2107-2023年中國保健品行業現狀分析與發展趨勢研究報告

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　　隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

　　而從20世紀80年代起步的中國保健品行業，已經迅速發展成為一個獨特的產業。我國保健品行業經過多年的發展如今已成為全球保健品大國。近年來，隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉為必選消費品，中國保健品市場的發展進入了快車道。

　　2015年，中國膳食補充劑市場規模約為1000億元，同比增長12%。據統計，保健品行業平均年增長率為10%-15%，銷售額從2600億元擴張到4000億元。

　　2010-2015年中國保健品銷售收入（億元）

　　中國市場調研在線發布的中國保健品行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）認為，中國擁有上千年的健康養生文化和中醫中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術、較高的生產能力，中國正在掀起新一輪的健康養生熱潮，從專業的醫藥產品到傳統滋補保健品、營養食品，從醫療器械、休閑養生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關的專業生產和服務，正在不斷豐富著這個市場。這充分說明中國保健品市場的發展潛能是相當大的。

　　《中國保健品行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）》依據國家qw機構及保健品相關協會等渠道的qw資料數據，結合保健品行業發展所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度對保健品行業進行調研分析。

　　《中國保健品行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）》內容嚴謹、數據翔實，通過輔以大量直觀的圖表幫助保健品行業企業準確把握保健品行業發展動向、正確制定企業發展戰略和投資策略。

　　中國市場調研在線發布的中國保健品行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）是保健品業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握保健品行業發展趨勢，洞悉保健品行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。

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第1章   保健品相關概述

　　1.1 保健品基本介紹

　　　　1.1.1 保健品的定義

　　　　1.1.2 保健品的特點

　　　　1.1.3 保健品的分類

　　　　1.1.4 保健食品開發的三個階段

　　1.2 保健食品的功能概述

　　　　1.2.1 保健食品的主要功能概括

　　　　1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區別

第2章   2012-2015年國際保健品行業發展分析

　　2.1 2012-2015年國際保健品行業發展綜述

　　　　2.1.1 市場發展概況

　　　　2.1.2 消費形勢分析

　　　　2.1.3 健康聲明標準

　　　　2.1.4 細分市場發展

　　　　2.1.5 產品發展趨勢

　　2.2 2012-2015年美國保健品行業發展分析

　　　　2.2.1 消費形勢透析

　　　　2.2.2 市場品牌格局

　　　　2.2.3 產品細分市場

　　　　2.2.4 行業監管狀況

　　　　2.2.5 行業監管難題

　　　　2.2.6 市場規模預測

　　2.3 2012-2015年日本保健品行業發展分析

　　　　2.3.1 市場發展概述

　　　　2.3.2 熱門產品分析

　　　　2.3.3 行業監管體系

　　　　2.3.4 產品發展趨向

　　2.4 2012-2015年其他國家保健品行業發展分析

　　　　2.4.1 越南

　　　　2.4.2 加拿大

　　　　2.4.3 韓國

第3章   2012-2015年中國保健品行業發展分析

　　3.1 中國保健品行業發展綜述

　　　　3.1.1 行業發展周期

　　　　3.1.2 行業發展要素

　　　　3.1.3 行業監管現狀

　　　　3.1.4 行業電商發展

　　　　3.1.5 行業組織建設

　　3.2 2012-2015年中國保健品行業發展狀況

　　　　3.2.1 行業產能格局

　　　　3.2.2 行業產品格局

　　　　3.2.3 行業經營效益

　　　　3.2.4 行業格局變革

　　3.3 2012-2015年中國保健品行業出口情況

　　　　3.3.1 出口總體狀況

　　　　3.3.2 出口市場特點

　　　　3.3.3 主要出口市場

　　　　3.3.4 出口機遇分析

　　3.4 中國保健品行業存在的問題分析

　　　　3.4.1 行業國際差距

　　　　3.4.2 行業不規范現狀

　　　　3.4.3 行業發展隱患

　　　　3.4.4 產業發展瓶頸

　　　　3.4.5 原料標準缺失

　　　　3.4.6 企業發展瓶頸

　　3.5 中國保健品行業的發展對策探討

　　　　3.5.1 行業發展策略

　　　　3.5.2 企業發展原則

　　　　3.5.3 企業研發策略

　　　　3.5.4 產品開發方向

第4章   2012-2015年中國保健品市場發展透析

　　4.1 2012-2015年中國保健品市場的發展

　　　　4.1.1 運作規律簡析

　　　　4.1.2 發展特征剖析

　　　　4.1.3 競爭格局現狀

　　　　4.1.4 產品市場份額

　　　　4.1.5 傳統型保健品

　　　　4.1.6 現代型保健品

　　　　4.1.7 功能性保健品

　　4.2 2012-2015年中國保健品市場消費者分析

　　　　4.2.1 市場消費特點

　　　　4.2.2 消費人群分析

　　　　4.2.3 消費阻礙因素

　　　　4.2.4 消費影響因素

　　　　4.2.5 消費市場新特點

　　4.3 2012-2015年中國農村保健品市場發展分析

　　　　4.3.1 市場發展概況

　　　　4.3.2 主要問題分析

　　　　4.3.3 市場開發要點

　　　　4.3.4 市場推廣策略

　　4.4 中國保健品消費者行為調查分析

　　　　4.4.1 消費者結構特征

　　　　4.4.2 產品功能認可度

　　　　4.4.3 產品用途分析

　　　　4.4.4 熱銷產品種類

　　　　4.4.5 購買驅動要素

　　　　4.4.6 產品滿意度

　　　　4.4.7 購買行為特征

　　4.5 中國不同消費人群保健品市場分析

　　　　4.5.1 女性保健品

　　　　4.5.2 兒童保健品

　　　　4.5.3 中年男性保健品

　　　　4.5.4 老年人保健品

　　4.6 中國補益類保健食品市場調查研究

　　　　4.6.1 使用情況分析

　　　　4.6.2 購買目的分析

　　　　4.6.3 使用人群特征

　　　　4.6.4 產品使用情況

　　4.7 中國保健品市場發展的問題及對策分析

　　　　4.7.1 市場亂象分析

　　　　4.7.2 連鎖專賣缺陷

　　　　4.7.3 產品細分策略

　　　　4.7.4 市場發展戰略

　　　　4.7.5 企業品牌戰略

第5章   2012-2015年中國保健品行業之主要功能細分市場發展

　　5.1 2012-2015年bx類保健品市場發展狀況

　　　　5.1.1 市場發展概述

　　　　5.1.2 市場發展現狀

　　　　5.1.3 市場開拓策略

　　5.2 2012-2015年美容類保健品市場發展狀況

　　　　5.2.1 市場發展現狀

　　　　5.2.2 發展障礙因素

　　　　5.2.3 市場發展戰略

　　5.3 2012-2015年jf保健品市場發展狀況

　　　　5.3.1 市場發展綜述

　　　　5.3.2 行業格局解析

　　　　5.3.3 市場規范問題

　　　　5.3.4 產品市場策略

　　　　5.3.5 市場發展潛力

　　5.4 2012-2015年降血脂保健品市場發展狀況 咨詢電話 010-62665210

　　　　5.4.1 市場發展概況

　　　　5.4.2 市場消費分析

　　　　5.4.3 市場開發要點

　　　　5.4.4 市場發展潛力

　　5.5 2012-2015年眼睛保健品市場發展狀況

　　　　5.5.1 國外市場概況

　　　　5.5.2 產品市場主體

　　　　5.5.3 產品研發狀況

　　　　5.5.4 產品市場前景

　　5.6 2012-2015年其他功能保健品發展狀況

　　　　5.6.1 gssm保健品

　　　　5.6.2 腸道健康保健品

第6章   2012-2015年中國保健品行業之主要成分細分市場發展

　　6.1 2012-2015年中藥保健品市場發展狀況

　　　　6.1.1 市場發展優勢

　　　　6.1.2 消費人群市場

　　　　6.1.3 產品格局分析

　　　　6.1.4 貿易影響因素

　　　　6.1.5 產品發展趨勢

　　6.2 2012-2015年阿膠市場發展狀況

　　　　6.2.1 總體規模分析

　　　　6.2.2 市場格局分析

　　　　6.2.3 原材料影響分析

　　　　6.2.4 市場案例分析

　　6.3 2012-2015年蜂王漿市場發展狀況

　　　　6.3.1 市場發展概況

　　　　6.3.2 生產收購分析

　　　　6.3.3 國內市場產銷

　　　　6.3.4 國際貿易形勢

　　　　6.3.5 存在問題解析

　　　　6.3.6 發展對策分析

　　6.4 2012-2015年保健酒市場發展狀況

　　　　6.4.1 市場發展綜述

　　　　6.4.2 市場主體分析

　　　　6.4.3 營銷渠道分析

　　　　6.4.4 市場發展策略

　　　　6.4.5 產品發展戰略

　　　　6.4.6 企業發展對策

　　　　6.4.7 行業發展趨勢

　　6.5 2012-2015年維生素類產品發展狀況

　　　　6.5.1 國際貿易市場

　　　　6.5.2 市場發展現狀

　　　　6.5.3 市場競爭格局

　　　　6.5.4 企業競爭策略

　　　　6.5.5 產業發展趨勢

　　6.6 2012-2015年膠原蛋白市場發展狀況

　　　　6.6.1 市場現狀分析

　　　　6.6.2 市場格局現狀

　　　　6.6.3 市場監管環境

　　　　6.6.4 市場發展前景

　　6.7 2012-2015年其他成分保健品市場發展狀況

　　　　6.7.1 補鈣類保健品

　　　　6.7.2 膳食纖維保健品

　　　　6.7.3 魚油保健品

　　　　6.7.4 氨基酸保健品

　　　　6.7.5 蘆薈保健品

第7章   2012-2015年中國保健品行業區域發展分析

　　7.1 2012-2015年北京保健品行業的發展

　　　　7.1.1 市場發展剖析

　　　　7.1.2 經銷渠道概述

　　　　7.1.3 市場價格狀況

　　　　7.1.4 行業組織建設

　　　　7.1.5 行業規范標準

　　7.2 2012-2015年成都保健品行業的發展

　　　　7.2.1 市場監管情況

　　　　7.2.2 jf保健品市場

　　　　7.2.3 維生素市場

　　7.3 2012-2015年浙江保健品行業的發展

　　　　7.3.1 行業發展現狀

　　　　7.3.2 消費市場淺析

　　　　7.3.3 行業監管狀況

　　　　7.3.4 杭州區域市場

　　7.4 2012-2015年其他區域保健品市場的發展

　　　　7.4.1 臺灣

　　　　7.4.2 長三角地區

　　　　7.4.3 上海

　　　　7.4.4 江蘇

　　　　7.4.5 廣東

　　　　7.4.6 湖南

　　　　7.4.7 陜西

　　　　7.4.8 重慶

　　　　7.4.9 西雙版納

第8章   2012-2015年中國保健品市場營銷分析

　　8.1 保健品營銷的三大要素

　　　　8.1.1 概念設計

　　　　8.1.2 產品利益的挖掘

　　　　8.1.3 產品效果感設計

　　8.2 保健品市場營銷總體發展綜述

　　　　8.2.1 熱門營銷模式

　　　　8.2.2 服務營銷模式

　　　　8.2.3 專賣店營銷策略

　　　　8.2.4 專賣店啟動方式

　　　　8.2.5 信息營銷策略

　　　　8.2.6 典型營銷案例

　　8.3 中國保健品營銷策略模式透析

　　　　8.3.1 關鍵因素分析

　　　　8.3.2 營銷可行路徑

　　　　8.3.3 消費者營銷思路

　　　　8.3.4 淡季營銷策略

　　　　8.3.5 營銷創新策略

　　　　8.3.6 服務營銷策略

　　　　8.3.7 特定產品營銷

　　8.4 中國功能保健品營銷模式分析

　　　　8.4.1 現行模式概述

　　　　8.4.2 現行模式挑戰

　　　　8.4.3 新型模式構架

　　　　8.4.4 新型模式要求

　　8.5 中國保健品營銷未來發展趨勢ts

　　　　8.5.1 營銷lb特征

　　　　8.5.2 企業營銷方向

　　　　8.5.3 營銷出路探析

　　　　8.5.4 營銷發展方向

　　　　8.5.5 營銷主流變化

第9章   2012-2015年中國保健品市場直 銷分析

　　9.1 直 銷與直 銷法的相關概述

　　　　9.1.1 直 銷的定義

　　　　9.1.2 直 銷的發展

　　　　9.1.3 直 銷的優點、運作與產品

　　　　9.1.4 中華人民共和國直 銷法

　　9.2 中國保健品行業的直 銷分析

　　　　9.2.1 直 銷對行業的作用

　　　　9.2.2 直 銷法的影響

　　　　9.2.3 醫藥保健品直 銷

　　　　9.2.4 zcy保健品直 銷

　　9.3 中國保健品行業直 銷的對策分析

　　　　9.3.1 直 銷關鍵因素

　　　　9.3.2 研發教育策略

　　　　9.3.3 品牌運作策略

　　　　9.3.4 藥店直 銷策略

　　9.4 中國保健品企業直 銷案例分析

　　　　9.4.1 安利集團

　　　　9.4.2 天獅集團

第10章   2012-2015年保健品廣告市場分析

　　10.1 保健品廣告的四大要素

　　　　10.1.1 產品的廣告定位

　　　　10.1.2 產品的炒作概念

　　　　10.1.3 產品的電視廣告

　　　　10.1.4 產品的報紙軟文

　　10.2 保健品廣告市場發展概述

　　　　10.2.1 廣告主題特征及成因

　　　　10.2.2 廣告市場特征分析

　　　　10.2.3 廣告市場發展分析

　　　　10.2.4 平面廣告投放分析

　　10.3 保健品廣告市場存在的問題

　　　　10.3.1 阻礙因素分析

　　　　10.3.2 違約宣傳現象

　　　　10.3.3 廣告制zb病

　　10.4 保健品廣告發展策略分析

　　　　10.4.1 發展策略要點

　　　　10.4.2 廣告創新思路

　　　　10.4.3 廣告策略探討

　　　　10.4.4 軟文制作準則

　　　　10.4.5 軟文營銷技巧

第11章   2012-2015年中國保健品行業競爭分析

　　11.1 2012-2015年中國保健品競爭格局

　　　　11.1.1 市場競爭狀況

　　　　11.1.2 市場競爭格局

　　　　11.1.3 保健酒競爭態勢

　　　　11.1.4 保健酒品牌競爭

　　　　11.1.5 jf藥競爭狀況

　　11.2 保健品行業的三大競爭焦點

　　　　11.2.1 品牌競爭

　　　　11.2.2 創新差異

　　　　11.2.3 產品xjb

　　11.3 bx類產品市場競爭分析

　　　　11.3.1 區域分布格局

　　　　11.3.2 產品競爭格局

　　　　11.3.3 價格分布格局

第12章   2012-2015年中國保健品行業重點企業競爭力分析

　　12.1 安利（中國）日用品有限公司

　　　　12.1.1 公司發展概況

　　　　12.1.2 經營狀況分析

　　　　12.1.3 產品拓展戰略

　　　　12.1.4 生產研發能力

　　　　12.1.5 市場營銷策略

　　12.2 廣東湯臣倍健股份有限公司

　　　　12.2.1 企業發展概況

　　　　12.2.2 經營效益分析

　　　　12.2.3 業務經營分析

　　　　12.2.4 財務狀況分析

　　　　12.2.5 發展戰略分析

　　　　12.2.6 未來前景展望

　　12.3 山東東阿阿膠股份有限公司

　　　　12.3.1 企業發展概況

　　　　12.3.2 經營效益分析

　　　　12.3.3 業務經營分析

　　　　12.3.4 財務狀況分析

　　　　12.3.5 未來前景展望

　　12.4 哈藥集團股份有限公司

　　　　12.4.1 企業發展概況

　　　　12.4.2 經營效益分析

　　　　12.4.3 業務經營分析

　　　　12.4.4 財務狀況分析

　　　　12.4.5 未來前景展望

　　12.5 海南椰島（集團）股份有限公司

　　　　12.5.1 公司發展概況

　　　　12.5.2 經營效益分析

　　　　12.5.3 業務經營分析

　　　　12.5.4 財務狀況分析

　　　　12.5.5 未來前景展望

　　12.6 上海交大昂立股份有限公司

　　　　12.6.1 企業發展概況

　　　　12.6.2 經營效益分析

　　　　12.6.3 業務經營分析

　　　　12.6.4 財務狀況分析

　　　　12.6.5 未來前景展望

　　12.7 健康元藥業集團股份有限公司

　　　　12.7.1 企業發展概況

　　　　12.7.2 經營效益分析

　　　　12.7.3 業務經營分析

　　　　12.7.4 財務狀況分析

　　　　12.7.5 未來前景展望

　　12.8 江中藥業股份有限公司

　　　　12.8.1 企業發展概況

　　　　12.8.2 經營效益分析

　　　　12.8.3 業務經營分析

　　　　12.8.4 財務狀況分析

　　　　12.8.5 未來前景展望

　　12.9 桂林萊茵生物科技股份有限公司

　　　　12.9.1 企業發展概況

　　　　12.9.2 經營效益分析

　　　　12.9.3 業務經營分析

　　　　12.9.4 財務狀況分析

　　　　12.9.5 未來前景展望

　　12.10 上市公司財務比較分析

　　　　12.10.1 盈利能力分析

　　　　12.10.2 成長能力分析

　　　　12.10.3 營運能力分析

　　　　12.10.4 償債能力分析

　　12.11 保健食品行業其他企業

　　　　12.11.1 天獅集團

　　　　12.11.2 金日集團

　　　　12.11.3 wm（中國）有限公司

　　　　12.11.4 黃金搭檔生物科技有限公司

　　　　12.11.5 碧生源控股有限公司

　　　　12.11.6 勁牌有限公司

第13章   2012-2015年保健品行業的政策環境

　　13.1 中國保健品行業政策發展分析

　　　　13.1.1 市場監管強度

　　　　13.1.2 規范貼牌生產

　　　　13.1.3 注冊備案制動態

　　　　13.1.4 產品名稱指南

　　13.2 國外保健品行業相關政策法規解讀

　　　　13.2.1 美國

　　　　13.2.2 韓國

　　　　13.2.3 瑞士

　　13.3 保健品行業相關政策法規

　　　　13.3.1 保健食品管理辦法

　　　　13.3.2 保健食品注冊管理辦法（試行）

　　　　13.3.3 保健食品命名規定

　　　　13.3.4 保健食品命名指南

　　　　13.3.5 保健食品廣告審查暫行規定

　　　　13.3.6 中華人民共和國食品安全法

　　　　13.3.7 藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法

　　　　13.3.8 保健食品功能范圍調整方案（征求意見稿）

第14章   博研咨詢：:2016-2023年中國保健品行業發展前景及趨勢預測

　　14.1 保健品行業總體發展趨勢分析

　　　　14.1.1 行業的走向

　　　　14.1.2 產品細分化

　　　　14.1.3 產品大眾化

　　　　14.1.4 消費輕齡化

　　14.2 保健品主要熱門種類發展趨勢

　　　　14.2.1 美容養顏類

　　　　14.2.2 氨基酸類

　　　　14.2.3 保健酒類

　　　　14.2.4 zcy類

　　　　14.2.5 動物保健品

　　14.3 中國保健品行業發展前景展望

　　　　14.3.1 市場發展潛力

　　　　14.3.2 市場規模預測

　　　　14.3.3 藥店銷售前景

　　　　14.3.4 電商發展空間

　　　　14.3.5 行業規劃解析

　　14.4 2016-2023年中國保健品行業預測分析

　　　　14.4.1 中國保健品市場影響因素分析

　　　　14.4.2 2016-2023年中國保健品行業產值預測

　　　　14.4.3 2016-2023年中國保健品行業銷售收入預測

　　　　14.4.4 2016-2023年中國保健品行業利潤預測

圖表目錄（部分）

　　圖表1 衛生部受理保健食品的27項功能分布

　　圖表2 全球保健食品市場規模

　　圖表3 各地區保健食品市場規模

　　圖表4 2011-2013年美國草藥類膳食補充劑不同渠道銷售情況

　　圖表5 2010-2013年單味及復方草藥類膳食補充劑產品銷售額統計

　　圖表6 2013年美國FDM渠道銷售的40種暢銷草藥類膳食補充劑

　　圖表7 2013年美國其他渠道（AOC）暢銷的20種植物膳食補充劑

　　圖表8 2013年美國tr保健食品市場中暢銷的20種植物膳食補充劑

　　圖表9 2013年我國保健品生產企業地區分布

　　圖表10 2015年我國保健品主要產品出口情況

　　圖表11 2000-2015年我國保健食品出口額

　　圖表12 2015年我國保健品出口市場分布情況（按金額占比統計）

　　圖表13 2013年中國保健品sd品牌企業排名

略.........................

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報告編號：529665

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