2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng) 電視購物市場運(yùn)營態(tài)勢與投資前景分析報(bào)告

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    電視購物相比較于網(wǎng)絡(luò)購物，有著其tr的優(yōu)勢。電視頻道在的qw性很高，其品牌的美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家商業(yè)網(wǎng)站。另外，電視頻道可以開辦網(wǎng)站從事電子商務(wù)，并通過電視 電話（短信） 直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網(wǎng)站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網(wǎng)上購物所不具有的。

    廣告是塑造品牌和傳遞產(chǎn)品信息的一個重要手段，但廣告時(shí)間較短，費(fèi)用相對高昂，在短時(shí)間內(nèi)難于wq、準(zhǔn)確地傳播產(chǎn)品的獨(dú)特信息。長版本的電視購物節(jié)目能夠清晰地表達(dá)產(chǎn)品的"賣點(diǎn)"，產(chǎn)生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。

    2015 年，經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)運(yùn)營的32 家電視購物企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)銷售額399 億元，同比增長13%，比上年加快2 個百分點(diǎn)，比2015年和2012 年分別放緩7 個和22 個百分點(diǎn)；比社會消費(fèi)品零售總額增速高出2.3 個百分點(diǎn)，比百貨店銷售額增速高9.6 個百分點(diǎn)。

2012-2016年中國電視購物業(yè)銷售情況

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng) 電視購物市場運(yùn)營態(tài)勢與投資前景》共八章。首先介紹了互聯(lián)網(wǎng) 電視購物行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng) 電視購物整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著了互聯(lián)網(wǎng) 電視購物行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng) 電視購物市場競爭格局。隨后，報(bào)告對互聯(lián)網(wǎng) 電視購物做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，{zh1}分析了互聯(lián)網(wǎng) 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對互聯(lián)網(wǎng) 電視購物有個系統(tǒng)的了解或者想投資互聯(lián)網(wǎng) 電視購物行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    本報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

章 電子商務(wù)與"互聯(lián)網(wǎng) "

{dy}節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析

一、電子商務(wù)基本定義

二、電子商務(wù)發(fā)展階段

三、電子商務(wù)基本特征

四、電子商務(wù)支撐環(huán)境

五、電子商務(wù)基本模式

六、電子商務(wù)規(guī)模分析

第二節(jié)"互聯(lián)網(wǎng) "的相關(guān)概述

一、"互聯(lián)網(wǎng) "的提出

二、"互聯(lián)網(wǎng) "的內(nèi)涵

三、"互聯(lián)網(wǎng) "的發(fā)展

四、"互聯(lián)網(wǎng) "的評價(jià)

五、"互聯(lián)網(wǎng) "的趨勢

第2章   互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視購物行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)

{dy}節(jié) 2016年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析

（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析

（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析

（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

（一）信息獲取情況分析

（二）商務(wù)交易發(fā)展情況

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析

（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視購物行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視購物行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式

三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局

第四節(jié) 電視購物與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育

一、電商政策變化趨勢分析

二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用

四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析

第3章   電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

{dy}節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、電視購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析

二、電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

銷售額增長情況

各渠道銷售額占比情況（%）

三、電視購物行業(yè)主要企業(yè)分析

四、電視購物行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 電視購物行業(yè)市場前景分析

一、電視購物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

二、電視購物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

三、電視購物行業(yè)發(fā)展前景分析

第4章   電視購物行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測

{dy}節(jié) 電視購物電商市場規(guī)模與滲透率

一、電視購物電商總體開展情況

二、電視購物電商交易規(guī)模分析

三、電視購物電商渠道滲透率分析

第二節(jié) 電視購物電商行業(yè)盈利能力分析

一、電視購物電子商務(wù)發(fā)展有利因素

二、電視購物電子商務(wù)發(fā)展制約因素

三、電視購物電商行業(yè)經(jīng)營成本分析

四、電視購物電商行業(yè)盈利模式分析

五、電視購物電商行業(yè)盈利水平分析

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測

一、電視購物電商行業(yè)市場空間測算

二、電視購物電商市場規(guī)模預(yù)測分析

三、電視購物電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第5章   電視購物企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇

{dy}節(jié) 電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析

一、電視購物電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析

（一）產(chǎn)品采購與組織

（二）電商網(wǎng)站建設(shè)

（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷

（四）服務(wù)及物流配送體系

（五）網(wǎng)站增值服務(wù)

二、電視購物企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建

（一）網(wǎng)站域名申請

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式

二、電商B2C發(fā)展模式

三、電商C2C發(fā)展模式

四、電商O2O發(fā)展模式

第三節(jié) 電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析

一、電視購物企業(yè)電商建設(shè)模式

二、自建商城網(wǎng)店平臺

（一）自建商城概況分析

（二）自建商城優(yōu)勢分析

三、借助第三方網(wǎng)購平臺

（一）電商平臺的優(yōu)劣勢

（二）電商平臺盈利模式

四、電商服務(wù)外包模式分析

（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢

（二）電商服務(wù)外包可行性

（三）電商服務(wù)外包前景

五、電視購物企業(yè)電商平臺選擇策略

第6章   電視購物行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析

{dy}節(jié) 電視購物電子商務(wù)B2B模式分析

一、電視購物電子商務(wù)B2B市場概況

二、電視購物電子商務(wù)B2B盈利模式

三、電視購物電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式

四、電視購物電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈

第二節(jié) 電視購物電子商務(wù)B2C模式分析

一、電視購物電子商務(wù)B2C市場概況

二、電視購物電子商務(wù)B2C市場規(guī)模

三、電視購物電子商務(wù)B2C盈利模式

四、電視購物電子商務(wù)B2C物流模式

五、電視購物電商B2C物流模式選擇

第三節(jié) 電視購物電子商務(wù)C2C模式分析

一、電視購物電子商務(wù)C2C市場概況

二、電視購物電子商務(wù)C2C盈利模式

三、電視購物電子商務(wù)C2C信用體系

四、電視購物電子商務(wù)C2C物流特征

五、重點(diǎn)C2C電商企業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 電視購物電子商務(wù)O2O模式分析

一、電視購物電子商務(wù)O2O市場概況

二、電視購物電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析

三、電視購物電子商務(wù)O2O營銷模式

四、電視購物電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)

第7章   電視購物主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇

{dy}節(jié) 網(wǎng)站A

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述

二、網(wǎng)站用戶特征分析

三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析

四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析

五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析

第二節(jié) 網(wǎng)站B

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述

二、網(wǎng)站用戶特征分析

三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析

四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析

五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析

第三節(jié) 網(wǎng)站C

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述

二、網(wǎng)站用戶特征分析

三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析

四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析

五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析

第四節(jié) 網(wǎng)站D

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述

二、網(wǎng)站用戶特征分析

三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析

四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析

五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析

第五節(jié) 網(wǎng)站E

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述

二、網(wǎng)站用戶特征分析

三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析

四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析

五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析

第8章   電視購物企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析（BYZX）

{dy}節(jié) 電視購物企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析

二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定

三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定

四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析

第二節(jié) 電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析

一、電視購物企業(yè)電商自建物流分析

（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析

（二）電商自建物流的負(fù)面影響

二、電視購物企業(yè)電商外包物流分析

（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況

（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況

（三）快遞業(yè)競爭格局分析

第三節(jié) 電視購物企業(yè)電商市場策略分析（BYZX）

圖表目錄（部分）：

圖表：2010-2016年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：2013-2016年中國網(wǎng)民各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

圖表：2013-2016年中國網(wǎng)民各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

圖表：2012-2016年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

圖表：2010-2021年我國移動網(wǎng)民規(guī)模及增長速度

圖表：移動端網(wǎng)購增長仍處爆發(fā)階段

圖表：移動端網(wǎng)購占比大幅提升

圖表：傳統(tǒng)電視購物消費(fèi)存在的"痛點(diǎn)"

圖表：電視購物電子商務(wù)重構(gòu)供應(yīng)鏈流程

圖表：中國電商相關(guān)政策匯總

圖表：2012-2016年電視購物電商交易規(guī)模趨勢圖

圖表：2012-2016年電視購物電商市場滲透率趨勢圖

圖表：2016-2021年電視購物電商交易規(guī)模預(yù)測趨勢圖

圖表：2016-2021年電視購物電商市場滲透率預(yù)測趨勢圖

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報(bào)告編號：550113

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