2013-2017年中國太陽鏡市場投資可行性研究報告（全新版）
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　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分 太陽鏡行業發展現狀
　　{dy}章  太陽鏡行業概述　　2
　　　　{dy}節  眼鏡　　2
　　　　　　一、眼鏡的定義　　2
　　　　　　二、眼鏡的種類及功能　　5
　　　　　　三、眼鏡的發展歷史及其應用　　7
　　　　第二節  太陽鏡　　9
　　　　　　一、太陽鏡的種類及選擇　　9
　　　　　　二、太陽鏡功能淺析　　11
　　　　　　三、太陽鏡的原理　　12
　　　　第三節  鏡片　　15
　　　　　　一、鏡片的分類　　15
　　　　　　二、鏡片的材料　　16
　　　　　　三、樹脂鏡片膜層特點　　18
　　　　　　四、樹脂鏡片的優缺點　　21
　　　　第四節  鏡架　　24
　　　　　　一、鏡架的結構　　24
　　　　　　二、眼架的種類　　26
　　　　　　三、鏡架的材料　　29
　　　　　　四、眼鏡架的選擇和保養　　31
　　第二章  太陽鏡行業發展現狀分析　　34
　　　　{dy}節  太陽鏡行業發展概況　　34
　　　　　　一、中國太陽眼鏡市場概況　　34
　　　　　　二、中國太陽鏡搶占德國市場　　37
　　　　　　三、中國太陽眼鏡的質量狀況　　39
　　　　　　四、質量問題分析及對策建議　　40
　　　　第二節  2013年太陽鏡行業發展分析　　43
　　　　　　一、太陽鏡行業發展歷程　　43
　　　　　　二、2013年全球太陽鏡行業發展分析　　44
　　　　　　三、2013年我國太陽鏡行業發展分析　　46
　　　　　　四、2013年中國出口德國太陽鏡情況　　49
　　第三章  太陽鏡發展環境及政策分析　　53
　　　　{dy}節  宏觀經濟環境分析　　53
　　　　　　一、2013年中國宏觀經濟發展分析　　53
　　　　　　二、2013年中國工業經濟運行分析　　55
　　　　　　三、2013年中國的經濟與政策展望　　56
　　　　第二節  社會發展環境分析　　59
　　　　　　一、十二五期間我國社會環境分析　　59
　　　　　　二、2012-2013年我國居民消費分析　　60
　　　　　　三、2013年我國居民生活水平　　62
　　　　第三節  政策法規環境分析　　66
　　　　　　一、眼鏡行業亟待細化行業標準　　66
　　　　　　二、2013年太陽鏡國際標準制修訂情況　　69
　　　　　　三、2013年太陽鏡國家標準制定情況　　71
　　第四章  中國太陽鏡品牌需求與消費者偏好調查　　74
　　　　{dy}節  中國太陽鏡消費分析　　74
　　　　　　一、2013年中國太陽鏡生產情況分析　　74
　　　　　　二、2013年太陽鏡消費與價格分析　　77
　　　　　　三、2013年sd太陽鏡品牌分析　　79
　　　　　　四、2013年春夏太陽眼鏡新品　　80
　　　　第二節  2013年太陽鏡消費趨向調查　　83
　　　　　　一、太陽鏡消費者購買意向　　83
　　　　　　二、消費者太陽鏡購買渠道　　84
　　　　　　三、選擇太陽鏡關注的因素　　86
　　　　　　四、能接受的太陽節  價位　　90
　　　　第三節  2013年國內太陽鏡零售市場調查　　91
　　　　　　一、2013年太陽鏡消費者最關注的問題　　91
　　　　　　二、2013年熱銷太陽鏡價格區間　　92
　　　　　　三、2013年太陽鏡顧客群體細分　　94
　　　　　　四、2013年受歡迎的太陽鏡類型　　97
　　　　　　五、2013年太陽鏡消費者品牌要求　　99
　　　　　　六、2013年消費者選擇太陽眼鏡的功能比例　　100
　　　　　　七、2013年太陽鏡消費者心理承受能力調查　　102
　　　　第二部分 太陽鏡行業競爭格局
　　第五章  中國品牌太陽鏡品牌競爭格局分析　　108
　　　　{dy}節  太陽鏡品牌行業歷史競爭格局概況　　108
　　　　　　一、競爭形勢分析　　108
　　　　　　二、太陽鏡行業競爭分析　　110
　　　　　　三、行業進入品牌競爭初級階段　　113
　　　　第二節  2013年太陽鏡市場競爭分析　　116
　　　　　　一、2013年太陽鏡市場競爭力　　116
　　　　　　二、2013年太陽鏡市場暢銷排名　　118
　　　　　　三、2013年太陽鏡市場占有份額　　121
　　第六章  中國太陽鏡品牌優勢品牌企業分析　　125
　　　　{dy}節  雷鵬（zgcm商標）　　125
　　　　　　一、品牌概況　　125
　　　　　　二、雷朋太陽鏡　　127
　　　　第二節  保圣（zgcm商標）　　129
　　　　　　一、企業概況　　129
　　　　　　二、PROSUN保圣品牌　　131
　　　　　　三、2013年品牌動態　　132
　　　　第三節  海豚(zgcm商標)　　135
　　　　　　一、企業概況　　135
　　　　　　二、海豚眼鏡介紹　　136
　　　　　　三、2013年企業動態　　138
　　　　第四節  寶姿（zgcm商標）　　142
　　　　　　一、品牌概況　　142
　　　　　　二、品牌的發展　　145
　　　　　　三、產品定價策略　　147
　　　　第五節  鷹視太陽眼鏡（一線品牌）　　149
　　　　　　一、品牌概況　　149
　　　　　　二、獨特的優點　　151
　　　　　　三、與其他產品的區別　　152
　　　　第六節  暴龍太陽眼鏡（zgcm商標）　　155
　　　　　　一、品牌概況　　155
　　　　　　二、各系列產品介紹　　156
　　　　第七節  派麗蒙（zgcm商標）　　159
　　　　　　一、品牌概況　　159
　　　　　　二、特色優勢　　160
　　　　　　三、發展成就　　162
　　　　　　四、2013年經營動態　　165
　　　　第八節  GUCCI古奇歐（zgcm商標）　　168
　　　　　　一、企業概況　　168
　　　　　　二、品牌簡介　　170
　　　　　　三、企業發展　　173
　　　　第九節  迪奧（zgcm商標）　　176
　　　　　　一、品牌概況　　176
　　　　　　二、Dior歷史　　178
　　　　　　三、太陽鏡產品　　181
　　　　第十節  浪特夢（zgcm商標）　　184
　　　　　　一、企業概況　　184
　　　　　　二、品牌發展　　186
　　　　　　三、2013年企業動態　　189
　　　　第三部分 男式太陽鏡行業分析
　　第七章  中國男式太陽鏡行業消費分析　　194
　　　　{dy}節  男式太陽鏡行業消費分析　　194
　　　　　　一、眼鏡漸成時尚消費　　194
　　　　　　二、男士太陽鏡消費分析　　197
　　　　　　三、太陽鏡市場價格走勢　　199
　　　　第二節  男士太陽鏡的選擇　　201
　　　　　　一、男士太陽鏡的需求　　201
　　　　　　二、男士太陽鏡鏡架的選擇　　203
　　　　　　三、男士太陽鏡鏡片的選擇　　204
　　第八章  中國男式太陽鏡行業區域市場分析　　208
　　　　{dy}節  太陽鏡生產基地廈門市場分析　　208
　　　　　　一、廈門太陽鏡產業規模分析　　208
　　　　　　二、廈門太陽鏡競爭優勢分析　　210
　　　　　　三、2013年廈門太陽鏡運行情況　　213
　　　　　　四、2013年廈門太陽鏡行業分析　　215
　　　　第二節  廈門太陽鏡產業發展策略分析　　217
　　　　　　一、毆債危機對廈門企業的影響　　217
　　　　　　二、廈門太陽鏡內銷市場策略分析　　219
　　　　　　三、廈門太陽鏡產品定位策略分析　　220
　　　　　　四、廈門太陽鏡技術發展策略分析　　222
　　　　第三節  其他區域太陽鏡市場分析　　226
　　　　　　一、臺州太陽鏡市場分析　　226
　　　　　　二、深圳太陽鏡市場分析　　229
　　　　　　三、溫州太陽鏡市場分析　　231
　　　　　　四、丹陽太陽鏡市場分析　　232
　　第九章  中國男式太陽鏡行業競爭格局分析　　236
　　　　{dy}節  我國眼鏡行業競爭力　　236
　　　　　　一、我國眼鏡行業核心競爭力　　236
　　　　　　二、眼鏡市場競爭與市場份額　　238
　　　　　　三、眼鏡店市場競爭策略分析　　241
　　　　第二節  我國眼鏡市場競爭分析　　244
　　　　　　一、外資品牌爭奪市場情況分析　　244
　　　　　　二、內外資品牌市場競爭分析　　246
　　　　　　三、中國批發市場競爭分析　　249
　　　　第三節  中國眼鏡零售市場競爭分析　　252
　　　　　　一、眼鏡零售市場規模分析　　252
　　　　　　二、轟轟烈烈的圈地運動將暫緩　　254
　　　　　　三、行業信息的爭奪加劇　　257
　　　　　　四、人才爭奪與人才流動將加劇　　259
　　　　　　五、品牌競爭日益強勁　　260
　　第十章  中國男式太陽鏡行業產品營銷分析　　264
　　　　{dy}節  男式太陽鏡產品營銷分析　　264
　　　　　　一、男式太陽鏡銷售管道分析　　264
　　　　　　二、男式太陽鏡品牌策略分析　　266
　　　　　　三、男式太陽鏡市場營銷策略　　269
　　　　　　四、國外太陽鏡市場營銷情況　　271
　　　　第二節  男式太陽鏡上市銷售策略分析　　273
　　　　　　一、做好太陽鏡銷售人員的培訓工作　　273
　　　　　　二、做好太陽鏡的店內陳列工作　　275
　　　　　　三、做好太陽鏡的宣傳工作　　276
　　　　　　四、做好增加太陽鏡的銷售渠道工作　　278
　　　　第三節  廣告與促銷分析　　282
　　第十一章  中國男式太陽鏡行業消費者（客戶）調查　　284
　　　　{dy}節  男式太陽鏡消費者收入分析　　284
　　　　　　一、中國人口、人民生活分析　　284
　　　　　　二、2013年消費者收入水平　　286
　　　　　　三、2013年消費者信心指數分析　　289
　　　　第二節  大陸眼鏡市場消費調查分析　　292
　　　　　　一、2013年太陽鏡使用習慣調查　　292
　　　　　　二、中國眼鏡市場需求調查分析　　294
　　　　　　三、市場對產品檔次需求的提高　　297
　　　　　　四、市場占有率與市場提升空間　　299
　　　　　　五、獨立開設眼鏡零售店的風險　　300
　　　　第四部分 眼鏡行業發展及策略
　　第十二章  眼鏡行業運行情況分析　　305
　　　　{dy}節  眼鏡行業發展現狀分析　　305
　　　　　　一、時尚化眼鏡漸成消費主流　　305
　　　　　　二、眼鏡批發市場蘊含巨大商機　　307
　　　　　　三、2013年眼鏡行業經濟運行特點　　308
　　　　第二節  2013年眼鏡行業運行分析　　311
　　　　　　一、2013年眼鏡制造業運行分析　　311
　　　　　　二、2013年眼鏡制造業增長分析　　312
　　　　　　三、2013年眼鏡制造業產值分析　　314
　　　　第三節  2010-2013年眼鏡行業產量分析　　318
　　　　　　一、2010年我國眼鏡產量分析　　318
　　　　　　二、2011年我國眼鏡產量分析　　321
　　　　　　三、2012年我國眼鏡產量分析　　323
　　　　　　四、2013年我國眼鏡產量分析　　324
　　第十三章  眼鏡行業運行進出口分析　　328
　　　　{dy}節  我國眼鏡行業出口概況　　328
　　　　　　一、按出口品種分析　　328
　　　　　　二、按出口國別分析　　330
　　　　　　三、按出口省市分析　　333
　　　　　　四、按出口貿易方式分析　　335
　　　　　　五、按出口企業性質分析　　336
　　　　第二節  中國眼鏡行業進出口分析　　339
　　　　　　一、2013年中國眼鏡成鏡進出口分析　　339
　　　　　　二、2013年中國眼鏡零件進出口分析　　340
　　　　　　三、2013年我國眼鏡行業進出口分析　　342
　　　　　　四、2013年我國眼鏡行業進出口分析　　345
　　　　　　五、2013年出口歐洲眼鏡的利潤分析　　347
　　第十四章  眼鏡零售業發展分析　　350
　　　　{dy}節  眼鏡零售發展狀況　　350
　　　　　　一、世界眼鏡零售發展歷程　　350
　　　　　　二、中國眼鏡零售行業現狀　　353
　　　　　　三、中國眼鏡零售業正面臨洗牌　　355
　　　　第二節  中國眼鏡零售業分析　　357
　　　　　　一、國內眼鏡零售業的細分之路　　357
　　　　　　二、中國眼鏡零售業的鏈狀成長　　359
　　　　　　三、互聯網上眼鏡零售業的特點　　360
　　　　第三節  眼鏡零售企業分析　　363
　　　　　　一、眼鏡零售企業成長路徑分析　　363
　　　　　　二、眼鏡零售業企業的sd促銷誤區　　364
　　　　　　三、眼鏡零售企業經營管理的基本法則　　366
　　　　　　四、新興眼鏡零售企業投身眼鏡市場的策略　　369
　　　　　　五、眼鏡零售店員工的激勵措施　　371
　　第十五章  眼鏡品牌發展策略分析　　374
　　　　{dy}節  眼鏡品牌發展概況　　374
　　　　　　一、研究眼鏡品牌的意義　　374
　　　　　　二、提高眼鏡品牌深度的重要性　　377
　　　　　　三、眼鏡品牌發展的不同階段　　379
　　　　　　四、眼鏡行業品牌現狀　　380
　　　　第二節  中國眼鏡行業的品牌問題　　383
　　　　　　一、眼鏡市場存在的問題分析　　383
　　　　　　二、中國眼鏡行業的品牌危機　　384
　　　　　　三、中國眼鏡品牌陷入迷失困境　　386
　　　　　　四、制約品牌發展的三大障礙　　389
　　　　第三節  眼鏡行業發展策略分析　　392
　　　　　　一、未來眼鏡企業營銷的主流分析　　392
　　　　　　二、我國眼鏡營銷策略和戰略研究　　394
　　　　　　三、我國眼鏡零售店營銷分析　　397
　　　　　　四、我國眼鏡網絡營銷分析　　399
　　　　第四節  眼鏡行業的品牌發展對策　　401
　　　　　　一、中國眼鏡行業創品牌才有出路　　401
　　　　　　二、眼鏡品牌建設的三層突破分析　　403
　　　　　　三、提高人們對眼鏡品牌的信任度　　404
　　　　　　四、構建gd眼鏡品牌價值的支點　　406
　　　　　　五、眼鏡品牌突破區域性局限的建議　　409
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：賽璐珞和醋酸纖維對比分析
　　　　圖表：2011-2013年國內生產總值
　　　　圖表：2011-2013年居民消費價格漲跌幅度
　　　　圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2011-2013年年末國家外匯儲備
　　　　圖表：2011-2013年財政收入
　　　　圖表：2011-2013年糧食產量
　　　　圖表：2011-2013工業增加值
　　　　圖表：2013年主要工業產品產量及其增長速度
　　　　圖表：2013年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年建筑業增加值
　　　　圖表：2011-2013年全社會固定資產投資
　　　　圖表：2013年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
　　　　圖表：2013年固定資產投資新增主要生產能力
　　　　圖表：2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況
　　　　圖表：2011-2013年社會消費品零售總額
　　　　圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度　　429
　　　　圖表：2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度　　431
　　　　圖表：2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年貨物進出口總額
　　　　圖表：2013年分行業外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年年末電話用戶數
　　　　圖表：2013年全部金融機構本外幣存dk及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額
　　　　圖表：2011-2013年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數　　440
　　　　圖表：2013年人口數及其構成
　　　　圖表：2011-2013年農村居民人均純收入
　　　　圖表：2011-2013年城鎮居民人均純收入
　　　　圖表：2011年我國居民消費價格分類指數
　　　　圖表：2012年我國居民消費價格分類指數
　　　　圖表：2013年我國居民消費價格分類指數
　　　　圖表：2013年sd太陽鏡品牌
　　　　圖表：你是否有太陽鏡2013年打算購買太陽鏡嗎
　　　　圖表：你購買太陽鏡的渠道是
　　　　圖表：選擇太陽鏡時最關注的是哪些方面
　　　　圖表：什么價位的太陽鏡你最能接受
　　　　圖表：您覺得市面上200元左右的太陽鏡，成本是多少（單選題）
　　　　圖表：2013年太陽鏡企業競爭力指數
　　　　圖表：2013年太陽鏡市場競爭力統計圖
　　　　圖表：2013年太陽鏡企業產品暢銷指數
　　　　圖表：2013年太陽鏡市場暢銷排名統計圖
　　　　圖表：2013年太陽鏡企業市場占有份額
　　　　圖表：2013年太陽鏡市場占有份額統計圖
　　　　圖表：2013年2季度太陽鏡監督抽查不合格產品
　　　　圖表：2013年我國人口數及其構成
　　　　圖表：2013年我國消費者信心指數
　　　　圖表：平時你在路上戴墨鏡嗎（單選題）
　　　　圖表：教育程度與近視比例相關比較圖
　　　　圖表：中國大陸眼鏡零售業年度銷售額
　　　　圖表：中小型眼鏡店常見缺點
　　　　圖表：連鎖公司所擁有之競爭優勢
　　　　圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產值完成情況（現價）　　496
　　　　圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產值完成情況（現價）　　498
　　　　圖表：2013年鐘表、眼鏡及其他文化辦公用機械制造產值完成情況（現價）　　501
　　　　圖表：2013年眼鏡產量全國合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量北京市合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量江蘇省合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量浙江省合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量福建省合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量江西省合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量山東省合計
　　　　圖表：2013年眼鏡產量廣東省合計
　　　　圖表：眼鏡店的銷售構成
　　　　圖表：眼鏡店產品構成表
　　　　圖表：消費人口年齡結構圖表 
　　　　圖表：目前眼鏡產品的年需求量構成圖表