中國化妝品行業深度調研及投資前景預測報告（2013年）
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　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分  行業發展分析
　　{dy}章  化妝品行業相關概述　　2
　　　　{dy}節  化妝品的定義與分類　　2
　　　　　　一、化妝品的定義　　2
　　　　　　二、化妝品的分類　　5
　　　　第二節  化妝品市場特點　　8
　　　　　　一、化妝品市場特點　　8
　　　　　　二、我國化妝品的管理與監督的特點　　10
　　第二章  全球化妝品行業發展分析　　15
　　　　{dy}節  全球化妝品市場發展概況　　15
　　　　　　一、全球有機化妝品市場前景分析　　15
　　　　　　二、2013年世界香料香精市場分析　　16
　　　　　　三、全球化妝品市場需求分析　　18
　　　　　　四、全球兒童護理品市場分析　　21
　　　　第二節  國外化妝品市場發展狀況　　24
　　　　　　一、韓國化妝品店發展歷程及趨勢　　24
　　　　　　二、法國自然化妝品市場分析　　26
　　　　　　三、俄羅斯化妝品市場分析　　29
　　　　　　四、美國化妝品市場分析　　31
　　　　　　五、2013年泰國男性化妝品市場增長預測　　32
　　　　第三節  2013年全球化妝品市場發展預測　　35
　　　　　　一、金融風暴下化妝品需求預測　　35
　　　　　　二、2013年全球化妝品消費需求分析　　36
　　　　　　三、2013年全球化妝品市場發展趨勢　　38
　　　　　　四、2013年全球tr化妝品市場銷售額預測　　41
　　第三章  中國化妝品行業發展分析　　45
　　　　{dy}節  2012-2013中國化妝品銷售市場分析　　45
　　　　　　一、2012-2013年轉型下的中國化妝品產業　　45
　　　　　　二、2012-2013年化妝品各種渠道的生態描述　　47
　　　　　　三、2012-2013年化妝品行業渠道現象分析　　48
　　　　　　四、2012-2013年化妝品行業市場集中度分析　　50
　　　　　　五、我國化妝品行業的可持續發展　　53
　　　　　　六、中國化妝品專賣店發展分析　　55
　　　　　　七、化妝品專營店的市場現狀及發展方向　　56
　　　　第二節  毆債危機對化妝品市場的影響　　59
　　　　　　一、毆債危機帶給化妝品業的機遇　　59
　　　　　　二、毆債危機對化妝品品牌的影響　　60
　　　　　　三、毆債危機對gd化妝品市場影響分析　　62
　　　　　　四、毆債危機下化妝品的發展趨勢　　65
　　　　　　五、化妝企業應對毆債危機策略分析　　67
　　　　第三節  2013年化妝品流行趨勢分析　　69
　　　　　　一、gd產品　　69
　　　　　　二、數重防護　　71
　　　　　　三、奢華保養全線化　　72
　　　　　　四、環保美容　　74
　　　　　　五、礦物護膚　　77
　　　　　　六、男士系列護膚品　　79
　　　　　　七、心理暗示美容法　　80
　　　　第四節  2012-2013年化妝品進出口分析及預測　　83
　　　　　　一、2012-2013年中國化妝品出口態勢　　83
　　　　　　二、2012-2013年化妝品出口數據分析　　84
　　　　　　三、2012-2013年化妝品進口數據分析　　86
　　　　　　四、2013年中國化妝品降稅情況　　89
　　　　　　五、2013年東盟國家化妝品降稅情況　　91
　　　　第二部分  細分市場分析
　　第四章  美白護膚、防曬及tr化妝品市場分析　　95
　　　　{dy}節  美白護膚市場分析　　95
　　　　　　一、護膚化妝品品牌比較分析　　95
　　　　　　二、2012-2013年護膚品市場熱點分析　　96
　　　　　　三、護膚品市場發展趨勢　　98
　　　　　　四、2013年護膚美白發展趨勢　　101
　　　　第二節  防曬用品市場分析　　104
　　　　　　一、2013年防曬化妝品發展趨勢分析　　104
　　　　　　二、未來防曬產品市場發展趨勢　　106
　　　　第三節  tr化妝品市場分析　　110
　　　　　　一、tr活性化妝品的開發　　110
　　　　　　二、{ctr}化妝品的安全性　　113
　　第五章  化妝品行業其它產品分析　　117
　　　　{dy}節  香水市場　　117
　　　　　　一、2013年香水市場現狀分析　　117
　　　　　　二、香水市場的發展前景分析　　119
　　　　　　三、香水市場發展瓶頸　　120
　　　　　　四、國產香水市場潛力分析　　122
　　　　　　五、2013-2017年香水行業發展展望　　125
　　　　第二節  彩妝市場　　128
　　　　　　一、中國彩妝市場發展現狀　　128
　　　　　　二、彩妝發展速度的決定因素分析　　130
　　　　　　三、彩妝發展存在的問題分析　　133
　　　　　　四、2013年彩妝產品潮流分析　　135
　　　　　　五、2013年彩妝銷售額預測　　136
　　　　　　六、未來彩妝產品的方向　　138
　　　　第三節  個人護理市場　　142
　　　　　　一、我國個人護理及原料市場分析　　142
　　　　　　二、個人護理品的發展趨勢分析　　145
　　　　第四節  其它品種化妝品市場　　148
　　　　　　一、藥妝在中國的發展狀況分析　　148
　　　　　　二、中國藥妝業發展的瓶頸與機會　　150
　　　　　　三、藥妝店的市場發展態勢　　153
　　　　　　四、中醫美容概述　　155
　　　　　　五、2013年中醫美容市場　　156
　　第六章  洗發水市場　　160
　　　　{dy}節  洗發水市場發展分析　　160
　　　　　　一、洗發水行業現狀　　160
　　　　　　二、本土洗發水行業面臨的困境　　162
　　　　　　三、本土洗發水行業的出路　　165
　　　　　　四、我國洗發水行業風險分析　　167
　　　　　　五、我國洗發水行業的格局和特點　　168
　　　　第二節  洗發水行業中典型的商業模式及其啟示　　171
　　　　　　一、寶潔的商業模式　　171
　　　　　　二、絲寶的商業模式　　172
　　　　　　三、拉芳的商業模式　　174
　　　　　　四、三種模式的啟示　　177
　　　　第三節  洗發水市場細分與定位策略分析　　180
　　　　　　一、市場細分化　　180
　　　　　　二、選擇目標市場　　182
　　　　　　三、洗發水市場定位策略　　185
　　第七章  不同年齡段化妝品市場　　189
　　　　{dy}節  男士化妝品市場　　189
　　　　　　一、男性化妝品市場的開發　　189
　　　　　　二、男士化妝品消費市場分析　　191
　　　　　　三、男士護膚品市場呈專柜專區發展　　192
　　　　　　四、2013年男士化妝品市場份額預測　　194
　　　　第二節  兒童化妝品市場分析　　198
　　　　　　一、兒童化妝品市場前景分析　　198
　　　　　　二、兒童化妝品的特點　　201
　　　　　　三、兒童化妝品市場發展現狀　　203
　　　　　　四、兒童化妝品的未來之路　　204
　　　　第三節  中老年人化妝品市場　　207
　　　　　　一、老年人化妝品市場發展前景　　207
　　　　　　二、化妝品對老年人的正面影響　　208
　　　　　　二、中老年女性對化妝品需求分析　　210
　　　　第三部分  行業競爭格局分析
　　第八章  化妝品行業競爭格局　　216
　　　　{dy}節  化妝品行業的SWOT分析　　216
　　　　　　一、優勢　　216
　　　　　　二、劣勢　　218
　　　　　　三、機會　　221
　　　　　　四、威脅　　223
　　　　第二節  我國化妝品市場格局　　225
　　　　　　一、本土化妝品市場競爭現狀　　225
　　　　　　二、我國化妝品市場的消費格局　　227
　　　　　　三、中低檔化妝品競爭策略　　228
　　　　　　四、中低檔化妝品發展趨勢　　230
　　第九章  主要外資化妝品企業分析　　235
　　　　{dy}節  美國玫琳凱化妝品有限公司　　235
　　　　　　一、企業介紹　　235
　　　　　　二、公司{zx1}發展動態及策略分析　　236
　　　　　　四、企業具有的優劣勢分析　　238
　　　　第二節  法國歐萊雅集團有限公司　　242
　　　　　　一、公司概況　　242
　　　　　　二、公司中國發展策略　　245
　　　　　　三、公司在中國大陸經營狀況　　247
　　　　第三節  日本資生堂有限公司　　249
　　　　　　一、公司簡介　　249
　　　　　　二、資生堂在中國　　251
　　　　　　三、公司中國發展策略　　252
　　　　　　四、2013年公司計劃　　254
　　　　第四節  美國雅芳化妝品有限公司　　258
　　　　　　一、企業介紹　　258
　　　　　　二、2012-2013年企業經營情況分析　　261
　　　　　　三、公司{zx1}發展動態及策略分析　　263
　　　　　　四、企業具有的優劣勢分析　　264
　　　　　　五、公司的中國策略　　266
　　　　第五節  美國寶潔公司　　270
　　　　　　一、公司概況　　270
　　　　　　二、公司品牌戰略　　273
　　　　　　三、公司的廣告策略　　275
　　　　第六節  美國雅詩蘭黛國際集團有限公司　　277
　　　　　　一、公司概況　　277
　　　　　　二、在華發展戰略　　279
　　　　第七節  美國安利公司　　281
　　　　　　一、企業介紹　　281
　　　　　　二、2012-2013年企業經營情況分析　　283
　　　　　　三、公司{zx1}發展動態及策略分析　　284
　　　　　　四、企業的優劣勢分析　　286
　　　　第八節  英國聯合利華有限公司　　290
　　　　　　一、公司概況　　290
　　　　　　二、公司的中國策略　　293
　　第十章  國內重點化妝品企業分析　　297
　　　　{dy}節  索芙特股份有限公司　　297
　　　　　　一、公司概況　　297
　　　　　　二、2012-2013年公司經營情況　　299
　　　　　　三、2012-2013年公司財務分析　　300
　　　　　　四、2013年公司{zx1}發展動態及策略　　302
　　　　第二節  上海家化聯合股份有限公司　　306
　　　　　　一、公司概況　　306
　　　　　　二、2012-2013年公司經營情況　　309
　　　　　　三、2012-2013年公司財務分析　　311
　　　　　　三、2013年公司{zx1}發展動態及策略　　312
　　　　第三節  臺灣自然美　　315
　　　　　　一、公司概況　　315
　　　　　　二、自然美專業美容之路分析　　316
　　　　第四節  珠海姍拉娜化妝品有限公司　　319
　　　　　　一、公司概況　　319
　　　　　　二、姍拉娜管理策略　　320
　　　　第五節  其他企業　　323
　　　　　　一、 上海鄭明明化妝品有限公司　　323
　　　　　　二、北京大寶化妝品有限公司　　324
　　　　　　三、天津郁美凈集團有限公司　　326
　　　　　　四、廣州市采詩化妝品有限公司　　329
　　　　第四部分  行業發展環境與趨勢
　　第十一章  化妝品行業發展環境分析　　334
　　　　{dy}節  國際經濟環境分析　　334
　　　　　　一、2013年世界經濟形勢與展望　　334
　　　　　　二、2013年世界經濟走勢圖　　337
　　　　　　三、毆債危機下全球化經濟發展研究　　339
　　　　　　四、經濟危機對2013年全球就業的影響　　340
　　　　　　五、毆債危機下國內外經濟走勢分析　　342
　　　　第二節  我國經濟環境分析與預測　　346
　　　　　　一、2013年我國國民經濟發展分析　　346
　　　　　　二、2013年中國經濟景氣監測預警分析　　349
　　　　　　三、2013年我國工業運行總體情況　　351
　　　　　　四、2013年我國對外貿易情況　　352
　　　　　　五、2013年中國對外貿易形勢展望　　354
　　　　　　六、2013年中國經濟面臨危機　　357
　　　　　　七、2013年我國經濟發展預測及其影響因素分析　　359
　　　　　　八、2013年全球經濟危機下中國的九大抉擇　　360
　　　　　　九、2013年我國政策走向分析判斷　　362
　　　　　　十、2013年影響中國經濟的國際因素　　365
　　　　第三節  化妝品產業政策環境分析　　368
　　　　　　一、2013年9月1日起施行《化妝品標識管理規定》　　368
　　　　　　二、2013年化妝品成分必須全部標識　　370
　　　　　　三、化妝品衛生標準“十二五”規劃　　373
　　　　　　四、國務院辦公廳發文治理化妝品等過度包裝　　375
　　第十二章  化妝品行業趨勢及投資分析　　378
　　　　{dy}節  美容化妝品市場的轉變趨勢　　378
　　　　　　一、由固態轉變為液態的銷售模式　　378
　　　　　　二、由大眾轉變為個性的消費模式　　381
　　　　　　三、由技術轉變為服務的市場模式　　383
　　　　　　四、由個體轉變為社會的全面模式　　384
　　　　第二節  2013年化妝品的發展趨勢　　387
　　　　　　一、2013年化妝品市場前景預測　　387
　　　　　　二、2013年化妝品及容器需求預測　　388
　　　　　　三、2013年中國化妝品市場增長預測　　390
　　　　　　四、2013年中國化妝品銷售額預測　　393
　　　　　　五、未來化妝品包裝業發展趨勢　　395
　　　　　　六、未來化妝品發展趨勢預測　　396
　　　　第三節  2013年香水業投資熱點分析　　399
　　　　　　一、2013年生產廠家的優勢　　399
　　　　　　二、2013年品牌優勢　　400
　　　　　　三、2013年銷售支持優勢　　402
　　　　第五部分  行業發展戰略
　　第十三章  化妝品市場營銷策略分析　　408
　　　　{dy}節  化妝品行業消費特征分析　　408
　　　　　　一、化妝品農村消費的城市化　　408
　　　　　　二、我國化妝品消費特征及發展方向　　410
　　　　　　三、女性化妝品消費群分析　　413
　　　　　　四、女大學生化妝品消費特征分析　　415
　　　　　　五、化妝品行業消費策略分析　　416
　　　　第二節  化妝品網絡營銷分析　　419
　　　　　　一、美容化妝品網絡營銷推廣　　419
　　　　　　二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸　　420
　　　　　　三、化妝品行業常用的網絡營銷模式　　422
　　　　　　四、gd化妝品的網絡營銷分析　　425
　　　　　　五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈　　427
　　　　第三節  化妝品專業線渠道模式探討　　429
　　　　　　一、傳統區域代理模式　　429
　　　　　　二、控制渠道的自建渠道模式　　431
　　　　　　三、不設代理商的扁平化模式　　432
　　　　　　四、廠商結盟的“利益共同體”模式　　434
　　　　　　五、連鎖經營模式　　437
　　　　第四節  化妝品營銷戰略的轉型　　440
　　　　　　一、個性化消費時代與新的價值創造體系　　440
　　　　　　二、整合通路與終端打造黃金網絡　　442
　　　　　　三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟　　445
　　　　第五節  化妝品營銷模式走向分析　　448
　　　　　　一、藥店把化妝品當保健品賣　　448
　　　　　　二、直銷造就親情營銷典范　　450
　　　　　　三、俱樂部走進化妝品新視角　　453
　　　　　　四、連鎖另建化妝品新渠道　　455
　　　　第六節  化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析　　457
　　　　　　一、 化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題　　457
　　　　　　二、化妝品在電視直銷領域運作策略分析　　459
　　第十四章  化妝品企業發展戰略分析　　462
　　　　{dy}節  中小化妝品企業面臨的困擾　　462
　　　　　　一、面對資金實力型存在的問題　　462
　　　　　　二、廣告存在的問題　　465
　　　　　　三、經銷商選擇存在的問題　　467
　　　　　　四、仿冒存在的問題　　468
　　　　　　五、終端建設存在的問題　　470
　　　　　　六、低檔產品存在的問題　　473
　　　　　　七、品質概念上存在的問題　　475
　　　　第二節  化妝品企業發展策略　　477
　　　　　　一、加強品牌營銷　　477
　　　　　　二、加強服務營銷　　479
　　　　第三節  中國化妝品定位策略分析　　481
　　　　　　一、化妝品牌的定位失誤　　481
　　　　　　二、化妝品牌的定位策略　　483
　　　　第四節  化妝品的品牌拓銷之路　　485
　　　　　　一、化妝品三套網絡的功能　　485
　　　　　　二、把握渠道擴張的拐點　　487
　　　　　　三、化妝品市場的發展策略　　488
　　　　第五節  本土化妝品業突圍的策略分析　　491
　　　　　　一、外企的水土不服與本土化策略　　491
　　　　　　二、終端突圍策略　　492
　　　　　　三、差異化策略　　494
　　　　　　四、聯姻并購策略　　497
　　　　　　五、專業線策略　　499
　　　　　　六、挑戰跨國品牌策略　　500
　　　　第六節  本土品牌百貨商場發展策略分析　　503
　　　　　　一、2013年百貨商場柜臺的發展趨勢　　503
　　　　　　二、本土品牌發展策略分析　　504
　　　　第七節  化妝品公司戰略危機分析　　507
　　　　　　一、放任自由與整體規劃的矛盾　　507
　　　　　　二、東施效顰仿效他人　　508
　　　　　　三、企業規模與企業資源、企業管理的矛盾　　510
　　　　　　四、舊的組織結構與新的經營戰略的矛盾　　513
　　　　　　五、戰略實施與人才匱乏的矛盾　　515
　　　　　　六、短期利益與長期利益的矛盾　　516
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：全球化妝品市場集中度
　　　　圖表：2013年中國消費者化妝品品牌占有率統計
　　　　圖表：2013年中國消費者化妝品品牌預購度統計
　　　　圖表：2013年中國消費者化妝品品牌滿意度統計
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品進口統計數據--分月
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品進口統計數據--分產品
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品進口統計數據--分國別
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品進口統計數據--分省市
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品出口統計數據--分月
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品出口統計數據--分產品
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品出口統計數據--分國別
　　　　圖表：2013年1-7月化妝品出口統計數據--分省市
　　　　圖表：消費者對不同國家的好感度分析
　　　　圖表：消費者對美國護膚化妝品的認知
　　　　圖表：消費者對中國大陸護膚化妝品的認知
　　　　圖表：消費者對法國護膚化妝品的認知
　　　　圖表：消費者對日本護膚化妝品的認知
　　　　圖表：消費者對韓國護膚化妝品的認知
　　　　圖表：不同品牌化妝品牌形象比較分析
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：2003-2013年GDP增速趨勢圖
　　　　圖表：2003年-2013年國內生產總值季度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2001-2013年工業增加值與發電量對比趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2005-2013年 “三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖　　582
　　　　圖表：2003-2013年社會消費品零售總額月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年PPI增速趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年居民消費價格指數（上年同月=100）
　　　　圖表：2003-2013年工業品出廠價格指數（上年同月=100）
　　　　圖表：2003-2013年進出口對比趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2007年平均工資與登記失業率趨勢對比圖
　　　　圖表：2012-2013年貨幣供應量增幅趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年貨幣供應量月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2013年主要經濟數據統計
　　　　圖表：國內生產總值
　　　　圖表：工業增加值增長速度(2013年)
　　　　圖表：各地區工業增加值增長速度(2013年)
　　　　圖表：工業主要產品產量及增長速度(2013年)
　　　　圖表：工業分大類行業增加值增長速度(2013年)
　　　　圖表：2010-2013年國內生產總值季度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2010-2013年居民消費價格指數走勢（上年同月=100）
　　　　圖表：2007 -2013年宏觀經濟景氣指數趨勢圖
　　　　圖表：宏觀經濟景氣指數預警信號圖(2013年)
　　　　圖表：2013年地區工業增加值增長速度
　　　　圖表：2013年工業主要產品產量及增長速度
　　　　圖表：2013年工業分大類行業增加值增長速度
　　　　圖表：2001-2013年工業增加值與發電量對比趨勢圖
　　　　圖表：2013年我國進出口貿易情況
　　　　圖表：2013年我國出口總值按貿易方式統計
　　　　圖表：2013年我國進口總值按貿易方式統計
　　　　圖表：2013年我國對外貿易出口額前十個國家和地區
　　　　圖表：2013年我國對外貿易進口額前十個國家和地區
　　　　圖表：2013年我國進口總值按洲別統計
　　　　圖表：2013年全國進口總值分類統計
　　　　圖表：2013年全國進出口簡要情況表
　　　　圖表：2013年前十位進口來源地