2014-2019年中國互聯網廣告市場競爭格局與投資策略分析報告
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正文目錄 


{dy}部分  2014產業運行外部環境變化分析
  {dy}章  2014年中國互聯網廣告運行概況　　2
    {dy}節  2014年互聯網廣告重點產品運行分析　　2
    第二節  我國互聯網廣告產業特征與行業重要性　　3
  第二章  2014年互聯網廣告發展宏觀經濟環境分析　　6
    {dy}節  2014年宏觀經濟政策影響　　6
    第二節  2014年中國經濟運行預測　　7
    第三節  “十二五”期間國民經濟發展預測　　8
    第四節  2014年國際經濟環境分析　　9
  第三章  互聯網廣告行業2014年政策環境變化分析　　12
    {dy}節  國內宏觀經濟形勢分析　　12
    第二節  國內宏觀調控政策分析　　13
    第三節  國內互聯網廣告行業政策分析　　14
      一、行業具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際互聯網廣告行業發展分析　　22
    {dy}節  世界互聯網廣告生產與消費格局分析　　22
    第二節  2014年世界互聯網廣告市場存在的問題　　23
第二部分  互聯網廣告重點產品2014年走勢分析  
  第五章  我國互聯網廣告行業供需狀況分析　　27
    {dy}節  互聯網廣告行業市場需求分析　　27
    第二節  互聯網廣告行業供給能力分析　　28
    第三節  互聯網廣告行業進出口貿易分析　　29
      一、產品的國內外市場需求態勢　　29
      二、國內外產品的比較優勢　　31
  第六章  互聯網廣告行業前sj省市比較分析　　35
    {dy}節  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節  前sj省市的經濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  互聯網廣告行業競爭績效分析　　46
    {dy}節  互聯網廣告行業總體效益水平分析　　46
    第二節  互聯網廣告行業產業集中度分析　　47
    第三節  互聯網廣告行業不同所有制企業績效分析　　48
    第四節  互聯網廣告行業不同規模企業績效分析　　49
    第五節  互聯網廣告市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  互聯網廣告行業區域分析　　58
    {dy}節  我國互聯網廣告企業區域分析　　58
    第二節  山東省互聯網廣告行業發展狀況分析　　59
      一、山東省互聯網廣告行業產銷分析　　59
      二、山東省互聯網廣告行業盈利能力分析　　60
      三、山東省互聯網廣告行業償債能力分析　　62
      四、山東省互聯網廣告行業營運能力分析　　65
    第三節  廣東省互聯網廣告行業發展狀況分析　　68
      一、廣東省互聯網廣告行業產銷分析　　68
      二、廣東省互聯網廣告行業盈利能力分析　　70
      三、廣東省互聯網廣告行業償債能力分析　　73
      四、廣東省互聯網廣告行業營運能力分析　　75
    第四節  江蘇省互聯網廣告行業發展狀況分析　　77
      一、江蘇省互聯網廣告行業產銷分析　　77
      二、江蘇省互聯網廣告行業盈利能力分析　　79
      三、江蘇省互聯網廣告行業償債能力分析　　80
      四、江蘇省互聯網廣告行業營運能力分析　　82
    第五節  浙江省互聯網廣告行業發展狀況分析　　86
      一、浙江省互聯網廣告行業產銷分析　　86
      二、浙江省互聯網廣告行業盈利能力分析　　89
      三、浙江省互聯網廣告行業償債能力分析　　91
      四、浙江省互聯網廣告行業營運能力分析　　92
第三部分  互聯網廣告行業融資及競爭分析    
  第九章  我國互聯網廣告行業投融資分析　　98
    {dy}節  我國互聯網廣告行業企業所有制狀況　　98
    第二節  我國互聯網廣告行業外資進入狀況　　99
    第三節  我國互聯網廣告行業合作與并購　　100
    第四節  我國互聯網廣告行業投資體制分析　　101
    第五節  我國互聯網廣告行業資本市場融資分析　　102
  第十章  互聯網廣告產業經營策略分析　　105
    {dy}節  總體經營策略　　105
    第二節  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節  行業品牌分析　　113
  第十一章  我國互聯網廣告行業重點企業分析　　116
    {dy}節  我國互聯網廣告行業重點企業A　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經營與財務狀況  　　118
        1、企業償債能力分析  　　121
        2、企業運營能力分析  　　123
        3、企業盈利能力分析  　　124
    第二節  我國互聯網廣告行業重點企業B　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經營與財務狀況  　　128
        1、企業償債能力分析  　　130
        2、企業運營能力分析  　　133
        3、企業盈利能力分析  　　135
    第三節  我國互聯網廣告行業重點企業C　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經營與財務狀況  　　139
        1、企業償債能力分析  　　140
        2、企業運營能力分析  　　142
        3、企業盈利能力分析  　　145
    第四節  我國互聯網廣告行業重點企業D　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經營與財務狀況  　　150
        1、企業償債能力分析  　　153
        2、企業運營能力分析  　　155
        3、企業盈利能力分析  　　156
    第五節  我國互聯網廣告行業重點企業E　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經營與財務狀況  　　160
        1、企業償債能力分析  　　162
        2、企業運營能力分析  　　165
        3、企業盈利能力分析  　　167
第四部分  產業發展前景及競爭預測  
  第十二章  我國互聯網廣告產業消費量預測　　172
    {dy}節  我國互聯網廣告消費總量預測研究思路與方法　　172
    第二節  2010-2014年互聯網廣告需求總量時間序列法預測方案　　173
    第三節  2010-2014年互聯網廣告需求總量曲線預測法預測方案　　174
    第四節  2010-2014年互聯網廣告需求總量預測結果　　175
  第十三章  我國互聯網廣告產業供給預測　　178
    {dy}節  我國互聯網廣告生產總量預測研究思路與方法　　178
    第二節  2010-2014年互聯網廣告生產總量時間序列法預測方案　　179
    第三節  2010-2014年互聯網廣告生產總量曲線預測法預測方案　　180
    第四節  2010-2014年互聯網廣告生產總量預測結果　　181
  第十四章  互聯網廣告相關產業2014年走勢分析　　184
    {dy}節  上游行業影響分析　　184
    第二節  下游行業影響分析　　185
第十五章  搜索廣告　　188
　　　　{dy}節  世界搜索廣告市場狀況　　188
　　　　　　　　一、全球搜索廣告市場潛力巨大　　188
　　　　　　　　二、全球搜索廣告市場發展預測　　190
　　　　　　　　三、搜索廣告將成網絡廣告主流模式　　193
　　　　　　　　四、搜索廣告市場將持續增長　　195
　　　　　　　　五、搜索廣告占美網絡廣告市場主流　　196
　　　　第二節  中國搜索廣告市場綜述　　199
　　　　　　　　一、互聯網時代的搜索廣告新機遇　　199
　　　　　　　　二、搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯　　200
　　　　　　　　三、搜索廣告的兩種模式對比分析　　202
　　　　　　　　四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析　　205
　　　　第三節  幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況　　208
　　　　　　　　一、百度搜索廣告領軍行業發展　　208
　　　　　　　　二、雅虎、Google、百度關鍵字廣告發展對比　　210
　　　　　　　　三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷　　213
　　　　　　　　四、雅虎的新搜索廣告平臺模式　　215
　　　　　　　　五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌　　216
　　　　第四節  搜索廣告面臨的問題對策　　219
　　　　　　　　一、搜索廣告欺詐禍及整體市場　　219
　　　　　　　　二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路　　220
　　　　　　　　三、搜索廣告成本的有效控制思路　　222
第五部分  投資機會與風險分析  
  第十六章  互聯網廣告行業成長能力及穩定性分析　　229
    {dy}節  互聯網廣告行業生命周期分析　　229
    第二節  互聯網廣告行業增長性與波動性分析　　230
    第三節  互聯網廣告行業集中程度分析　　231
第十七章  其它互聯網廣告運營模式發展分析　　234
　　　　{dy}節  網絡分類廣告市場狀況　　234
　　　　　　　　一、中國互聯網廣告分類信息市場分析　　234
　　　　　　　　二、網絡分類廣告成為風投新方向　　237
　　　　　　　　三、互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場　　239
　　　　　　　　四、中國網絡分類廣告發展展望　　240
　　　　　　　　五、中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展　　242
　　　　第二節  窄告　　246
　　　　　　　　一、網絡窄告的產生背景、特征　　246
　　　　　　　　二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢　　249
　　　　　　　　三、網絡窄告引發網絡營銷革命　　251
　　　　　　　　四、窄告的精準營銷面臨機遇　　252
　　　　　　　　五、窄告的發展是大勢所趨　　254
　　　　　　　　六、網絡窄告的前景預測　　257
　　　　第三節  博客廣告　　260
　　　　　　　　一、博客成互聯網獲利新渠道　　260
　　　　　　　　二、博客廣告正開拓新戰場　　262
　　　　　　　　三、博客廣告盈利模式尚需探討　　265
　　　　　　　　四、博客廣告的廣告效果需評估　　267
　　　　　　　　五、博客廣告市場價值巨大　　268
　　　　　　　　六、博啦網推出博客體驗式廣告　　270
  第十八章  互聯網廣告行業投資機會分析　　276
    {dy}節  2015-2019年互聯網廣告行業主要區域投資機會　　276
    第二節  2015-2019年互聯網廣告行業出口市場投資機會　　277
    第三節  2015-2019年互聯網廣告行業企業的多元化投資機會　　278
第十九章  中國互聯網廣告行業競爭狀況分析　　281
　　　　{dy}節  互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭　　281
　　　　　　　　一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢　　281
　　　　　　　　二、網絡廣告搶食傳統廣告市場　　283
　　　　　　　　三、網絡廣告商之間加速洗牌　　284
　　　　　　　　四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告　　286
　　　　　　　　五、互聯網廣告市場額超過戶外廣告　　289
　　　　第二節  互聯網廣告市場競爭現狀　　292
　　　　　　　　一、中國網絡廣告市場競爭一觸即發　　292
　　　　　　　　二、網絡廣告市場競爭格局分析　　294
　　　　　　　　三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代”　　297
　　　　　　　　四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”　　299
　　　　　　　　五、網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智　　300
　　　　第三節  IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況　　303
　　　　　　　　一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告大戰　　303
　　　　　　　　二、雅虎與Google酣戰移動平臺　　304
　　　　　　　　三、谷歌微軟的網絡廣告市場遭遇戰　　306
　　　　　　　　四、AOL將在廣告領域與谷歌、雅虎一決高下　　309
　　　　　　　　五、中國版網絡廣告競爭狀況　　311
　　　　第四節  互聯網廣告企業之間的奧運廣告競爭　　313
　　　　　　　　一、中國奧運將yl世界網絡廣告增長熱點　　313
　　　　　　　　二、互聯網的2450億奧運廣告之戰　　315
　　　　　　　　三、奧運會帶來網絡廣告繁榮期　　316
　　　　　　　　四、奧運贊助商廣告經營權之爭　　318
　　　　　　　　五、中國互聯網公司搶奪奧運蛋糕　　321
　　　　　　　　六、新浪與搜狐的奧運廣告競爭白熱化　　323
  第二十章  互聯網廣告產業投資風險　　327
    {dy}節  互聯網廣告行業宏觀調控風險　　327
    第二節  互聯網廣告行業競爭風險　　328
    第三節  互聯網廣告行業供需波動風險　　329
    第四節  互聯網廣告行業技術創新風險　　330
    第五節  互聯網廣告行業經營管理風險　　331
　第二十一章  中國互聯網廣告投資及前景分析　　334
　　　　{dy}節  互聯網廣告投資機會及風險分析　　334
　　　　　　　　一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇　　334
　　　　　　　　二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值　　337
　　　　　　　　三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考　　339
　　　　　　　　四、網絡廣告市場風險分析　　340
　　　　第二節  互聯網廣告投資前景分析　　343
　　　　　　　　一、毆債危機使互聯網廣告前景明朗　　343
　　　　　　　　二、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰　　344
　　　　　　　　三、中國網絡廣告業發展趨勢分析　　346
　　　　　　　　四、2014年中國網絡廣告市場預測　　349
　　　　　　　　五、2014年中國網絡廣告市場規模預測　　351
　第二十二章  專家觀點與研究結論　　354
　　　　{dy}節  報告主要研究結論　　354
　　　　第二節  博研咨詢行業專家建議　　355
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯網信息服務管理辦法
附錄三：北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法