2017-2023年中國戶外用品行業市場潛力與投資前景分析報告

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第1章    戶外用品行業發展概述 1

{dy}節 戶外用品行業相關概述 1

一、戶外用品行業定義 1

二、戶外用品分類概述 1

三、戶外用品行業政策 2

（一）行業監管體制 2

（二）行業法規政策 2

節 戶外用品行業經濟環境分析 4

一、2017年中國GDP增長情況分析 4

二、2017年工業經濟發展形勢分析 5

三、2017年社會固定資產投資分析 14

四、2017年全社會消費品零售總額 21

五、2017年對外貿易發展形勢分析 24

節 戶外用品行業社會環境分析 28

一、中國人口年齡結構 28

二、城鄉居民收入情況 30

三、居民消費水平與結構 32

第四節 國內旅游業發展態勢 37

一、居民旅游市場規模分析 37

（一）中國居民旅游人數規模 37

    2016年中國旅游市場實現平穩增長，外國人入境旅游市場出現回暖，達2636萬人次，增長0.27%；港澳臺同胞入境旅游市場降幅明顯收窄，達1.02億人次，下降0.63%；入境過夜游客5562萬人次，下降0.11%；出境旅游人次首次突破1億人次大關，達1．07億人次，增長19.49%；國內旅游36.11億人次，增長10.67％。

    2016年,我國旅游業總體保持健康較快發展。國內旅游市場繼續較快增長，入境旅游市場小幅下降，出境旅游市場持續快速增長。國內旅游人數32.62億人次，收入26276.12億元人民幣，分別比上年增長10.3%和15.7%；入境旅游人數1.29億人次,實現國際旅游（外匯）收入516.64億美元，分別比上年下降2.5%和增長3.3%；中國公民出境人數達到9818.52萬人次，比上年增長18.0%。

    2016年, 我國旅游業總體保持平穩較快發展。國內旅游市場繼續較快發展，入境旅游市場基本持平，出境旅游市場繼續快速增長。全國國內旅游人數29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次,實現國際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長3.2%；中國公民出境人數達到8318.27萬人次，比上年增長18.4%。

（二）國內居民旅游花費總額 38

國內居民旅游花費總額

  年份 國內居民旅游花費總額（單位：億） 同比增長   2010 14749.32 --   2011 19305.39 23.6%   2012 22706.22 17.6%   2015 26276.12 15.7%   2014E 30033.61 14.3% （三）城鎮居民國內旅游情況 38

（四）農村居民國內旅游情況 39

二、入境旅游市場規模分析 39

（一）入境游客人數規模分析 39

    根據旅游局統計數據：2016年中國入境旅游總人數達到2636.08萬人次，當中亞洲國家來華旅游人數為1636.15萬人次；美洲國家來華旅游總人次為310.65萬人次；歐洲國家來華旅游總人次為548.41萬人次。

2016年中國入境旅游分國別分目的統計（萬人次）

  國別 合計 會議/商務 觀光休閑 探親訪友 服務員工 其他   總計 2636.08 539.57 892.99 60.33 328.54 814.66   亞洲小計 1636.15 300.51 541.32 15.73 238.75 539.84   日本 271.76 83.58 44.52 4.65 11.61 127.41   韓國 418.17 104.15 185.34 2.42 40.49 85.77   朝鮮 18.44 3.39 0.15 0.01 8.91 5.97   蒙古 108.27 9.38 4.88 0.05 23.57 70.38   菲律賓 96.79 3.00 20.04 0.23 62.32 11.21   泰國 61.31 3.99 36.21 0.22 13.04 7.85   新加坡 97.14 20.13 29.60 4.58 6.48 36.35   印尼 56.69 2.43 37.33 0.27 11.14 5.51   馬來西亞 112.96 13.01 75.24 0.89 9.62 14.20   巴基斯坦 10.89 3.46 2.94 0.07 0.80 3.62   印度 70.99 18.29 18.17 0.29 14.24 19.99   尼泊爾 5.36 0.86 1.53 0.03 1.05 1.89   斯里蘭卡 5.00 1.32 0.54 0.02 1.96 1.17   哈薩克 34.36 4.39 15.48 0.59 6.55 7.35   吉爾吉斯 5.04 0.18 2.39 0.01 1.96 0.50   其他 262.99 28.95 66.96 1.39 25.02 140.66   美洲小計 310.65 55.91 113.29 25.90 18.75 96.80   美國 209.32 40.17 80.15 11.98 13.36 63.65   加拿大 66.71 8.21 19.46 12.71 3.05 23.28   墨西哥 6.58 1.35 2.97 0.06 0.50 1.71   其他 28.05 6.18 10.71 1.16 1.83 8.16   歐洲小計 548.41 147.70 194.79 9.07 61.80 135.06   英國 60.47 15.52 19.04 1.97 4.24 19.70   德國 66.26 21.69 13.12 1.82 4.14 25.50   法國 51.70 9.50 16.91 1.11 3.55 20.62   意大利 25.31 6.54 8.56 0.26 2.04 7.91   俄羅斯 204.58 62.30 97.05 0.36 25.91 18.96   瑞士 7.95 1.89 2.73 0.22 0.74 2.37   瑞典 14.20 3.48 3.13 0.66 0.70 6.22   荷蘭 18.04 4.51 4.83 0.82 1.88 6.00   挪威 4.79 1.09 1.27 0.22 0.15 2.06   奧地利 6.48 1.99 1.60 0.32 0.54 2.03   比利時 6.74 1.75 2.27 0.20 0.35 2.16   西班牙 14.10 3.04 5.23 0.27 0.79 4.77   葡萄牙 5.23 0.66 2.84 0.04 0.60 1.09   其他 62.55 13.72 16.20 0.79 16.16 15.67   大洋洲小計 81.01 14.46 27.57 9.22 3.66 26.10   澳大利亞 67.21 11.76 23.99 7.70 2.73 21.02   新西蘭 12.66 2.48 3.29 1.44 0.65 4.80   其他 1.14 0.22 0.29 0.08 0.27 0.28   非洲小計 59.69 20.97 15.96 0.40 5.57 16.79   其他國家 0.18 0.02 0.07 0.01 0.01 0.07 （二）入境旅游收入規模分析 41

（三）入境旅游客源分布情況 42

（1）客源結構分析 42

（2）客源入境方式 43

（3）入境旅游目的 46

（4）年齡及性別結構 48

（四）入境旅游過夜游客數 50

三、國內出境旅游市場分析 52

（一）居民出境旅游人數分析 52

（二）因私出境旅游人數分析 54

（三）赴日旅游市場狀況分析 54

（四）赴臺旅游市場狀況分析 54

第五節 戶外運動市場發展分析 55

一、戶外運動發展概況 55

二、戶外運動類型分析 56

三、戶外運動人數規模 58

四、戶外運動特征分析 58

第2章 國內外戶外用品行業運行態勢 60

{dy}節 國外戶外用品行業運行分析 60

一、國外戶外用品行業發展歷程 60

二、國外戶外用品行業市場分析 62

三、國外戶外用品行業品牌數量 64

四、國外戶外用品品牌出貨規模 64

五、國外戶外用品行業競爭格局 64

第二節 國內戶外用品行業運行態勢 65

一、國內戶外用品行業市場規模 65

二、國內戶外用品行業品牌數量 66

三、國內戶外用品品牌出貨規模 68

四、國內戶外用品的品牌占有率 68

（一）一線城市品牌占有率 68

（二）二線城市品牌占有率 69

（三）三線城市品牌占有率 70

第三節 國內外戶外用品行業競爭分析 71

一、國內外戶外用品競爭現狀 71

二、國內品牌較國外品牌優勢 71

三、國內品牌較國外品牌劣勢 72

四、國內外戶外用品競爭對比 72

（一）品牌價差分析 72

（二）渠道發展對比 73

（三）品牌市場份額 73

第四節 體育用品企業進軍戶外行業剖析 74

一、體育用品企業戶外品牌發展現狀 74

二、體育用品企業進軍戶外壁壘分析 74

三、體育用品企業進軍戶外策略分析 76

四、主要體育用品企業戶外品牌分析 78

（一）阿迪達斯（Adidas） 78

（二）李寧（Li-Ning Adventure） 80

（三）安踏（ANTA） 81

（四）361° 83

（五）彪馬（Puma） 85

第3章 中國戶外用品細分行業發展分析 89

{dy}節 戶外服裝行業發展分析 89

一、戶外服裝行業發展概況 89

二、戶外服裝市場規模分析 91

三、戶外服裝品牌競爭格局 91

四、戶外服裝盈利水平分析 92

五、主要戶外服裝市場分析 93

（一）沖鋒衣褲市場分析 93

（二）抓絨衣褲市場分析 93

（三）速干衣褲市場分析 94

（四）迷彩衣褲市場分析 94

（五）滑雪衣褲市場分析 95

（六）騎行服裝市場分析 95

（七）毛衣風衣市場分析 96

（八）休閑服裝市場分析 96

第二節 戶外鞋類行業發展分析 97

一、戶外鞋類行業發展概況 97

二、戶外鞋類市場規模分析 97

三、戶外鞋類品牌競爭格局 98

四、戶外鞋類市場價格分析 99

五、主要戶外鞋類市場分析 101

（一）登山鞋市場分析 101

（二）徒步鞋市場分析 101

（三）攀巖鞋市場分析 102

（四）溯溪鞋市場分析 102

（五）滑雪靴市場分析 103

（六）休閑鞋市場分析 103

第三節 戶外包類行業發展分析 104

一、戶外包類行業發展概況 104

二、戶外包類市場規模分析 104

三、戶外包類品牌關注調查 105

四、戶外包類市場價格分析 105

五、主要戶外包類市場分析 107

（一）登山包市場分析 107

（二）旅行包市場分析 108

（三）攝影包市場分析 108

（四）騎行包市場分析 109

（五）洗漱包市場分析 109

（六）冰包市場分析 110

第四節 戶外裝備行業發展分析 110

一、戶外裝備行業發展概況 110

二、戶外裝備市場規模分析 110

三、戶外裝備品牌競爭格局 111

四、戶外裝備市場價格分析 112

五、主要戶外裝備市場分析 115

（一）帳篷睡袋裝備市場分析 115

（二）戶外墊子裝備市場分析 115

（三）登山攀巖裝備市場分析 116

（四）戶外儀表工具市場分析 116

（五）戶外運動車市場分析 117

第4章   中國戶外用品行業營銷渠道分析 118

{dy}節 戶外用品營銷渠道結構分析 118

第二節 戶外用品商場營銷渠道分析 120

一、戶外用品商場營銷現狀 120

二、戶外用品商場發展規模 121

三、戶外服裝商場競爭分析 121

四、戶外用品商場發展潛力 122

第三節 戶外用品專賣店營銷分析 122

一、戶外用品專賣店營銷現狀 122

二、戶外用品專賣店發展規模 123

三、戶外用品專賣店競爭分析 123

四、戶外用品專賣店發展潛力 124

第四節 戶外用品電商營銷渠道分析 124

一、戶外用品電商發展現狀 124

二、戶外用品電商市場規模 125

三、戶外用品電商競爭分析 125

四、戶外用品電商發展潛力 126

五、戶外用品電商平臺分析 126

（一）淘寶/天貓 126

（二）京東商城 126

（三）如此網 127

（四）互聯誠品戶外商城 127

（五）戶外營網上商城 127

（六）8264驢友商城 128

第五節 戶外用品展會營銷渠道分析 128

一、戶外用品展會發展現狀 128

二、主要地區展會市場分析 129

（一）北京展會市場分析 129

（二）上海展會市場分析 129

（三）廣東展會市場分析 130

（四）江浙展會市場分析 131

三、ISPO CHINA展會發展分析 132

（一）展會基本情況 132

（二）參展企業分析 132

（三）展會價值影響 133

第5章   中國戶外用品行業供應鏈管理分析 134

{dy}節 戶外用品行業供應鏈管理概述 134

一、戶外用品行業物流鏈管理分析 134

（一）戶外用品行業物流鏈管理特點 134

（二）戶外用品行業物流鏈管理方法 135

（三）戶外用品行業物流鏈管理策略 135

二、戶外用品行業信息鏈管理分析 135

（一）戶外用品行業信息鏈管理特點 135

（二）戶外用品行業信息鏈管理方法 136

（三）戶外用品行業信息鏈管理策略 137

三、戶外用品行業資金鏈管理分析 137

（一）戶外用品行業資金鏈管理特點 137

（二）戶外用品行業資金鏈管理方法 137

（三）戶外用品行業資金鏈管理策略 138

第二節 戶外用品供應鏈環節管理分析 139

一、戶外用品原料采購環節管理分析 139

二、戶外用品產品設計環節管理分析 141

三、戶外用品產品生產環節管理分析 142

四、戶外用品品牌營銷環節管理分析 142

第三節 電商環境下戶外用品行業供應鏈管理 142

一、電商對供應鏈管理影響分析 142

二、電商環境下供應鏈管理瓶頸 143

三、電商環境下供應鏈管理策略 144

第6章   國內外戶外用品行業品牌發展分析 146

{dy}節 國外戶外用品品牌發展分析 146

一、哥倫比亞（COLUMBIA） 146

（一）品牌基本情況 146

（二）品牌定位分析 152

（三）品牌渠道建設 158

（四）公司發展動態 164

二、樂斯菲斯/北面（TNF） 164

（一）品牌基本情況 164

（二）品牌定位分析 166

（三）品牌渠道建設 169

（四）企業發展動態 170

三、土拔鼠（MARMOT） 171

（一）品牌基本情況 171

（二）品牌定位分析 171

（三）品牌渠道建設 174

（四）在華經營戰略 175

四、始祖鳥（ARC'TERYX） 175

（一）品牌基本情況 175

（二）品牌定位分析 176

（三）品牌渠道建設 176

（四）企業發展動態 177

五、狼爪（JACKWOLFSKIN） 178

（一）品牌基本情況 178

（二）品牌定位分析 178

（三）品牌渠道建設 180

（四）企業發展動態 183

六、沙樂華（SALEWA） 183

（一）品牌基本情況 183

（二）品牌定位分析 185

（三）品牌渠道建設 186

（四）在華經營戰略 186

七、愛步（ECCO） 187

（一）品牌基本情況 187

（二）品牌定位分析 188

（三）品牌渠道建設 189

（四）企業發展動態 189

八、匡威（CONVERSE） 190

（一）品牌基本情況 190

（二）品牌定位分析 191

（三）品牌渠道建設 192

（四）企業發展動態 192

九、諾詩蘭（NORTHLAND） 193

（一）品牌基本情況 193

（二）品牌定位分析 195

（三）品牌渠道建設 196

（四）在華經營戰略 198

十、薩洛蒙（SALOMON） 199

（一）品牌基本情況 199

（二）品牌定位分析 199

（三）品牌渠道建設 199

（四）在華經營戰略 200

十一、樂飛葉（LAFUMA） 201

（一）品牌基本情況 201

（二）品牌定位分析 201

（三）品牌渠道建設 202

（四）品牌優勢分析 202

十二、添柏嵐（TIMBERLAND） 203

（一）品牌基本情況 203

（二）品牌定位分析 204

（三）品牌渠道建設 204

（四）企業發展戰略 205

十三、艾高（AIGLE） 206

（一）品牌基本情況 206

（二）品牌定位分析 206

（三）品牌渠道建設 207

（四）在華經營戰略 208

第二節 國內戶外用品品牌發展分析 210

一、探路者（TOREAD） 210

（一）品牌基本情況 210

（二）品牌定位分析 214

（三）品牌渠道建設 215

（四）品牌發展戰略 216

二、奧索卡（OZARK） 217

（一）品牌基本情況 217

（二）品牌定位分析 218

（三）品牌渠道建設 218

（四）品牌發展戰略 219

三、牧高笛（MOBIGARDEN） 220

（一）品牌基本情況 220

（二）品牌定位分析 220

（三）品牌渠道建設 221

（四）品牌發展戰略 221

四、凱樂石（KAILAS） 222

（一）品牌基本情況 222

（二）品牌定位分析 223

（三）品牌渠道建設 224

（四）品牌發展戰略 224

五、極星（SHEHE） 225

（一）品牌基本情況 225

（二）品牌定位分析 226

（三）品牌渠道建設 226

（四）品牌競爭優勢 227

六、龍鳥（SINTERYX） 228

（一）品牌基本情況 228

（二）品牌定位分析 229

（三）品牌渠道建設 229

七、哥侖步（KOLUMB） 230

（一）品牌基本情況 230

（二）品牌定位分析 232

（三）品牌渠道建設 232

（四）品牌發展戰略 233

八、凱圖{df}（K2SUMMIT） 233

（一）品牌基本情況 233

（二）品牌定位分析 234

（三）品牌渠道建設 234

（四）品牌發展戰略 235

九、日高（NIKKO） 235

（一）品牌基本情況 235

（二）品牌主要產品 236

（三）品牌渠道建設 237

十、康健（KINGCAMP） 238

（一）品牌基本情況 238

（二）品牌定位分析 239

（三）品牌渠道建設 239

（四）品牌發展戰略 240

十一、阿珂姆（ACME） 240

（一）品牌基本情況 240

（二）品牌定位分析 243

（三）品牌渠道建設 243

（四）品牌發展戰略 244

十二、雪狼（SNOWWOLF） 244

（一）品牌基本情況 244

（二）品牌定位分析 245

（三）品牌發展理念 246

（四）品牌發展歷程 247

十三、卡瓦格博（KAWADGARBO） 248

（一）品牌基本情況 248

（二）品牌技術分析 248

（三）品牌渠道建設 249

（四）品牌特點分析 249

十四、駱駝（CAMEL） 250

（一）品牌基本情況 250

（二）品牌定位分析 251

（三）品牌渠道建設 251

（四）品牌特點分析 252

十五、普爾蘭德（PURELAND） 252

（一）品牌基本情況 252

（二）品牌故事分析 254

（三）品牌渠道建設 255

（四）品牌產品系列 256

十六、思凱樂（SCALER） 257

（一）品牌基本情況 257

（二）品牌定位分析 258

（三）品牌渠道建設 259

（四）品牌發展戰略 259

十七、火楓（FIRE-MAPLE） 260

（一）品牌基本情況 260

（二）品牌定位分析 260

（三）品牌渠道建設 261

（四）品牌發展戰略 261

章 2017-2023年中國戶外用品行業前景及投資分析 263

{dy}節 2017-2023年中國戶外用品行業SWOT分析 263

一、戶外用品行業發展優勢分析 263

二、戶外用品行業發展劣勢分析 263

三、戶外用品行業發展機遇分析 263

四、戶外用品行業發展威脅分析 263

第二節 2017-2023年中國戶外用品行業發展前景 263

一、戶外用品行業發展前景分析 263

二、戶外用品行業發展趨勢分析 264

三、戶外用品行業盈利能力預測 268

四、戶外用品行業需求前景預測 269

（一）戶外服裝需求前景預測 269

（二）戶外鞋類需求前景預測 270

（三）戶外裝備需求前景預測 271

第三節 2017-2023年中國戶外用品行業投資風險 272

一、宏觀經濟風險分析 272

二、市場競爭風險分析 272

三、材料價格上漲風險 272

四、渠道管理風險分析 273

五、知識產權風險分析 273

第四節 2017-2023年中國戶外用品行業投資策略 273

章 中國戶外用品企業IPO上市策略指導 275

{dy}節 戶外用品企業境內IPO上市目的及條件 275

一、戶外用品企業上市目的 275

二、企業上市需滿足的條件 276

（一）企業境內主板 IPO 主要條件 276

（二）企業境內中小板IPO主要條件 277

（三）企業境內創業板IPO主要條件 278

三、企業改制上市中的關鍵問題 278

第二節 戶外用品企業IPO上市的相關準備 281

一、企業該不該上市 281

二、企業應何時上市 282

三、企業應何地上市 283

四、企業上市前準備 283

（一）企業上市前綜合評估 283

（二）企業的內部規范重組 284

（三）選擇并配合中介機構 284

（四）應如何選擇中介機構 284

第三節 戶外用品企業IPO上市的規劃實施 285

一、上市費用規劃和團隊組建 285

二、盡職調查及問題解決方案 289

三、改制重組需關注重點問題 289

四、企業上市輔導及注意事項 292

五、上市申報材料制作及要求 293

六、網上路演推介及詢價發行 294

第四節 戶外用品企業IPO上市審核工作流程 296

一、企業IPO上市基本審核流程 296

二、企業IPO上市具體審核環節 297

三、與發行審核流程相關的事項 300

了解《2017-2023年中國戶外用品行業市場潛力與投資前景分析報告》

報告編號：516288

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