2017-2023年中國互聯網 RTB廣告行業深度分析與發展戰略咨詢報告

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第1章    電子商務與"互聯網 "

{dy}節 電子商務發展分析

一、電子商務基本定義

二、電子商務發展階段

三、電子商務基本特征

四、電子商務支撐環境

五、電子商務基本模式

六、電子商務規模分析

節"互聯網 "的相關概述

一、"互聯網 "的提出

二、"互聯網 "的內涵

三、"互聯網 "的發展

四、"互聯網 "的評價

五、"互聯網 "的趨勢

第2章 互聯網環境下RTB廣告行業的機會與挑戰

{dy}節 2017年中國互聯網環境分析

一、網民基本情況分析

（一）總體網民規模分析

（二）分省網民規模分析

（三）手機網民規模分析

    截至2017年12月，我國手機網民規模達6.20億，較2016年底增加6303萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2016年85.8%提升至90.1% ，手機依然是拉動網民規模增長的首要設備。僅通過手機上網的網民達到1.27億，占整體網民規模的18.5%。

（四）網民屬性結構分析

二、網民互聯網應用狀況

（一）信息獲取情況分析

（二）商務交易發展情況

（三）交流溝通現狀分析

（四）網絡娛樂應用分析

第二節 互聯網環境下RTB廣告行業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化

二、互聯網直擊傳統行業消費痛點

三、互聯網助力企業開拓市場

四、電商成為傳統企業突破口

第三節 互聯網RTB廣告行業的改造與重構

一、互聯網重構行業的供應鏈格局

二、互聯網改變生產廠商營銷模式

三、互聯網導致行業利益重新分配

四、互聯網改變行業未來競爭格局

節RTB廣告與互聯網融合創新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析

二、電子商務消費環境趨勢分析

三、互聯網技術對行業支撐作用

四、電商黃金發展期機遇分析

第3章 RTB廣告行業發展現狀分析

{dy}節RTB廣告行業發展現狀分析

一、RTB廣告行業產業政策分析

二、RTB廣告行業發展現狀分析

三、RTB廣告行業主要企業分析

四、RTB廣告行業市場規模分析

第二節RTB廣告行業市場前景分析

一、RTB廣告行業發展機遇分析

二、RTB廣告行業市場規模預測

三、RTB廣告行業發展前景分析

第4章   RTB廣告行業市場規模與電商未來空間預測

{dy}節RTB廣告電商市場規模與滲透率

一、RTB廣告電商總體開展情況

二、RTB廣告電商交易規模分析

三、RTB廣告電商渠道滲透率分析

第二節RTB廣告電商行業盈利能力分析

一、RTB廣告電子商務發展有利因素

二、RTB廣告電子商務發展制約因素

三、RTB廣告電商行業經營成本分析

四、RTB廣告電商行業盈利模式分析

五、RTB廣告電商行業盈利水平分析

第三節 電商行業未來前景及趨勢預測

一、RTB廣告電商行業市場空間測算

二、RTB廣告電商市場規模預測分析

三、RTB廣告電商發展趨勢預測分析

第5章   RTB廣告企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇

{dy}節RTB廣告企業轉型電商構建分析

一、RTB廣告電子商務關鍵環節分析

（一）產品采購與組織

（二）電商網站建設

（三）網站品牌建設及營銷

（四）服務及物流配送體系

（五）網站增值服務

二、RTB廣告企業電子商務網站構建

（一）網站域名申請

（二）網站運行模式

（三）網站開發規劃

（四）網站需求規劃

第二節RTB廣告企業轉型電商發展途徑

一、電商B2B發展模式

二、電商B2C發展模式

三、電商C2C發展模式

四、電商O2O發展模式

第三節RTB廣告企業轉型電商平臺選擇分析

一、RTB廣告企業電商建設模式

二、自建商城網店平臺

（一）自建商城概況分析

（二）自建商城優勢分析

三、借助第三方網購平臺

（一）電商平臺的優劣勢

（二）電商平臺盈利模式

四、電商服務外包模式分析

（一）電商服務外包的優勢

（二）電商服務外包可行性

（三）電商服務外包前景

五、RTB廣告企業電商平臺選擇策略

第6章   RTB廣告行業電子商務運營模式分析

{dy}節RTB廣告電子商務B2B模式分析

一、RTB廣告電子商務B2B市場概況

二、RTB廣告電子商務B2B盈利模式

三、RTB廣告電子商務B2B運營模式

四、RTB廣告電子商務B2B的供應鏈

第二節RTB廣告電子商務B2C模式分析

一、RTB廣告電子商務B2C市場概況

二、RTB廣告電子商務B2C市場規模

三、RTB廣告電子商務B2C盈利模式

四、RTB廣告電子商務B2C物流模式

五、RTB廣告電商B2C物流模式選擇

第三節RTB廣告電子商務C2C模式分析

一、RTB廣告電子商務C2C市場概況

二、RTB廣告電子商務C2C盈利模式

三、RTB廣告電子商務C2C信用體系

四、RTB廣告電子商務C2C物流特征

五、重點C2C電商企業發展分析

第四節RTB廣告電子商務O2O模式分析

一、RTB廣告電子商務O2O市場概況

二、RTB廣告電子商務O2O優勢分析

三、RTB廣告電子商務O2O營銷模式

四、RTB廣告電子商務O2O潛在風險

第7章   RTB廣告主流網站平臺比較及企業入駐選擇

{dy}節 網站A

一、網站發展基本概述

二、網站用戶特征分析

三、網站覆蓋人數分析

四、網站訪問次數分析

五、網站發展策略分析

第二節 網站B

一、網站發展基本概述

二、網站用戶特征分析

三、網站覆蓋人數分析

四、網站訪問次數分析

五、網站發展策略分析

第三節 網站C

一、網站發展基本概述

二、網站用戶特征分析

三、網站覆蓋人數分析

四、網站訪問次數分析

五、網站發展策略分析

第四節 網站D

一、網站發展基本概述

二、網站用戶特征分析

三、網站覆蓋人數分析

四、網站訪問次數分析

五、網站發展策略分析

第五節 網站E

一、網站發展基本概述

二、網站用戶特征分析

三、網站覆蓋人數分析

四、網站訪問次數分析

五、網站發展策略分析

第8章   RTB廣告企業進入互聯網領域投資策略分析

{dy}節RTB廣告企業電子商務市場投資要素

一、企業自身發展階段的認知分析

二、企業開展電子商務目標的確定

三、企業電子商務發展的認知確定

四、企業轉型電子商務的困境分析

第二節RTB廣告企業轉型電商物流投資分析

一、RTB廣告企業電商自建物流分析

（一）電商自建物流的優勢分析

（二）電商自建物流的負面影響

二、RTB廣告企業電商外包物流分析

（一）快遞業務量完成情況

（二）快遞業務的收入情況

（三）快遞業競爭格局分析

第三節RTB廣告企業電商市場策略分析

圖表目錄（部分）

圖表：2011-2017年我國網民規模及互聯網普及率

圖表：2014-2017年中國網民各類網絡應用的使用率

圖表：2014-2017年中國網民各類手機網絡應用的使用率

圖表：2015-2017年我國網絡零售市場交易規模

圖表：2010-2017年我國移動網民規模及增長速度

圖表：移動端網購增長仍處爆發階段

圖表：移動端網購占比大幅提升

圖表：傳統RTB廣告消費存在的"痛點"

圖表：RTB廣告電子商務重構供應鏈流程

圖表：中國電商相關政策匯總

圖表：2015-2017年RTB廣告電商交易規模趨勢圖

圖表：2015-2017年RTB廣告電商市場滲透率趨勢圖

圖表：2017-2023年RTB廣告電商交易規模預測趨勢圖

圖表：2017-2023年RTB廣告電商市場滲透率預測趨勢圖

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報告編號：603509

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