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廣告策劃思想并不是與廣告活動同時產(chǎn)生的,它是商品經(jīng)濟高速發(fā)展的必然,是現(xiàn)代廣告活動規(guī)范化、科學(xué)化的主要標志。
關(guān)于廣告策劃的概念,有宏觀和微觀之分。所謂宏觀廣告策劃,又叫整體廣告策劃,它是對在同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策,河南影視廣告制作公司即對包括市場調(diào)查、廣告目標確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費預(yù)算、效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。所謂微觀廣告策劃,又叫單項廣告策劃,即單獨的對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。
一個完整的還是單項的廣告策劃,基本上都包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估五大要素。