2017-2023年中國數字營銷行業市場運營態勢及發展前景預測報告

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    數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

    受到互 聯網的驅動，數字營銷市場出現了增長。根據eMarketer 數據，2015 年中國數 字營銷市場規模達到1937 億元，同比增長32%；2016 年預計市場規模將超過2500 億 元。在新媒體渠道的爆發增長和數字營銷對傳統廣告的替代效應作用下，數字營銷在2016-2020 年五年CAGR 在20%左右，到2020 年預計市場空間在5200 億元左右。 同時數字營銷作為廣告投放媒介的占比不斷提升，2014 年達到38.0%，首次超越傳統主 導媒介電視（占比32.3%）成為國內廣告市場最主要的投放媒介，并且正在加速超越傳 統營銷。

數字營銷持續速速增長

數字營銷已經成為行業主導媒介

    博研咨詢發布的《2017-2023年中國數字營銷行業市場運營態勢及發展前景預測》共十四章。首先介紹了數字營銷相關概念及發展環境，接著了中國數字營銷規模及消費需求，然后對中國數字營銷市場運行態勢進行了重點分析，{zh1}分析了中國數字營銷面臨的機遇及發展前景。您若想對中國數字營銷有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

章 數字營銷行業發展綜述

1.1 數字營銷行業定義及分類

1.1.1 行業定義

1.1.2 行業產品/服務分類

1.1.3 行業主要商業模式

1.2 數字營銷行業特征分析

1.2.1 產業鏈分析

1.2.2 數字營銷行業在產業鏈中的地位

1.2.3 數字營銷行業生命周期分析

（1）行業生命周期理論基礎

（2）數字營銷行業生命周期

1.3 最近3-5年中國數字營銷行業經濟指標分析

1.3.1 贏利性

1.3.2 成長速度

1.3.3 附加值的提升空間

1.3.4 進入壁壘／退出機制

1.3.5 風險性

1.3.6 行業周期

1.3.7 激烈程度指標

1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析

第2章   數字營銷行業運行環境（PEST）分析

2.1 數字營銷行業政治法律環境分析

2.1.1 行業管理體制分析

2.1.2 行業主要法律法規

2.1.3 行業相關發展規劃

2.2 數字營銷行業經濟環境分析

2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析

2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析

    我國自改革開放以來，工業化進程加快，經濟發展水平得到了極大的提升。2011-2013年，我國工業增加值保持著逐年上升的趨勢，但同比增速波動下降。2011年，我國工業增加值同比增速為18.5%，為近五年來的{zg}值；2015年，工業增加值同比增速下降為8.3%；2016年前三季度，工業增加值同比增速下降為6.2%。2016年全年，全國規模以上工業增加值按可比價格計算比上年增長6.1%。

2011-2016年全國規模以上企業工業增加值同比增速（單位：%）

    2016年是中國經濟持續探底的一年，經過2015-2016年全面培育新的增長源和新的動力機制，中國宏觀經濟預計將在2017年后期出現穩定的反彈，并逐步步入中高速的穩態增長軌道之中。2016年，預計全年GDP增速為6.7%左右，增速較2016年下降約0.2個百分點。預計2016年我國{dy}產業增加值增速為3.6%，第二產業為5.3%，第三產業為8.6%。消費、投資和凈出口對GDP增長的拉動分別為4.0、2.6和0.1個百分點。

2.2.3 產業宏觀經濟環境分析

2.3 數字營銷行業社會環境分析

2.3.1 數字營銷產業社會環境

2.3.2 社會環境對行業的影響

2.3.3 數字營銷產業發展對社會發展的影響

2.4 數字營銷行業技術環境分析

2.4.1 數字營銷技術分析

2.4.2 數字營銷技術發展水平

2.4.3 行業主要技術發展趨勢

第3章   我國數字營銷行業運行分析

3.1 我國數字營銷行業發展分析

3.1.1 我國數字營銷行業發展階段

3.1.2 我國數字營銷行業發展總體概況

3.1.3 我國數字營銷行業發展特點分析

3.2 2013-2016年數字營銷行業發展現狀

3.2.1 2013-2016年我國數字營銷行業市場規模

3.2.2 2013-2016年我國數字營銷行業發展分析

3.2.3 2013-2016年中國數字營銷企業發展分析

3.3 區域市場分析

3.3.1 區域市場分布總體情況

3.3.2 2013-2016年重點省市市場分析

3.4 數字營銷細分產品/服務市場分析

3.4.1 細分產品/服務特色

3.4.2 2013-2016年細分產品/服務市場規模及增速

3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測

3.5 數字營銷產品/服務價格分析

3.5.1 2013-2016年數字營銷價格走勢

3.5.2 影響數字營銷價格的關鍵因素分析

（1）成本

（2）供需情況

（3）關聯產品

（4）其他

3.5.3 2017-2023年數字營銷產品/服務價格變化趨勢

3.5.4 主要數字營銷企業價位及價格策略

第4章   我國數字營銷行業整體運行指標分析

4.1 2013-2016年中國數字營銷行業總體規模分析

4.1.1 企業數量結構分析

4.1.2 人員規模狀況分析

4.1.3 行業資產規模分析

4.1.4 行業市場規模分析

4.2 2013-2016年中國數字營銷行業運營情況分析

4.2.1 我國數字營銷行業營收分析

4.2.2 我國數字營銷行業成本分析

4.2.3 我國數字營銷行業利潤分析

4.3 2013-2016年中國數字營銷行業財務指標總體分析

4.3.1 行業盈利能力分析

4.3.2 行業償債能力分析

4.3.3 行業營運能力分析

4.3.4 行業發展能力分析

第5章   我國數字營銷行業供需形勢分析

5.1 數字營銷行業供給分析

5.1.1 2013-2016年數字營銷行業供給分析

5.1.2 2017-2023年數字營銷行業供給變化趨勢

5.1.3 數字營銷行業區域供給分析

5.2 2013-2016年我國數字營銷行業需求情況

5.2.1 數字營銷行業需求市場

5.2.2 數字營銷行業客戶結構

5.2.3 數字營銷行業需求的地區差異

5.3 數字營銷市場應用及需求預測

5.3.1 數字營銷應用市場總體需求分析

（1）數字營銷應用市場需求特征

（2）數字營銷應用市場需求總規模

5.3.2 2017-2023年數字營銷行業領域需求量預測

（1）2017-2023年數字營銷行業領域需求產品/服務功能預測

（2）2017-2023年數字營銷行業領域需求產品/服務市場格局預測

5.3.3 重點行業數字營銷產品/服務需求分析預測

第6章   數字營銷行業產業結構分析

6.1 數字營銷產業結構分析

6.1.1 市場細分充分程度分析

6.1.2 各細分市場{lx1}企業排名

6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例

6.1.4 {lx1}企業的結構分析（所有制結構）

6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

6.2.1 產業價值鏈條的構成

6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

6.3 產業結構發展預測

6.3.1 產業結構調整指導政策分析

6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素

6.3.3 中國數字營銷行業參與國際競爭的戰略市場定位

6.3.4 數字營銷產業結構調整方向分析

第7章   我國數字營銷行業產業鏈分析

7.1 數字營銷行業產業鏈分析

7.1.1 產業鏈結構分析

7.1.2 主要環節的增值空間

7.1.3 與上下游行業之間的關聯性

7.2 數字營銷上游行業分析

7.2.1 數字營銷產品成本構成

7.2.2 2013-2016年上游行業發展現狀

7.2.3 2017-2023年上游行業發展趨勢

7.2.4 上游供給對數字營銷行業的影響

7.3 數字營銷下游行業分析

7.3.1 數字營銷下游行業分布

7.3.2 2013-2016年下游行業發展現狀

7.3.3 2017-2023年下游行業發展趨勢

7.3.4 下游需求對數字營銷行業的影響

章 我國數字營銷行業渠道分析及策略

8.1 數字營銷行業渠道分析

8.1.1 渠道形式及對比

8.1.2 各類渠道對數字營銷行業的影響

8.1.3 主要數字營銷企業渠道策略研究

8.1.4 各區域主要代理商情況

8.2 數字營銷行業用戶分析

8.2.1 用戶認知程度分析

8.2.2 用戶需求特點分析

8.2.3 用戶購買途徑分析

8.3 數字營銷行業營銷策略分析

8.3.1 中國數字營銷營銷概況

8.3.2 數字營銷營銷策略探討

8.3.3 數字營銷營銷發展趨勢

第9章   我國數字營銷行業競爭形勢及策略

9.1 行業總體市場競爭狀況分析

9.1.1 數字營銷行業競爭結構分析

（1）現有企業間競爭

（2）潛在進入者分析

（3）替代品威脅分析

（4）供應商議價能力

（5）客戶議價能力

（6）競爭結構特點總結

9.1.2 數字營銷行業企業間競爭格局分析

9.1.3 數字營銷行業集中度分析

9.1.4 數字營銷行業SWOT分析

9.2 中國數字營銷行業競爭格局綜述

9.2.1 數字營銷行業競爭概況

（1）中國數字營銷行業競爭格局

（2）數字營銷行業未來競爭格局和特點

（3）數字營銷市場進入及競爭對手分析

9.2.2 中國數字營銷行業競爭力分析

（1）我國數字營銷行業競爭力剖析

（2）我國數字營銷企業市場競爭的優勢

（3）國內數字營銷企業競爭能力提升途徑

9.2.3 數字營銷市場競爭策略分析

第10章   數字營銷行業{lx1}企業經營形勢分析

10.1 A公司

10.1.1 企業概況

10.1.2 企業優勢分析

10.1.3 產品/服務特色

10.1.4 2013-2016年經營狀況

10.1.5 2017-2023年發展規劃

10.2 B公司

10.2.1 企業概況

10.2.2 企業優勢分析

10.2.3 產品/服務特色

10.2.4 2013-2016年經營狀況

10.2.5 2017-2023年發展規劃

10.3 C公司

10.3.1 企業概況

10.3.2 企業優勢分析

10.3.3 產品/服務特色

10.3.4 2013-2016年經營狀況

10.3.5 2017-2023年發展規劃

10.4 D公司

10.4.1 企業概況

10.4.2 企業優勢分析

10.4.3 產品/服務特色

10.4.4 2013-2016年經營狀況

10.4.5 2017-2023年發展規劃

第11章   2017-2023年數字營銷行業投資前景

11.1 2017-2023年數字營銷市場發展前景

11.1.1 2017-2023年數字營銷市場發展潛力

11.1.2 2017-2023年數字營銷市場發展前景展望

11.1.3 2017-2023年數字營銷細分行業發展前景分析

11.2 2017-2023年數字營銷市場發展趨勢預測

11.2.1 2017-2023年數字營銷行業發展趨勢

11.2.2 2017-2023年數字營銷市場規模預測

11.2.3 2017-2023年數字營銷行業應用趨勢預測

11.2.4 2017-2023年細分市場發展趨勢預測

11.3 2017-2023年中國數字營銷行業供需預測

11.3.1 2017-2023年中國數字營銷行業供給預測

11.3.2 2017-2023年中國數字營銷行業需求預測

11.3.3 2017-2023年中國數字營銷供需平衡預測

11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

11.4.1 市場整合成長趨勢

11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測

11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢

11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展

11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第12章   2017-2023年數字營銷行業投資機會與風險

12.1 數字營銷行業投融資情況

12.1.1 行業資金渠道分析

12.1.2 固定資產投資分析

12.1.3 兼并重組情況分析

12.2 2017-2023年數字營銷行業投資機會

12.2.1 產業鏈投資機會

12.2.2 細分市場投資機會

12.2.3 重點區域投資機會

12.3 2017-2023年數字營銷行業投資風險及防范

12.3.1 政策風險及防范

12.3.2 技術風險及防范

12.3.3 供求風險及防范

12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范

12.3.5 關聯產業風險及防范

12.3.6 產品結構風險及防范

12.3.7 其他風險及防范

第13章   數字營銷行業投資戰略研究

13.1 數字營銷行業發展戰略研究

13.1.1 戰略綜合規劃

13.1.2 技術開發戰略

13.1.3 業務組合戰略

13.1.4 區域戰略規劃

13.1.5 產業戰略規劃

13.1.6 營銷品牌戰略

13.1.7 競爭戰略規劃

13.2 對我國數字營銷品牌的戰略思考

13.2.1 數字營銷品牌的重要性

13.2.2 數字營銷實施品牌戰略的意義

13.2.3 數字營銷企業品牌的現狀分析

13.2.4 我國數字營銷企業的品牌戰略

13.2.5 數字營銷品牌戰略管理的策略

13.3 數字營銷經營策略分析

13.3.1 數字營銷市場細分策略

13.3.2 數字營銷市場創新策略

13.3.3 品牌定位與品類規劃

13.3.4 數字營銷新產品差異化戰略

13.4 數字營銷行業投資戰略研究

13.4.1 2016年數字營銷行業投資戰略

13.4.2 2017-2023年數字營銷行業投資戰略

13.4.3 2017-2023年細分行業投資戰略

第14章   研究結論及投資建議（ZY ZM）

14.1 數字營銷行業研究結論

14.2 數字營銷行業投資價值評估

14.3 數字營銷行業投資建議

14.3.1 行業發展策略建議

14.3.2 行業投資方向建議

14.3.3 行業投資方式建議

圖表目錄（部分）：

圖表1：數字營銷行業生命周期

圖表2：數字營銷行業產業鏈結構

圖表3：2013-2016年全球數字營銷行業市場規模

圖表4：2013-2016年中國數字營銷行業市場規模

圖表5：2013-2016年數字營銷行業重要數據指標比較

圖表6：2013-2016年中國數字營銷市場占全球份額比較

圖表7：2013-2016年數字營銷行業工業總產值

圖表8：2013-2016年數字營銷行業銷售收入

圖表9：2013-2016年數字營銷行業利潤總額

圖表10：2013-2016年數字營銷行業資產總計

圖表11：2013-2016年數字營銷行業負債總計

圖表12：2013-2016年數字營銷行業競爭力分析

圖表13：2013-2016年數字營銷市場價格走勢

圖表14：2013-2016年數字營銷行業主營業務收入

圖表15：2013-2016年數字營銷行業主營業務成本

圖表16：2013-2016年數字營銷行業銷售費用分析

圖表17：2013-2016年數字營銷行業管理費用分析

圖表18：2013-2016年數字營銷行業財務費用分析

圖表19：2013-2016年數字營銷行業銷售毛利率分析

圖表20：2013-2016年數字營銷行業銷售利潤率分析

圖表21：2013-2016年數字營銷行業成本費用利潤率分析

圖表22：2013-2016年數字營銷行業總資產利潤率分析

圖表23：2013-2016年數字營銷行業集中度

圖表148：2017-2023年中國數字營銷行業供給預測

圖表149：2017-2023年中國數字營銷行業需求預測

圖表150：2017-2023年中國數字營銷行業市場容量預測

了解《2017-2023年中國數字營銷行業市場運營態勢及發展前景預測報告》

報告編號：559122

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