2013-2017年中國殺毒軟件市場趨勢觀察研究預測分析報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  2013年中國殺毒軟件產業現狀分析　　1
　　　　{dy}節  2013年中國殺毒軟件行業發展動態分析　　1
　　　　　　一、{sg}上網本專用殺毒軟件上線　　1
　　　　　　二、中文免費殺毒軟件添新兵　　3
　　　　　　三、國內安全軟件廠商首度聯手　　4
　　　　第二節  2013年中國軟件產業亮點透析　　7
　　　　　　一、產品結構　　7
　　　　　　二、在產業整合　　8
　　　　　　三、目標市場定位　　10
　　　　第三節  2013年中國軟件產業現狀綜述　　14
　　　　　　一、國產軟件產量有望躋身世界三強　　14
　　　　　　二、中國將是嵌入式軟件消費大國　　17
　　　　第四節  2013年中國殺毒軟件產業面臨的挑戰分析　　20
　　第二章  2013年中國殺毒軟件行業市場發展環境解析　　22
　　　　{dy}節  2013年中國宏觀經濟環境分析　　22
　　　　　　一、中國GDP分析　　22
　　　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析　　25
　　　　　　三、全社會固定資產投資分析　　27
　　　　　　四、進出口總額及增長率分析　　28
　　　　　　五、社會消費品零售總額　　30
　　　　第二節  2013年中國殺毒軟件市場政策環境分析　　34
　　　　　　一、信息產業部解讀軟件與集成電路產業發展關鍵政策　　34
　　　　　　二、軟件產業十二五專項規劃　　37
　　　　　　三、中國軟件采購政策　　39
　　　　　　四、《軟件產品管理辦法》的實施　　40
　　　　　　五、2013年政策環境對軟件業發展的影響　　42
　　　　第三節  2013年中國殺毒軟件市場技術環境分析　　46
　　　　　　一、淺析殺毒軟件技術應用　　46
　　　　　　二、驅動技術成為降低成本的重點　　49
　　　　第四節  2013年中國殺毒軟件市場社會環境分析　　52
　　　　　　一、電腦網絡普及化　　52
　　　　　　二、人們受教育程度　　54
　　　　　　三、網絡安全問題的日益關注　　57
　　第三章  2013年中國殺毒軟件市場運行走勢分析　　61
　　　　{dy}節  2013年中國殺毒軟件市場運行特點分析　　61
　　　　第二節  2013年中國殺毒軟件市場動態分析　　62
　　　　　　一、瑞星新推上網本專用版殺毒軟件　　62
　　　　　　二、2012年國內殺毒軟件銷售榜卡巴斯基排名{dy}　　65
　　　　第三節  2013年國產殺毒軟件市場分析　　68
　　　　　　一、殺毒軟件商營銷方式花樣百出 爭占市場份額　　68
　　　　　　二、國內殺毒廠商轉戰國際市場　　70
　　　　第四節  2013年軟件盜版率分析　　74
　　　　第五節  2013年中國殺毒軟件市場　　75
　　　　　　一、中國三大殺毒軟件市場價格同比分析　　75
　　　　　　二、影響殺毒軟件價格的因素分析　　76
　　第四章  2013年中國計算機病毒熱點聚焦　　80
　　　　{dy}節  2013年中國計算機病毒數據統計　　80
　　　　　　一、2013年中國計算機新增病毒統計　　80
　　　　　　二、2013年中國互聯網sd病毒　　82
　　　　　　三、2013年金山毒霸等截獲新增病毒情況　　85
　　　　　　四、近5年計算機病毒增長率分析　　87
　　　　第二節  2013年中國計算機病毒構黑色產業鏈　　89
　　　　　　一、木馬　　89
　　　　　　二、黑客后門　　91
　　　　　　三、風險程序　　92
　　　　第三節  2013年中國計算機病毒重災區分析　　95
　　　　　　一、2013年中國計算機病毒總感染量　　95
　　　　　　二、廣東計算機病毒總感染量　　96
　　　　　　三、江蘇計算機病毒總感染量　　98
　　　　　　四、山東計算機病毒總感染量　　101
　　第五章  2012-2013年中國出口計算機軟件進出口貿易分析（9803）　　105
　　　　{dy}節  2012-2013年中國出口計算機軟件進出口數據監測　　105
　　　　　　一、出口計算機軟件進口數據分析　　105
　　　　　　二、出口計算機軟件出口數據分析　　107
　　　　　　三、出口計算機軟件進出口單價分析　　108
　　　　第二節  2013年出口計算機軟件進出口國家及地區分析　　111
　　　　　　一、出口計算機軟件進口來源國家及地區　　111
　　　　　　二、出口計算機軟件出口國家及地區　　112
　　　　第三節  2013年出口計算機軟件進出口省市分析　　115
　　　　　　一、出口計算機軟件主要進口省市分析　　115
　　　　　　二、出口計算機軟件主要出口省市分析　　116
　　第六章  2013年中國殺毒軟件市場營銷解析　　120
　　　　{dy}節  2013年中國殺毒軟件營銷現狀　　120
　　　　　　一、殺毒軟件走上整合營銷路　　120
　　　　　　二、殺毒軟件商營銷方式花樣百出　　122
　　　　　　三、三殺毒巨頭重拳營銷　　125
　　　　　　四、殺毒軟件免費是營銷噱頭　　127
　　　　第二節  2013年中國殺毒軟件營銷渠道　　129
　　　　　　一、殺毒軟件拓展銷售渠道新勢力　　129
　　　　　　二、殺毒軟件登陸超市 銷售渠道呈多樣化　　131
　　　　第三節  2013年中國殺毒軟件營銷案例解析　　133
　　　　　　一、瑞星：殺毒軟件的病毒營銷　　133
　　　　　　二、殺毒軟件流氓營銷 綁架整個行業　　135
　　　　第四節  2013年中國殺毒軟件網絡營銷解決方案　　137
　　　　　　一、軟件知識營銷　　137
　　　　　　二、軟件新聞事件營銷　　139
　　　　　　三、軟件網絡論壇推廣　　140
　　　　　　四、軟件網絡活動營銷　　142
　　　　　　五、網絡博客營銷　　145
　　　　　　六、軟件FEA網絡整合營銷　　147
　　第七章  2013年中國殺毒軟件市場消費全面調研　　150
　　　　{dy}節  受訪者基本情況調查分析　　150
　　　　　　一、樣本屬性占比　　150
　　　　　　二、受訪者年齡結構　　153
　　　　　　三、職業分布　　155
　　　　　　四、區域分布　　156
　　　　第二節  殺毒軟件滲透率調研　　159
　　　　　　一、用戶殺毒軟件占比　　159
　　　　　　二、殺毒軟件的介質和屬性　　160
　　　　　　三、獲得殺毒軟件的渠道　　162
　　　　　　四、接受的殺毒軟件價格　　165
　　　　　　五、常用的購買支付方式　　167
　　　　　　六、期望的軟件服務期限　　168
　　　　第三節  殺毒軟件用戶體驗及滿意度分析　　171
　　　　　　一、選擇殺毒軟件考慮的主要因素　　171
　　　　　　　　1. 品牌知名度
　　　　　　　　2. 查殺毒功能
　　　　　　　　3. 掃描速度對比
　　　　　　　　4. 軟件操作難易程度
　　　　　　　　5. 資源占用對比
　　　　　　　　7. 病毒庫升級頻率
　　　　　　　　8. xjb評價對比
　　　　　　二、用戶對殺毒軟件的體驗困境　　179
　　　　　　三、對軟件廠商的服務滿意程度　　180
　　　　　　四、用戶對殺毒軟件的轉移度　　182
　　　　第四節  　用戶對在線殺毒的預期　　186
　　　　　　一、用戶對在線殺毒的預期　　186
　　　　　　二、用戶獲取服務的方式　　189
　　　　　　三、對網絡安全服務需求　　191
　　第八章  2013年中國殺毒軟件市場競爭格局透析　　194
　　　　{dy}節  2013年中國殺毒軟件行業競爭現狀　　194
　　　　　　一、殺毒軟件的市場競爭愈演愈烈　　194
　　　　　　二、國內殺毒軟件三足鼎立　　197
　　　　　　三、通用軟件消費轉換中的博弈分析　　199
　　　　　　四、渠道拓展成主競爭手段　　200
　　　　第二節  2013年中國殺毒軟件市場競爭動態分析　　203
　　　　　　一、歐洲{zd0}殺毒廠商重回中國　　203
　　　　　　二、殺毒軟件產品之爭:技術創新是出路　　204
　　　　　　三、殺毒軟件今夏促銷打另類牌　　206
　　　　　　四、殺毒軟件正盜版競爭分析　　209
　　　　第三節  2013年中國殺毒軟件行業競爭中存的問題　　212
　　　　第四節  2013-2017年中國殺毒軟件行業競爭趨勢分析　　213
　　第九章  2013年世界殺毒軟件{dj1}企業營運狀況淺析　　215
　　　　{dy}節  諾頓　　215
　　　　第二節  McAfee　　216
　　　　第三節  趨勢科技　　217
　　　　第四節  IBM　　218
　　　　第五節  EMC　　219
　　　　第六節  微軟　　220
　　第十章  2013年中國{dj1}殺毒軟件企業競爭力分析　　222
　　　　{dy}節  北京瑞星科技股份有限公司　　222
　　　　　　一、企業概況　　222
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　225
　　　　　　三、公司{zx1}發展戰略分析　　227
　　　　第二節  金山軟件股份有限公司　　229
　　　　　　一、企業概況　　229
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　231
　　　　　　三、公司{zx1}發展戰略分析　　232
　　　　第三節  北京江民新科技術有限公司　　235
　　　　　　一、企業概況　　235
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　236
　　　　　　三、公司{zx1}發展戰略分析　　238
　　　　第四節  奇虎公司　　242
　　　　　　一、企業概況　　242
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　245
　　　　　　三、公司{zx1}發展戰略分析　　247
　　　　第五節  其它{dj1}軟件企業運行分析　　249
　　　　　　一、方正科技集團股份有限公司　　249
　　　　　　二、中興通訊股份有限公司　　251
　　　　　　三、浙江浙大網新科技股份有限公司　　252
　　　　　　四、華為技術有限公司　　254
　　第十一章  2013年中國軟件產業運行新形勢透析　　259
　　　　{dy}節  2013年全球軟件產業運行概況　　259
　　　　　　一、全球軟件行業整合情況　　259
　　　　　　二、國際軟件產業發展政策比較　　260
　　　　　　三、2013年全球軟件市場產業規模　　262
　　　　　　四、2013年世界軟件銷售市場分析　　265
　　　　　　五、2013年全球軟件研發情況分析　　267
　　　　第二節  2013年中國軟件產業運行透析　　269
　　　　　　一、我國軟件產業集群分析　　269
　　　　　　二、2013年我國軟件業運營狀況分析　　271
　　　　　　三、軟件產業發展對中國經濟影響　　272
　　　　　　四、軟件技術服務增速明顯　　274
　　　　第三節  2013年中國軟件業動態分析　　278
　　　　　　一、中國軟件產業發展困境與突圍　　278
　　　　　　二、中國軟件產業規模世界排名　　281
　　　　　　三、中國軟件產業知識產權保護情況　　283
　　　　　　四、我國軟件產業規模發展狀況　　284
　　　　　　五、中國軟件產業多核并行化開發情況　　286
　　　　　　六、我國軟件產業自主創新戰略　　289
　　　　　　七、兩化融合對軟件產業調整升級影響　　291
　　　　第四節  2013年我國軟件市場運營透析　　293
　　　　　　一、2013年軟件產業收入情況　　293
　　　　　　二、內需與外包對中國軟件產業發展影響　　295
　　　　　　三、中國軟件產業市場精細化發展狀況　　296
　　　　第五節  2013年中國軟件人才現狀分析　　299
　　　　　　一、人才橄欖形結構現狀　　299
　　　　　　二、我國軟件產業人才培養狀況　　300
　　　　　　三、軟件程序員專業化分析　　302
　　第十二章  2013-2017年中國殺毒軟件行業發展趨勢與前景展望　　307
　　　　{dy}節  2013-2017年中國殺毒軟件行業發展前景分析　　307
　　　　　　一、中國軟件產業前景展望　　307
　　　　　　二、殺毒軟件市場前景分析　　308
　　　　第二節  2013-2017年中國殺毒軟件行業發展趨勢分析　　311
　　　　　　一、五大趨勢主導軟件產業變局　　311
　　　　　　二、中國軟件的發展趨勢　　312
　　　　　　三、商業軟件6大趨勢分析　　314
　　　　第三節  2013-2017年中國殺毒軟件行業市場預測分析　　318
　　　　第四節  2013-2017年中國殺毒軟件市場盈利預測分析　　319
　　第十三章  2013-2017年中國殺毒軟件行業投資戰略研究　　321
　　　　{dy}節  2013年中國殺毒軟件產業投資概況　　321
　　　　　　一、軟件產業投資價值分析　　321
　　　　　　二、殺毒軟件走出投資誤區　　323
　　　　　　三、殺毒軟件產業投資環境分析　　324
　　　　第二節  2013-2017年中國殺毒軟件行業投資機會分析　　327
　　　　　　一、軟件產來投資潛力分析　　327
　　　　　　二、軟件業將逐漸成為投資熱點　　328
　　　　第三節  2013-2017年中國殺毒軟件行業投資風險預警　　331
　　　　　　一、宏觀調控政策風險　　331
　　　　　　二、市場競爭風險　　332
　　　　　　三、市場運營機制風險　　334
　　　　　　四、技術風險預警　　337
　　　　　　五、盜版風險預警　　339
　　　　　　六、行業壁壘風險預警　　340
　　　　第四節  qw專家投資建議　　343
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2012年全球殺毒軟件市場份額
　　　　圖表：2013年全球殺毒軟件市場份額
　　　　圖表：中國GDP分析
　　　　圖表：中國CPI指數分析
　　　　圖表：中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件進口量增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件進口金額增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件出口量增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件出口金額增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件進口來源地及量值統計表
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件進口來源結構
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件出口去向國家和地區統計表
　　　　圖表：2012-2013年中國出口計算機軟件出口去向分布圖
　　　　圖表：殺毒軟件的介質和屬性
　　　　圖表：獲得殺毒軟件的渠道
　　　　圖表：接受的殺毒軟件價格
　　　　圖表：常用的購買支付方式
　　　　圖表：期望的軟件服務期限
　　　　圖表：品牌知名度
　　　　圖表：查殺毒功能
　　　　圖表：掃描速度對比
　　　　圖表：軟件操作難易程度
　　　　圖表：資源占用對比
　　　　圖表：病毒庫升級頻率
　　　　圖表：xjb評價對比
　　　　圖表：用戶對殺毒軟件的體驗困境
　　　　圖表：對軟件廠商的服務滿意程度
　　　　圖表：用戶對殺毒軟件的轉移度
　　　　圖表：用戶對在線殺毒的預期
　　　　圖表：用戶獲取服務的方式
　　　　圖表：對網絡安全服務需求
　　　　圖表：2013-2017年中國殺毒軟件行業市場預測分析
　　　　圖表：2013-2017年中國殺毒軟件市場盈利預測分析
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