2017-2021年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究報告

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2017-2021年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究報告

{dy}部分 行業發展環境

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 第1章  戶外廣告行業發展綜述      1

    {dy}節 戶外廣告行業定義及分類     1

        一、行業定義       1

        二、行業分類       1

    第二節 戶外廣告的特征     5

        一、形態特征       5

            1、產品結構特征  5

            2、產品美學特征  6

        二、傳播特征       8

    第三節 戶外廣告發布流程  10

        一、申請戶外廣告具備的條件    10

        二、申請發布戶外廣告的程序    10

    第四節 戶外廣告行業的地位     11

        一、與城市建設的關系       11

        二、與城市文化形象的關系       12

        三、與城市經濟發展的關系       13

    第五節 戶外廣告的作用概述     13

        一、提升城市形象       13

        二、活躍經濟發展       14

        三、展現城市地域特色       15

        四、公益性戶外廣告效應    15

第2章  戶外廣告行業市場環境及影響分析（PEST）      16

    {dy}節 戶外廣告行業政治法律環境（P）       16

        一、行業政策環境分析       16

        二、政策環境對行業的影響       19

    第二節 行業經濟環境分析（E）       20

        一、宏觀經濟形勢分析       20

        二、宏觀經濟環境對行業的影響分析       25

    第三節 行業社會環境分析（S）       27

        一、戶外廣告產業社會環境       27

        二、社會環境對行業的影響       34

    第四節 行業技術環境分析（T）       34

        一、戶外廣告制作材料       34

        二、戶外廣告技術工藝分析       34

        三、技術環境對行業的影響       35

第3章  國際戶外廣告行業發展分析及經驗借鑒       37

    {dy}節 全球戶外廣告市場總體情況分析  37

        一、全球戶外廣告行業發展概況       37

        二、全球戶外廣告市場產品結構       38

        三、全球戶外廣告行業發展特征       40

    第二節 全球主要國家（地區）市場分析  42

        一、美國戶外廣告行業發展分析       42

        二、歐洲戶外廣告行業發展分析       42

        三、亞洲國家戶外廣告行業發展分析       43

            1、日本戶外廣告行業發展分析  43

            2、新加坡戶外廣告行業發展分析     43

            3、韓國戶外廣告行業發展分析  43

第二部分 行業運行分析

第4章  我國戶外廣告行業運行現狀分析     45

    {dy}節 我國戶外廣告行業發展狀況分析  45

        一、我國戶外廣告行業發展階段       45

        二、我國戶外廣告行業發展總體概況       46

        三、我國戶外廣告行業發展特點分析       47

    第二節 戶外廣告行業發展現狀  49

        一、我國戶外廣告行業市場規模       49

        二、我國戶外廣告行業發展分析       50

            1、戶外廣告行業整體環境分析  50

            2、戶外廣告發展模式創新分析  50

            3、戶外廣告行業新形勢分析     51

            4、高科技對戶外廣告的影響分析     52

    第三節 戶外廣告市場投放分析  52

        一、戶外廣告市場投放綜述       52

        二、重點行業戶外廣告投放分析       53

            1、交通類     53

            2、郵電通訊  53

            3、娛樂休閑  54

            4、化妝品     54

            5、房地產     55

        三、廣告主投放戶外廣告分析    55

        四、戶外廣告投放前10品牌分析     57

        五、商務樓宇廣告投放分析       60

        六、移動廣告投放分析       61

    第四節 我國戶外廣告市場價格走勢分析  62

        一、戶外廣告市場定價機制組成       62

        二、戶外廣告市場價格影響因素       62

        三、2017-2021年戶外廣告產品價格走勢預測       63

第5章  我國戶外廣告市場供需形勢分析     65

    {dy}節 中國戶外廣告產品產量分析及預測     65

        一、戶外廣告產業總體產能規模       65

        二、戶外廣告生產區域分布       66

        三、2017年產量  67

        四、2017年消費情況  67

    第二節 中國戶外廣告市場需求分析及預測     68

        一、中國戶外廣告需求特點       68

        二、主要地域分布       69

    第三節 中國戶外廣告價格趨勢分析  70

        一、中國戶外廣告2017年價格趨勢 70

        二、中國戶外廣告當前市場價格及分析    71

        三、影響戶外廣告價格因素分析       72

第6章  戶外廣告主及受眾分析      73

    {dy}節 我國戶外廣告主分析     73

        一、廣告主行業構成    73

        二、廣告主的戶外廣告費占廣告預算比例       74

        三、廣告主投放戶外廣告的目的       75

        四、廣告主選擇戶外廣告的因素       75

        五、廣告主對戶外廣告的效果評價    76

        六、廣告主了解并投放戶外廣告的渠道    77

        七、廣告主簽訂戶外廣告合同后的滿意度       77

        八、廣告主投放戶外廣告成功的關鍵因素       79

        九、廣告主認為戶外廣告的不足及原因    79

        十、廣告主對戶外廣告新形式的看法       81

    第二節 戶外廣告受眾分析  81

        一、戶外廣告受眾行為特征分析       81

            1、受眾戶外時間分析  81

            2、受眾交通工具選擇分析  82

            3、受眾接觸戶外媒體的黃金時間     83

            4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段     83

            5、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況  84

            6、不同收入受眾戶外廣告接觸情況  84

        二、戶外廣告受眾認知心理分析       85

            1、受眾對戶外廣告的認知情況  85

            2、戶外廣告受眾的偏好分析     85

    第三節 影響戶外廣告投放的因素分析     86

        一、戶外廣告投放的宏觀因素分析    86

        二、戶外廣告創意影響分析       86

        三、戶外廣告投放時機影響分析       87

    第四節 戶外廣告設計及投放策略     87

        一、戶外廣告設計分析       87

            1、提升戶外廣告的注意力  87

            2、增強戶外廣告的記憶度  88

            3、擴張廣告的想象空間     88

            4、戶外廣告情感體驗設計  89

        二、戶外廣告投放策略       90

第三部分 行業深度分析

第7章  我國戶外廣告細分市場分析及預測 93

    {dy}節 戶外電子屏廣告市場分析預測     93

        一、戶外電子屏廣告的定義和分類    93

            1、戶外電子屏廣告的定義  93

            2、戶外電子屏廣告的分類  94

        二、戶外電子屏廣告市場現狀分析    95

            1、戶外電子屏廣告發展概況     95

            2、戶外電子屏競爭格局     96

            3、戶外電子屏廣告主規模  97

        三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析    98

            1、公交地鐵電子屏廣告市場     98

            （1）公交地鐵電子屏廣告市場規模  98

            （2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局  99

            （3）公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢  100

            2、商業樓宇電子屏廣告市場     101

            （1）商業樓宇電子屏廣告市場規模  101

            （2）商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局  102

            （3）商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢  103

            3、航空電子屏廣告市場     105

            （1）航空電子屏廣告市場規模  105

            （2）航空電子屏廣告市場競爭格局  105

            （3）航空電子屏廣告市場發展趨勢  106

        四、LED大屏幕廣告市場   108

            1、LED大屏幕廣告市場規模     108

            2、LED大屏幕廣告市場競爭格局     109

        五、2017-2021年戶外電子屏廣告市場發展趨勢   109

            1、促進因素分析  109

            2、阻礙因素分析  111

    第二節 公交車身廣告市場分析預測  113

        一、公交車身廣告定義及特點    113

            1、公交車身廣告定義  113

            2、公交車身廣告特點  113

            3、公交車身廣告優勢  114

        二、公交車身廣告市場現狀分析       114

            1、公交車身廣告適合各類產品發布  114

            2、高接觸機率和穩定的接觸頻次     115

            3、較強的地理針對性較低的千人成本(CPM)  115

            4、較低的千人成本(CPM)  115

        三、公交車身廣告投放效果分析       115

            1、車身廣告發布目的  115

            2、廣告排期的配合     115

            3、廣告位置的配合     116

    第三節 電梯平面廣告市場分析預測  117

        一、電梯平面廣告基本情況       117

        二、電梯平面廣告功能分析       117

            1、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能     117

            2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能  117

            3、引發共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能  118

        三、電梯平面廣告優點       118

        四、電梯平面廣告特點分析       119

        五、電梯平面廣告盈利模式       120

        六、電梯平面廣告問題情況       120

        七、電梯平面廣告發展趨勢       120

    第四節 戶外廣告其他細分市場分析預測  121

        一、燈箱廣告市場分析預測       121

            1、燈箱廣告市場發展現狀  121

            2、燈箱廣告市場發展趨勢  122

        二、候車亭廣告市場分析預測    122

            1、候車亭廣告市場發展現狀     122

            2、候車亭廣告市場發展趨勢     123

        三、單立柱廣告市場分析預測    123

            1、單立柱廣告市場發展現狀     123

            2、單立柱廣告市場發展趨勢     124

        四、霓虹燈廣告市場分析預測    125

            1、霓虹燈廣告市場發展現狀     125

            2、霓虹燈廣告市場發展趨勢     125

        五、路牌廣告市場分析預測       126

            1、路牌廣告市場發展現狀  126

            2、路牌廣告市場發展趨勢  126

        六、機場廣告市場分析預測       127

            1、機場廣告市場發展現狀  127

            2、機場廣告市場發展趨勢  127

        七、高速公路廣告市場分析預測       128

            1、高速公路廣告市場發展現狀  128

            2、高速公路廣告市場發展趨勢  129

        八、地鐵廣告市場分析預測       131

            1、地鐵廣告市場發展現狀  131

            2、地鐵廣告市場發展趨勢  131

第8章  戶外廣告行業區域市場分析     134

    {dy}節 一級城市戶外廣告市場發展分析  134

        一、北京市戶外廣告市場發展分析    134

            1、北京市戶外廣告行業管理規范     134

            2、北京市戶外廣告行業市場現狀     146

            3、北京市戶外廣告媒體資源分析     147

            4、北京市戶外廣告行業競爭情況     147

        二、上海市戶外廣告市場發展分析    147

            1、上海市戶外廣告行業管理規范     147

            2、上海市戶外廣告行業市場現狀     147

            3、上海市戶外廣告媒體資源分析     147

            4、上海市戶外廣告行業競爭情況     148

        三、廣州市戶外廣告市場發展分析    148

            1、廣州市戶外廣告行業管理規范     148

            2、廣州市戶外廣告行業市場現狀     149

            3、廣州市戶外廣告媒體資源分析     149

            4、廣州市戶外廣告行業競爭情況     151

        四、深圳市戶外廣告市場發展分析    151

            1、深圳市戶外廣告行業管理規范     151

            2、深圳市戶外廣告行業市場現狀     152

            3、深圳市戶外廣告媒體資源分析     152

            4、深圳市戶外廣告行業競爭情況     152

    第二節         二、三級城市戶外廣告市場發展分析  152

        一、成都市戶外廣告市場發展分析    152

            1、成都市戶外廣告行業管理規范     152

            2、成都市戶外廣告行業市場現狀     152

            3、成都市戶外廣告媒體資源分析     153

            4、成都市戶外廣告行業競爭情況     153

        二、武漢市戶外廣告市場發展分析    153

            1、武漢市戶外廣告行業管理規范     153

            2、武漢市戶外廣告行業市場現狀     153

            3、武漢市戶外廣告媒體資源分析     154

            4、武漢市戶外廣告行業競爭情況     155

        三、南京市戶外廣告市場發展分析    156

            1、南京市戶外廣告行業管理規范     156

            2、南京市戶外廣告行業市場現狀     156

            3、南京市戶外廣告媒體資源分析     156

            4、南京市戶外廣告行業競爭情況     157

        四、杭州市戶外廣告市場發展分析    157

            1、杭州市戶外廣告行業管理規范     157

            2、杭州市戶外廣告行業市場現狀     157

            3、杭州市戶外廣告媒體資源分析     157

            4、杭州市戶外廣告行業競爭情況     157

        五、鄭州市戶外廣告市場發展分析    158

            1、鄭州市戶外廣告行業管理規范     158

            2、鄭州市戶外廣告行業市場現狀     158

            3、鄭州市戶外廣告媒體資源分析     158

            4、鄭州市戶外廣告行業整治情況     158

        六、長沙市戶外廣告市場發展分析    159

            1、長沙市戶外廣告行業管理規范     159

            2、長沙市戶外廣告行業市場現狀     159

            3、長沙市戶外廣告媒體資源分析     159

            4、長沙市戶外廣告行業整治情況     159

第四部分 行業競爭格局

第9章  2017-2021年戶外廣告行業競爭形勢及策略 161

    {dy}節 行業總體市場競爭狀況分析  161

        一、戶外廣告行業競爭結構分析       161

        二、戶外廣告行業企業間競爭格局分析    162

        三、戶外廣告行業集中度分析    162

        四、戶外廣告行業SWOT分析  162

    第二節 中國戶外廣告行業競爭格局綜述  164

        一、戶外廣告行業競爭概況       164

        二、中國戶外廣告行業競爭力分析    165

        三、中國戶外廣告產品競爭力優勢分析    165

    第三節 戶外廣告行業競爭格局分析  165

        一、國內外戶外廣告競爭分析    165

        二、我國戶外廣告市場競爭分析       166

        三、我國戶外廣告市場集中度分析    166

        四、國內主要戶外廣告企業動向       167

    第四節 戶外廣告行業并購重組分析  169

        一、跨國公司在華投資兼并與重組分析    169

        二、本土企業投資兼并與重組分析    169

        三、行業投資兼并與重組趨勢分析    170

    第五節 2017-2021年戶外廣告市場競爭策略分析 171

第10章  2017-2021年戶外廣告行業{lx1}企業經營形勢分析   173

    {dy}節 分眾傳媒控股有限公司  173

        一、企業發展簡況分析       173

        二、企業產品服務分析       173

        三、企業戶外媒體資源       174

        四、企業服務區域分析       175

        五、企業經營情況分析       176

        六、企業競爭力分析    178

        七、企業發展戰略分析       179

    第二節 華視傳媒集團有限公司  182

        一、企業發展簡況分析       182

        二、企業產品服務分析       182

        三、企業戶外媒體資源       182

        四、企業服務區域分析       183

        五、企業經營情況分析       183

        六、企業{zx1}發展動態       185

        七、企業發展戰略分析       185

    第三節 航美傳媒集團有限公司  186

        一、企業發展簡況分析       186

        二、企業產品服務分析       186

        三、企業戶外媒體資源       186

        四、企業服務區域分析       187

        五、企業經營情況分析       187

        六、企業媒體優勢分析       187

        七、企業{zx1}發展動態       188

        八、企業發展戰略分析       188

    第四節 白馬戶外媒體有限公司  189

        一、企業發展簡況分析       189

        二、企業產品服務分析       189

        三、企業戶外媒體資源       189

        四、企業服務區域分析       190

        五、企業經營情況分析       190

    第五節 德高中國集團  192

        一、企業發展簡況分析       192

        二、企業產品服務分析       192

        三、企業戶外媒體資源       192

        四、企業服務區域分析       193

        五、企業經營情況分析       193

        六、企業核心價值分析       193

    第六節 永達戶外傳媒集團  195

        一、企業發展簡況分析       195

        二、企業戶外媒體資源       195

        三、企業服務區域分析       195

        四、企業區域布局情況       196

    第七節 香港雅仕維媒體集團     196

        一、企業發展簡況分析       196

        二、企業戶外媒體資源       197

        三、企業服務區域分析       197

        四、企業經營情況分析       198

        五、企業發展戰略分析       199

    第八節 百靈時代傳媒集團有限公司  200

        一、企業發展簡況分析       200

        二、企業產品服務分析       200

        三、企業戶外媒體資源       203

        四、企業服務區域分析       204

    第九節 巴士在線科技有限公司  204

        一、企業發展簡況分析       204

        二、企業產品服務分析       204

        三、企業服務區域分析       206

        四、企業經營情況分析       206

        五、企業{zx1}發展動態       207

        六、企業發展戰略分析       207

    第十節 成都博瑞傳播股份有限公司  208

        一、企業發展簡況分析       208

        二、企業產品服務分析       208

        三、企業經營收入分析       208

        四、企業償債能力分析       209

        五、企業經營效率分析       209

        六、企業獲利能力分析       210

        七、企業發展能力分析       210

        八、企業競爭力分析    210

        九、企業發展戰略分析       211

    第十一節 大賀傳媒股份有限公司     212

        一、企業發展簡況分析       212

        二、企業產品服務分析       213

        三、企業服務區域分析       213

        四、企業資產負債分析       214

        五、企業經營利潤分析       214

        六、企業現金流量分析       215

        七、企業發展戰略分析       215

第十二節 華鐵傳媒集團有限公司     215

        一、企業發展簡況分析       215

        二、企業產品服務分析       216

        三、企業戶外媒體資源       216

        四、企業服務區域分析       217

        五、企業營銷模式分析       217

        六、企業服務體系分析       217

第十三節 TOM集團有限公司    218

        一、企業發展簡況分析       218

        二、企業產品服務分析       218

        三、企業服務區域分析       219

        四、企業資產負債分析       220

        五、企業經營利潤分析       220

        六、企業現金流量分析       221

第十四節 上海新興媒體信息傳播有限公司     221

        一、企業發展簡況分析       221

        二、企業產品服務分析       221

        三、企業戶外媒體資源       222

        四、企業發展戰略分析       222

第十五節 北京巴士傳媒股份有限公司     223

        一、企業發展簡況分析       223

        二、企業產品服務分析       223

        三、企業戶外媒體資源       224

        四、企業服務區域分析       224

        五、企業經營指標分析       225

        六、企業償債能力分析       226

        七、企業經營效率分析       226

        八、企業獲利能力分析       227

        九、企業發展能力分析       227

        十、企業競爭力分析    227

十        一、企業發展戰略分析    228

第十六節 郁金香廣告傳播（上海）股份有限公司  228

        一、企業發展簡況分析       228

        二、企業產品服務分析       229

        三、企業戶外媒體資源       229

        四、企業發展戰略分析       229

第十七節 西部機場集團廣告傳媒（西安）有限公司     229

        一、企業發展簡況分析       229

        二、企業產品服務分析       230

        三、企業戶外媒體資源       230

        四、企業服務區域分析       230

        五、企業經營情況分析       230

        六、企業發展戰略分析       231

第十八節 成都經典視線廣告傳媒有限公司     231

        一、企業發展簡況分析       231

        二、企業產品服務分析       231

        三、企業戶外媒體資源       231

        四、企業服務區域分析       232

        五、企業經營情況分析       232

第十九節 鳳凰都市（北京）廣告傳播有限公司     232

        一、企業發展簡況分析       232

        二、企業產品服務分析       233

        三、企業戶外媒體資源       234

        四、企業服務區域分析       234

        五、企業經營情況分析       234

        六、企業競爭優勢分析       235

        七、企業發展戰略分析       238

第二十節 上海香榭麗傳媒有限公司  238

        一、企業發展簡況分析       238

        二、企業產品服務分析       239

        三、企業戶外媒體資源       239

        四、企業服務區域分析       239

        五、企業經營情況分析       239

第二十一節 深圳報業集團地鐵傳媒有限公司  240

        一、企業發展簡況分析       240

        二、企業產品服務分析       240

        三、企業戶外媒體資源       240

        四、企業服務區域分析       241

        五、企業經營情況分析       241

第二十二節 華君廣告媒體有限公司  242

        一、企業發展簡況分析       242

        二、企業產品服務分析       242

        三、企業服務區域分析       242

        四、企業主要客戶分析       243

第二十三節 北京首都機場廣告有限公司  243

        一、企業發展簡況分析       243

        二、企業戶外媒體資源       244

        三、企業服務區域分析       244

        四、企業發展戰略分析       244

第二十四節 深圳市高速廣告有限公司     245

        一、企業發展簡況分析       245

        二、企業產品服務分析       245

        三、企業戶外媒體資源       245

        四、企業服務區域分析       245

        五、企業經營情況分析       246

第二十五節 世通華納傳媒控股有限公司  246

        一、企業發展簡況分析       246

        二、企業產品服務分析       246

        三、企業戶外媒體資源       247

        四、企業服務區域分析       247

        五、企業經營情況分析       247

        六、企業媒體優勢分析       247

第二十六節 上海東方明珠移動電視有限公司  248

        一、企業發展簡況分析       248

        二、企業戶外媒體資源       249

        三、企業服務區域分析       250

        四、企業技術優勢分析       251

        五、企業受眾特征分析       251

第二十七節 寧波紅五星廣告有限公司     251

        一、企業發展簡況分析       251

        二、企業產品服務分析       252

        三、企業戶外媒體資源       252

        四、企業競爭優勢分析       252

        五、企業經營情況分析       253

第二十八節 迪岸傳媒集團有限公司  254

        一、企業發展簡況分析       254

        二、企業產品服務分析       254

        三、企業戶外媒體資源       255

        四、企業服務區域分析       255

第二十九節 星海傳媒廣告有限公司  255

        一、企業發展簡況分析       255

        二、企業產品服務分析       256

        三、企業戶外媒體資源       256

        四、企業服務區域分析       256

        五、企業媒體優勢分析       256

第三十節 大連國域無疆傳媒集團有限公司     257

        一、企業發展簡況分析       257

        二、企業產品服務分析       257

        三、企業戶外媒體資源       257

        四、企業服務區域分析       258

        五、企業發展戰略分析       258

第五部分 行業發展預測

第11章  2017-2021年戶外廣告行業前景及趨勢    259

    {dy}節 2017-2021年戶外廣告市場發展前景 259

        一、2017-2021年戶外廣告市場發展潛力       259

        二、2017-2021年戶外廣告市場發展前景展望       261

        三、2017-2021年戶外廣告細分行業發展前景分析       266

            1、霓虹燈廣告應用前景分析     266

            2、燈箱廣告市場前景分析  266

            3、LED戶外廣告市場前景分析 267

            4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析     268

            5、機場廣告市場前景分析  268

    第二節 2017-2021年戶外廣告市場發展趨勢預測 269

        一、2017-2021年戶外廣告行業發展趨勢       269

1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯 269

2.戶外媒介環境進入多屏時代，行業整體進入創新、整合期 269

3.戶外廣告以終端規模拉動經濟規模影響力有限    269

4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值    270

5.新技術助力戶外廣告優化轉型，內容型新媒體受青睞 270

6.大事件帶動戶外廣告投放，全球市場優化配置戶外廣告資源    270

7.受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，賦予戶外廣告更多的傳播空間    270

8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度    270

9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局    271

10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅      271

        二、2017-2021年戶外廣告規劃原則       271

            1、整體性與多樣性相結合原則  271

            2、低碳環保與環境協調性原則  271

            3、注重視覺美學原則  271

            4、實事求是和可操作性原則     272

        三、2017-2021年細分市場發展趨勢預測       272

    第三節 2017-2021年中國戶外廣告行業供需預測 273

        一、2017-2021年中國戶外廣告行業供給預測       273

        二、2017-2021年中國戶外廣告行業需求預測       273

        三、2017-2021年中國戶外廣告行業供需平衡預測       274

第12章  2017-2021年戶外廣告行業投資價值評估 275

    {dy}節 戶外廣告行業投資特性分析  275

        一、戶外廣告行業進入壁壘分析       275

        二、戶外廣告行業盈利因素分析       277

        三、戶外廣告行業盈利模式分析       278

    第二節 2017-2021年戶外廣告行業發展的影響因素     279

        一、有利因素       279

        二、不利因素       281

    第三節 2017-2021年戶外廣告行業投資價值評估分析 282

        一、行業投資效益分析       282

        二、產業發展的空白點分析       282

        三、tzhb率比較高的投資方向    283

        四、新進入者應注意的障礙因素       284

第13章  2017-2021年戶外廣告行業投資機會與風險防范   286

    {dy}節 戶外廣告行業投融資情況     286

        一、行業資金渠道分析       286

        二、固定資產投資分析       290

        三、兼并重組情況分析       292

    第二節 2017-2021年戶外廣告行業投資機會 292

        一、產業鏈投資機會    292

        二、細分市場投資機會       292

        三、重點區域投資機會       293

        四、戶外廣告行業投資機遇       293

    第三節 2017-2021年戶外廣告行業投資風險及防范     295

        一、政策風險及防范    295

        二、技術風險及防范    296

        三、供求風險及防范    297

        四、宏觀經濟波動風險及防范    298

        五、企業經營風險及防范    302

        六、其他風險及防范    304

            1、管理風險分析  304

            2、資金短缺風險  308

    第四節 中國戶外廣告行業投資建議  310

        一、戶外廣告行業未來發展方向       310

        二、戶外廣告行業主要投資建議       315

第六部分 行業發展戰略

第14章  戶外廣告行業發展戰略研究 318

    {dy}節 戶外廣告特許經營模式分析  318

        一、國內外戶外廣告特許經營分析    318

            1、戶外廣告特許經營概述  318

            2、國外戶外廣告特許經營分析  320

            3、國內戶外廣告特許經營分析  326

        二、我國戶外廣告特許經營模式分析       327

            1、戶外廣告特許經營的BOT模式分析   327

            2、戶外廣告特許經營的TOT模式分析   331

            3、BOT模式和TOT模式的對比研究和結論  334

        三、我國戶外廣告特許經營面臨問題及對策建議    337

            1、政府管理問題  337

            2、法律法規問題  339

            3、對策和建議     342

    第二節 戶外廣告公司差異化戰略分析     351

        一、戶外廣告差異化現狀及問題分析       351

            1、差異化戰略理論     351

            2、戶外廣告差異化現狀及問題  354

        二、戶外廣告公司差異化戰略的制定       356

            1、差異化戰略構建方案實施     356

            2、基于SWOT分析的精準定位       357

            3、人力資源的引進和開發  360

        三、戶外廣告公司差異化戰略的實施       361

            1、戶外差異化戰略實施的流程  361

            2、實施服務、產品、市場及品牌差異化的途徑     361

    第三節 戶外廣告行業上市公司發展策略分析  366

        一、戶外廣告上市公司發展現狀       366

        二、戶外廣告上市公司發展問題       367

            1、資本進入導致戶外媒體資源開發泛濫  367

            2、資本進入導致戶外媒體價值偏離  368

            3、戶外廣告上市公司資源整合、業務拓展戰略問題     368

            4、戶外廣告公司上市后的并購問題  370

            5、戶外廣告上市公司對資源依賴性過大  372

            6、現代企業制度尚未wq建立  372

        三、戶外廣告公司上市后發展策略分析    373

            1、提升專業化能力和整合內部資源  373

            2、制定系統的資本市場發展戰略     373

            3、打造完整的整合營銷傳播服務產業鏈  376

            4、上市后對資本運用的建議     378

            5、技術發展及科技創新策略     379

    第四節 戶外廣告行業投資戰略研究  380

        一、2017年戶外廣告行業投資戰略  380

        二、2017-2021年戶外廣告行業投資戰略       381

第15章  戶外廣告典型商業模式與創新策略分析    382

    {dy}節 戶外廣告行業主要商業模式分類情況  382

        一、綜合資源依托型商業模式    382

            1、綜合資源依托型商業模式解析     382

            2、綜合資源依托型商業模式案例—華視傳媒  382

            3、綜合資源依托型商業模式案例—分眾傳媒  382

        二、機場依托型商業模式    383

            1、機場依托型商業模式解析     383

            2、機場依托型商業模式案例—航美傳媒  383

            3、機場依托型商業模式案例—首都機場  383

        三、地鐵依托型商業模式    383

            1、地鐵依托型商業模式解析     383

            2、地鐵依托型商業模式案例—深圳地鐵  384

        四、公交依托型商業模式    384

            1、公交依托型商業模式解析     384

            2、公交依托型商業模式案例—白馬戶外  384

            3、公交依托型商業模式案例—世通華納  384

        五、鐵路依托型商業模式    385

            1、鐵路依托型商業模式解析     385

            2、鐵路依托型商業模式案例—中鐵傳媒  385

        六、高鐵依托型商業模式    385

            1、高鐵依托型商業模式解析     385

            2、高鐵依托型商業模式案例—華鐵傳媒  385

        七、出租車依托型商業模式       387

            1、出租車依托型商業模式解析  387

            2、出租車依托型商業模式案例—觸動傳媒     387

        八、電梯依托型商業模式    388

            1、電梯依托型商業模式解析     388

            2、電梯依托型商業模式案例—華語傳媒  388

        九、社區依托型商業模式    388

            1、社區依托型商業模式解析     388

            2、社區依托型商業模式案例—大賀傳媒  388

        十、校園依托型商業模式    389

            1、校園依托型商業模式解析     389

            2、校園依托型商業模式案例—迪岸傳媒  390

十        一、戶外LED依托型商業模式      391

            1、戶外LED依托型商業模式解析    391

            2、戶外LED依托型商業模式案例—郁金香傳媒    391

    第二節 戶外廣告行業客戶定位創新策略分析  391

        一、戶外廣告受眾生活形態分析       391

            1、戶外廣告受眾戶外時間分析  391

            2、戶外廣告受眾交通工具選擇  392

        二、戶外廣告受眾廣告接觸習慣       392

            1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析  392

            2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況  392

            3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況  393

        三、戶外廣告受眾認知心理分析       393

            1、受眾對戶外廣告的認知情況  393

            2、戶外廣告受眾的偏好分析     395

        四、戶外廣告行業客戶定位創新策略       395

            1、戶外廣告需要關注受眾心理需求  395

            2、戶外廣告受眾與廣告主定位一致  396

    第三節 戶外廣告行業價值主張創新策略分析  396

        一、后消費時代的消費特點       396

        二、戶外廣告價值主張創新需把握的特點       397

            1、戶外廣告價值主張創新的個性化  397

            2、戶外廣告價值主張創新的體驗性  397

            3、戶外廣告價值主張創新的科技性  397

            4、戶外廣告價值主張創新的藝術性  398

        三、戶外廣告價值主張創新策略分析       398

            1、戶外廣告實現與受眾的互動  398

            2、戶外廣告綠色主體更受歡迎  398

            3、戶外廣告價值以創意為核心  399

            4、戶外廣告要有強大的沖擊力  402

    第四節 戶外廣告行業渠道通路創新策略分析  402

        一、戶外廣告行業主要渠道通路比較       402

            1、戶外廣告與廣告主的渠道通路     402

            2、戶外廣告與廣告受眾的渠道通路  403

        二、戶外廣告行業渠道通路創新策略       404

            1、利用媒介資源與廣告主互動  404

            2、廣告資源實現自主查詢選擇  405

    第五節 戶外廣告行業客戶關系創新策略分析  406

        一、戶外廣告現有客戶關系比較       406

            1、廣告企業與廣告主以招商形式為主     406

            2、廣告受眾對戶外廣告是被動接受  406

            3、廣告企業副產品的發布  406

        二、戶外廣告客戶關系創新策略       407

            1、企業可建立網絡社交平臺     407

            2、企業可廣泛征集廣告創意     407

            3、企業鼓勵受眾積極參與廣告設計  407

    第六節 戶外廣告行業核心資源創新策略分析  407

        一、戶外廣告行業核心資源分析       407

            1、戶外廣告行業以資源為導向  407

            2、戶外廣告資源稀缺特點顯著  408

            3、資金成獲取媒介資源的關鍵  408

        二、戶外廣告行業核心資源創新       408

            1、戶外資源開發從被動轉為主動     408

            2、移動電視可以自制節目資源  409

            3、戶外廣告數據資源有待開發  409

    第七節 戶外廣告行業盈利模式創新策略分析  409

        一、戶外廣告行業收入來源分析       409

        二、戶外廣告行業盈利模式創新       410

    第八節 戶外廣告行業合作伙伴創新策略分析  410

        一、戶外廣告行業常見合作伙伴       410

            1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒  410

            2、廣告業主案例—觸動傳媒     411

            3、網絡媒體案例—大賀傳媒與新浪網     411

            4、影視傳媒機構案例—航美傳媒     413

        二、戶外廣告行業合作伙伴創新策略       413

第16章  研究結論及發展建議      414

    {dy}節 戶外廣告行業研究結論及建議     414

        一、戶外廣告市場需求新變化    414

        二、戶外廣告制作市場需求變化       414

        三、戶外廣告制作市場需求變化       414

    第二節 博研咨詢戶外廣告行業發展建議  415

        一、行業轉型       415

        二、戶外廣告規劃原則       416

        三、行業投資建議       417

            1、通路終端的戶外媒體呈現整合和細分并存  417

            2、戶外廣告創新是永遠的話題  418

            3、專業服務公司從后臺走向前臺     419

圖表目錄（部分）

圖表：2016年年末人口數及其構成  27

圖表：2012-2017年中國戶外廣告行業市場規模及增長分析       49

圖表：戶外廣告費用支出占廣告總預算比例    74

圖表：廣告主選擇戶外廣告看重點    76

圖表：廣告主了解并投放戶外廣告的渠道       77

圖表：2017年中國戶外電子屏廣告收入市場份額  96

圖表：2017年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模  98

圖表：2017年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模  101

圖表：2017年中國商業樓宇電子屏廣告市場份額分布  102

圖表：2017年中國航空電子屏廣告市場規模  105

圖表：2017年中國航空電子屏廣告市場份額分布  106

圖表：2017年中國超大LED電子屏廣告市場份額分布 109

圖表：上海市戶外廣告行業競爭情況       148

圖表：不同地域企業競爭格局    162

圖表：戶外廣告市場集中度       162

圖表：分眾傳媒電梯電視資源    174

圖表：分眾傳媒電梯海報資源    174

圖表：分眾傳媒影院資源    174

圖表：分眾傳媒賣場資源    175

圖表：分眾傳媒營收區域結構    175

圖表：2016-2017年9月分眾傳媒主要經營指標分析   176

圖表：2016-2017年9月分眾傳媒盈利能力分析   176

圖表：2016-2017年9月分眾傳媒償債能力分析   177

圖表：2016-2017年9月分眾傳媒運營能力分析   177

圖表：2016-2017年9月分眾傳媒發展能力分析   177

圖表：華視傳媒服務范圍    183

圖表：航美傳媒全國機床資源分布圖       187

圖表：白馬集團服務結構分析    189

圖表：2016-2017年白馬戶外主要經營指標分析   190

圖表：2016-2017年白馬戶外營收利潤表分析       190

圖表：2016-2017年白馬戶外資產負債表分析       191

圖表：2016-2017年白馬戶外現金流量表分析       191

圖表：永達"五縱七橫"高速媒體網絡分布    196

圖表：2016-2017年雅仕維媒體集團主要經營指標分析       198

圖表：2016-2017年雅仕維媒體集團營收利潤表分析   198

圖表：2016-2017年雅仕維媒體集團資產負債表分析   199

圖表：2016-2017年雅仕維媒體集團現金流量表分析   199

圖表：2016-2017年9月巴士在線主要經營指標分析   206

圖表：2016-2017年9月巴士在線盈利能力分析   207

圖表：2017年上半年博瑞傳播營收產品結構圖     208

圖表：2016-2017年9月博瑞傳播償債能力分析   209

圖表：2016-2017年9月博瑞傳播運營能力分析   209

圖表：2016-2017年9月博瑞傳播盈利能力分析   210

圖表：2016-2017年9月博瑞傳播發展能力分析   210

圖表：大賀傳媒股份有限公司組織結構圖       212

圖表：大賀傳媒股份有限公司全國服務區域分布    213

圖表：2016-2017年大賀傳媒股份有限公司資產負債表分析       214

圖表：2016-2017年大賀傳媒股份有限公司經營利潤分析   214

圖表：2016-2017年大賀傳媒股份有限公司現金流量表分析       215

圖表：2016-2017年TOM集團資產負債表分析    220

圖表：2016-2017年TOM集團經營利潤分析 220

圖表：2016-2017年TOM集團現金流量表分析    221

圖表：2017年上半年北巴傳媒營收產品結構圖     223

圖表：2017年上半年北巴傳媒營收區域結構圖     224

圖表：2016-2017年9月北巴傳媒主要經營指標分析   225

圖表：2016-2017年9月北巴傳媒償債能力分析   226

圖表：2016-2017年9月北巴傳媒運營能力分析   226

圖表：2016-2017年9月北巴傳媒盈利能力分析   227

圖表：2016-2017年9月北巴傳媒發展能力分析   227

圖表：鳳凰都市傳媒戶外媒體資源圖       234

圖表：華君廣告媒體有限公司主要客戶一覽    243

圖表：上海東方明珠移動電視有限公司移動公交車電視媒體資源       249

圖表：上海東方明珠移動電視有限公司公眾樓宇電視資源    250

圖表：2014-2017年6月紅五星股份主要經營指標分析       253

圖表：2014-2017年6月紅五星股份資產負債表分析   253

圖表：2014-2017年6月紅五星股份營收利潤表分析   254

圖表：2017-2021年中國戶外廣告行業供給預測   273

圖表：戶外廣告現有市場對新進入者的威脅    284

圖表：2017年1-11月份全國固定資產投資同比增速    290

圖表：BOT變通模式的舉例      328

圖表：BOT典型服務流程   334

圖表：TOT典型服務流程   334

圖表：BOT模式與TOT模式區別    337

圖表：戶外廣告差異戰略swot分析表      360

圖表：戶外差異化戰略實施的流程圖       361

圖表：服務差異化實施途徑       362

圖表：產品差異化實施途徑       363

圖表：市場差異化實施途徑       364

圖表：品牌差異化實施途徑       365

圖表：2001-2014年戶外廣告行業上市公司一覽   366

了解《2017-2021年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究報告》

報告編號：652058

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