2014-2019年中國戶外廣告市場投資趨勢與前景預測報告(全新版)
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正文目錄


{dy}部分  2014產業運行外部環境變化分析
  {dy}章  2014年中國戶外廣告運行概況　　2
    {dy}節  2014年戶外廣告重點產品運行分析　　2
    第二節  我國戶外廣告產業特征與行業重要性　　3
  第二章  2014年戶外廣告發展宏觀經濟環境分析　　6
    {dy}節  2014年宏觀經濟政策影響　　6
    第二節  2014年中國經濟運行預測　　7
    第三節  “十二五”期間國民經濟發展預測　　8
    第四節  2014年國際經濟環境分析　　9
  第三章  戶外廣告行業2014年政策環境變化分析　　12
    {dy}節  國內宏觀經濟形勢分析　　12
    第二節  國內宏觀調控政策分析　　13
    第三節  國內戶外廣告行業政策分析　　14
      一、行業具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際戶外廣告行業發展分析　　22
    {dy}節  世界戶外廣告生產與消費格局分析　　22
    第二節  2014年世界戶外廣告市場存在的問題　　23
第二部分  戶外廣告重點產品2014年走勢分析  
  第五章  我國戶外廣告行業供需狀況分析　　27
    {dy}節  戶外廣告行業市場需求分析　　27
    第二節  戶外廣告行業供給能力分析　　28
    第三節  戶外廣告行業進出口貿易分析　　29
      一、產品的國內外市場需求態勢　　29
      二、國內外產品的比較優勢　　31
  第六章  戶外廣告行業前sj省市比較分析　　35
    {dy}節  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節  前sj省市的經濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  戶外廣告行業競爭績效分析　　46
    {dy}節  戶外廣告行業總體效益水平分析　　46
    第二節  戶外廣告行業產業集中度分析　　47
    第三節  戶外廣告行業不同所有制企業績效分析　　48
    第四節  戶外廣告行業不同規模企業績效分析　　49
    第五節  戶外廣告市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  戶外廣告行業區域分析　　58
    {dy}節  我國戶外廣告企業區域分析　　58
    第二節  山東省戶外廣告行業發展狀況分析　　59
      一、山東省戶外廣告行業產銷分析　　59
      二、山東省戶外廣告行業盈利能力分析　　60
      三、山東省戶外廣告行業償債能力分析　　62
      四、山東省戶外廣告行業營運能力分析　　65
    第三節  廣東省戶外廣告行業發展狀況分析　　68
      一、廣東省戶外廣告行業產銷分析　　68
      二、廣東省戶外廣告行業盈利能力分析　　70
      三、廣東省戶外廣告行業償債能力分析　　73
      四、廣東省戶外廣告行業營運能力分析　　75
    第四節  江蘇省戶外廣告行業發展狀況分析　　77
      一、江蘇省戶外廣告行業產銷分析　　77
      二、江蘇省戶外廣告行業盈利能力分析　　79
      三、江蘇省戶外廣告行業償債能力分析　　80
      四、江蘇省戶外廣告行業營運能力分析　　82
    第五節  浙江省戶外廣告行業發展狀況分析　　86
      一、浙江省戶外廣告行業產銷分析　　86
      二、浙江省戶外廣告行業盈利能力分析　　89
      三、浙江省戶外廣告行業償債能力分析　　91
      四、浙江省戶外廣告行業營運能力分析　　92
第三部分  戶外廣告行業融資及競爭分析    
  第九章  我國戶外廣告行業投融資分析　　98
    {dy}節  我國戶外廣告行業企業所有制狀況　　98
    第二節  我國戶外廣告行業外資進入狀況　　99
    第三節  我國戶外廣告行業合作與并購　　100
    第四節  我國戶外廣告行業投資體制分析　　101
    第五節  我國戶外廣告行業資本市場融資分析　　102
  第十章  戶外廣告產業經營策略分析　　105
    {dy}節  總體經營策略　　105
    第二節  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節  行業品牌分析　　113
  第十一章  我國戶外廣告行業重點企業分析　　116
    {dy}節  戶外廣告重點企業（一）.　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經營與財務狀況  　　118
        1、企業償債能力分析  　　121
        2、企業運營能力分析  　　123
        3、企業盈利能力分析  　　124
    第二節  戶外廣告重點企業（二）.　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經營與財務狀況  　　128
        1、企業償債能力分析  　　130
        2、企業運營能力分析  　　133
        3、企業盈利能力分析  　　135
    第三節  戶外廣告重點企業（三）.　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經營與財務狀況  　　139
        1、企業償債能力分析  　　140
        2、企業運營能力分析  　　142
        3、企業盈利能力分析  　　145
    第四節  戶外廣告重點企業（四）.　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經營與財務狀況  　　150
        1、企業償債能力分析  　　153
        2、企業運營能力分析  　　155
        3、企業盈利能力分析  　　156
    第五節  戶外廣告重點企業（五）.　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經營與財務狀況  　　160
        1、企業償債能力分析  　　162
        2、企業運營能力分析  　　165
        3、企業盈利能力分析  　　167
第四部分  產業發展前景及競爭預測  
  第十二章  我國戶外廣告產業消費量預測　　172
    {dy}節  我國戶外廣告消費總量預測研究思路與方法　　172
    第二節  2010-2014年戶外廣告需求總量時間序列法預測方案　　173
    第三節  2010-2014年戶外廣告需求總量曲線預測法預測方案　　174
    第四節  2010-2014年戶外廣告需求總量預測結果　　175
  第十三章  我國戶外廣告產業供給預測　　178
    {dy}節  我國戶外廣告生產總量預測研究思路與方法　　178
    第二節  2010-2014年戶外廣告生產總量時間序列法預測方案　　179
    第三節  2010-2014年戶外廣告生產總量曲線預測法預測方案　　180
    第四節  2010-2014年戶外廣告生產總量預測結果　　181
  第十四章  戶外廣告相關產業2014年走勢分析　　184
    {dy}節  上游行業影響分析　　184
    第二節  下游行業影響分析　　185
第五部分  投資機會與風險分析  
  第十五章  戶外廣告行業成長能力及穩定性分析　　189
    {dy}節  戶外廣告行業生命周期分析　　189
    第二節  戶外廣告行業增長性與波動性分析　　190
    第三節  戶外廣告行業集中程度分析　　191
第十六章  中國戶外廣告受眾及投放分析　　194
　　　　{dy}節  戶外廣告的投放原因及特點　　194
　　　　　　　　一、投放戶外廣告的原因　　194
　　　　　　　　二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體　　197
　　　　　　　　三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式　　199
　　　　　　　　四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性　　200
　　　　　　　　五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸　　202
　　　　第二節  戶外廣告受眾分析　　206
　　　　　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析　　206
　　　　　　　　二、受眾交通工具的選擇　　209
　　　　　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間　　211
　　　　　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段　　212
　　　　　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型　　214
　　　　第三節  影響戶外廣告投放的要素分析　　218
　　　　　　　　一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析　　218
　　　　　　　　二、創意是吸引受眾的最重要的要素　　221
　　　　　　　　三、媒體組合能提高戶外廣告可信度　　223
　　　　　　　　四、消費熱點決定記憶程度　　224
  第十七章  戶外廣告行業投資機會分析　　229
    {dy}節  2015-2019年戶外廣告行業主要區域投資機會　　229
    第二節  2015-2019年戶外廣告行業出口市場投資機會　　230
    第三節  2015-2019年戶外廣告行業企業的多元化投資機會　　231
第十八章  戶外廣告主要形式　　234
　　　　{dy}節  路牌廣告　　234
　　　　　　　　一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式　　234
　　　　　　　　二、路牌廣告的優勢　　237
　　　　　　　　三、路牌戶外廣告關注度{zg}　　239
　　　　第二節  霓虹燈廣告　　241
　　　　　　　　一、霓虹燈色彩價值及作用　　241
　　　　　　　　二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析　　243
　　　　　　　　三、我國霓虹燈廣告發展迅速　　244
　　　　第三節  燈箱廣告　　247
　　　　　　　　一、燈箱廣告概念　　247
　　　　　　　　二、燈箱廣告的類型　　248
　　　　　　　　三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術　　250
　　　　　　　　四、燈箱廣告圖的工藝要求　　253
　　　　第四節  公共交通廣告　　256
　　　　　　　　一、公共交通廣告簡介　　256
　　　　　　　　二、車身廣告簡述　　258
　　　　　　　　三、外資搶食公交廣告市場　　261
　　　　　　　　四、車體廣告亟待規范　　263
　　　　　　　　五、地鐵戶外數字廣告市場分析　　264
　　　　第五節  戶外電視　　267
　　　　　　　　一、2014年第中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況　　267
　　　　　　　　二、中國戶外電視產業崛起　　268
　　　　　　　　三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析　　270
　　　　　　　　四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌　　273
　　　　第六節  機場戶外廣告　　276
　　　　　　　　一、中國機場戶外廣告的現狀　　276
　　　　　　　　二、中國機場戶外廣告的特點　　278
　　　　　　　　三、中國機場戶外廣告的發展趨勢　　281
　　　　　　　　四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇　　283
　　　　第七節  三面翻廣告　　285
　　　　　　　　一、三面翻簡介　　285
　　　　　　　　二、我國三面翻行業競爭狀況　　287
　　　　　　　　三、我國三面翻市場問題　　288
　　　　第八節  其他戶外廣告形式　　291
　　　　　　　　一、POP廣告簡介　　291
　　　　　　　　二、熱氣球廣告的優勢　　292
　　　　　　　　三、社區廣告直指傳播終端　　294
  第十九章  2014-2019年中國戶外廣告產業投資風險　　300
    {dy}節  2014-2019年中國戶外廣告行業宏觀調控風險　　300
    第二節  2014-2019年中國戶外廣告行業競爭風險　　301
    第三節  2014-2019年中國戶外廣告行業供需波動風險　　302
    第四節  2014-2019年中國戶外廣告行業技術創新風險　　303
    第五節  2014-2019年中國戶外廣告行業經營管理風險　　304
第二十章  2014-2019年中國戶外廣告投資與發展趨勢　　307
　　　　{dy}節  2014-2019年中國戶外廣告投資分析　　307
　　　　　　　　一、2014-2019年中國戶外媒體投資分析　　307
　　　　　　　　二、2014-2019年中國戶外廣告投資前景好　　308
　　　　第二節  2014-2019年中國戶外廣告發展趨勢　　311
　　　　　　　　一、2014-2019年中國戶外廣告的發展趨勢　　311
　　　　　　　　二、2014-2019年中國戶外廣告業的兩極化趨勢　　312
　　　　　　　　三、戶外廣告未來的sd趨勢　　314
　　第二十一章  專家觀點與研究結論　　319
　　　　{dy}節  報告主要研究結論　　319
　　　　第二節  博研咨詢行業專家建議　　320
附錄
　　附錄一：中華人民共和國廣告法
　　附錄二：戶外廣告登記管理規定
　　附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
　　附錄四：城市公共交通廣告發布規范（試行）
　　更多圖表：見報告正文
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