2017-2023年中國網絡廣告行業發展回顧與市場前景預測報告

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中國網絡廣告行業發展回顧與市場前景預測報告（2017-2023年）

2015年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長達到400%，增速較去年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩定階段之后，市場仍然呈現出一些新的發展態勢。各個網絡媒體細分領域表現各異，一些傳統領域呈現出成熟態勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下，迸發出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規模達到新的高度。

　　2015年，根據數據，在新的劃分口徑下，中國網絡廣告市場中占比{zd0}的為搜索關鍵字廣告（不含聯盟），達到285%，較2015年上升2個百分點。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為260%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為212%

　　據中國市場調研在線 網發布的中國網絡廣告行業發展回顧與市場前景預測報告（2017-2023年）顯示，從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯網企業在依靠數據分析和技術驅動，達成更加智能的廣告匹配以及更加{gx}的廣告資源配置，實現廣告營收進一步提高。該部分增長主要體現在"其他形式廣告"中。

　　除此之外，視頻貼片廣告繼續保持高速增長。2015年視頻貼片廣告增長得益于巴西世界杯及熱門綜藝（《我是gs》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門內容的豐富。此外，大品牌廣告主對網絡視頻青睞，廣告預算向網絡視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續增長的動力。

　　《中國網絡廣告行業發展回顧與市場前景預測報告（2017-2023年）》對網絡廣告行業相關因素進行具體調查、研究、分析，洞察網絡廣告行業今后的發展方向、網絡廣告行業競爭格局的演變趨勢以及網絡廣告技術標準、網絡廣告市場規模、網絡廣告行業潛在問題與網絡廣告行業發展的癥結所在，評估網絡廣告行業投資價值、網絡廣告效果效益程度，提出建設性意見建議，為網絡廣告行業投資決策者和網絡廣告企業經營者提供參考依據。

{dy}部分 網絡廣告產業環境ts

[正文目錄] 網上閱讀：http://wwwcninfo360com/  

第1章   網絡廣告行業發展綜述

　　{dy}節 網絡廣告的定義及起源

　　　　一、網絡廣告的定義

　　　　二、網絡廣告的特點

　　　　三、網絡廣告的價值

　　第二節 網絡廣告模式

　　　　一、傳統展示廣告模式分析

　　　　二、即時信息廣告模式分析

　　　　三、窄告網廣告模式分析

　　　　四、網絡視頻廣告模式分析

　　　　五、搜索引擎廣告模式分析

　　　　六、電子郵件廣告模式分析

　　　　七、富媒體廣告模式分析

　　　　八、程序化購買廣告模式分析

　　第三節 網絡廣告其它相關介紹

　　　　一、網絡廣告的主要形式

　　　　二、網絡廣告評估的方法

　　　　三、網絡廣告的計費方式

第2章   網絡廣告行業市場環境及影響分析

　　{dy}節 網絡廣告行業政治法律環境

　　　　一、行業管理體制分析

　　　　二、行業主要法律法規

　　　　三、網絡廣告行業相關標準

　　　　四、行業相關發展規劃

　　　　五、政策環境對行業的影響

　　第二節 行業經濟環境分析

　　　　一、宏觀經濟形勢分析

　　　　二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

　　第三節 行業社會環境分析

　　　　一、網絡廣告產業社會環境

　　　　二、社會環境對行業的影響

　　　　三、網絡廣告產業發展對社會發展的影響

　　第四節 技術環境對行業的影響

第3章   國際網絡廣告行業發展經驗借鑒

　　{dy}節 全球網絡廣告市場發展分析

　　　　一、全球網絡廣告發展慨況

　　　　二、全球網絡廣告發展現狀

　　　　三、全球搜索廣告市場分析

　　　　四、全球移動網絡廣告發展分析

　　第二節 美國網絡廣告發展經驗借鑒

　　　　一、美國網絡廣告發展概況

　　　　二、美國網絡廣告發展特點

　　　　三、美國網絡廣告市場現狀

　　　　四、美國網絡廣告發展經驗

　　　　五、美國網絡廣告業對中國啟示

　　第三節 英國網絡廣告市場分析

　　　　一、英國網絡廣告發展概況

　　　　二、英國網絡廣告發展特點

　　　　三、英國網絡廣告市場現狀

　　　　四、英國網絡廣告業對中國啟示

　　第四節 法國網絡廣告市場分析

　　　　一、法國網絡廣告發展概況

　　　　二、法國網絡廣告發展特點

　　　　三、法國網絡廣告市場現狀

　　第五節 其它國家網絡廣告市場分析

　　　　一、俄羅斯網絡廣告市場分析

　　　　二、巴西網絡廣告市場分析

　　　　三、韓國網絡廣告市場分析

　　　　四、泰國網絡廣告市場分析

第二部分 網絡廣告行業深度分析

第4章   互聯網產業發展狀況

　　{dy}節 世界互聯網產業分析

　　　　一、全球互聯網產業的發展

　　　　二、全球互聯網行業分析

　　　　三、世界各國互聯網管理概況

　　第二節 中國互聯網產業綜述

　　　　一、互聯網行業在國民經濟中的地位

　　　　二、我國互聯網發展綜合分析

　　　　三、我國互聯網行業發展的特點

　　　　四、我國互聯網基礎資源分析

　　　　五、我國互聯網行業規模和結構分析

　　第三節 中國互聯網行業用戶分析

　　　　一、我國互聯網用戶規模

　　　　二、我國互聯網用戶分布狀況

　　　　三、我國互聯網用戶結構特征分析

　　第四節 中國互聯網行業競爭狀況

　　　　一、我國互聯網行業集中度分析

　　　　二、我國互聯網行業進入與退出壁壘

　　　　三、我國互聯網行業競爭結構分析

　　　　四、我國互聯網行業生命周期分析

　　第五節 互聯網產業發展的問題對策

　　　　一、中國互聯網面臨"大而不強"的困局

　　　　二、我國互聯網行業發展存在的矛盾

　　　　三、中國互聯網產業發展對策

　　　　四、保障我國互聯網行業健康發展的措施

　　第六節 中國互聯網行業投融資狀況分析

　　　　一、我國互聯網行業資金渠道分析

　　　　二、我國互聯網行業投資分析

　　　　三、我國移動互聯網投資狀況

　　　　四、我國互聯網并購狀況 訂閱電話 010-62665210

第5章   我國網絡廣告行業運行現狀分析

　　{dy}節 我國網絡廣告行業發展狀況分析

　　　　一、我國網絡廣告行業發展階段

　　　　二、我國網絡廣告行業發展總體概況

　　　　三、我國網絡廣告行業發展特點分析

　　　　四、我國網絡廣告消費群體分析

　　第二節 2014-2016年網絡廣告行業發展現狀

　　　　一、2014-2016年我國網絡廣告行業市場規模

　　　　二、2014-2016年我國網絡廣告行業發展分析

　　　　　　1、中國網絡廣告行業狀況分析

　　　　　　2、中國網絡廣告行業熱點分析

　　　　三、2014-2016年中國網絡廣告企業發展分析

　　　　　　1、我國網絡廣告企業特點分析

　　　　　　2、中外網絡廣告企業對比分析

　　　　　　3、我國重點網絡廣告企業發展動態

　　第三節 網絡廣告精準營銷分析

　　　　一、精準營銷的優勢

　　　　二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性

　　　　三、網絡廣告精準營銷的缺陷

　　　　四、網絡廣告精準營銷策略

　　第三節 我國網絡廣告市場供需分析

　　　　一、2014-2016年我國網絡廣告行業供給情況

　　　　　　1、我國網絡廣告行業供給分析

　　　　　　2、我國網絡廣告行業投資規模分析

　　　　　　3、重點市場占有份額

　　　　二、2014-2016年我國網絡廣告行業需求情況

　　　　　　1、網絡廣告行業需求市場

　　　　　　2、網絡廣告行業客戶結構

　　　　　　3、網絡廣告行業需求的地區差異

　　　　三、2014-2016年我國網絡廣告行業供需平衡分析

第三部分 網絡廣告市場全景調研

第6章   中國網絡視頻廣告市場分析

　　{dy}節 富媒體廣告市場分析

　　　　一、富媒體廣告發展概況

　　　　二、富媒體廣告應用現狀

　　　　三、富媒體廣告綜合表現力分析

　　　　四、富媒體廣告存在問題分析

　　　　五、富媒體廣告發展現狀分析

　　　　六、富媒體廣告發展前景分析

　　第二節 互聯網視頻廣告市場發展分析

　　　　一、視頻廣告市場規模分析

　　　　二、視頻廣告tzhb分析

　　　　三、視頻廣告市場競爭分析

　　第三節 主要視頻網廣告發展戰略

　　　　一、優酷土豆發展戰略與布局分析

　　　　二、YouTube發展戰略與布局分析

　　　　三、酷6發展戰略與布局分析

　　　　四、Hulu發展戰略與布局分析

　　第四節 互聯網視頻廣告市場前景展望

　　　　一、視頻廣告存在問題分析

　　　　二、視頻廣告發展趨勢分析

　　　　三、視頻廣告市場前景預測

第7章   中國互聯網搜索廣告市場分析

　　{dy}節 搜索廣告市場發展分析

　　　　一、搜索廣告市場現狀分析

　　　　二、付費搜索廣告市場接受度

　　　　三、平板付費搜索廣告市場分析

　　　　四、搜索引擎付費收錄模式分析

　　第二節 重點企業搜索廣告發展戰略

　　　　一、百度搜索廣告發展戰略

　　　　二、谷歌搜索廣告發展戰略

　　　　三、雅虎搜索廣告發展戰略

　　　　四、易查搜索廣告發展戰略

　　　　五、騰訊搜索廣告發展戰略

　　第三節 互聯網搜索廣告市場前景展望

　　　　一、搜索廣告存在問題分析

　　　　二、搜索廣告發展趨勢分析

　　　　三、搜索廣告市場前景預測

第8章   中國網絡游戲廣告市場分析

　　{dy}節 網絡游戲廣告整體發展狀況

　　　　一、網絡游戲廣告需求與價值分析

　　　　二、網絡游戲廣告市場空間分析

　　　　三、網絡游戲廣告市場發展現狀

　　　　四、網絡游戲廣告市場規模分析

　　　　五、網絡游戲廣告市場前景分析

　　第二節 網絡游戲內置廣告發展分析

　　　　一、網絡游戲植入式廣告發展現狀

　　　　二、網絡游戲植入式廣告價值分析

　　　　三、網絡游戲植入式廣告特點分析

　　　　四、網絡游戲植入式廣告植入模式

　　　　五、網游內置廣告技術實現方式分析

　　　　六、網絡游戲內置廣告發展機遇

　　　　七、網游內置廣告市場前景分析

　　第三節 網絡游戲內置廣告存在問題分析

　　　　一、網絡游戲植入式廣告存在問題分析

　　　　二、網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸

　　　　三、網絡游戲植入式廣告發展相關建議

　　　　四、網游內置廣告需構建效果評估指標

　　第四節 網絡游戲廣告開發戰略分析

　　　　一、網絡游戲廣告的4Ps策略

　　　　二、網絡游戲廣告的效果測量戰略

第四部分 網絡廣告行業競爭格局分析

第9章   2016-2023年網絡廣告行業競爭形勢及策略

　　{dy}節 行業總體市場競爭狀況分析

　　　　一、網絡廣告行業競爭結構分析

　　　　　　1、現有企業間競爭

　　　　　　2、潛在進入者分析

　　　　　　3、替代品威脅分析

　　　　　　4、供應商議價能力

　　　　　　5、客戶議價能力

　　　　　　6、競爭結構特點總結

　　　　二、網絡廣告行業企業間競爭格局分析

　　　　三、網絡廣告行業集中度分析

　　　　四、網絡廣告行業SWOT分析

　　第二節 中國網絡廣告行業競爭格局綜述

　　　　一、網絡廣告行業競爭概況

　　　　二、中國網絡廣告行業競爭力分析

　　　　三、中國網絡廣告競爭力優勢分析

　　　　四、網絡廣告行業主要企業競爭力分析

　　　　五、限廣令加劇網絡廣告市場競爭

　　第三節 2014-2016年網絡廣告行業競爭格局分析

　　　　一、2014-2016年國內外網絡廣告競爭分析

　　　　二、2014-2016年我國網絡廣告市場競爭分析

　　　　三、2014-2016年我國網絡廣告市場集中度分析

　　　　四、2014-2016年國內主要網絡廣告企業動向

　　第四節 網絡廣告市場競爭策略分析

第10章   2016-2023年網絡廣告行業{lx1}企業經營形勢分析

　　{dy}節 華揚聯眾數字技術股份有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第二節 北京新意互動廣告有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第三節 奧美世紀（北京）廣告有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第四節 盛世長城國際廣告公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第五節 科思世通廣告（北京）有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第六節 電眾數碼（北京）廣告有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第七節 上海網邁廣告有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第八節 廣東省廣告股份有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第九節 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

　　第十節 悠易互通（北京）廣告有限公司

　　　　一、企業基本情況簡介

　　　　二、企業業務范圍分析

　　　　三、企業主要客戶分析

　　　　四、企業經營情況分析

　　　　五、企業發展戰略分析

第五部分 網絡廣告行業發展前景展望

第11章   2016-2023年網絡廣告行業前景及趨勢預測

　　{dy}節 2016-2023年網絡廣告市場發展前景

　　　　一、2016-2023年網絡廣告市場發展潛力

　　　　二、2016-2023年網絡廣告市場發展前景展望

　　　　三、2016-2023年網絡廣告細分行業發展前景分析

　　第二節 2016-2023年網絡廣告市場發展趨勢預測

　　　　一、2016-2023年網絡廣告行業發展趨勢

　　　　二、2016-2023年網絡廣告市場規模預測

　　　　　　1、網絡廣告行業營收規模預測

　　　　　　2、網絡廣告行業利潤規模預測

　　　　三、2016-2023年網絡廣告行業應用趨勢預測

　　　　四、2016-2023年細分市場發展趨勢預測

　　第三節 2016-2023年中國網絡廣告行業供需預測

　　　　一、2016-2023年中國網絡廣告行業供給預測

　　　　二、2016-2023年中國網絡廣告企業數量預測

　　　　三、2016-2023年中國網絡廣告投資規模預測

　　　　四、2016-2023年中國網絡廣告行業需求預測

　　　　五、2016-2023年中國網絡廣告行業供需平衡預測

第12章   2016-2023年網絡廣告行業投資機會與風險防范

　　{dy}節 網絡廣告行業投融資情況

　　　　一、行業資金渠道分析

　　　　二、固定資產投資分析

　　　　三、兼并重組情況分析

　　　　四、網絡廣告行業投資現狀分析

　　第二節 2016-2023年網絡廣告行業投資機會

　　　　一、產業鏈投資機會

　　　　二、細分市場投資機會

　　　　三、重點區域投資機會

　　　　四、網絡廣告行業投資機遇

　　第三節 2016-2023年網絡廣告行業投資風險及防范

　　　　一、政策風險及防范

　　　　二、技術風險及防范

　　　　三、供求風險及防范

　　　　四、宏觀經濟波動風險及防范

　　　　五、關聯產業風險及防范

　　　　六、產品結構風險及防范

　　　　七、其他風險及防范

　　第四節 中國網絡廣告行業投資建議

　　　　一、網絡廣告行業未來發展方向

　　　　二、網絡廣告行業主要投資建議

　　　　三、中國網絡廣告企業融資分析

第六部分 網絡廣告行業發展戰略研究

第13章   2016-2023年網絡廣告行業面臨的困境及對策

　　{dy}節 2016年網絡廣告行業面臨的困境

　　第二節 網絡廣告企業面臨的困境及對策

　　　　一、重點網絡廣告企業面臨的困境及對策

　　　　二、中小網絡廣告企業發展困境及策略分析

　　　　三、國內網絡廣告企業的出路分析

　　第三節 中國網絡廣告行業存在的問題及對策

　　　　一、中國網絡廣告行業存在的問題

　　　　二、網絡廣告行業發展的建議對策

　　　　三、市場的重點客戶戰略實施

　　　　　　1、實施重點客戶戰略的必要性

　　　　　　2、合理確立重點客戶

　　　　　　3、重點客戶戰略管理

　　　　　　4、重點客戶管理功能

　　第四節 中國網絡廣告市場發展面臨的挑戰與對策

　　　　一、中國網絡廣告市場發展面臨的挑戰

　　　　二、中國網絡廣告市場發展對策分析

第14章   網絡廣告行業發展戰略研究

　　{dy}節 網絡廣告行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國網絡廣告品牌的戰略思考

　　　　一、網絡廣告品牌的重要性

　　　　二、網絡廣告實施品牌戰略的意義

　　　　三、網絡廣告企業品牌的現狀分析

　　　　四、我國網絡廣告企業的品牌戰略

　　　　五、網絡廣告品牌戰略管理的策略

　　第三節 網絡廣告經營策略分析

　　　　一、網絡廣告市場細分策略

　　　　二、網絡廣告市場創新策略

　　　　三、品牌定位與品類規劃

　　　　四、網絡廣告新產品差異化戰略

　　第四節 博研咨詢： 網絡廣告行業投資戰略研究

　　　　一、2016年網絡廣告行業投資戰略

　　　　二、2016-2023年網絡廣告行業投資戰略

　　　　三、2016-2023年細分行業投資戰略

圖表目錄（部分）

　　圖表：2014-2016年我國網絡廣告行業相關專利

　　圖表：2014-2016年網絡廣告行業經營效益分析

　　圖表：2014-2016年中國網絡廣告行業盈利能力分析

　　圖表：2014-2016年中國網絡廣告行業運營能力分析

　　圖表：2014-2016年中國網絡廣告行業償債能力分析

　　圖表：2014-2016年中國網絡廣告行業發展能力分析

　　圖表：2016-2023年網絡廣告行業營收規模預測

　　圖表：2016-2023年網絡廣告行業利潤規模預測

　　圖表：2016-2023年中國網絡廣告行業供給預測

　　圖表：2016-2023年中國網絡廣告投資規模預測

　　圖表：2016-2023年中國網絡廣告企業數量預測

　　圖表：2016-2023年中國網絡廣告行業需求預測

　　圖表：2016-2023年中國網絡廣告行業供需平衡預測

略.........................

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報告編號：639078

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