2013-2017年中國運動飲料市場專項調研與營銷戰略報告

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　　正文目錄　　

　　{dy}章  運動飲料相關概述　　1

　　　　{dy}節  飲料簡述　　1

　　　　　　一、飲料成份　　1

　　　　　　二、飲料細分類別劃分　　3

　　　　　　三、飲料對身體的影響　　4

　　　　第二節  運動飲料基礎概述　　7

　　　　　　一、運動飲料基本特點　　7

　　　　　　二、運動飲料的主要成分及作用　　8

　　　　　　三、運動飲料適用人群　　10

　　　　　　四、運動飲料的補充原則　　13

　　第二章  2013年世界運動飲料市場運行狀況分析　　17

　　　　{dy}節  2013年世界運動飲料運行環境分析　　17

　　　　　　一、全球經濟現狀及影響　　17

　　　　　　二、世界飲料產業政策法規及影響　　19

　　　　第二節  2013年世界運動飲料行業市場運行格局　　21

　　　　　　一、世界飲料市場的消費特點　　21

　　　　　　二、運動飲料進入發展新階段　　23

　　　　　　三、全球運動飲料市場動態分析　　24

　　　　　　　　1、市場增長幅度　　26

　　　　　　　　2、運動飲料市場消費量　　29

　　　　　　　　3、運動飲料沖刺全球飲料市場　　31

　　　　　　　　4、運動飲料品牌市場分析　　32

　　　　　　四、英國研究發現運動飲料漱口也能改善運動表現　　34

　　　　第三節  2013年世界主要國家運動飲料分析　　38

　　　　　　一、美國　　38

　　　　　　二、日本　　41

　　　　　　三、德國　　43

　　　　第四節  2013-2017年世界運動飲料行業發展趨勢分析　　45

　　第三章  2013年中國運動飲料行業市場運行環境解析　　47

　　　　{dy}節  2013年中國宏觀經濟環境分析　　47

　　　　　　一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)　　47

　　　　　　二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）　　48

　　　　　　三、全國居民收入情況（季度更新）　　50

　　　　　　四、恩格爾系數（年度更新）　　53

　　　　　　五、工業發展形勢（季度更新）　　55

　　　　　　六、固定資產投資情況（季度更新）　　56

　　　　　　七、財政收支狀況（年度更新）　　58

　　　　　　八、中國匯率調整（人民幣升值）　　61

　　　　　　九、存dk基準利率調整情況　　63

　　　　　　十、存款準備金率調整情況　　64

　　　　　　十一、社會消費品零售總額　　66

　　　　　　十二、對外貿易進出口　　69

　　　　第二節  2013年中國運動飲料市場政策環境分析　　72

　　　　　　一、中國運動飲料新國標　　72

　　　　　　二、運動飲料新標準　　74

　　　　　　三、冷飲食品衛生管理辦法　　77

　　　　第三節  2013年中國運動飲料市場社會環境分析　　80

　　　　　　一、人口環境分析　　80

　　　　　　二、教育環境分析　　82

　　　　　　三、文化環境分析　　85

　　　　　　四、生態環境分析　　87

　　　　　　五、居民的各種消費觀念和習慣　　88

　　第四章  2013年中國運動飲料行業市場運行態勢剖析　　92

　　　　{dy}節  2013年中國運動飲料產業發展綜述　　92

　　　　　　一、中國飲料產業發展歷程　　92

　　　　　　二、運動飲料的三大特點　　94

　　　　　　三、運動飲料的主要成分及作用　　97

　　　　第二節  2013年中國運動飲料市場發展現狀分析　　100

　　　　　　一、飲料行業已步入多元化格局　　100

　　　　　　二、中國運動飲料市場尚處于初始階段　　102

　　　　　　三、奧運成為運動飲料營銷跳板　　105

　　　　第三節  2013年中國飲料產業發展中面臨的挑戰分析　　108

　　第五章  2011-2013年中國運動飲料制造行業數據監測分析（1532）　　110

　　　　{dy}節  2011-2013年中國運動飲料制造行業規模分析　　110

　　　　　　一、企業數量增長分析　　110

　　　　　　二、從業人數增長分析　　113

　　　　　　三、資產規模增長分析　　115

　　　　第二節  2013年二季度中國運動飲料制造行業結構分析　　117

　　　　　　一、企業數量結構分析　　117

　　　　　　　　1、不同類型分析　　119

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　120

　　　　　　二、銷售收入結構分析　　122

　　　　　　　　1、不同類型分析　　125

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　127

　　　　第三節  2011-2013年中國運動飲料制造行業產值分析　　129

　　　　　　一、產成品增長分析　　129

　　　　　　二、工業銷售產值分析　　131

　　　　　　三、出口交貨值分析　　132

　　　　第四節  2011-2013年中國運動飲料制造行業成本費用分析　　135

　　　　　　一、銷售成本統計　　135

　　　　　　二、費用統計　　136

　　　　第五節  2011-2013年中國運動飲料制造行業盈利能力分析　　139

　　　　　　一、主要盈利指標分析　　139

　　　　　　二、主要盈利能力指標分析　　140

　　第六章  2011-2013年中國運動飲料產量統計分析　　144

　　　　{dy}節  2011-2013年全國瓶(罐)裝飲用水產量分析　　144

　　　　第二節  2013年1-6月全國及主要省份瓶(罐)裝飲用水產量分析　　145

　　　　第三節  2013年1-6月瓶(罐)裝飲用水產量集中度分析　　146

　　第七章  2013年中國運動飲料市場運行態勢分析　　148

　　　　{dy}節  2013年中國運動飲料市場特點分析　　148

　　　　第二節  2013年中國運動飲料市場運營走勢　　149

　　　　　　一、運動飲料市場新亮點分析　　149

　　　　　　二、加速和威能 運動飲料市場運行分析　　151

　　　　　　三、運動飲料市場價格分析　　152

　　　　第三節  2013年中國運動飲料品牌市場品牌剖析　　155

　　　　　　一、運動飲料品牌狀況透析　　155

　　　　　　二、品牌與品質成未來運動飲料市場主宰　　156

　　　　　　三、運動飲料亟需突破區域品牌強化概念　　158

　　　　第四節  2013年中國運動飲料的發展策略　　162

　　　　　　一、運動性飲料發展須眾強聯合　　162

　　　　　　二、運動飲料的創新策略分析　　165

　　　　　　三、運動飲料行業提高質量的方法　　167

　　第八章  2012-2013年中國運動飲料進出口數據監測分析（22021000）　　170

　　　　{dy}節  2012-2013年中國運動飲料進口數據分析　　170

　　　　　　一、進口數量分析　　170

　　　　　　二、進口金額分析　　173

　　　　第二節  2012-2013年中國運動飲料出口數據分析　　176

　　　　　　一、出口數量分析　　176

　　　　　　二、出口金額分析　　178

　　　　第三節  2012-2013年中國運動飲料進出口平均單價分析　　182

　　　　第四節  2012-2013年中國運動飲料進出口國家及地區分析　　183

　　　　　　一、進口國家及地區分析　　183

　　　　　　二、出口國家及地區分析　　184

　　第九章  2013年中國運動飲料行業市場營銷及案例分析　　188

　　　　{dy}節  紅牛營銷策略分析　　188

　　　　　　一、紅牛品牌營銷的背景　　188

　　　　　　二、紅牛的強勢品牌營銷歷程分析　　190

　　　　　　三、紅牛品牌的內涵探析　　193

　　　　　　四、紅牛開發高爾夫球運動市場　　195

　　　　　　五、紅牛品牌奧運隱性營銷的策略　　196

　　　　　　六、紅牛借力賽車運動的事件營銷分析　　198

　　　　第二節  健力寶的營銷策略　　202

　　　　　　一、健力寶市場營銷的背景　　202

　　　　　　二、健力寶營銷的歷程回顧　　205

　　　　　　三、健力寶銷售渠道分析　　207

　　　　　　四、健力寶的經銷商狀況分析　　208

　　　　　　五、健力寶的品牌發展策略　　210

　　　　第三節  脈動營銷分析　　214

　　　　　　一、脈動飲料市場環境分析　　214

　　　　　　二、脈動的內部傳播機制　　217

　　　　　　三、脈動成功營銷的策略透析　　219

　　　　　　四、脈動營銷中的問題分析　　220

　　　　　　五、脈動持續發展的思路　　222

　　第十章  2013年中國運動飲料市場消費調查　　227

　　　　{dy}節  消費者基本情況分析　　227

　　　　　　一、性別占比　　227

　　　　　　二、年齡分布　　228

　　　　　　三、職業　　230

　　　　　　四、對運動飲料認知情況　　233

　　　　第二節  2013年中國消費者購買運動飲料行為調研　　236

　　　　　　一、消費者選用運動飲料的目的　　236

　　　　　　二、消費者最常喝運動型飲料品牌　　238

　　　　　　三、消費者對運動飲料價格敏感度分析　　241

　　　　第三節  影響消費者選擇運動型飲料因素分析　　244

　　第十一章  2013年中國運動飲料市場競爭格局透析　　246

　　　　{dy}節  2013年中國運動飲料市場競爭格局　　246

　　　　　　一、運動型飲料競爭加劇　　246

　　　　　　二、運動功能飲料競爭不充分　　249

　　　　　　三、巧克力奶成運動型飲料勁敵　　251

　　　　第二節  2013年中國運動飲料市場競爭力分析　　253

　　　　　　一、運動飲料市場競爭優勢分析　　253

　　　　　　二、運動飲料市場品牌競爭　　255

　　　　　　三、運動飲料市場價格競爭　　256

　　　　第三節  2013年中國運動飲料行業集中度分析　　259

　　　　　　一、市場集中度分析　　259

　　　　　　二、生產企業的集中分布　　260

　　　　第四節  2013-2017年中國運動飲料行業競爭趨勢分析　　263

　　第十二章  2013年世界品牌運動飲料企業營運狀況淺析　　265

　　　　{dy}節  佳得樂　　265

　　　　　　一、企業概況　　265

　　　　　　二、在華市場銷售情況　　267

　　　　　　三、國際化發展戰略分析　　268

　　　　第二節  三得利　　271

　　　　　　一、企業概況　　271

　　　　　　二、在華市場銷售情況　　272

　　　　　　三、國際化發展戰略分析　　274

　　第十三章  2013年中國運動飲料優勢企業競爭力及關鍵性數據分析　　279

　　　　{dy}節  樂百氏食品飲料有限公司　　279

　　　　　　一、企業概況　　279

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　280

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　282

　　　　　　四、企業償債能力分析　　285

　　　　　　五、企業運營能力分析　　287

　　　　　　六、企業成長能力分析　　288

　　　　第二節  杭州娃哈哈飲料有限公司　　291

　　　　　　一、企業概況　　291

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　292

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　294

　　　　　　四、企業償債能力分析　　297

　　　　　　五、企業運營能力分析　　299

　　　　　　六、企業成長能力分析　　300

　　　　第三節  廣東大冢制藥有限公司　　303

　　　　　　一、企業概況　　303

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　304

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　306

　　　　　　四、企業償債能力分析　　309

　　　　　　五、企業運營能力分析　　311

　　　　　　六、企業成長能力分析　　312

　　　　第四節  上海錦江麒麟飲料食品有限公司　　315

　　　　　　一、企業概況　　315

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　316

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　318

　　　　　　四、企業償債能力分析　　321

　　　　　　五、企業運營能力分析　　323

　　　　　　六、企業成長能力分析　　324

　　　　第五節  上海波蜜食品有限公司　　327

　　　　　　一、企業概況　　327

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　328

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　330

　　　　　　四、企業償債能力分析　　333

　　　　　　五、企業運營能力分析　　335

　　　　　　六、企業成長能力分析　　336

　　　　第六節  三得利（上海）食品有限公司　　339

　　　　　　一、企業概況　　339

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　340

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　342

　　　　　　四、企業償債能力分析　　345

　　　　　　五、企業運營能力分析　　347

　　　　　　六、企業成長能力分析　　348

　　　　第七節  紅牛維他命飲料有限公司　　351

　　　　　　一、企業概況　　351

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　352

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　354

　　　　　　四、企業償債能力分析　　357

　　　　　　五、企業運營能力分析　　359

　　　　　　六、企業成長能力分析　　360

　　　　第八節  深圳萬和制藥有限公司　　363

　　　　　　一、企業概況　　363

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　364

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　366

　　　　　　四、企業償債能力分析　　369

　　　　　　五、企業運營能力分析　　371

　　　　　　六、企業成長能力分析　　372

　　　　第九節  略　　375

　　第十四章  2013-2017年中國運動飲料行業發展趨勢與前景展望　　377

　　　　{dy}節  2013-2017年中國運動飲料行業發展前景分析　　377

　　　　　　一、中國飲料市場發展前景展望　　377

　　　　　　二、中國功能飲料市場前景良好　　379

　　　　　　三、運動飲料市場前景分析　　380

　　　　第二節  2013-2017年中國運動飲料行業發展趨勢分析　　383

　　　　　　一、飲料市場新潮流　　383

　　　　　　二、中國飲料業發展走向　　384

　　　　　　三、飲料包裝趨向小包裝方向發展　　386

　　　　第三節  2013-2017年中國運動飲料行業市場預測分析　　390

　　　　　　一、未來中國飲料市場產量預測分析　　390

　　　　　　二、未來中國運動飲料市場消費情況預測分析　　393

　　　　　　三、未來中國運動飲料進出口貿易預測分析　　395

　　　　第四節  2013-2017年中國運動飲料市場盈利預測分析　　397

　　第十五章  2013-2017年中國運動飲料行業投資前景預測　　399

　　　　{dy}節  2013-2017年中國運動飲料行業投資概況　　399

　　　　　　一、運動飲料投資環境利好　　399

　　　　　　二、飲料業投資價值鏈研究　　400

　　　　第二節  2013-2017年中國運動飲料行業投資機會分析　　403

　　　　　　一、投資潛力分析　　403

　　　　　　二、全民健身熱為功能飲料發展提供契機　　404

　　　　　　三、與產業鏈相關的投資機會分析　　406

　　　　第三節  2013-2017年中國運動飲料行業投資風險預警　　410

　　　　　　一、宏觀調控政策風險　　410

　　　　　　二、市場競爭風險　　413

　　　　　　三、市場運營機制風險　　415

　　　　第四節  qw專家投資建議　　417

　　圖表目錄（部分）

　　　　圖表：各種飲料的成分比較與區別

　　　　圖表：2005-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　　　圖表：2011.04-2013.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖　　420

　　　　圖表：2005-2013年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　　　圖表：2005-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　　　圖表：1978-2013中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　　　圖表：1978-2013中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　　　圖表：2013-2013年我國工業增加值分季度增速

　　　　圖表：2005-2013年我國全社會固定投資額走勢圖

　　　　圖表：2005-2013年我國財政收入支出走勢圖

　　　　圖表：2013年美元兌人民幣匯率中間價

　　　　圖表：2013-2013年中國貨幣供應量月度走勢圖

　　　　圖表：2001-2013年6月中國外匯儲備走勢圖

　　　　圖表：1990-2013年央行存款利率調整統計表

　　　　圖表：1990-2013年央行dk利率調整統計表

　　　　圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　　　圖表：2005-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　　　圖表：2005-2013年我國貨物進出口總額走勢圖

　　　　圖表：2005-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　　　圖表：1978-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖　　438

　　　　圖表：1978-2013年我國總人口數量增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年人口數量及其構成

　　　　圖表：2005-2013年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖　　443

　　　　圖表：2001-2013年我國廣播和電視節  目綜合人口覆蓋率走勢圖　　445

　　　　圖表：1978-2013年中國城鎮化率走勢圖

　　　　圖表：2005-2013年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業企業數量增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業虧損企業數量增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業從業人數增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業資產規模增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年二季度我國運動飲料制造行業不同類型企業數量分布圖

　　　　圖表：2013年二季度我國運動飲料制造行業不同所有制企業數量分布圖

　　　　圖表：2013年二季度我國運動飲料制造行業不同類型企業銷售收入分布圖

　　　　圖表：2013年二季度我國運動飲料制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業產成品增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業工業銷售產值增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業出口交貨值增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業銷售成本增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業費用使用統計圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業主要盈利指標統計圖

　　　　圖表：2011-2013年我國運動飲料制造行業主要盈利指標增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年全國瓶(罐)裝飲用水產量分析

　　　　圖表：2013年1-6月全國及主要省份瓶(罐)裝飲用水產量分析

　　　　圖表：2013年1-6月瓶(罐)裝飲用水產量集中度分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料進口數量分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料進口金額分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料出口數量分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料出口金額分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料進出口平均單價分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料進口國家及地區分析

　　　　圖表：2012-2013年中國運動飲料出口國家及地區分析

　　　　圖表：消費者基本情況分析

　　　　圖表：消費者飲用運動型飲料周期分析

　　　　圖表：消費者最常喝運動型飲料品牌

　　　　圖表：影響消費者選擇運動型飲料因素分析

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：樂百氏食品飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：杭州娃哈哈飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司負債情況圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣東大冢制藥有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司負債情況圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：上海錦江麒麟飲料食品有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司負債情況圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：上海波蜜食品有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司負債情況圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：三得利（上海）食品有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：紅牛維他命飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司負債情況圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：深圳萬和制藥有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：2013-2017年中國運動飲料消費前景預測

　　　　圖表：略···················