2017-2023年中國葡萄酒市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告

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    我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展空間較大。葡萄酒是世界上第二大飲料酒，2015年世界葡萄酒年人均消費為3.33升，中國年人均消費約為1.16升，是世界平均水平的34.8%，發(fā)展空間較大。2016年1-9月我國國產葡萄酒產量為81.10萬千升，同比上漲2.10%。2016年1-9月我國進口葡萄酒數(shù)量為48.49萬千升，同比增長13.60%，進口金額為22.02億美元，同比增長12.20%。

2011-2016年我國葡萄酒產量及增速

資料來源：公開資料整理

2011-2016年中國葡萄酒行業(yè)收入金額及增速

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    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國葡萄酒市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略研究》共十九章。首先介紹了葡萄酒產業(yè)相關概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國葡萄酒行業(yè)規(guī)模及消費，然后對中國葡萄酒行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，{zh1}分析了中國葡萄酒行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國葡萄酒行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告主要采用國家數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

章 葡萄酒概況25

{dy}節(jié) 葡萄酒相關介紹25

一、葡萄酒的概念25

二、葡萄酒由來與發(fā)展25

三、葡萄酒釀造過程28

四、葡萄酒與健康30

第二節(jié) 葡萄酒的分類32

一、按顏色分類33

二、按含氣壓力分類33

三、按含糖量分類33

四、按釀造方法分類34

五、按飲用方式分類34

節(jié) 中國葡萄酒生命周期判斷35

第2章   國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析36

{dy}節(jié) 中國葡萄酒產業(yè)鏈分析36

第二節(jié) 中國葡萄酒原材料供應分析36

一、釀酒葡萄概述36

（一）葡萄栽培歷史沿革36

（二）釀酒葡萄品種介紹37

（三）釀酒用葡萄基本架式42

二、國外釀酒葡萄的分布及生產43

（一）全球釀酒葡萄的主要種植區(qū)43

（二）歐洲各國釀酒葡萄收獲狀況45

三、中國釀酒葡萄的種植及培育47

（一）釀酒葡萄的分布與面積47

（二）中國釀酒葡萄品種構成47

（三）中國釀酒葡萄產出質量48

（四）中國釀酒葡萄栽培特點48

四、中國九大葡萄產地發(fā)展分析49

五、中國釀酒葡萄主要產區(qū)生產情況50

第三節(jié) 中國葡萄酒市場消費調研分析52

一、中國葡萄酒市場消費概況52

二、葡萄酒市場消費者調查研究52

三、進口葡萄酒市場消費調查分析55

四、影響葡萄酒消費的主要因素57

五、餐飲終端市場葡萄酒消費特點58

第3章   國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析59

{dy}節(jié) 全球葡萄酒業(yè)宏觀環(huán)境分析59

一、世界人口環(huán)境分析59

二、世界經濟環(huán)境分析60

三、國外葡萄酒文化環(huán)境分析62

第二節(jié) 世界葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況63

一、葡萄酒業(yè)新舊世界對比分析63

二、全球釀酒葡萄種植分析65

三、全球葡萄酒產量分析66

四、全球葡萄酒消費分析67

五、全球葡萄酒供需分析68

第三節(jié) 智利68

一、智利葡萄酒產業(yè)發(fā)展簡述68

二、智利葡萄酒產業(yè)集群分析69

三、智利葡萄酒產業(yè)特征分析70

四、智利葡萄酒產業(yè)發(fā)展策略72

第四節(jié) 法國73

一、葡萄酒地理標志法制歷程73

二、法國葡萄酒產區(qū)A.O.C.標準74

三、法國葡萄酒主要產區(qū)分析75

四、法國zm葡萄酒莊園分析77

節(jié) 澳大利亞78

一、澳大利亞葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀分析78

二、澳大利亞葡萄酒產業(yè)集群分析79

三、澳大利亞葡萄酒產業(yè)研發(fā)機構80

第六節(jié) 德國81

一、德國葡萄酒產業(yè)發(fā)展歷程81

二、德國葡萄酒產業(yè)文化簡析82

三、德國主要葡萄酒產區(qū)分析83

四、德國葡萄酒主要酒莊分析89

第七節(jié) 美國90

一、美國葡萄酒市場消費分析90

二、美國葡萄酒進出口分析92

三、美國葡萄酒AVA產地制度93

四、美國葡萄酒銷售管理制度94

五、美國有機葡萄酒認證制度95

六、美國起泡葡萄酒市場前景95

第八節(jié) 西班牙96

一、西班牙葡萄酒產業(yè)發(fā)展史96

二、西班牙獨具特色的葡萄品種97

三、西班牙葡萄酒主要產區(qū)分析97

四、西班牙葡萄酒出口形勢向好99

節(jié) 其他國家99

一、奧地利葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況99

二、葡萄牙葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況101

三、加拿大葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況102

四、阿根廷葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況 103

五、新西蘭葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況106

六、南非葡萄酒產業(yè)發(fā)展情況109

第4章   中國葡萄酒產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析111

{dy}節(jié) 國際葡萄酒標準情況111

一、法國葡萄酒等級標準體系111

二、德國葡萄酒質量標準體系112

三、意大利葡萄酒定級DOC標準114

四、西班牙葡萄酒評級標準115

第二節(jié) 中國葡萄酒產業(yè)政策環(huán)境分析117

一、葡萄酒行業(yè)監(jiān)管體制分析117

二、葡萄酒行業(yè)市場準入政策117

三、葡萄酒業(yè)標準及相關規(guī)章119

四、葡萄酒標準GB15037-2011 121

五、山葡萄酒即將出臺新國標122

六、中國葡萄酒清潔生產標準122

七、中國葡萄酒安全管理制度125

八、中國酒類廣告管理辦法125

九、葡萄酒消費稅管理辦法126

十、葡萄酒反傾銷和反補貼立案127

第三節(jié) 中國葡萄酒產業(yè)經濟環(huán)境分析127

一、中國GDP增長情況分析127

  2016年，我國國民經濟穩(wěn)定增長。初步核算，全年國內生產總值676708億元，比上年增長6.9%。其中，{dy}產業(yè)增加值60863億元，增長3.9%；第二產業(yè)增加值274278億元，增長6.0%；第三產業(yè)增加值341567億元，增長8.3%。{dy}產業(yè)增加值占國內生產總值的比重為9.0%，第二產業(yè)增加值比重為40.5%，第三產業(yè)增加值比重為50.5%，首次突破50%。2016年以來，面對錯綜復雜的國際形勢和國內經濟下行壓力加大的困難局面，穩(wěn)中求進成為2016年的工作總基調，中國進入以提高質量效益為中心，調整產業(yè)結構，深化改革開放的發(fā)展階段。

2011- 2016年中國國內生產總值及其增長速度

二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析128

三、社會固定資產投資分析130

四、全社會消費品零售總額131

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析132

六、居民消費價格分析133

七、對外貿易發(fā)展形勢分析134

第四節(jié) 中國葡萄酒產業(yè)社會環(huán)境分析134

一、中國人口規(guī)模情況分析134

二、中國人口城鎮(zhèn)化進程分析135

第5章   中國葡萄酒行業(yè)運行形勢綜述137

{dy}節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展進程分析137

一、中國近代葡萄酒工業(yè)的發(fā)展137

二、中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展階段138

三、中國葡萄酒業(yè)釀造技術發(fā)展143

第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀分析144

一、中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況144

二、中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀145

三、葡萄酒行業(yè)發(fā)展怪現(xiàn)狀147

第三節(jié) 中國葡萄酒工業(yè)現(xiàn)存問題與發(fā)展策略150

一、中國葡萄酒產業(yè)發(fā)展制約因素150

二、中國葡萄酒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)存缺陷152

三、中國葡萄酒產業(yè)發(fā)展的建議152

四、中國葡萄酒差異化策略分析156

五、中國葡萄酒業(yè)"十三五"規(guī)劃158

第6章   中國葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析160

{dy}節(jié)2012-2016年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析160

一、2015年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況160

二、2016年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況161

三、2016年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況162

第二節(jié)2010-2015年中國葡萄酒行業(yè)規(guī)模分析164

一、企業(yè)數(shù)量增長分析164

二、資產規(guī)模增長分析164

三、銷售規(guī)模增長分析165

四、利潤規(guī)模增長分析166

第三節(jié)2010-2015年中國葡萄酒行業(yè)成本費用分析167

一、銷售成本統(tǒng)計167

二、主要費用統(tǒng)計168

第四節(jié)2010-2015年中國葡萄酒行業(yè)運營效益分析168

一、償債能力分析168

二、盈利能力分析169

三、運營能力分析171

第7章   中國葡萄酒市場走勢分析173

{dy}節(jié) 中國葡萄酒供給分析173

一、中國葡萄酒產區(qū)分布分析173

二、中國葡萄酒產量分析176

三、葡萄酒產量區(qū)域分布177

四、葡萄酒產量集中度178

第二節(jié) 中國葡萄酒市場需求情況178

一、中國葡萄酒市場需求現(xiàn)狀178

二、中國葡萄酒業(yè)需求分析179

三、中國葡萄酒市場零售量180

四、中國葡萄酒市場零售額180

第三節(jié) 中國葡萄酒區(qū)域市場需求181

一、北京葡萄酒消費需求分析181

二、廣州葡萄酒消費需求分析184

三、廈門葡萄酒消費需求分析184

四、成都葡萄酒消費需求分析186

五、臨沂葡萄酒消費需求分析188

六、泰安葡萄酒消費需求分析190

七、福建葡萄酒市場發(fā)展分析191

八、秦皇島葡萄酒發(fā)展規(guī)劃192

第四節(jié) 中國葡萄酒市場存在的問題193

一、中國葡萄酒市場的亂象分析193

二、葡萄酒市場四大問題亟待改善194

三、中國葡萄酒市場缺乏個性品牌196

第五節(jié) 中國葡萄酒市場拓展戰(zhàn)略措施196

一、中國葡萄酒業(yè)發(fā)展保證措施196

二、葡萄酒企業(yè)開拓市場五大策略197

三、國產葡萄酒市場需要穩(wěn)步發(fā)展199

四、中國葡萄酒市場發(fā)展戰(zhàn)略分析199

第8章   中國葡萄酒gd市場運行態(tài)勢分析201

{dy}節(jié) 中國葡萄酒gd市場發(fā)展狀況201

一、葡萄酒gd產品市場發(fā)展探究201

二、中國gd葡萄酒市場"遇冷" 201

三、中國gd葡萄酒營銷模式的創(chuàng)新202

四、中國國產葡萄酒力圖收復gd市場205

五、中國本土葡萄酒進入gd市場206

第二節(jié) 中國gd葡萄酒現(xiàn)存問題及策略207

一、國產gd葡萄酒發(fā)展現(xiàn)存問題207

二、中國gd葡萄酒市場亂象分析208

三、發(fā)展中國gd葡萄酒市場的措施210

四、我國gd葡萄酒營銷的基本思路211

五、解析葡萄酒gd產品的營銷策略211

六、經銷葡萄酒gd品牌的策略分析214

七、gd葡萄酒銷售終端建設策略216

第三節(jié) 中國葡萄酒gd市場發(fā)展前景218

一、未來gd葡萄酒還有提升空間218

二、未來gd葡萄酒前景相當可觀220

三、gd葡萄酒服務型終端建設前景220

第9章   中國葡萄酒行業(yè)細分產品市場分析225

{dy}節(jié) 紅葡萄酒相關概述與市場前景225

一、釀紅葡萄酒的葡萄品種225

二、影響紅葡萄酒顏色的因素226

三、紅葡萄酒生產工藝與流程232

四、中國紅葡萄酒市場規(guī)模分析234

五、印度人偏好消費紅葡萄酒234

六、"串貨"導致紅酒低價拋售235

七、紅葡萄酒市場將向gd化發(fā)展236

第二節(jié) 桃紅葡萄酒市場現(xiàn)狀及前景236

一、中國桃紅葡萄酒市場規(guī)模分析236

二、國內桃紅葡萄酒將實現(xiàn)產業(yè)升級237

三、桃紅葡萄酒企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略238

四、桃紅葡萄酒發(fā)展空間廣闊241

第三節(jié) 干紅葡萄酒相關概述及市場分析242

一、干紅葡萄酒相關概述242

二、干紅葡萄酒的生產工藝243

三、中國蘆薈干紅挺進全球市場247

四、中國干紅葡萄酒新技術發(fā)展動向248

六、未來發(fā)展干紅葡萄酒文化的前景248

第四節(jié) 干白葡萄酒相關概述及市場分析251

一、干白葡萄酒相關概述251

二、干白葡萄酒釀造工藝251

三、干白葡萄酒營養(yǎng)淺析255

四、中國白葡萄酒市場回顧256

五、中國白葡萄酒市場規(guī)模統(tǒng)計257

六、國內干白葡萄酒市場漸回暖258

七、未來干白葡萄酒將成流行趨勢258

第五節(jié) 甜葡萄酒相關概述及市場分析259

一、甜葡萄酒的歷史與釀造工藝259

二、甜葡萄酒低價出售原因分析261

三、甜型葡萄酒企業(yè)出路之所在261

四、中國甜葡萄酒向gd方向發(fā)展262

第六節(jié) 冰葡萄酒相關概述及市場分析263

一、冰葡萄酒發(fā)展歷史分析263

二、冰葡萄酒生產工藝分析264

三、中國冰葡萄酒市場生產現(xiàn)狀267

四、中國冰葡萄酒生產地位分析 268

五、中國冰葡萄酒產業(yè)問題及對策268

六、冰葡萄酒產業(yè)未來發(fā)展前景展望271

第七節(jié) 山葡萄酒相關概述及市場分析271

一、山葡萄與山葡萄酒概述271

二、山葡萄酒制作工藝分析273

三、中國山葡萄酒發(fā)展概述274

四、中國山葡萄酒國標制定進展275

五、國內山葡萄酒差異化發(fā)展276

六、山葡萄酒發(fā)展現(xiàn)存問題和出路277

第八節(jié) 有機葡萄酒相關概述及市場分析277

一、有機葡萄酒相關概述277

二、歐盟有機葡萄酒標準278

三、西班牙有機葡萄酒現(xiàn)狀 279

四、國內外有機葡萄酒市場差距280

五、有機葡萄酒市場問題及對策280

第九節(jié) 起泡葡萄酒相關概述及市場分析282

一、起泡葡萄酒相關概述282

二、起泡葡萄酒的釀造方法分析282

三、xj對起泡葡萄酒的質量影響283

四、中國起泡葡萄酒市場規(guī)模分析284

五、中國進口起泡酒市場發(fā)展前景285

第十節(jié) 年份葡萄酒相關概述及市場分析286

一、年份葡萄酒的相關概述286

（一）葡萄酒年份的含義286

（二）葡萄酒年份的內涵287

（三）葡萄酒年份的評價288

二、國外年份葡萄酒市場行情295

三、年份酒遭遇葡萄酒新國標298

四、年份葡萄酒與年份的關系299

五、中國年份酒檢測標準欠缺299

六、各地區(qū)年份酒的發(fā)展動向301

（一）烏魯木齊避年份談窖藏301

（二）鄭州亂標年份降價甩貨302

第10章   中國莊園酒市場分析303

{dy}節(jié) 中國莊園葡萄酒發(fā)展分析303

一、葡萄酒產業(yè)的莊園現(xiàn)象303

二、葡萄酒產業(yè)興起莊園熱潮304

三、葡萄酒產業(yè)莊園運動變局305

四、葡萄酒產業(yè)莊園市場化分析306

五、酒莊葡萄酒gd市場競爭分析307

第二節(jié) 國際酒莊酒布局中國市場309

一、吉諾酒莊步入中國市場309

二、國外酒莊借道電商拓展中國市場310

三、吃客匯商城牽手國外酒莊311

四、法國莊園酒搶占深圳市場311

第三節(jié) 葡萄酒莊項目發(fā)展情況312

一、懷來打造酒莊產業(yè)群312

二、云南建葡萄酒莊園聚集區(qū)313

三、丹檸國際葡萄酒莊項目完成投資5000萬元313

四、昌黎葡萄酒項目新增投資達20多億元314

五、鐵東區(qū)葡萄酒莊酒建設項目進展順利315

第四節(jié) 酒莊酒發(fā)展建議及策略315

一、酒莊酒深層價值挖掘315

二、國產莊園酒的發(fā)展之路316

三、酒莊酒發(fā)展的思考分析317

四、酒莊酒注意的前提因素319

五、葡萄酒莊園經營的策略321

六、莊園葡萄酒的發(fā)展建議323

第11章   中國葡萄酒區(qū)域產業(yè)發(fā)展分析326

{dy}節(jié) 寧夏326

一、寧夏葡萄酒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析326

二、寧夏區(qū)葡萄釀酒產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢327

三、寧夏葡萄釀酒產業(yè)發(fā)展制約因素328

四、寧夏葡萄酒產業(yè)化發(fā)展情況分析330

五、寧夏葡萄酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思考330

六、寧夏區(qū)葡萄釀酒產業(yè)的發(fā)展建議332

七、寧夏葡萄酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析336

第二節(jié) 甘肅337

一、甘肅省葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析337

二、甘肅省葡萄酒行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢條件338

三、甘肅省葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題339

四、甘肅省葡萄酒行業(yè)發(fā)展促進措施340

五、未來甘肅省葡萄酒產業(yè)發(fā)展目標343

第三節(jié) 新疆345

一、新疆葡萄酒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析345

二、新疆葡萄酒業(yè)發(fā)展SWOT分析346

三、新疆葡萄酒業(yè)發(fā)展的主要問題349

四、新疆葡萄酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析351

第四節(jié) 吉林351

一、吉林省葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析351

二、吉林各地區(qū)葡萄酒品牌分立情況352

三、吉林葡萄酒營銷現(xiàn)存問題及策略354

四、吉林柳河山葡萄酒產業(yè)發(fā)展分析358

第五節(jié) 煙臺359

一、煙臺蓬萊葡萄酒業(yè)發(fā)展優(yōu)勢條件359

二、煙臺市葡萄酒產業(yè)發(fā)展歷史回顧360

三、煙臺市葡萄酒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀360

三、煙臺市打造精品產區(qū)舉措分析361

四、煙臺葡萄酒城文化產業(yè)建設362

五、煙臺葡萄酒行業(yè)農業(yè)保險362

六、煙臺市葡萄酒行業(yè)塑立發(fā)展新常態(tài)363

第六節(jié) 昌黎369

一、昌黎葡萄酒產業(yè)基礎分析369

二、昌黎葡萄酒產業(yè)發(fā)展概況371

三、昌黎葡萄酒產業(yè)發(fā)展特點371

四、昌黎葡萄酒產業(yè)發(fā)展對策372

五、昌黎全面推動葡萄酒產業(yè)升級374

六、昌黎葡萄酒旅游產業(yè)情況375

第12章   中國葡萄酒產業(yè)進出口分析380

{dy}節(jié) 鮮葡萄釀造的酒進出口分析380

一、鮮葡萄釀造的酒進口分析380

（一）鮮葡萄釀造的酒進口數(shù)量分析380

（二）鮮葡萄釀造的酒進口金額分析380

（三）鮮葡萄釀造的酒進口來源分析381

（四）鮮葡萄釀造的酒進口均價分析382

二、鮮葡萄釀造的酒出口分析382

（一）鮮葡萄釀造的酒出口數(shù)量分析382

（二）鮮葡萄釀造的酒出口金額分析382

（三）鮮葡萄釀造的酒出口流向分析383

（四）鮮葡萄釀造的酒出口均價分析384

第二節(jié) 味美思酒等加植物或香料的用鮮葡萄釀造的酒進出口分析384

一、味美思酒進口分析385

（一）味美思酒進口數(shù)量分析385

（二）味美思酒進口金額分析385

（三）味美思酒進口來源分析385

（四）味美思酒進口均價分析386

二、味美思酒出口分析387

（一）味美思酒出口數(shù)量分析387

（二）味美思酒出口金額分析387

（三）味美思酒出口流向分析388

（四）味美思酒出口均價分析389

第三節(jié) 中國進口葡萄酒市場分析389

一、中國進口葡萄酒市場發(fā)展概述389

2011-2016年中國葡萄酒進口數(shù)量及增速

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2011-2016年中國葡萄酒進口金額及增速

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二、進口葡萄酒進入國內市場的機會390

三、中國進口葡萄酒市場需細化分工393

四、中國進口葡萄酒市場存在的問題394

五、進口葡萄酒占據(jù)國內市場的對策395

六、中國進口葡萄酒應加速本土化進程395

第四節(jié) 中國部分地區(qū)葡萄酒進口情況397

一、廈門葡萄酒進口情況分析397

二、義烏葡萄酒進口情況分析398

三、深圳葡萄酒進口情況分析398

四、寧波葡萄酒進口情況分析398

五、溫州葡萄酒進口金額399

六、上海葡萄酒進口量減價跌399

第13章   中國葡萄酒市場營銷策略探討400

{dy}節(jié) 國內外葡萄酒營銷分析400

一、進口葡萄酒運營方式及案例剖析400

二、進口葡萄酒在華的精準營銷模式409

三、淺析法系葡萄酒在華營銷謀變411

四、澳洲虎葡萄酒創(chuàng)新營銷模式分析414

五、中國葡萄酒網絡營銷迅速崛起415

六、國內外葡萄酒營銷文化的差異416

七、中國葡萄酒業(yè)營銷的八點建議419

八、未來中國葡萄酒營銷環(huán)境剖析425

第二節(jié) 中國葡萄酒營銷渠道分析428

一、中國葡萄酒銷售渠道模式428

（一）葡萄酒銷售渠道概述428

（二）區(qū)域多家代理制模式429

（三）區(qū)域總代理制模式430

（四）直供分銷模式分析431

二、中國葡萄酒營銷渠道發(fā)展趨勢432

三、第三方獨立營銷商和營銷網絡434

四、紅酒分渠道亟待解決四大問題435

五、夜場在葡萄酒市場開發(fā)中的作用438

第三節(jié) 中國主要企業(yè)葡萄酒營銷渠道分析443

一、煙臺張裕葡萄酒渠道分析443

二、中糧長城葡萄酒渠道分析445

三、王朝酒業(yè)葡萄酒渠道分析446

四、莫高實業(yè)葡萄酒渠道分析447

五、新疆新天葡萄酒渠道分析447

第四節(jié) 中國葡萄酒品牌營銷策略分析448

一、葡萄酒品牌價值分析448

二、品牌營銷的三元結構451

三、葡萄酒品牌營銷誤區(qū)458

四、葡萄酒副品牌開發(fā)策略460

五、葡萄酒品牌營銷案例464

（一）長城葡萄酒奧運營銷464

（二）張裕的體驗營銷策略467

（三）王朝酒業(yè)的營銷策略471

第五節(jié) 中國葡萄酒包裝策略分析474

一、國外葡萄酒包裝概況474

二、葡萄酒包裝新型紙盒流行476

三、中國葡萄酒包裝期待變革477

四、中國葡萄酒包裝發(fā)展趨勢481

第六節(jié) 中國葡萄酒其它營銷策略分析481

一、葡萄酒企業(yè)文化營銷模式481

二、葡萄酒專賣店的營銷戰(zhàn)略484

三、量產葡萄酒的營銷策略488

四、葡萄酒超市促銷策略491

五、葡萄酒促銷策略分析493

第14章   中國葡萄酒電子商務發(fā)展分析496

{dy}節(jié) 中國葡萄酒電子商務概述496

一、葡萄酒電子商務的興起496

二、葡萄酒電子商務優(yōu)勢分析 496

三、葡萄酒電子商務氛圍濃厚498

四、葡萄酒電子商務興起原因499

第二節(jié) 中國葡萄酒電子商務市場分析500

一、葡萄酒電子商務市場現(xiàn)狀500

二、葡萄酒電子商務市場動態(tài)500

三、葡萄酒電子商務融資動態(tài)501

第三節(jié) 中國進口葡萄酒電子商務發(fā)展分析503

一、進口葡萄酒電子商務興起503

二、進口葡萄酒電子商務發(fā)展504

三、進口葡萄酒電子商務運營模式504

第四節(jié) 中國進口葡萄酒電子商務代表品牌505

一、也買酒網505

二、紅酒客507

三、酒圈網509

四、淘寶網510

五、阿里巴巴517

第五節(jié) 中國葡萄酒電子商務現(xiàn)存問題及前景523

一、葡萄酒電子商務現(xiàn)存問題523

二、葡萄酒電子商務渠道建設523

三、葡萄酒電子商務發(fā)展道路525

四、葡萄酒電子商務發(fā)展趨勢526

第15章   中國葡萄酒行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析528

{dy}節(jié) 中國葡萄酒市場競爭動態(tài)分析528

一、國內葡萄酒市場競爭現(xiàn)狀分析528

二、中國葡萄酒行業(yè)SWOT分析531

三、國內葡萄酒企業(yè)競爭力分析533

四、二線葡萄酒品牌的競爭解析536

五、葡萄酒業(yè)開啟服務戰(zhàn)新紀元541

六、葡萄酒行業(yè)競爭趨勢剖析542

第二節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)國際競爭力分析544

一、國內外葡萄酒企業(yè)爭奪市場544

二、國際葡萄酒巨頭涉足中國市場546

三、中國葡萄酒巨頭展開競爭行動546

四、國產葡萄酒的國際競爭力分析548

第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)競爭力構建分析549

一、源頭發(fā)展保證葡萄酒業(yè)競爭力549

二、構建中國葡萄酒競爭力新緯度551

三、葡萄酒業(yè)以國際化打造競爭力552

四、葡萄酒行業(yè)提高競爭力的關鍵555

五、葡萄酒企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的途徑558

六、葡萄酒經銷商提高競爭力的策略559

七、中小型葡萄酒廠提升競爭力的措施561

第16章   國際葡萄酒生產企業(yè)發(fā)展分析564

{dy}節(jié) 星座公司（CONSTELLATION BRANDS，INC.）564

一、基本情況564

二、產品分析564

三、經營情況564

四、在華經營565

第二節(jié) 帝亞吉歐公司（DIAGEO PLC）565

一、基本情況565

二、產品分析565

三、經營情況566

四、在華經營566

第三節(jié) 保樂力加集團（PERNOD RICARD GROUP）567

一、基本情況567

二、產品分析567

二、經營情況567

四、在華經營568

第四節(jié) 澳洲財富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）568

一、基本情況568

二、產品分析568

三、經營情況569

四、在華經營569

第17章   國內葡萄酒生產企業(yè)競爭性財務數(shù)據(jù)分析570

{dy}節(jié) 張裕葡萄釀酒股份有限公司570

一、企業(yè)發(fā)展基本情況570

二、企業(yè)經營情況分析570

三、企業(yè)經濟指標分析571

四、企業(yè)盈利能力分析572

五、企業(yè)償債能力分析572

六、企業(yè)運營能力分析573

七、企業(yè)成本費用分析573

第二節(jié) 中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司574

一、企業(yè)基本情況574

二、企業(yè)經營情況分析575

三、企業(yè)經濟指標分析576

四、企業(yè)盈利能力分析576

五、企業(yè)償債能力分析577

六、企業(yè)運營能力分析577

七、企業(yè)成本費用分析577

第三節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司578

一、企業(yè)基本情況578

二、企業(yè)經營情況分析579

三、企業(yè)經濟指標分析579

四、企業(yè)盈利能力分析580

五、企業(yè)償債能力分析580

六、企業(yè)運營能力分析581

七、企業(yè)成本費用分析581

第四節(jié) 甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司582

一、企業(yè)基本情況582

二、企業(yè)經營情況分析583

三、企業(yè)經濟指標分析584

四、企業(yè)盈利能力分析585

五、企業(yè)償債能力分析585

六、企業(yè)運營能力分析586

七、企業(yè)成本費用分析586

第五節(jié) 甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司 587

一、企業(yè)基本情況587

二、企業(yè)經營情況分析587

三、企業(yè)經濟指標分析588

四、企業(yè)盈利能力分析589

五、企業(yè)償債能力分析589

六、企業(yè)運營能力分析589

七、企業(yè)成本費用分析590

第六節(jié) 山東威龍集團公司591

一、企業(yè)發(fā)展基本情況591

二、企業(yè)主要產品分析591

三、企業(yè)經營情況分析592

四、企業(yè)銷售網絡分析592

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析593

第七節(jié) 煙臺御任葡萄釀酒有限公司594

一、企業(yè)發(fā)展基本情況594

二、企業(yè)主要產品分析594

三、企業(yè)經營情況分析595

四、企業(yè)銷售網絡分析595

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析596

第八節(jié) 煙臺中糧葡萄釀酒有限公司596

一、企業(yè)發(fā)展基本情況596

二、企業(yè)主要產品分析596

三、企業(yè)經營情況分析597

四、企業(yè)銷售網絡分析597

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析598

第九節(jié) 煙臺海市葡萄酒有限公司599

一、企業(yè)發(fā)展基本情況599

二、企業(yè)主要產品分析599

三、企業(yè)經營情況分析600

四、企業(yè)銷售網絡分析600

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析601

第十節(jié) 青島愛迪爾葡萄釀酒有限公司602

一、企業(yè)發(fā)展基本情況602

二、企業(yè)主要產品分析602

三、企業(yè)經營情況分析603

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析604

第十一節(jié) 煙臺恒德葡萄酒有限公司604

一、企業(yè)發(fā)展基本情況604

二、企業(yè)主要產品分析605

三、企業(yè)經營情況分析605

四、企業(yè)銷售網絡分析606

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析606

第十二節(jié) 煙臺凱斯特酒莊葡萄酒釀酒有限公司607

一、企業(yè)發(fā)展基本情況607

二、企業(yè)主要產品分析607

三、企業(yè)經營情況分析608

四、企業(yè)銷售網絡分析608

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析609

第十三節(jié) 煙臺九品紅葡萄酒有限公司609

一、企業(yè)發(fā)展基本情況609

二、企業(yè)主要產品分析610

三、企業(yè)經營情況分析611

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析611

第十四節(jié) 長白山酒業(yè)集團有限公司612

一、企業(yè)發(fā)展基本情況612

二、企業(yè)主要產品分析612

三、企業(yè)經營情況分析613

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析614

第十五節(jié) 民權縣九鼎葡萄酒業(yè)有限公司614

一、企業(yè)發(fā)展基本情況614

二、企業(yè)主要產品分析614

三、企業(yè)經營情況分析615

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析616

第十六節(jié) 威龍葡萄酒股份有限公司616

一、企業(yè)發(fā)展基本情況616

二、企業(yè)主營產品分析617

三、企業(yè)產品產銷分析617

四、企業(yè)經營情況分析619

五、企業(yè)銷售網絡分布620

六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析621

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析623

第十七節(jié) 香格里拉酒業(yè)股份有限公司626

一、企業(yè)發(fā)展基本情況626

二、企業(yè)主要產品分析627

三、企業(yè)經營情況分析629

四、企業(yè)銷售網絡分析629

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析630

第十八節(jié) 煙臺阿拉紅酒業(yè)有限公司631

一、企業(yè)發(fā)展基本情況631

二、企業(yè)主要產品分析631

三、企業(yè)經營情況分析631

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析632

第十九節(jié) 中國長城葡萄酒有限公司632

一、企業(yè)發(fā)展基本情況632

二、企業(yè)主要產品分析633

三、企業(yè)經營情況分析634

四、企業(yè)銷售網絡分析634

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析634

第二十節(jié) 遼寧張裕冰酒酒莊有限公司635

一、企業(yè)發(fā)展基本情況635

二、企業(yè)主要產品分析636

三、企業(yè)經營情況分析637

四、企業(yè)銷售網絡分析638

第二十一節(jié) 張裕葡萄酒（涇陽）有限公司638

一、企業(yè)發(fā)展基本情況638

二、企業(yè)主要產品分析639

三、企業(yè)經營情況分析639

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析639

第二十二節(jié) 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司640

一、企業(yè)發(fā)展基本情況640

二、企業(yè)主要產品分析641

三、企業(yè)經營情況分析641

四、企業(yè)銷售網絡分析642

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析643

第二十三節(jié) 內蒙古開元食品有限公司644

一、企業(yè)發(fā)展基本情況644

二、企業(yè)主要產品分析644

三、企業(yè)經營情況分析644

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析645

第二十四節(jié) 煙臺拉斐爾莊園葡萄酒有限公司645

一、企業(yè)發(fā)展基本情況645

二、企業(yè)主要產品分析646

三、企業(yè)經營情況分析646

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析647

第二十五節(jié) 山東密水葡萄釀酒有限公司647

一、企業(yè)發(fā)展基本情況647

二、企業(yè)主要產品分析648

三、企業(yè)經營情況分析650

四、企業(yè)銷售網絡分析650

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析651

第二十六節(jié) 吉林省清木園山葡萄技術開發(fā)有限公司652

一、企業(yè)發(fā)展基本情況652

二、企業(yè)主要產品分析653

三、企業(yè)經營情況分析653

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析653

第二十七節(jié) 通化紫隆山葡萄酒廠655

一、企業(yè)發(fā)展基本情況655

二、企業(yè)主要產品分析656

三、企業(yè)經營情況分析656

四、企業(yè)銷售網絡分析657

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析657

第二十八節(jié) 蓬萊市萬德福酒業(yè)有限公司658

一、企業(yè)發(fā)展基本情況658

二、企業(yè)主要產品分析659

三、企業(yè)經營情況分析659

四、企業(yè)銷售網絡分析660

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析660

第二十九節(jié) 煙臺百淇葡萄釀酒有限公司661

一、企業(yè)發(fā)展基本情況661

二、企業(yè)主要產品分析662

三、企業(yè)經營情況分析662

四、企業(yè)銷售網絡分析663

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析663

第18章   2017-2023年中國葡萄酒業(yè)發(fā)展前景預測分析664

{dy}節(jié) 世界葡萄酒未來發(fā)展趨勢預測分析664

一、國際葡萄酒市場未來發(fā)展趨勢664

二、未來全球葡萄酒市場前景分析664

三、未來國際葡萄酒市場消費預測665

第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析665

一、國內葡萄酒行業(yè)八大發(fā)展趨勢665

二、中國有望成為亞洲葡萄酒中心668

第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析669

一、國內葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景看好669

二、國內葡萄酒進口消費市場廣闊669

第四節(jié) 中國葡萄酒市場發(fā)展前景預測670

一、中國葡萄酒發(fā)展前景預測670

二、中國紅葡萄酒發(fā)展前景預測671

三、中國白葡萄酒發(fā)展前景預測672

四、中國桃紅葡萄酒發(fā)展前景預測673

第19章   2017-2023年中國葡萄酒投資及建議分析675（ZY CW）

{dy}節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)投資機會分析675

一、全球葡萄酒市場投資分析675

二、葡萄酒成為亞洲投資新寵675

三、國內葡萄酒產業(yè)投資環(huán)境676

四、葡萄酒產業(yè)鏈的投資機會679

第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)投資風險分析679

一、產業(yè)政策風險679

二、市場競爭風險680

三、市場原料風險680

四、市場經營風險681

第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)投資建議682

一、葡萄酒投資誤區(qū)分析682

二、葡萄酒主題投資策略683

三、葡萄酒市場投資方式684

四、葡萄酒企業(yè)投資策略689

了解《2017-2023年中國葡萄酒市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

報告編號：584464

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