2014-2019年中國廣告業市場發展契機與投資風險預警報告
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正文目錄


{dy}部分 廣告業行業的相關概述
    {dy}章  廣告業綜述　　2
        {dy}節  廣告業行業概述　　2
        第二節  當今全球廣告業的發展特點　　3
第二章  廣告行業相關概述　　6
　　　　{dy}節  廣告業定義、分類及原則　　6
　　　　　　　　一、廣告的定義　　6
　　　　　　　　二、廣告的功能　　9
　　　　　　　　三、廣告的種類　　11
　　　　　　　　四、廣告的原則　　12
　　　　第二節  廣告的實質與作用分析　　15
　　　　　　　　一、廣告的實質與構成分析　　15
　　　　　　　　二、廣告策劃的程序制定　　16
　　　　　　　　三、廣告的市場定價作用探析　　18
　　　　　　　　四、廣告對消費流行的影響作用分析　　21
　　　　　　　　五、廣告對公共領域的影響分析　　23
　　　　第三節  廣告與品牌、營銷關系概述　　25
　　　　　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析　　25
　　　　　　　　二、廣告創造品牌的過程策略分析　　27
　　　　　　　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析　　28
　　　　　　　　四、企業的品牌定位與廣告策略探析　　30
　　　　　　　　五、廣告與營銷戰略的關系解析　　33
　　　　　　　　六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題　　35
第二部分 2014年廣告業行業運行狀況
    第三章  2014年國內廣告業行業運行狀況　　40
        {dy}節  廣告業行業總體規模分析　　40
            一、企業數量結構分析　　40
            二、行業生產規模分析　　42
        第二節  廣告業行業產銷分析　　46
        第三節  廣告業行業盈利能力分析　　47
        第四節  廣告業行業償債能力分析　　48
        第五節  廣告業行業營運能力分析　　49
        第六節  廣告業行業重點企業簡析　　50
        第七節  行業在國民經濟中的地位　　51
            一、在第二產業中的地位　　51
            二、在GDP中的地位　　52
第四章  世界廣告業發展綜合分析　　57
　　　　{dy}節  世界廣告業發展分析　　57
　　　　　　　　一、世界廣告發展歷程　　57
　　　　　　　　二、世界廣告媒體發展歷史　　59
　　　　　　　　三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析　　60
　　　　　　　　四、世界廣告業發展新態勢統計數據分析　　62
　　　　第二節  美國廣告業發展分析　　66
　　　　　　　　一、美國現代廣告的發展　　66
　　　　　　　　二、美國七種網絡廣告的發展現狀分析　　69
　　　　　　　　三、美國報紙廣告分類及運作探析　　71
　　　　第三節  日本廣告行業發展狀況分析　　73
　　　　　　　　一、日本現代廣告的發展分析　　73
　　　　　　　　二、日本廣告市場發展格局分析　　75
　　　　　　　　三、日本互聯網廣告發展狀況及問題分析　　76
　　　　第四節  英國廣告行業發展分析　　79
　　　　　　　　一、英國網絡廣告業發展勢頭強勁　　79
　　　　　　　　二、英國互聯網廣告超越報紙廣告　　80
　　　　　　　　三、英國電視廣告的政策與規定解析　　82
　　　　第五節  俄羅斯廣告行業發展分析　　86
　　　　　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析　　86
　　　　　　　　二、俄羅斯廣告業發展迅猛　　89
　　　　　　　　三、俄羅斯互聯網廣告發展分析　　91
　　　　　　　　四、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場　　92
　　　　第六節  世界廣告業發展趨勢分析　　95
　　　　　　　　一、全球經濟一體化下中國廣告業的趨勢變革　　95
　　　　　　　　二、全球廣告業發展趨勢預測　　96
　　　　　　　　三、世界廣告發展新趨勢變化　　98
　　　　　　　　四、虛擬世界廣告發展前景分析　　101
    第五章  2014年國內各地區廣告業行業運行狀況　　106
        {dy}節  2014年華南地區廣告業行業運行情況　　106
            一、華南地區廣告業行業產銷分析　　106
            二、華南地區廣告業行業盈利能力分析　　109
            三、華南地區廣告業行業償債能力分析　　111
            四、華南地區廣告業行業營運能力分析　　112
        第二節  2014年華北地區廣告業行業運行情況　　115
            一、華北地區廣告業行業產銷分析　　115
            二、華北地區廣告業行業盈利能力分析　　116
            三、華北地區廣告業行業償債能力分析　　118
            四、華北地區廣告業行業營運能力分析　　121
        第三節  2014年華中地區廣告業行業運行情況　　124
            一、華中地區廣告業行業產銷分析　　124
            二、華中地區廣告業行業盈利能力分析　　126
            三、華中地區廣告業行業償債能力分析　　129
            四、華中地區廣告業行業營運能力分析　　131
        第四節  2014年東北地區廣告業行業運行情況　　133
            一、東北地區廣告業行業產銷分析　　133
            二、東北地區廣告業行業盈利能力分析　　135
            三、東北地區廣告業行業償債能力分析　　136
            四、東北地區廣告業行業營運能力分析　　138
        第五節  2014年西北地區廣告業行業運行情況　　142
            一、西北地區廣告業行業產銷分析　　142
            二、西北地區廣告業行業盈利能力分析　　145
            三、西北地區廣告業行業償債能力分析　　147
            四、西北地區廣告業行業營運能力分析　　148
        第六節  2014年西南地區廣告業行業運行情況　　151
            一、西南地區廣告業行業產銷分析　　151
            二、西南地區廣告業行業盈利能力分析　　152
            三、西南地區廣告業行業償債能力分析　　154
            四、西南地區廣告業行業營運能力分析　　157
第六章  中國廣告行業發展分析　　162
　　　　{dy}節  中國廣告市場發展概述　　162
　　　　　　　　一、中國現代廣告的發展歷程　　162
　　　　　　　　二、中國廣告業發展的市場環境分析　　165
　　　　　　　　三、中國廣告業的產業組織結構解析　　167
　　　　第二節  2014年中國廣告行業發展回顧　　169
　　　　　　　　一、2014年中國廣告業發展分析　　169
　　　　　　　　二、2014中國廣告市場發展特點分析　　171
　　　　　　　　三、2014中國廣告市場發展分析　　172
　　　　第三節  中國廣告市場上的外資發展分析　　175
　　　　　　　　一、國外廣告公司加速進軍中國　　175
　　　　　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業布局　　176
　　　　　　　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析　　178
　　　　　　　　四、中國廣告產業外資影響分析　　181
　　　　第四節  中國廣告行業創意發展分析　　184
　　　　　　　　一、現代廣告傳播中的創意理論簡析　　184
　　　　　　　　二、世界多元文化對廣告創意的影響分析　　186
　　　　　　　　三、中國廣告作品創意趨勢分析　　189
　　　　第五節  廣告市場存在問題分析　　192
　　　　　　　　一、中國廣告產業格局存在問題透析　　192
　　　　　　　　二、中國廣告行業的“多米諾效應”分析　　194
　　　　　　　　三、廣告業的市場壁壘效應分析　　197
　　　　　　　　四、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析　　199
　　　　　　　　五、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間　　200
　　　　　　　　六、中國廣告業的生存瓶頸問題解析　　202
　　　　第六節  廣告市場發展對策分析　　206
　　　　　　　　一、中國廣告行業要實行集團化發展　　206
　　　　　　　　二、中國廣告教育需要新思維　　209
　　　　　　　　三、要牢記廣告的“根本”　　211
　　　　　　　　四、廣告目標受眾問題對策解析　　212
　　　　　　　　五、有效廣告投放途徑分析　　214
    第七章  2014年國際廣告業行業運行狀況　　220
        {dy}節  國際廣告業行業發展軌跡綜述　　220
            一、國際廣告業行業發展歷程　　220
            二、國際廣告業行業發展面臨的問題　　222
            三、國際廣告業行業技術發展現狀及趨勢　　225
        第二節  主要國家廣告業行業發展的借鑒　　228
第八章  中國電視廣告發展分析　　231
　　　　{dy}節  電視媒體發展狀況　　231
　　　　　　　　一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位　　231
　　　　　　　　二、電視媒體的核心競爭力分析　　232
　　　　　　　　三、中國電視媒體邁入影響力競爭時代　　234
　　　　　　　　四、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析　　237
　　　　　　　　五、中國電視媒體進入全面營銷階段　　239
　　　　第二節  電視廣告發展歷程及特征分析　　241
　　　　　　　　一、電視廣告發展簡史　　241
　　　　　　　　二、中國電視廣告產業發展歷程分析　　243
　　　　　　　　三、視覺文化環境下電視廣告的發展　　244
　　　　　　　　四、電視廣告的審美特性分析　　246
　　　　第三節  中國電視廣告市場發展分析　　250
　　　　　　　　一、中國電視廣告發展背景概況　　250
　　　　　　　　二、中國電視廣告發展的特點解析　　253
　　　　　　　　三、電視廣告面臨的問題分析　　255
　　　　　　　　四、電視廣告發展的思考與對策分析　　256
　　　　第四節  國內電視廣告行業格局解析　　259
　　　　　　　　一、中國電視廣告行業發展格局綜述　　259
　　　　　　　　二、央視穩坐龍頭寶座　　260
　　　　　　　　三、鳳凰衛視直面挑戰央視　　262
　　　　　　　　四、省級衛視在夾縫中的生存與發展　　265
　　　　　　　　五、省級地面臺城市臺發展狀況　　267
　　　　第五節  電視廣告業面臨的壓力及對策分析　　269
　　　　　　　　一、電視廣告面臨的危機　　269
　　　　　　　　二、數字電視廣告的未來出路　　271
    第九章  廣告業行業運行環境分析　　275
        {dy}節  國內宏觀經濟形勢分析　　275
        第二節  國內宏觀調控政策分析　　276
        第三節  國內廣告業行業政策分析　　277
            一、行業具體政策　　277
            二、政策特點與影響　　279
        第四節  上、下游行業影響分析　　281
            一、上游行業影響分析　　281
            二、下游行業影響分析　　283
第三部分  廣告業行業運行數據分析
    第十章  廣告業行業前sj省市比較分析　　288
        {dy}節  前sj省市的人均指標比較　　288
        第二節  前sj省市的經濟指標比較　　289
            一、前sj省市的盈利能力比較　　289
            二、前sj省市的營運能力比較　　291
            三、前sj省市的償債能力比較　　292
    第十一章  廣告業行業所有制結構分析　　297
        {dy}節  行業規模實力分析　　297
        第二節  行業損益情況分析　　298
        第三節  營運能力對比分析　　299
        第四節  盈利能力對比分析　　300
        第五節  償債能力對比分析　　301
    第十二章  廣告業行業規模結構分析　　304
        {dy}節  行業規模實力分析　　304
        第二節  行業損益情況分析　　305
        第三節  營運能力對比分析　　306
        第四節  盈利能力對比分析　　307
        第五節  償債能力對比分析　　308
第四部分  廣告業行業進出口現狀與預測
    第十三章  中國廣告業進出口現狀與預測　　312
        {dy}節  廣告業歷史出口總體分析　　312
            一、廣告業出口總量歷史匯總　　312
            二、廣告業出口價格歷史匯總　　314
        第二節  廣告業歷史出口月度分析　　318
            一、廣告業出口總量月度走勢　　318
            二、廣告業出口價格月度走勢　　321
        第三節  我國廣告業出口量預測　　324
            一、我國廣告業出口總量預測　　324
            二、我國廣告業出口金額預測　　326
        第四節  我國廣告業出口價格預測　　330
第五部分  廣告業行業相關運行風險預測
    第十四章  市場環境風險預測　　334
        {dy}節  國內同業競爭風險　　334
        第二節  國際同業競爭風險　　335
        第三節  金融市場風險　　336
        第四節  技術市場風險　　337
            一、安全技術　　337
            二、效率技術　　339
        第五節  人力資源風險　　341
    第十五章  廣告業行業環境風險預測　　344
        {dy}節  宏觀經濟周期風險　　344
            一、產業增長彈性分析　　344
            二、宏觀經濟影響分析　　346
            三、我國宏觀經濟增長的特點　　349
        第二節  國家產業政策現狀及變動影響　　352
        第三節  行業發展中的不確定性因素　　353
    第十六章  廣告業行業財務風險預測　　356
        {dy}節  行業債務風險分析　　356
        第二節  行業營運風險分析　　357
        第三節  經營風險分析　　358
        第四節  管理風險分析　　359
第六部分  廣告業行業競爭狀況分析
    第十七章  國內廣告業競爭狀況　　363
        {dy}節  競爭格局分析　　363
        第二節  競爭模式分析　　364
        第三節  企業競爭力分析　　365
        第四節  行業結構性分析　　366
            一、行業省分布歷年概況　　366
            二、行業銷售集中度分析　　369
            三、行業利潤集中度分析　　371
            四、行業規模集中度分析　　372
    第十八章  國內廣告業重點企業分析　　377
        {dy}節  國內廣告業重點企業A　　377
            一、公司基本情況　　377
            二、公司經營與財務狀況　　379
            三、公司投資情況　　380
            四、公司前景展望　　382
        第二節  國內廣告業重點企業B　　386
            一、公司基本情況　　386
            二、公司經營與財務狀況　　389
            三、公司投資情況　　391
            四、公司前景展望　　392
        第三節  國內廣告業重點企業C　　395
            一、公司基本情況　　395
            二、公司經營與財務狀況　　396
            三、公司投資情況　　398
            四、公司前景展望　　401
        第四節  國內廣告業重點企業D　　404
            一、公司基本情況　　404
            二、公司經營與財務狀況　　406
            三、公司投資情況　　409
            四、公司前景展望　　411
    第十九章  2015-2019年廣告業行業發展預測及建議　　414
        {dy}節  2015-2019年國際廣告業市場預測　　414
        第二節  2015-2019年國內廣告業市場預測　　415
            一、2015-2019年廣告業產能預測　　415
            二、2015-2019年廣告業產量預測　　416
            三、2015-2019年市場需求前景　　418
            四、2015-2019年市場價格預測　　421
            五、2015-2019年行業集中度預測　　423
        第三節  相關行業建議　　425
　　第二十章  業內專家觀點與研究結論　　427
　　　　{dy}節  報告主要研究結論　　427
　　　　第二節  博研咨詢行業專家建議　　428
附錄
　　附錄一：中華人民共和國廣告法
　　附錄二：廣告管理條例
　　附錄三：廣告管理條例施行細則
　　附錄四：廣告基本準則
　　附錄五：廣播電視管理條例
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　　本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。