2017-2023年中國運動服裝市場現狀調研與發展前景分析報告

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　　改革開放以來，我國體育強國戰略的貫徹實施，進一步提高我國社會大眾參與體育運動的積極性，進而拉動體育運動相關產品的消費，為運動服裝行業的持續穩定發展創造良好的政策環境。

　　隨著我國經濟的快速增長以及城鎮化的推進，我國居民消費開始從生存型消費向發展型和享受型消費過渡，帶動運動服產品消費的增加。近幾年，中國運動服飾和運 動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數的增長速度。2013年中國運動服裝市場規模接近1500億人民幣，增長勢頭并未放緩。2015年，主要本土品牌運動 服銷售收入累計118.62億元。中國運動服裝行業形成了固定的品牌格局，國內外重點品牌分食市場，國內品牌主要由李寧、安踏、361度、特步等主導，國 外品牌則是阿迪達斯、耐克、卡帕、喬丹等，總體來看國外品牌的市場份額大于國內品牌。

　　運動服行業高速的發展促使市場目前處于供過于求的狀態，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷 路；二是找到更高利潤空間的市場"藍海"。而電子商務渠道的拓展有效的幫助企業解決去庫存的問題。新渠道的發展成為運動服這個成熟市場的亮點，絕大多數品 牌已經布局電子商務渠道。

　　中國市場調研在線發布的中國運動服裝市場現狀調研與發展前景分析報告（2017-2020年）認為，運動服飾是品牌服飾行業中為數不多經歷了完整生命周期的細分行業之一。運動服飾行業去庫存大致持續了兩年（2012-2015年），市場普遍預計行業將步 入緩慢復蘇階段，運動服裝行業的轉型發展也將出現新的投資機會。另外，隨著運動服裝電商的發展，未來行業將實現在線銷售、線下體驗和線下銷售、在線體驗的 雙向O2O趨勢。

　　《中國運動服裝市場現狀調研與發展前景分析報告（2017-2020年）》對運動服裝行業相關因素進行具體調查、研究、分析，洞察運動服裝行業今后的發展方向、運動服裝行業競爭格局的演變趨勢以及運動服裝技術標準、運動服裝市場規模、運動服裝行業潛在問題與運動服裝行業發展的癥結所在，評估運動服裝行業投資價值、運動服裝效果效益程度，提出建設性意見建議，為運動服裝行業投資決策者和運動服裝企業經營者提供參考依據。

{dy}部分 運動服裝行業發展分析

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第1章   運動服裝行業概述

　　{dy}節 運動服裝的定義及分類

　　　　一、運動服裝的概念

　　　　二、運動服裝的分類

　　第二節 運動服裝市場的特性

　　　　一、運動服裝行業的定義

　　　　二、運動服裝業建立行業標準

　　　　三、運動服裝行業的特性

第2章   運動服裝行業發展現狀

　　{dy}節 中國運動服裝行業發展現狀

　　　　一、2015年全國運動服行業發展分析

　　　　二、體育用品庫存壓力大 行業進入休整期

　　　　三、轉型電子商務成為品牌建設重要渠道

　　　　四、2015年全國運動服行業發展分析

　　　　五、2015年普通運動鞋實施新標準

　　　　六、老年運動服裝市場前景分析

　　第二節 中國運動服裝市場發展分析

　　　　一、2015年運動服裝市場分析

　　　　二、2015年運動服企遭遇關店潮

　　　　三、2015年運動服裝產品開始步入快時尚市場

　　　　四、2015年我國運動服裝品牌閃耀倫敦現狀調查

　　第三節 2015年本土運動品牌的發展情況

　　　　一、2015年本土運動品牌的困擾

　　　　二、本土運動品牌的發展現狀

　　　　三、本土運動品牌的消費情況

　　　　四、本土運動品牌的發展策略

　　　　五、2015年本土運動品牌國際化的不歸路

　　第四節 2015年運動品牌進入童裝市場分析

　　　　一、運動品牌紛紛進入童裝市場

　　　　二、運動品牌借童裝尋找新的利潤增長點

　　　　三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發展方向

第3章   關聯行業發展情況分析

　　{dy}節 體育產業發展分析

　　　　一、2015年體育產業發展現狀分析

　　　　二、2015年體育用品業發展現狀分析

　　　　三、2015年戶外用品行業成體育市場新寵

　　　　四、2015年兩部門公布《"十三五"公共體育設施建設規劃》

　　　　五、中國體育用品行業面臨五大發展僵局

　　　　六、2015年體育用品制造主要經濟指標分析

　　　　七、我國體育用品市場發展對策分析

　　　　八、2015年中國體育用品行業發展趨勢

　　　　九、體育事業發展"十三五"規劃

　　第二節 服裝行業發展分析

　　　　一、2015年服裝行業運行情況

　　　　二、2015年服裝行業運行情況

　　　　三、2015年服裝行業發展分析

　　　　四、2014-2016年服裝產品生產情況

　　　　五、2015年紡織服裝制造主要經濟指標分析83

　　　　六、2015年紡織服裝出口情況

　　　　七、2015年服裝行業面臨的成本壓力

　　　　八、2015年服裝行業出口形勢

　　　　九、2015年服裝行業將觸底緩慢回升

　　　　十、2015年起我國部分紡織服裝原料關稅下調

　　第三節 縫制設備行業發展分析

　　　　一、2015年縫制機械行業運行分析

　　　　二、2015年紡織機械經濟分析100

　　　　三、2015年縫制機械行業形勢分析

　　　　四、2015年縫制機械16項行業標準頒布

　　　　五、"十三五"縫制機械行業發展預測

　　第四節 服裝面料行業發展分析

　　　　一、服裝面料的特性

　　　　二、我國服裝面料市場中存在的問題

　　　　三、我國服裝面料行業發展的方向

　　　　四、2015年中國國際服裝面料時尚秀驅動產業升級

　　　　五、2015年開發新型面料成服裝行業趨勢

　　　　六、2015年傳統服裝面料行業在沖擊中尋求轉變

　　　　七、2015年紡織服裝新型光變色材料受歡迎

　　　　八、2015年服裝面料印染企業走綠色環保路

　　　　九、2015年春夏中國紡織面料流行趨勢

　　第五節 戶外運動用品行業發展分析

　　　　一、2015年中國戶外用品市場銷售額

　　　　二、2015年戶外用品市場增長速度加快

　　　　三、中國戶外用品市場品牌發展狀況

　　　　四、裝備配件類增速加快

　　　　五、中國戶外用品市場面臨發展機遇

　　　　六、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢

　　　　七、中國戶外用品市場發展不平衡

　　　　八、2016-2023年中國戶外用品銷售額預測

　　　　九、戶外休閑成為運動服裝新機遇

第二部分 運動服裝行業競爭格局分析

第4章   運動服裝市場競爭分析

　　{dy}節 2015年我國運動服裝市場競爭分析

　　　　一、2015年我國運動服裝市場競爭格局

　　　　二、2015年我國運動服裝市場競爭格局

　　　　三、我國運動服行業競爭趨勢

　　　　四、設計將成未來突破口

　　第二節 2015年運動服裝企業競爭格局

　　　　一、2015年運動服裝企業的庫存壓力分析

　　　　二、2015年中國運動服市場中外企業競爭分析

　　　　三、2015年國際運動服裝中國市場競爭分析

　　　　四、2015年本土運動裝企業市場競爭分析

　　　　五、2015年運動品牌加快門店形象升級

第5章   國際知名運動服裝品牌分析

　　{dy}節 耐克體育用品有限公司（NIKE）

　　　　一、公司概況

　　　　二、耐克制勝之道解析

　　　　三、耐克的成功對國內品牌服飾企業的啟示

　　　　四、2015年公司經營情況分析

　　第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS）

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、阿迪達斯擬2015年向中國中小城市擴張

　　第三節 彪馬公司（PUMA）

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營情況分析

　　第四節 背靠背（KAPPA）

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、Kappa電子商務營銷模式

第6章   中國優勢運動服裝企業分析

　　{dy}節 李寧有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　　　四、2015年公司經營策略

　　　　五、2015年李寧推動改革轉型初見成效

　　　　六、2015年李寧開啟兒童運動服飾新時代

　　第二節 安踏體育

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　第三節 特步國際

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　第四節 中國動向

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　第五節361度有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　第六節 匹克體育

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

　　第七節 美克國際

　　　　一、公司概況

　　　　二、2015年公司經營狀況

　　　　三、2015年公司經營狀況

第三部分 運動服裝行業發展趨勢預測

第7章   2016-2023年運動服裝市場發展趨勢預測

　　{dy}節 2016-2023年我國運動服裝市場展望

　　　　一、運動服裝面料的趨勢

　　　　二、運動服裝的功能性趨勢分析

　　　　三、中國運動服飾的發展方向

　　第二節 2016-2023年運動服裝發展趨勢分析

　　　　一、2015年運動服生命周期

　　　　二、2015年秋冬運動服流行趨勢

　　　　三、20142015年運動服裝流行色及流行趨勢

　　　　四、2016-2023年全球運動服裝市場預測

第四部分 運動服裝行業發展戰略探討

第8章   關于運動服裝發展戰略探討

　　{dy}節 運動服裝消費者市場

　　　　一、學生購買運動服裝的消費行為

　　　　二、我國體育消費現狀的研究與分析

　　　　三、我國知識女性體育消費情況分析

　　　　四、高校學生體育消費特征分析

　　第二節 運動服飾告別瘋狂擴張戰略分析

　　　　一、減速

　　　　二、收縮

　　　　三、去庫存

　　　　四、新的領域

　　第三節 2015年啟動品牌化營銷新戰略

　　　　一、瓶頸之下，力求改變

　　　　二、大賣場成新營銷模式

　　　　三、啟動新戰略

　　第四節 國內運動品牌提升策略

　　　　一、運動品牌需提升店效

　　　　二、差異化發展 訂購電話:010-62665210

　　　　三、新營銷策略

第9章   2016-2023年運動服裝銷售及營銷策略探討

　　{dy}節 中國運動服裝的營銷方式

　　　　一、大型商場百貨公司

　　　　二、普通商場服裝店

　　　　三、戶外運動服裝專賣店

　　　　四、商場、超市及連鎖店

　　　　五、批發市場

　　　　六、郵購

　　　　七、網上銷售

　　第二節 2015年中國運動服裝品牌渠道存在的問題

　　　　一、李寧渠道模式分析

　　　　二、安踏渠道模式分析

　　　　三、晉江模式分析

　　　　四、晉江模式的罪與罰

　　第三節 博研咨詢： 全面剖析體育用品品牌化營銷新戰略

　　　　一、中國體育用品市場的發展現狀

　　　　二、我國體育用品企業營銷存在的問題

　　　　三、我國體育用品品牌化市場營銷戰略分析

圖表目錄（部分）

　　圖表：2011-2015年主要運動服裝企業的開店數目

　　圖表：2011-2015年主要運動服裝企業的同店銷售增長

　　圖表：2011-2015年主要運動服裝企業銷售及凈利潤同比增長情況

　　圖表：2015年主要運動服裝上市的店鋪數目排序

　　圖表：2015年主要運動服裝公司的銷售和單店銷售

　　圖表：2011-2015年主要運動服裝企業的經營費用占比

　　圖表：2011-2015年主要運動服裝主要費用的銷售占比情況

　　圖表：1994-2015年國內體育用品企業與國際體育用品企業的利潤率情況比較

　　圖表：主要運動服裝庫存嚴重過剩導致零售終端銷售惡性循環

　　圖表：2005-2015年主要運動服裝企業的庫存周轉天數

　　圖表：2005-2015年主要運動服裝企業的應收賬款周轉天數

　　圖表：李寧2015年底的應收賬款的賬齡情況

　　圖表：中國動向2015年底的應收賬款的賬齡情況

　　圖表：2015年主要運動服裝公司重點財務指標

　　圖表：2015年1-9月體育用品制造業主要經濟指標統計

　　圖表：2011-2015年國內服裝產量及增速走勢

　　圖表：2015年紡織品服裝需求情況

　　圖表：2012-2015年12月國內服裝價格走勢

　　圖表：2011-2015年9月社會消費品零售總額累計同比（%）

　　圖表：2011-2015年9月服裝鞋帽針紡織品類零售總額累計同比（%）

　　圖表：2011-2015年9月服裝類零售總額累計同比（%）

　　圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業及服裝類零售額月增速（%）

　　圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業零售額月增速（%）

　　圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業服裝類零售額月增速（%）

　　圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業服裝類零售量月增速（%）

　　圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業服裝零售額累計增速（%）

　　圖表：2011-2015年9月服裝銷售量增速（%）

　　圖表：2011-2015年9月男西裝與女裝銷售量累計同比增速（%）

　　圖表：2015年1-12月服裝產量全國及各省市合計

　　圖表：2015年1-12月服裝產量全國及各省市合計

　　圖表：2015年1-9月織服裝制造業主要經濟指標統計

　　圖表：2011-2015年9月紡織服裝出口月度同比增速（%）

　　圖表：2011-2015年9月紡織服裝出口累計同比增速（%）

　　圖表：2012-2015年9月紡織服裝業月度出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月紡織業月度出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月服裝業月度出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月紡織服裝業累計出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月紡織業累計出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月服裝業累計出口金額（億美元）

　　圖表：2012-2015年9月紡織原料及制品出口美日歐月度增速（%）

　　圖表：2012-2015年9月紡織原料及制品出口美日歐累計增速（%）

　　圖表：2003-2015年國內棉花價格走勢（元噸）

　　圖表：2003-2015年Cotlook A走勢（美分鎊）

　　圖表：2014-2016年國內棉花指數與進口棉價格指數走勢（元噸）

　　圖表：2015年1月-2015年國內外棉花價格指數對比走勢（元噸）

　　圖表：2015年度收儲情況及期撮現貨價格走勢

　　圖表：2000-2015年全球棉花供需數據按月調整情況（百萬包）

　　圖表：2015年粘膠短纖價格走勢（元噸）

　　圖表：2015年粘膠長絲價格走勢（元噸）

　　圖表：2015年滌綸價格走勢（元噸）

　　圖表：2015年腈綸短纖價格走勢（元噸）

　　圖表：2015年錦綸切片價格走勢（元噸）

　　圖表：2015年氨綸40D價格走勢（元噸）

　　圖表：2000-2015年戶外用品銷售額

　　圖表：2015年戶外用品品牌數量

　　圖表：2013年與2015年中國市場戶外品牌數量變動

　　圖表：2015年中國戶外用品市場占有率

　　圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2011-2013）

　　圖表：主要行業市場集中度（TOP10）

　　圖表：國內市場主要戶外品牌一覽

　　圖表：2011-2015年國內外品牌出貨總額

　　圖表：2015年戶外品牌規模

　　圖表：2015年商場前sd戶外用品市場占有率

　　圖表：2015年戶外用品商場零售額同比增速

　　圖表：2015年戶外用品商場零售額占比

　　圖表：歐美戶外用品市場產值與中國對比（2013年）

　　圖表：2013年中美戶外運動參與人口對比

　　圖表：我國不同區域戶外資源

　　圖表：1995-2015年城鎮居民人均收入及增長速度

　　圖表：1995-2015年農村居民人均收入及增長速度

　　圖表：2000-2015年中國戶外行業增長速度

　　圖表：2016-2023年中國戶外行業銷售額預測

　　圖表：2015年12月運動服前十位品牌市場占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場西南地區前六位品牌市場綜合占有率

　　圖表：2015年全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率

　　圖表：NIKE 品牌銷售收入的區域構成（2013 財年）

　　圖表：耐克銷售收入增長趨勢（1980-2013）

　　圖表：耐克毛利率和凈利率變化趨勢（1980-2013）

　　圖表：耐克的存貨周轉率和存銷比歷年變化圖（1988-2013）

　　圖表：耐克廣告和促銷費用及其占銷售收入比重歷年變化圖（1994-2013）

　　圖表：2015年4季度-2015年耐克收入及凈利潤增長趨勢

　　圖表：2015年4季度-2015年耐克收入及營業利潤增長趨勢

　　圖表：2015年4季度-2015年耐克營業收入及利潤增長表

　　圖表：2015年4季度-2015年耐克資產負債表

　　圖表：2015年4季度-2015年耐克現金流量表

　　圖表：2012-2015年李寧有限公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年李寧有限公司重要財務指標

　　圖表：2011-2015年李寧有限公司資產負債表

　　圖表：2011-2015年李寧有限公司現金流量表

　　圖表：2011-2015年李寧有限公司綜合損益表

　　圖表：2012-2015年安踏體育公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司重要財務指標

　　圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司資產負債表

　　圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司現金流量表

　　圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司綜合損益表

　　圖表：2012-2015年特步國際公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年特步國際重要財務指標

　　圖表：2011-2015年特步國際資產負債表

　　圖表：2011-2015年特步國際現金流量表

　　圖表：2011-2015年特步國際綜合損益表

　　圖表：2012-2015年中國動向公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年中國動向重要財務指標

　　圖表：2011-2015年中國動向資產負債表

　　圖表：2011-2015年中國動向現金流量表

　　圖表：2011-2015年中國動向綜合損益表

　　圖表：2012-2015年361度國際有限公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年361度有限公司重要財務指標

　　圖表：2011-2015年361度有限公司資產負債表

　　圖表：2011-2015年361度有限公司現金流量表

　　圖表：2011-2015年361度有限公司綜合損益表

　　圖表：2012-2015年匹克體育公司盈利情況

　　圖表：2012-2015年匹克體育重要財務指標

　　圖表：2011-2015年匹克體育資產負債表

　　圖表：2011-2015年匹克體育現金流量表

　　圖表：2011-2015年匹克體育綜合損益表

　　圖表：2012-2015年美克國際公司盈利情況

　　圖表：2011-2015年美克國際重要財務指標

　　圖表：2011-2015年美克國際資產負債表

　　圖表：2011-2015年美克國際現金流量表

　　圖表：2011-2015年美克國際綜合損益表

　　圖表：運動服飾行業步入成熟期后半段

　　圖表：港股運動集中于2011-2012年上市

　　圖表：奧運、上市紅利雙重效應導致行業拐點提前

　　圖表：體育消費結構類型及經濟投入比例

　　圖表：預計2014 年我國網購市場規模達19340 億元，占社消總額比重上升至7.8%

　　圖表：2014 年第二季度我國網購市 場交易規模同比增長51.6%

　　圖表：預計2014 年我國服裝網購市場規模達5195億元，占整體網購市場27%的比重

　　圖表：2011-2015年服裝網購滲透率

　　圖表：2014 年天貓商場"雙十一"top10 店鋪排行榜—除海爾以外，全部是服裝品牌

　　圖表：2014 年天貓商場"雙十一"top10 服飾店鋪排行榜

　　略..........................

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報告編號：525876

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