第一章互聯網下家居建材行業的機會與挑戰
1.1 互聯網發展勢不可擋
1.1.1 互聯網普及應用增長迅猛
（1）中國網民數量及互聯網普及率
（2）互聯網資源規模
（3）中國網民各類網絡應用的使用率
1.1.2 網絡購物市場蓬勃發展
（1）電子商務規模
（2）網絡零售市場交易規模
1.1.3 移動互聯網呈爆發式增長
（1）移動互聯網網民規模
（2）移動網購市場
1.2 互聯網下家居建材行業的機會與挑戰
1.2.1 互聯網時代家居建材行業大環境變化
1.2.2 互聯網給家居建材行業帶來突破機遇
（1）互聯網直擊傳統家居建材消費“痛點”
（2）互聯網助力家居建材企業開拓三四線市場
（3）電商成傳統家居建材企業的突破口
1.2.3 家居建材電商需要解決的難題和挑戰
（1）線上與線下博弈的問題
（2）物流與客戶體驗的問題
（3）精準流量入口與轉化率的問題
（4）家居建材企業生產方式變革的問題
1.3 互聯網對家居建材行業的改造與重構
1.3.1 重構家居建材行業供應鏈格局
1.3.2 改變家居建材生產廠商的營銷模式
1.3.3 導致家居建材領域利益重新分配
1.3.4 改變家居建材行業未來競爭格局
1.4 家居建材與互聯網融合創新機會孕育
1.4.1 家居建材電商政策正逐步完善
1.4.2 電子商務消費環境已趨成熟
（1）社會信用體系建設不斷加強
（2）物流體系基本建立完成
（3）支付體系基本建立完成
1.4.3 互聯網技術為行業提供支撐
1.4.4 家居建材電商正迎來黃金發展期
（1）網上零售市場發展
（2）家居建材電商發展
第二章家居建材電商行業未來前景與市場空間預測
2.1 家居建材電商發展現狀分析
2.1.1 家居建材電商總體開展情況
2.1.2 家居建材電商交易規模分析
2.1.3 與國外家居建材電商滲透率比較
2.1.4 家居建材電商占網絡零售比重
2.1.5 家居建材電商交易品類格局
2.1.6 2023年雙11家居建材電商業績
（1）2023年天貓雙十一交易量
（2）2023年雙十一各大商場流量分布
（3）2023年雙十一熱門商品分類
（4）2023年雙十一家居建材交易情況分析
2.2 家居建材電商行業市場格局分析
2.2.1 家居建材電商行業參與者和競爭格局
（1）傳統家居行業
（2）平臺類服務商
（3）垂直類家居電商
（4）門戶自建家居電商平臺
2.2.2 家居建材電商行業市場占有率
2.2.3 家居建材電商行業總體盈利情況
2.3 家居建材電商行業未來前景預測
2.3.1 家居裝修行業市場潛力分析
2.3.2 家居建材行業市場空間測算
2.3.3 2023-2027年家居建材電商規模預測
2.4 家居建材電商行業未來發展趨勢分析
2.4.1 傳統企業電商化經營進程加速
2.4.2 家居線上線下融合是必然趨勢
2.4.3 泛家裝電商崛起顛覆行業模式
2.4.4 家居建材電商未來市場格局預判
第三章家居建材企業切入電商戰略規劃及模式選擇
3.1 家居建材企業電商發展戰略規劃
3.1.1 家居建材企業電商正確定位
3.1.2 家居建材電商核心業務的確定
3.1.3 家居建材企業電商化的組織變革
（1）家居建材電商組織結構變革
（2）家居建材電商業務流程重構
3.2 垂直平臺類家居建材電商模式
3.2.1 垂直平臺類電商業務系統結構
3.2.2 垂直平臺類家居建材電商盈利模式
3.2.3 垂直平臺類家居建材電商運營成本
3.2.4 垂直平臺類家居建材電商盈利空間
3.2.5 垂直平臺類家居建材電商經營風險
3.2.6 垂直平臺類家居建材電商優劣勢分析
3.2.7 垂直平臺類家居建材電商關鍵資源能力
3.3 垂直自營類家居建材電商模式
3.3.1 垂直自營類電商業務系統結構
3.3.2 垂直自營類家居建材電商盈利模式
3.3.3 垂直自營類家居建材電商運營成本
3.3.4 垂直自營類家居建材電商盈利空間
3.3.5 垂直自營類家居建材電商經營風險
3.3.6 垂直自營類家居建材電商優劣勢分析
3.3.7 垂直自營類家居建材電商關鍵資源能力
3.4 平臺+自營類家居建材電商模式
3.4.1 平臺+自營類家居電商優勢分析
3.4.2 垂直自營電商平臺化可行性分析
3.4.3 垂直自營電商平臺化的成功案例
3.4.4 垂直自營電商平臺化的經營風險
3.4.5 垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力
3.4.6 垂直自營電商平臺化的切入策略
3.5 家居建材企業利用第三方平臺模式
3.5.1 家居建材企業利用第三方平臺的優劣勢
3.5.2 家居企業利用第三方平臺運營成本
3.5.3 家居企業利用第三方平臺盈利空間
3.5.4 家居企業利用第三方平臺經營風險
3.5.5 家居企業第三方電商平臺選擇依據
3.5.6 家居企業利用第三方平臺運營策略
第四章家居建材電商O2O機遇及破局策略
4.1 O2O將是未來家居建材電商主流
4.1.1 O2O是家居建材電商zj模式
4.1.2 家居建材O2O主流模式及實施關鍵
（1）家居建材O2O模式主流思路
（2）家居建材O2O模式實施關鍵
4.1.3 家居建材電商O2O面臨的機遇
4.1.4 家居建材電商O2O面臨的困境
（1）線上低價打亂價格體系
（2）與經銷商的利益沖突
（3）線上得不到線下的支持
4.2 家居建材O2O--突破“雙軌制”
4.2.1 家居建材電商“雙軌制”的困境
（1）家居建材電商渠道體制的沖突
（2）家居建材電商線上線下雙軌制
（3）家居建材電商雙軌制下的博弈
（4）家居建材電商雙軌制的困擾
4.2.2 家居建材O2O如何打造一體化經銷體制
（1）家居企業線上線下連接的條件
（2）家居O2O下經銷商的重新定位
（3）線上線下一體化O2O業務流程
（4）線上線下一體化下的利益分配
4.3 家居建材O2O--獲取精準流量入口
4.3.1 家居建材電商引流成本分析
4.3.2 家居建材電商流量轉化率水平
4.3.3 家居建材電商引流渠道及策略
（1）導購類網站引流成效及策略
（2）社交平臺引流成效及策略
（3）返利網站引流成效及策略
（4）團購網站引流成效及策略
（5）廣告聯盟引流成效及策略
4.3.4 家居建材電商精準流量入口戰略布局
（1）家居電商：改變傳統消費者的習慣
（2）精準定位：家居電商自然流量的鑰匙
4.3.5 家居電商引流優秀案例借鑒
4.4 家居建材O2O--打造jz客戶體驗
4.4.1 家居tr屬性決定服務的高要求
4.4.2 家居建材O2O體驗環境建設及營造
4.4.3 家居建材電商物流售后服務發展對策
（1）家居電商的“zh一公里”
（2）家居電商物流售后模式選擇
（3）美樂樂的物流體系建設經驗借鑒
4.4.4 家居建材O2O如何打造jz消費體驗
（1）好評系統--互動支撐點
（2）積分體系--模式關鍵點
（3）智能場景--吸引創新點
4.5 家居建材個性化定制--C2B+O2O
4.5.1 個性化定制契合未來需求趨勢
4.5.2 家居建材C2B電商模式業務流程
4.5.3 家居建材C2B大規模定制支撐體系
4.5.4 家居建材C2B電商模式的難點
4.5.5 家居建材C2B電商成功案例解析
（1）尚品宅配：家居C2B樣本
（2）海爾商城：攜手天貓試水C2B
4.5.6 家居建材C2B電商成功關鍵因素
第五章家居建材電子商務領先案例深度研究
5.1 獨立B2C/O2O平臺領先案例研究
5.1.1 美樂樂：O2O模式的樣板
（1）美樂樂發展簡介
（2）美樂樂業務結構
（3）美樂樂電商轉型
（4）O2O戰略模式解析
（5）美樂樂品牌結構
5.1.2 齊家網：三種O2O齊頭并進
（1）齊家網發展簡介
（2）齊家網業務板塊與模式
（3）齊家網盈利模式分析
（4）齊家網創新O2O模式
（5）齊家網客戶體驗策略
5.2 家居建材賣場電商化領先案例研究
5.2.1 居然在線：線上線下一體化
（1）居然在線發展簡介
（2）居然在線的線下支撐
（3）O2O戰略模式解析
（4）居然在線客戶體驗策略
（5）居然在線物流配送模式
5.2.2 紅星美凱龍：“星易家+家品會”并行
（1）紅星美凱龍發展簡介
（2）紅星美凱龍的線下支撐
（3）紅星美凱龍電商發展模式
（4）紅星美凱龍O2O戰略布局
（5）紅星美凱龍客戶體驗策略
5.2.3 宜家：獨特的O2O模式
（1）宜家發展簡介
（2）宜家的線下支撐
（3）O2O戰略模式解析
（4）宜家電商模式點評
5.3 家居建材生產企業電商化領先案例研究
5.3.1 全友家居：入駐第三方+O2O
（1）全友家居發展簡介
（2）全友家居O2O戰略模式解析
（3）全友家居售后與物流策略
（4）全友家居電商經營成效
5.3.2 尚品宅配新居網：C2B+O2O
（1）尚品宅配發展簡介
（2）尚品宅配電商轉型路徑
（3）O2O戰略模式解析
（4）商品宅配的客戶體驗策略
（5）尚品宅配售后與物流策略
5.3.3 顧家家居：線上線下一體化的經銷體系
（1）顧家家居發展簡介
（2）顧家家居電商轉型路徑
（3）O2O戰略模式解析
（4）顧家家居電商經營成效
（5）顧家家居電商模式點評
5.3.4 曲美家具：第三方+自建+O2O
（1）曲美家具發展簡介
（2）曲美家具電商轉型路徑
（3）O2O戰略模式解析
（4）曲美家具O2O策略
（5）曲美家具售后與物流策略
5.4 家居建材互聯網品牌領先案例研究
5.4.1 林氏木業：“淘品牌”布局O2O
（1）林氏木業發展簡介
（2）林氏木業經營定位
（3）林氏木業經營業績
（4）林氏木業發展戰略
（5）林氏木業供應鏈管理
5.4.2 麗維家：C2B+O2O的“高配中價”模式
（1）麗維家發展簡介
（2）麗維家業務板塊
（3）麗維家運營模式解析
（4）麗維家客戶體驗策略
（5）麗維家經營成效分析
第六章主流家居建材電商平臺比較及企業入駐選擇
6.1 天貓家居館
6.1.1 天貓家居館品類規劃
6.1.2 天貓家居館經營情況
（1）天貓家居館入駐企業
（2）天貓家居館交易規模
（3）天貓家居館交易品類結構
（4）天貓家居館商家經營情況
6.1.3 天貓家居館倉儲物流合作模式
6.1.4 入駐天貓家居館優勢剖析
6.2 京東家居館
6.2.1 京東家居館品類規劃
6.2.2 京東家居館經營情況
（1）京東家居館入駐企業
（2）京東家居館交易規模
（3）京東家居館交易品類結構
6.2.3 京東家居館入駐相關條件及費用
（1）京東家居館企業入駐門檻
（2）京東家居館入駐相關費用
（3）京東家居館營銷推廣渠道
（4）京東家居館倉儲物流合作模式
（5）企業入駐流程
6.2.4 入駐京東家居館優勢剖析
6.3 齊家網
6.3.1 齊家網家居品類規劃
6.3.2 齊家網企業入駐情況
6.3.3 齊家網交易情況
6.3.4 齊家網體驗店布局及特色
6.3.5 齊家網入駐條件及費用
（1）企業入駐門檻
（2）入駐相關費用
（3）倉儲物流合作模式
（4）企業入駐流程
6.3.6 入駐齊家網優勢剖析
第七章家居建材行業經營數據及網購調查分析
7.1 2023年家居網購及電商服務調查分析
7.1.1 2023年家居網購情況調查分析
（1）家居網購渠道分析
（2）家居網購產品結構
7.1.2 2023年家居電商服務調查分析
（1）網購家居時碰到的問題
（2）取消訂單的主要原因
（3）維修或退換貨時的態度
7.1.3 2023年消費者家居網購態度
（1）家居網購總體滿意度
（2）網購家居產品的態度
7.1.4 2023年家居電商售后服務政策
7.2 2023年家居建材所屬行業經營數據分析
7.2.1 家居建材行業政策動向
7.2.2 家居建材行業發展情況分析
7.2.3 家居建材行業競爭格局分析
7.2.4 家居建材行業細分市場分析
7.2.5 家居建材行業發展前景預測
7.3 2023年家居建材流通所屬行業經營數據分析
7.3.1 家居建材流通行業市場規模
7.3.2 家居建材流通行業區域性特征
7.3.3 家居建材流通行業競爭格局
7.3.4 家居建材流通行業市場前景
（1）家居建材流通行業成長性
（2）家居建材流通行業發展趨勢
（3）家居建材流通行業市場前景
7.3.5 家居建材流通各業態發展分析
（1）家居建材超市業態
（2）家居建材專業市場業態
（3）家居建材品牌專賣店業態
