2014-2018年中國OTC行業統計數據分析預測報告(特撰版)
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  我國OTC行業發展現狀　　1
　　　　{dy}節  全國OTC用藥分析　　1
　　　　　　一、2014年OTC用藥規模分析　　1
　　　　　　二、2014年OTC用藥變化趨勢　　3
　　　　第二節  OTC市場發展現狀分析　　5
　　　　　　一、2014年我國OTC市場發展現狀　　5
　　　　　　二、2014年我國OTC市場發展分析　　7
　　　　第三節  OTC市場需求分析　　9
　　　　　　一、OTC消費者的需求分析　　9
　　　　　　二、OTC市場需求分析　　11
　　　　第四節  農村OTC藥品市場發展分析　　13
　　　　　　一、農村OTC藥品發展前景　　13
　　　　　　二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題　　15
　　　　　　三、農村OTC藥品市場問題的解決對策　　16
　　　　第五節  OTC包裝分析　　19
　　　　　　一、OTC藥品的包裝要求　　19
　　　　　　二、OTC包裝市場發展概況　　20
　　第二章  中國OTC行業經濟運行分析　　24
　　　　{dy}節  2014年OTC行業運行情況分析　　24
　　　　　　一、2014年OTC行業經濟指標分析　　24
　　　　　　二、2014年OTC行業收入前十家企業　　26
　　　　第二節  2014年OTC行業產量分析　　30
　　　　　　一、2014年我國OTC產量分析　　30
　　　　　　二、2014年我國OTC材料產量分析　　33
　　　　第三節  2014年OTC行業進出口分析　　36
　　　　　　一、2014年OTC行業進口總量及價格　　36
　　　　　　二、2014年OTC行業出口總量及價格　　38
　　　　　　三、2014年OTC行業進出口數據統計　　41
　　　　　　四、2014-2018年OTC進出口態勢展望　　43
　　第三章  OTC主要產品市場分析　　46
　　　　{dy}節  感冒藥市場分析　　46
　　　　　　一、2014年感冒藥市場現狀分析　　46
　　　　　　二、2014年感冒藥零售市場容量分析　　49
　　　　　　三、2014-2018年我國感冒藥市場發展前景　　51
　　　　　　四、2014-2018年我國感冒藥市場投資風險　　52
　　　　第二節  解熱鎮痛藥市場分析　　55
　　　　　　一、2014年解熱鎮痛藥市場現狀分析　　55
　　　　　　二、2014年解熱鎮痛藥零售市場容量分析　　56
　　　　　　三、2014-2018年我國解熱鎮痛藥市場發展前景　　58
　　　　　　四、2014-2018年我國解熱鎮痛藥市場投資風險　　61
　　　　第三節  中成藥品市場分析　　64
　　　　　　一、2014年中成藥市場現狀分析　　64
　　　　　　二、2014年中成藥零售市場容量分析　　66
　　　　　　三、2014-2018年我國中成藥市場發展前景　　69
　　　　　　四、2014-2018年我國中成藥市場投資風險　　71
　　　　第四節  維生素類藥品市場分析　　73
　　　　　　一、2014年維生素市場現狀分析　　73
　　　　　　二、2014年維生素零售市場容量分析　　75
　　　　　　三、2014-2018年我國維生素市場發展前景　　76
　　　　　　四、2014-2018年我國維生素市場投資風險　　78
　　　　第五節  皮膚病外用藥市場分析　　82
　　　　　　一、2014年感冒藥市場現狀分析　　82
　　　　　　二、2014年感冒藥零售市場容量分析　　85
　　　　　　三、2014-2018年我國感冒藥市場發展前景　　87
　　　　　　四、2014-2018年我國感冒藥市場投資風險　　88
　　　　第六節  抗過敏藥市場分析　　91
　　　　　　一、2014年抗過敏藥市場現狀分析　　91
　　　　　　二、2014年抗過敏藥零售市場容量分析　　92
　　　　　　三、2014-2018年我國抗過敏藥市場發展前景　　94
　　　　　　四、2014-2018年我國抗過敏藥市場投資風險　　97
　　　　第七節  腸胃藥市場分析　　100
　　　　　　一、2014年腸胃藥市場現狀分析　　100
　　　　　　二、2014年腸胃藥零售市場容量分析　　102
　　　　　　三、2014-2018年我國腸胃藥市場發展前景　　105
　　　　　　四、2014-2018年我國腸胃藥市場投資風險　　107
　　第四章  OTC行業投資與發展前景分析　　110
　　　　{dy}節  2014年OTC行業投資情況分析　　110
　　　　　　一、2014年總體投資結構　　110
　　　　　　二、2014年投資規模情況　　113
　　　　　　三、2014年投資增速情況　　115
　　　　　　四、2014年分行業投資分析　　116
　　　　　　五、2014年分地區投資分析　　118
　　　　第二節  OTC行業投資機會分析　　122
　　　　　　一、OTC投資項目分析　　122
　　　　　　二、可以投資的OTC模式　　125
　　　　　　三、2014年OTC投資機會　　127
　　　　　　四、2014年OTC細分行業投資機會分析　　128
　　　　　　五、2014年OTC投資新方向　　130
　　　　第三節  OTC行業發展前景分析　　134
　　　　　　一、OTC市場發展前景分析　　134
　　　　　　二、我國OTC市場蘊藏的商機　　137
　　　　　　三、毆債危機下OTC市場的發展前景　　139
　　　　　　四、農村OTC市場面臨的發展商機　　140
　　　　　　五、新醫改為帶來OTC行業的商機　　142
　　　　第二部分 市場競爭格局與形勢
　　第五章  OTC行業競爭格局分析　　148
　　　　{dy}節  OTC行業集中度分析　　148
　　　　　　一、OTC市場集中度分析　　148
　　　　　　二、OTC企業集中度分析　　150
　　　　　　三、OTC區域集中度分析　　153
　　　　第二節  OTC行業主要企業競爭力分析　　156
　　　　　　一、重點企業資產總計對比分析　　156
　　　　　　二、重點企業從業人員對比分析　　158
　　　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析　　161
　　　　　　四、重點企業利潤總額對比分析　　163
　　　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析　　164
　　　　第三節  OTC行業競爭格局分析　　167
　　　　　　一、2014年OTC行業競爭分析　　167
　　　　　　二、2014年中外OTC產品競爭分析　　168
　　　　　　三、2011-2014年國內外OTC競爭分析　　170
　　　　　　四、2011-2014年我國OTC市場競爭分析　　173
　　　　　　五、2011-2014年我國OTC市場集中度分析　　175
　　　　　　六、2014-2018年國內主要OTC企業動向　　176
　　第六章  2014-2018年中國OTC行業發展形勢分析　　180
　　　　{dy}節  OTC行業發展概況　　180
　　　　　　一、OTC行業發展特點分析　　180
　　　　　　二、OTC行業投資現狀分析　　182
　　　　　　三、OTC行業總產值分析　　185
　　　　　　四、OTC行業技術發展分析　　187
　　　　第二節  2011-2014年OTC行業市場情況分析　　189
　　　　　　一、OTC行業市場發展分析　　189
　　　　　　二、OTC市場存在的問題　　191
　　　　　　三、OTC市場規模分析　　192
　　　　第三節  2011-2014年OTC產銷狀況分析　　195
　　　　　　一、OTC產量分析　　195
　　　　　　二、OTC產能分析　　196
　　　　　　三、OTC市場需求狀況分析　　198
　　　　第四節  產品發展趨勢預測　　202
　　　　　　一、產品發展新動態　　202
　　　　　　二、技術新動態　　205
　　　　　　三、產品發展趨勢預測　　207
　　　　第三部分 贏利水平與企業分析
　　第七章  OTC行業贏利水平分析　　211
　　　　{dy}節  成本分析　　211
　　　　　　一、2011-2014年OTC原材料價格走勢　　211
　　　　　　二、2011-2014年OTC行業人工成本分析　　212
　　　　第二節  產銷運存分析　　215
　　　　　　一、2011-2014年OTC行業產銷情況　　215
　　　　　　二、2011-2014年OTC行業庫存情況　　216
　　　　　　三、2011-2014年OTC行業資金周轉情況　　218
　　　　第三節  盈利水平分析　　222
　　　　　　一、2011-2014年OTC行業價格走勢　　222
　　　　　　二、2011-2014年OTC行業營業收入情況　　225
　　　　　　三、2011-2014年OTC行業毛利率情況　　227
　　　　　　四、2011-2014年OTC行業贏利能力　　228
　　　　　　五、2011-2014年OTC行業贏利水平　　230
　　　　　　六、2014-2018年OTC行業贏利能力預測　　233
　　第八章  OTC重點企業發展分析　　237
　　　　{dy}節  云南白藥集團股份有限公司　　237
　　　　　　一、企業概況　　237
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　239
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　240
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　242
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　245
　　　　第二節  哈藥集團有限公司　　248
　　　　　　一、企業概況　　248
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　250
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　253
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　255
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　256
　　　　第三節  江中集團　　259
　　　　　　一、企業概況　　259
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　260
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　262
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　265
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　267
　　　　第四節  山東東阿阿膠股份有限公司　　269
　　　　　　一、企業概況　　269
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　271
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　272
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　274
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　277
　　　　第五節  北京同仁堂（集團）有限責任公司　　280
　　　　　　一、企業概況　　280
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　282
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　285
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　287
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　288
　　　　第六節  太極集團有限公司　　291
　　　　　　一、企業概況　　291
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　292
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　294
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　297
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　299
　　　　第七節  九芝堂股份有限公司　　301
　　　　　　一、企業概況　　301
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　303
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　304
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　306
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　309
　　　　第八節  三九醫藥股份有限公司　　312
　　　　　　一、企業概況　　312
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　314
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　317
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　319
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　320
　　　　第九節  浙江康恩貝制藥股份有限公司　　323
　　　　　　一、企業概況　　323
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　324
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　326
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　329
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　331
　　　　第十節  西安楊森制藥有限公司　　333
　　　　　　一、企業概況　　333
　　　　　　二、2011-2014年經營狀況　　335
　　　　　　三、2011-2014年財務分析　　336
　　　　　　四、2014-2018年發展前景　　338
　　　　　　五、2014-2018年投資風險　　341
　　　　第四部分 投資策略與風險預警
　　第九章  OTC行業投資策略分析　　346
　　　　{dy}節  對我國OTC品牌的戰略思考　　346
　　　　　　一、OTC實施品牌戰略的意義　　346
　　　　　　二、OTC企業品牌的現狀分析　　349
　　　　　　三、我國OTC企業的品牌戰略　　351
　　　　　　四、OTC品牌戰略管理的策略　　352
　　　　第二節  OTC行業投資效益分析　　355
　　　　　　一、2014年OTC行業投資狀況分析　　355
　　　　　　二、2014年OTC行業投資效益分析　　356
　　　　　　三、2014-2018年OTC行業投資方向　　358
　　　　　　四、2014-2018年OTC行業投資建議　　361
　　　　第三節  OTC行業投資策略研究　　364
　　　　　　一、2014年OTC行業投資策略　　364
　　　　　　二、2014年OTC行業投資策略　　366
　　　　　　三、2014-2018年OTC行業投資策略　　369
　　　　　　四、2014-2018年OTC細分行業投資策略　　371
　　第十章  OTC行業投資風險預警　　374
　　　　{dy}節  影響OTC行業發展的主要因素　　374
　　　　　　一、2014年影響OTC行業運行的有利因素　　374
　　　　　　二、2014年影響OTC行業運行的穩定因素　　377
　　　　　　三、2014年影響OTC行業運行的不利因素　　379
　　　　　　四、2014年我國OTC行業發展面臨的挑戰　　380
　　　　　　五、2014年我國OTC行業發展面臨的機遇　　382
　　　　第二節  OTC行業投資風險預警　　386
　　　　　　一、2014-2018年OTC行業市場風險預測　　386
　　　　　　二、2014-2018年OTC行業政策風險預測　　389
　　　　　　三、2014-2018年OTC行業經營風險預測　　391
　　　　　　四、2014-2018年OTC行業技術風險預測　　392
　　　　　　五、2014-2018年OTC行業競爭風險預測　　394
　　　　　　六、2014-2018年OTC行業其他風險預測　　397
　　　　第五部分 發展趨勢與規劃建議
　　第十一章  OTC行業發展趨勢分析　　402
　　　　{dy}節  2014-2018年中國OTC市場趨勢分析　　402
　　　　　　一、2011-2014年我國OTC市場趨勢總結　　402
　　　　　　二、2014-2018年我國OTC發展趨勢分析　　405
　　　　第二節  2014-2018年OTC產品發展趨勢分析　　408
　　　　　　一、2014-2018年OTC產品技術趨勢分析　　408
　　　　　　二、2014-2018年OTC產品價格趨勢分析　　410
　　　　第三節  2014-2018年OTC行業規劃建議　　414
　　　　　　一、OTC行業"十二五"整體規劃　　414
　　　　　　二、OTC行業"十二五"發展預測　　417
　　　　　　三、OTC行業規劃建議　　419
　　第十二章  OTC市場營銷策略建議　　422
　　　　{dy}節  中國OTC市場營銷概況　　422
　　　　　　一、OTC營銷發展的六個階段　　422
　　　　　　二、非cf藥品牌營銷的五大標桿　　425
　　　　　　三、OTC藥品營銷sd特征　　427
　　　　第二節  中國OTC終端營銷分析　　429
　　　　　　一、OTC終端的含義與類型　　429
　　　　　　二、OTC終端營銷的意義　　431
　　　　　　三、OTC終端形象營銷淺析　　432
　　　　　　四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略　　434
　　　　第三節  中國OTC廣告營銷分析　　438
　　　　　　一、OTC廣告的作用　　438
　　　　　　二、OTC廣告成功的條件　　441
　　　　　　三、OTC廣告媒體營銷狀況　　443
　　　　　　四、OTC廣告營銷應走整合創新之路　　444
　　　　第四節  OTC市場營銷發展對策建議　　447
　　　　　　一、OTC市場營銷戰術及管理變化　　447
　　　　　　二、我國非cf藥營銷的發展之道　　448
　　　　　　三、我國OTC市場營銷策略分析　　450
　　　　　　四、OTC市場營銷策略建議　　453
　　第十三章  OTC企業管理策略建議　　457
　　　　{dy}節  中國OTC企業經營管理分析　　457
　　　　　　一、大型OTC企業集團發展問題及策略　　457
　　　　　　二、中國OTC企業成本管理問題及策略　　459
　　　　　　三、中國OTC企業縱向一體化戰略探究　　460
　　　　　　四、中國OTC企業循環經濟的發展模式　　462
　　　　第二節  OTC企業營銷策略建議　　466
　　　　　　一、應建立適應市場法則的OTC營銷體系　　466
　　　　　　二、營銷環境分析方法及在OTC企業中的應用　　469
　　　　　　三、解析OTC企業營銷的非價格競爭策略　　471
　　　　　　四、亟需注意OTC營銷中的風險防范問題　　472
　　　　　　五、OTC行業企業營銷管理問題的探究　　474
　　　　第三節  提高OTC企業競爭力的策略　　478
　　　　　　一、提高中國OTC企業核心競爭力的對策　　478
　　　　　　二、OTC國企提升競爭力的三大方向　　481
　　　　　　三、影響OTC企業核心競爭力的因素及提升途徑　　483
　　　　　　四、戰略聯盟能解決國有大型OTC企業競爭優勢的不足　　484
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：OTC產業鏈分析
　　　　圖表：OTC行業生命周期
　　　　圖表：2011-2014年中國OTC行業市場規模
　　　　圖表：2011-2014年全球OTC產業市場規模
　　　　圖表：2011-2014年OTC重要數據指標比較
　　　　圖表：2011-2014年中國OTC行業銷售情況分析
　　　　圖表：2011-2014年中國OTC行業利潤情況分析
　　　　圖表：2011-2014年中國OTC行業資產情況分析
　　　　圖表：2011-2014年中國OTC競爭力分析
　　　　圖表：2014-2018年中國OTC市場前景預測
　　　　圖表：2014-2018年中國OTC市場價格走勢預測
　　　　圖表：2014-2018年中國OTC發展前景預測
　　　　圖表：cf藥與非cf藥的區別
　　　　圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥
　　　　圖表：2010-2014年國內生產總值及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年居民消費價格漲跌幅度
　　　　圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2010-2014年年末國家外匯儲備
　　　　圖表：2010-2014年稅收收入及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年糧食產量及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年工業增加值及其增長速度
　　　　圖表：2014年主要工業產品產量及其增長速度
　　　　圖表：2014年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年建筑業增加值及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年固定資產投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年固定資產投資新增主要生產能力
　　　　圖表：2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況
　　　　圖表：2010-2014年社會消費品零售總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年貨物進出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度　　524
　　　　圖表：2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度　　526
　　　　圖表：2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年貨物進出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年分行業外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年年末電話用戶數
　　　　圖表：2014年全部金融機構本外幣存dk及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年年末各類教育招生人數
　　　　圖表：2014年人口數及其構成
　　　　圖表：2010-2014年農村居民村收入及其增長速度
　　　　圖表：2010-2014年城鎮居民可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2014年工業生產主要指標
　　　　圖表：2011-2014年全國居民消費價格指數
　　　　圖表：2011-2014年工業品出廠價格指數
　　　　圖表：2014年中成藥產量全國統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量北京市統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量天津市統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量河北省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量內蒙古統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量遼寧省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量吉林省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量黑龍江統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量上海市統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量江蘇省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量浙江省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量安徽省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量福建省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量江西省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量山東省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量河南省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量湖北省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量湖南省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量廣東省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量廣西區統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量海南省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量四川省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量云南省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量陜西省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量甘肅省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量青海省統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量寧夏區統計
　　　　圖表：2014年中成藥產量新疆區統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量全國統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量北京市統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量天津市統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量河北省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量內蒙古統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量遼寧省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量吉林省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量黑龍江統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量上海市統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量江蘇省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量浙江省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量安徽省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量福建省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量江西省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量山東省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量河南省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量湖北省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量湖南省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量廣東省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量廣西區統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量海南省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量四川省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量云南省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量陜西省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量甘肅省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量青海省統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量寧夏區統計
　　　　圖表：2014年化學藥品產量新疆區統計
　　　　圖表：2014年我國OTC產品進口數據
　　　　圖表：2014年我國OTC產品出口數據