2014-2019年中國報紙廣告行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測報告




    報告名稱：2014-2019年中國報紙廣告行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測報告
    報告編號：318909
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
       一、廣告的定義
       二、廣告的分類
           1、根據(jù)傳播媒介分類
           2、根據(jù)廣告目的分類
           3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />            4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?br />        三、廣告的特點與本質(zhì)
           1、廣告的特點
           2、廣告的本質(zhì)
       四、廣告行業(yè)的地位及作用
           1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
           2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響
           3、廣告業(yè)對消費者的影響
           4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
   第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
       一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
           1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
           2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
       二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
           1、廣告公司
           2、廣告主
           3、媒體
   第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
       一、研究單位介紹
       二、研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 
   {dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
       一、行業(yè)監(jiān)管部門
       二、行業(yè)相關(guān)法律
       三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
   第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析
       一、工業(yè)經(jīng)濟增長
       二、社會消費品零售總額增長
   第三節(jié) 消費環(huán)境分析
       一、居民可支配收入
       二、居民消費結(jié)構(gòu)分析
       三、居民消費信心分析
第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇 
   {dy}節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析
       一、廣告行業(yè)市場狀況概述
           1、綜合情況
           2、各媒體廣告市場狀況
           3、消費者媒體接觸行為
       二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
           1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況
           2、媒體廣告經(jīng)營情況
           3、廣告公司經(jīng)營情況
           4、省市廣告經(jīng)營情況
       三、廣告行業(yè)市場競爭分析
           1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
           3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
   第二節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
       一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
           3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
       二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
           1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷
           2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />            3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析 
   {dy}節(jié) 報紙發(fā)展?fàn)顩r分析
       一、中國報紙出版種數(shù)情況
       二、中國報紙總印數(shù)情況
       三、各類報紙零售市場情況
       四、各類報紙發(fā)行量情況
       五、各類報紙城市覆蓋率情況
       六、報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
       七、報紙市場競爭情況
   第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
       一、報紙廣告市場規(guī)模分析
       二、報紙廣告收入構(gòu)成分析
       三、各地區(qū)報紙廣告收入情況
   第三節(jié) 報紙廣告投放情況分析
       一、報紙廣告投放行業(yè)分析
       二、廣告投放行業(yè)廣告花費分析
       三、廣告投放企業(yè)投放額分析
       四、主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢
       五、報紙廣告投放價值分析
   第四節(jié) 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?br />        一、傳播主體因素
       二、媒介因素
       三、廣告內(nèi)容因素
       四、廣告位置因素
       五、受眾因素
   第五節(jié) 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略
       一、企業(yè)廣告投放趨勢分析
       二、報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第五章 2014-2019年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
       一、廣告行業(yè)進入壁壘分析
           1、資金壁壘
           2、人才壁壘
           3、品牌壁壘
       二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
       三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
           1、行業(yè)政策風(fēng)險
           2、行業(yè)人才風(fēng)險
           3、行業(yè)市場風(fēng)險
       四、廣告行業(yè)投資并購分析
   第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測
       一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
           1、廣告與營銷一體化
           2、集團化與專業(yè)化發(fā)展
           3、本土與國際接軌
           4、媒體投放效果可測性要求提高
       二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
   第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
       一、廣告行業(yè)投資機會分析
       二、廣告行業(yè)投資建議
           1、投資方式建議
           2、投資方向建議
第六章  專家觀點與研究結(jié)論
　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論
　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議
   圖表目錄（部分）
   圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
   圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
   圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
   圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
   圖表5：2014年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
   圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
   圖表7：2008-2014年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
   圖表8：2008-2014年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
   圖表9：2007-2014年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
   圖表10：2014年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
   圖表11：2014年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
   圖表12：2011-2014年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
   圖表13：2007-2014年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
   圖表14：2014年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
   圖表15：2010-2011年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
   圖表16：2014年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
   圖表17：2014年全國廣告經(jīng)營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
   圖表18：2008-2014年中國報紙出版種數(shù)變化（單位：種）
   圖表19：2014年中國報紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
   圖表20：2008-2014年中國報紙總印數(shù)變化（單位：億份）
   圖表21：2014年中國報紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
   圖表22：2009-2014年中國主要類別報紙零售發(fā)行市場份額變化趨勢（單位：%）
   圖表23：2014年全國各類報紙零售發(fā)行市場態(tài)勢（單位：%）
   圖表24：2014年世界付費日報發(fā)行量前100名中的中國報紙（單位：萬份）
   圖表25：2003-2014年世界日報發(fā)行量前100名中的中國報紙數(shù)量（單位：%）
   圖表26：2014年中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%）
   圖表27：2014年北京、沈陽報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表28：2014年上海、杭州、南京報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表29：2014年廣州、深圳報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表30：2014年武漢、鄭州報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表31：2014年成都、重慶報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表32：2014年時政類報紙發(fā)行市場銷售零售指標(biāo)對比（單位：%）
   圖表33：近年生活服務(wù)類周報平均銷量變化（單位：萬份）
   圖表34：2009-2014年財經(jīng)類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份）
   圖表35：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%）
   圖表36：2011-2014年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元）
   圖表37：2014年中國報紙廣告增量行業(yè)貢獻率（單位：%）
   圖表38：2010-2014年中國各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位：萬元，%）
   圖表39：2010-2014年報紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%）
   圖表40：2014年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位（單位：%）
   圖表41：2014年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）
   圖表42：2010-2014年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%）
   圖表43：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%）
   圖表44：2010-2014年商業(yè)零售業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
   圖表45：2010-2014年娛樂及休閑業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
   圖表46：2010-2014年全國都市報30強
   圖表47：2010-2014年全國晚報20強
   圖表48：2010-2014年省級日報10強
   圖表49：2010-2014年城市日報10強
   圖表50：2010-2014年全國綜合專業(yè)報10強
   圖表51：2010-2014年城市日報10強
   圖表52：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
   圖表53：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表54：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表55：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表56：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
   圖表57：2014-2019年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
   圖表58：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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