中國紅茶行業(yè)調(diào)研報(bào)告

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2017-2023年中國紅茶行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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　　近年來，隨著人們對紅茶文化的關(guān)注，眾多紅茶制造廠商開始關(guān)注紅茶的市場發(fā)展。一些世界zm紅茶生產(chǎn)項(xiàng)目引入中國中部，并得到大規(guī)模的發(fā)展擴(kuò)張。目前，中國已經(jīng)是全球茶葉面積{zd0}的國家，但真正意義上出口的茶葉遠(yuǎn)比不上紅茶出口大國印度、斯里蘭卡。全世界茶葉平均單產(chǎn)超過65公斤，中國平均單產(chǎn)只有50公斤，而且茶葉均價(jià)不過每公斤1美元左右。盡管世界茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)近20年來發(fā)生了顯著變化，紅茶由原來占市場90%份額下降到75%，綠茶及特種茶則由原來占市場份額的10%上升到25%。紅茶仍在國際市場上占據(jù){jd1}位置。中國雖以綠茶生產(chǎn)為主，但"國茶貿(mào)易"特別需要紅綠并舉。而目前中國紅茶品牌發(fā)展落后嚴(yán)重影響了自己在國際茶葉市場上的地位。國際茶業(yè)市場主打的是"紅茶"，約占茶葉貿(mào)易量的75%以上。中國幾大紅茶zmpp亟待東山再起搶占國際市場，挑起"國茶貿(mào)易"的大梁。從國際市場看，中國的工夫紅茶有很大的市場，祁門紅茶、坦洋工夫、正山小種這些茶葉在歐洲已經(jīng)是家喻戶曉，有著十分廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。現(xiàn)在，歐洲茶葉市場被國際上一些大的企業(yè)壟斷，但是，只要引導(dǎo)得當(dāng)，中國的紅茶企業(yè)能夠直接介入市場，在市場上增加發(fā)言權(quán)，并通過國際上通用的原產(chǎn)地地域產(chǎn)品標(biāo)記保護(hù)，份額會不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)中國市場調(diào)研在線發(fā)布的2017-2023年中國紅茶行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報(bào)告顯示，最近兩年，中國茶葉市場似乎有點(diǎn)"特殊"，一改以往"綠肥紅瘦"格局，成為"紅黑白綠"混戰(zhàn)局面。2015年日照紅茶至少增產(chǎn)250噸，與之前每年100噸的產(chǎn)量相比，2015年紅茶產(chǎn)量翻一番。2015年，紅茶將繼續(xù)升溫，黑茶、白茶有望成為強(qiáng)勁的"黑馬"。紅茶近年來發(fā)展較快，云南滇紅、浙江的九曲紅梅，過去主要出口的紅茶，近年來被國內(nèi)所接受，紅茶也因其保健功效而備受歡迎。2015年英德紅茶深受市場追捧，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，價(jià)格穩(wěn)步上漲。紅茶生產(chǎn)隨著出口與內(nèi)銷的博弈轉(zhuǎn)換，近年來重新煥發(fā)了活力，新興紅茶與歷史紅茶產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)逐年攀升，產(chǎn)量不斷擴(kuò)大，加之紅茶文化的復(fù)興與傳播，中國國內(nèi)紅茶消費(fèi)市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

　　我國紅茶市場的競爭主要來自于兩個方面，一方面是價(jià)格競爭。我國生產(chǎn)的紅碎茶均為原料茶，產(chǎn)品附加值不高，市場給出的價(jià)格自然低，況且出口企業(yè)過度競爭，導(dǎo)致紅茶出口價(jià)格更低，企業(yè)利潤被壓縮，茶農(nóng)得不到真正的實(shí)惠。為解決這一矛盾，可以采用政府補(bǔ)貼的形式來改變這種局面，規(guī)范市場秩序，合理定價(jià)，提高茶農(nóng)和企業(yè)的積極性。此外，可以改變產(chǎn)品定位，加大研發(fā)投入，以提高產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，將產(chǎn)品多樣化和準(zhǔn)確定位于合適區(qū)間，通過市場的檢驗(yàn)和放大，從而帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。另一方面是質(zhì)量競爭。我國紅茶質(zhì)量不高，但生產(chǎn)成本很高，這方面也是制約我國紅茶產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的瓶頸問題，必須嚴(yán)格控制從原料到紅茶產(chǎn)品加工全過程的質(zhì)量，做到紅茶質(zhì)量的可控性和可追蹤性，確保紅茶質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，而且不能僅僅局限于國際市場，也要深入挖掘、開發(fā)國內(nèi)市場，找準(zhǔn)國內(nèi)紅茶市場的真實(shí)要求，滿足國內(nèi)市場的多元化消費(fèi)需求。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，勞動力成本將不斷提高，勞動力資源成為我國茶業(yè)發(fā)展的制約因子，因此紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從勞動密集型向資本、技術(shù)密集型方向轉(zhuǎn)變。另外，茶葉凈出口國均是發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于我國，我國茶業(yè)發(fā)展走價(jià)格競爭之路已越來越窄。因此，中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)是通過創(chuàng)新和發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)紅茶產(chǎn)品升級、提高勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)社會效益。

　　《2017-2023年中國紅茶行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報(bào)告》在多年紅茶行業(yè)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國紅茶行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過資深研究團(tuán)隊(duì)對紅茶市場資訊進(jìn)行整理分析，并依托國家qw數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)庫，對紅茶行業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的調(diào)研分析。

　　中國市場調(diào)研在線發(fā)布的《2017-2023年中國紅茶行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報(bào)告》可以幫助投資者準(zhǔn)確把握紅茶行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出紅茶行業(yè)前景預(yù)判，挖掘紅茶行業(yè)投資價(jià)值，同時(shí)提出紅茶行業(yè)投資策略、營銷策略等方面的建議。

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第1章 2016年世界紅茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　{dy}節(jié) 2016年世界紅茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行概況

　　　　一、世界zm四大紅茶介紹

　　　　二、全球紅茶出口分析

　　　　三、世界紅茶市場供需分析

　　第二節(jié) 2016年世界主要國家及地區(qū)紅茶市場分析

　　　　一、臺灣泡沫紅茶發(fā)展概況

　　　　二、斯里蘭卡紅茶大量進(jìn)入中國市場

　　　　三、肯尼亞紅茶對中國出口激增

　　第三節(jié) 2017-2023年世界紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第2章 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入

　　　　三、恩格爾系數(shù)

　　　　四、人民幣匯率分析

　　第二節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

　　　　一、茶葉生產(chǎn)許可證審查細(xì)則

　　　　二、進(jìn)出口政策分析

　　　　三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

　　第三節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第3章 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　一、中國紅茶行業(yè)特點(diǎn)分析

　　　　二、彩云紅欲打造{sjj}紅茶品牌

　　　　三、元泰探索中國紅茶的發(fā)展之路

　　第二節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

　　第三節(jié) 2016年中國紅茶發(fā)展策略分析

　　　　一、中國紅茶品牌搶占國際市場策略

　　　　二、紅茶的振興需要從長遠(yuǎn)考慮

　　　　三、午后紅茶品牌推廣新營銷途徑

　　　　四、立頓紅茶憑"靈感"推進(jìn)新營銷

第4章 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行動態(tài)分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)市場供需分析

　　　　一、中國紅茶市場供給情況分析

　　　　二、紅茶市場需求分析

　　　　三、影響紅茶市場供需的因素分析

　　第二節(jié) 2016年中國部分地區(qū)紅茶發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、福建紅茶發(fā)展情況

　　　　二、廣東重點(diǎn)茶區(qū)英德市被命名成中國紅茶之鄉(xiāng)

　　　　三、安徽祁門紅茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　四、新疆紅茶逐漸銷往內(nèi)地

　　　　五、云南滇紅發(fā)展情況

　　第三節(jié)2010-2016年中國紅茶進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　一、進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　二、出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　三、進(jìn)出口單價(jià)分析

第5章 2016年中國紅茶市場消費(fèi)態(tài)勢分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)狀況

　　　　一、各類消費(fèi)群體的特征

　　　　二、消費(fèi)方式分析

　　　　三、紅茶消費(fèi)品牌分析

　　第二節(jié) 2016年中國部分地區(qū)紅茶消費(fèi)狀況分析

　　　　一、北京紅茶消費(fèi)狀況分析

　　　　二、上海紅茶消費(fèi)市場發(fā)展分析

　　　　三、廣州紅茶消費(fèi)量分析

　　　　四、福建紅茶消費(fèi)市場的發(fā)展分析

　　第三節(jié)2016年中國紅茶消費(fèi)發(fā)展策略及趨勢

第6章 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國紅茶市場競爭形勢

　　　　一、中國茶葉產(chǎn)業(yè)有七大競爭優(yōu)勢

　　　　二、中國紅茶市場競爭程度分析

　　　　三、云南臨滄茶產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)競爭優(yōu)勢

　　第二節(jié) 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)市場競爭力分析

　　　　一、我國紅茶在國際市場競爭力現(xiàn)狀

　　　　二、提升國內(nèi)紅茶在國際市場競爭力的策略分析

　　　　三、四川五舉措加強(qiáng)茶葉市場競爭力

　　　　四、江蘇宜興茶葉行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升競爭力

　　第三節(jié) 2017-2023年中國紅茶產(chǎn)業(yè)競爭趨勢分析

第7章 2016年中國紅茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)關(guān)鍵性指標(biāo)分析

　　{dy}節(jié) 龍游茗皇tr食品開發(fā)有限公司

　　　　一、企業(yè)基本概況