2014-2019年中國電視購物行業投資環境及發展策略研究報告.doc




    報告名稱：2014-2019年中國電視購物行業投資環境及發展策略研究報告.doc
    報告編號：314504
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正文目錄
{dy}章 電視購物行業發展概況  14
{dy}節 電視購物基本情況  14
一、中國電視購物發展歷程       14
二、電視購物在我國的發展歷史       15
三、電視購物認知風險分析       17
第二節 無店鋪銷售發展分析     18
一、"無店鋪銷售"的內涵及類型     18
二、"無店鋪銷售"興起及原因分析  19
三、"無店鋪銷售"發展的制約因素  20
四、無店鋪媒體購物經營模式分析    23
第二章 國際電視購物發展分析  24
{dy}節 美國電視購物發展分析  24
一、美國電視購物節目的特點    24
二、美國電視購物現代化的管理和制作方式    24
三、美國電視購物節目的主要顧客    24
四、美國治理電視購物的策略分析    25
第二節 韓國電視購物發展分析  25
一、韓國電視購物營銷手段       25
二、韓國電視購物發展態勢       28
三、韓國完善法規助電視購物發展    29
四、2014年韓國電視購物發展現狀   30
第三節 其他國家電視購物發展分析  31
一、海外電視購物節目發展規范       31
二、2014年國外電視購物發展狀況   33
三、美日韓電視購物特點分析    34
四、日本電視購物有法可依       36
第三章 中國電視購物發展環境分析  38
{dy}節 中國電視購物發展經濟環境  38
一、2014年國民經濟發展情況   38
二、2014年我國宏觀經濟運行分析   38
三、2015-2019年中國經濟增長分析預測  39
第二節 中國電視購物發展政策環境  63
一、廣播電視廣告管理規范       84
二、禁播令對電視購物的影響    85
三、2014年《中國電視購物行業標準》有望出臺   91
第二部分 行業市場發展現狀     94
第四章 中國電視購物市場運行分析  94
{dy}節 電視購物行業發展概況  94
一、電視購物行業發展機遇       94
二、電視購物產業鏈的發展分析       95
三、電視購物產業格局與發展特點    99
第二節 2010-2014年電視購物市場發展狀況   107
一、2014年電視購物市場規模   107
二、2014年營銷創新對電視購物的影響   107
三、2014年國內電視購物發展前景   107
四、2014年電視購物成投訴新熱點   108
五、2014年電視購物標準發展形勢   110
六、電視購物品牌化市場分析    113
第三節 2014年金融危機對電視購物行業的影響     114
一、金融危機對中國企業的影響       114
二、電視購物渠道的優勢    115
三、企業借助電視購物創造商機的策略    116
四、電視購物的發展商機    118
五、金融危機下電視購物的發展機遇       118
第四節 中國電視購物發展存在的問題及對策  119
一、中國電視購物發展尚初級摸索階段    119
二、中國電視購物存在的問題和產生問題的原因    119
三、廣播購物與電視購物的關系       120
四、行業發展策略       121
第五節 中國部分地區電視購物市場分析  123
一、揚州電視購物發展分析       123
二、臺灣電視購物頻道產業分析       123
三、北京電視購物走勢分析       131
第五章 中國電視購物消費者分析     135
{dy}節 中國電視購物消費者收入水平分析     135
一、2014年中國人口、人民生活分析      135
二、2010-2014年消費者收入水平     143
三、2010-2014年消費者信心指數分析     144
四、2010-2014年全國各地區居民消費價格指數     146
第二節 消費者對電視購物的態度分析     148
一、消費者對電視直銷產品認識       148
二、電視購物公信度調查分析    148
三、消費者對電視購物的滿意度       149
四、電視購物對消費者的吸引力       150
第六章 電視購物主要產品分析  154
{dy}節 電視購物產品特征分析  154
一、電視購物產品的核心分析    154
二、電視購物產品新特征分析    155
三、電視購物產品拐點分析       156
第二節 手機電視購物市場分析  157
一、2014年手機電視購物發展現狀   157
二、國產手機成電視購物主角    157
三、國內外手機電視購物分析    158
四、手機行業企業看好電視購物       160
五、消費者對手機電視購物的看法    161
第三節 保險電視直銷市場分析  162
一、保險電視購物發展前景       162
二、保險電視購物的發展現狀    162
三、保險公司電視購物頻道促銷分析       163
四、保險電視直銷與監管分析    163
第四節 其他電視購物產品分析  164
一、化妝品電視購物銷售途徑分析    164
二、煙草品牌電視傳播突圍       167
第八章 電視購物傳播媒介分析  170
{dy}節 普通電視傳媒發展分析  170
一、2010-2014年電視機產量     170
二、電視購物對電視媒體影響    170
三、電視數字化對電視購物的影響    187
四、未來電視頻道的發展趨勢    190
第二節 手機電視行業發展  191
一、2014年中國手機電視的發展亮點分析      191
二、2014年手機電視演繹標準之爭   192
三、2014年手機電視發展中的問題探討   193
四、2015-2019年手機電視規模預測  194
第三節 網絡電視行業發展分析  194
一、2014年IPTV發展概況194
二、2014年IPTV對電視購物的影響195
三、2014年一季度IPTV市場發展分析    197
四、2015-2019年IPTV產業發展預測      198
第九章 中國電視購物市場競爭格局  199
{dy}節 中國電視購物產業競爭環境分析  199
一、目前市場上的參與者之間的競爭       199
二、有威脅的替代行業現狀       199
三、具有進入可能性或進入中的新參與者       200
四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系    200
第二節 網絡購物對電視購物的威脅分析  200
一、網上購物意圖影響因素分析       200
二、網絡購物消費者分析    205
三、部分大城市網上購物人數分析    206
四、電視購物與網絡購物的比較分析       206
第三節 購物中心對電視購物發展的威脅  210
一、電視購物與傳統商場購物的比較       210
二、國內購物中心發展存在的問題    211
三、購物中心發展策略分析       213
四、新建購物中心的政策    214
第四節 2010-2014年行業競爭格局   215
一、電視、網絡購物與傳統零售的競爭    215
二、2014年電視購物市場競爭力分析      216
三、2014年電視購物競爭新格局      216
四、2014年電視購物爭奪實店與網店市場      217
第十章 國內外電視購物優勢企業分析     218
{dy}節 美國QVC公司       218
一、美國QVC發展概況     218
二、QVC的經營特色   218
三、公司介入產品       221
第二節 臺灣東森得易購     221
一、得易購的發展優勢       221
二、得易購經營環境分析    223
三、臺灣東森電視購物的運營流程    224
第三節 湖南快樂購物責任有限公司  225
一、快樂購物概況       225
二、公司發展優勢及核心競爭力       226
三、2014年快樂購的發展策略   227
第四節 上海東方CJ    227
一、上海東方CJ概況  227
二、公司發展策略       228
三、2014年公司動態   228
第五節CCTV中視購物      229
一、CCTV中視購物概況    229
二、公司發展模式       229
三、2014年公司動態   230
第六節BTV電視購物231
一、BTV電視購物概況       231
二、運營流程介紹       231
三、公司的成功之道    233
第七節 歡騰購物  236
一、歡騰購物概況       236
二、頻道發展優勢       236
第八節 橡果國際  238
一、橡果國際概況       238
二、2014年公司動態   238
三、橡果國際的發展戰略    239
第九節 上海七星網絡購物有限公司  240
一、七星購物概況       240
二、2014年公司經營狀況   240
三、2014年公司動態   241
第十節 好易購     241
一、好易購概況    241
二、2014年公司動態   241
第五部分 行業發展策略及趨勢  243
第十一章 電視購物發展模式及策略分析  243
{dy}節 國內外電視購物發展模式分析     243
一、我國電視購物的發展模式    243
二、海外電視購物發展模式       243
三、電視購物贈品的選擇與應用       245
第二節 電視購物策略研究分析  249
一、電視購物產品營銷策略       249
二、電視購物產業價值鏈發展策略    250
三、電視購物運營策略       251
四、電視購物與中小企業結合策略    253
第三節 電視購物消費流行及對策     257
一、消費流行的特點    257
二、消費施行周期的特性及對策       258
第十二章 電視購物發展趨勢及投資分析  262
{dy}節 電視購物發展模式預測分析  262
一、橡果模式       262
二、廣而視之模式       262
三、媒體{zz1}模式       263
四、守型操作模式       263
第二節 2014年電視購物行業發展觀察與探索264
一、2014年電視直銷轉型預測   264
二、2014年家庭購物競爭新格局      264
三、2014年電視購物產品和產品群預測   265
四、2014年購物平臺的發展問題預測      266
五、2014年資本垂青電視購物   267
六、2014年呼叫中心信息化管理展望      267
第三節 2014年電視購物的發展趨勢268
一、2014年電視購物發展預測   268
二、未來我國電視購物發展趨勢       268
三、未來電視購物發展走向       269
第四節 電視購物投資風險分析  270
一、電視購物投資難題分析       270
二、電視購物投資機遇分析       270
三、電視購物頻道投資策略分析       271
圖表目錄（部分）
圖表1 季度GDP 增長率及預測值   39
圖表2  2010-2014年國內生產總值及其增長速度  39
圖表3  居民消費價格指數漲跌幅度       40
圖表4  2014年居民消費價格比上年漲跌幅度      40
圖表5  2010-2014年年末國家外匯儲備  41
圖表6  2010-2014年稅收收入及其增長速度  42
圖表7  2010-2014年糧食產量及其增長速度  42
圖表8  2014年主要工業產品產量及其增長速度   42
圖表9  2014年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度      43
圖表10  2010-2014年建筑業增加值及其增長速度       43
圖表11  2010-2014年固定資產投資及其增長速度       44
圖表12  2014年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度     44
圖表13  2014年固定資產投資新增主要生產能力45
圖表14  2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況46
圖表15  2010-2014年社會消費品零售總額   46
圖表16  中國PPI發展情況      47
圖表17  2014年貨物進出口總額及其增長速度     47
圖表18  2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度     48
圖表19  2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度     48
圖表20  2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度49
圖表21  2010-2014年貨物進出口總額   49
圖表22  2014年分行業外商直接投資及其增長速度     50
圖表23  近一年中國PPI和CPI走勢圖  50
圖表24  2014年人口數及其構成     51
圖表25  2010-2014年農村居民人均可支配收入   51
圖表26  2010-2014年城鎮居民人均可支配收入   52
圖表27  城鎮單位就業人員勞動報酬情況(2014年1-3月)   52
圖表28  城鎮單位就業人員勞動報酬情況(2014年1-6月)   53
圖表29  城鎮單位就業人員勞動報酬情況(2014年1-9月)   54
圖表30  2014年1季度分地區城鎮單位就業人員（千人）55
圖表31  2014年2季度分地區城鎮單位就業人員（千人）56
圖表32  2014年2季度分地區城鎮單位就業人員（千人）57
圖表33  2014年1季度分地區城鎮單位就業人員勞動報酬58
圖表34  2014年上半年分地區城鎮單位就業人員勞動報酬59
圖表35  2014年1-9月分地區城鎮單位就業人員勞動報酬  60
圖表36  消費者信心指數(2014年1月)  63
圖表37  消費者信心指數(2014年2月)  63
圖表38  消費者信心指數(2014年3月)  64
圖表39  消費者信心指數(2014年4月)  64
圖表40  消費者信心指數(2014年5月)  65
圖表41  消費者信心指數(2014年6月)  65
圖表42  消費者信心指數(2014年7月)  66
圖表43  消費者信心指數(2014年8月)  66
圖表44  消費者信心指數(2014年9月)  67
圖表45  消費者信心指數(2014年10月) 67
圖表46  消費者信心指數(2014年11月) 68
圖表47  消費者信心指數(2014年12月) 68
圖表48  消費者信心指數(2014年1月)  69
圖表49  消費者信心指數(2014年2月)  69
圖表50  2014年1月全國各地區居民消費價格指數     70
圖表51  2014年2月全國各地區居民消費價格指數     71
圖表52  2014年3月全國各地區居民消費價格指數     72
圖表53  2014年4月全國各地區居民消費價格指數     73
圖表54  2014年5月全國各地區居民消費價格指數     74
圖表55  2014年6月全國各地區居民消費價格指數     75
圖表56  2014年7月全國各地區居民消費價格指數     76
圖表57  2014年8月全國各地區居民消費價格指數     77
圖表58  2014年9月全國各地區居民消費價格指數     78
圖表59  2014年10月全國各地區居民消費價格指數   79
圖表60  2014年11月全國各地區居民消費價格指數   80
圖表61  2014年12月全國各地區居民消費價格指數   81
圖表62  2014年1月全國各地區居民消費價格指數     82
圖表63  2014年2月全國各地區居民消費價格指數     83
圖表64  2014年上半年社會物流總額增減變化情況（億元）     84
圖表65  2014年上半年社會物流總費用構成84
圖表66  按照新《郵政法》和新《郵政法實施細則》修訂草案設置的門檻的結果  92
圖表67  2014年影響快遞發展的問題     92
圖表68  2014年快遞企業的成本分析     93
圖表69  華呼電視購物呼叫中心系統結構圖  95
圖表70  華呼電視購物呼叫中心系統業務功能結構示意圖  95
圖表71  觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷  99
圖表72  媒體廣告效應系數的驅動結構  100
圖表73  各電視臺的模型得分和媒體效應系數     100
圖表74  2014年3月居民消費價格指數（上年同月=100）144
圖表75  各地區居民消費價格指數(2014年3月)  146
圖表76  2014年彩色電視機產量全國統計     170
圖表77  2014年彩色電視機產量天津統計     171
圖表78  2014年彩色電視機產量內蒙古統計171
圖表79  2014年彩色電視機產量遼寧統計     172
圖表80  2014年彩色電視機產量吉林統計     173
圖表81  2014年彩色電視機產量上海統計     173
圖表82  2014年彩色電視機產量江蘇統計     174
圖表83  2014年彩色電視機產量浙江統計     175
圖表84  2014年彩色電視機產量安徽統計     176
圖表85  2014年彩色電視機產量福建統計     176
圖表86  2014年彩色電視機產量江西統計     177
圖表87  2014年彩色電視機產量山東統計     178
圖表88  2014年彩色電視機產量河南統計     178
圖表89  2014年彩色電視機產量廣東統計     179
圖表90  2014年彩色電視機產量重慶統計     180
圖表91  2014年彩色電視機產量四川統計     180
圖表92  2014年彩色電視機產量全國統計     181
圖表93  2014年彩色電視機產量北京統計     181
圖表94  2014年彩色電視機產量天津統計     182
圖表95  2014年彩色電視機產量內蒙古統計182
圖表96  2014年彩色電視機產量遼寧統計     182
圖表97  2014年彩色電視機產量吉林統計     182
圖表98  2014年彩色電視機產量上海統計     182
圖表99  2014年彩色電視機產量江蘇統計     183
圖表100  2014年彩色電視機產量浙江統計   183
圖表101  2014年彩色電視機產量安徽統計   183
圖表102  2014年彩色電視機產量福建統計   183
圖表103  2014年彩色電視機產量江西統計   184
圖表104  2014年彩色電視機產量山東統計   184
圖表105  2014年彩色電視機產量河南統計   184
圖表106  2014年彩色電視機產量湖南統計   184
圖表107  2014年彩色電視機產量廣東統計   185
圖表108  2014年彩色電視機產量廣西統計   185
圖表109  2014年彩色電視機產量重慶統計   185
圖表110  2014年彩色電視機產量四川統計   185
圖表111  2014年彩色電視機產量陜西統計   185
圖表112  TAM技術接收模型   201
圖表113  理論概念模型    205