2018-2022年中國化妝品零售市場運營狀況分析及投資前景價值評估報告（定制版）（編號：691151）

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2018-2022年中國化妝品零售市場運營狀況分析及投資前景價值評估報告

 

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第1章  ：中國化妝品零售市場發展綜述與環境分析27

1.1化妝品零售定義及范疇27

1.2化妝品零售市場發展分析27

1.2.1零售行業發展概況27

1.2.2零售行業發展特征28

1.2.3化妝品零售市場規模30

1.2.4化妝品銷售方式分析30

1.2.5化妝品零售市場特點31

1.2.6化妝品制造行業經營情況分析33

（1）2018年行業經營效益分析33

（2）2018年行業盈利能力分析33

（3）2018年行業運營能力分析34

（4）2018年行業償債能力分析34

（5）2018年行業發展能力分析35

1.3化妝品零售市場發展環境分析35

1.3.1行業政策環境分析35

（1）行業相關政策動向35

（2）化妝品行業發展規劃41

1.3.2行業經濟環境分析43

（1）宏觀經濟環境現狀43

（2）宏觀經濟環境趨勢45

1.3.3行業社會環境分析50

（1）行業發展與社會經濟的協調50

（2）行業發展的地區不平衡問題51

1.4化妝品零售市場消費者行為分析52

1.4.1化妝品消費市場發展概況52

1.4.2主要城市居民化妝品消費分析53

1.4.3不同人口特征城市居民的化妝品購買比例55

（1）不同性別居民的化妝品購買分析55

（2）不同年齡居民的化妝品購買分析56

（3）不同學歷居民的化妝品購買分析57

（4）不同收入居民的化妝品購買分析59

1.4.4不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況61

（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況61

（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況63

（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況65

（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況66

（5）不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況67

1.4.5城市居民接觸各類化妝品廣告排名的情況69

 

第2章：國內外化妝品零售市場競爭現狀70

2.1全球化妝品行業發展現狀與趨勢70

2.1.1國際化妝品市場分析70

2.1.2國際化妝品重點區域市場分析70

（1）美國化妝品市場分析70

（2）日本化妝品市場分析70

（3）法國化妝品市場分析72

（4）德國化妝品市場分析72

（5）巴西化妝品市場分析72

（6）印度化妝品市場分析73

（7）非洲化妝品市場分析73

（8）俄羅斯化妝品市場分析74

2.1.3國際化妝品品牌企業發展情況74

（1）歐萊雅集團74

（2）寶潔公司77

（3）雅詩蘭黛集團78

（4）資生堂集團82

（5）聯合利華集團84

（6）LVMH集團85

（7）Chanel（香奈兒）集團86

（8）韓國愛茉莉太平洋集團86

（9）LG集團87

（10）美國雅芳公司87

（11）美國強生公司88

（12）日本花王公司88

（13）德國拜爾斯道夫公司89

（14）美國露華濃公司89

2.1.4國際化妝品市場發展趨勢分析90

2.2主要外資化妝品零售企業在華投資戰略91

2.2.1美國玫琳凱化妝品有限公司91

2.2.2法國歐萊雅集團有限公司91

2.2.3日本資生堂有限公司92

2.2.4美國雅芳化妝品有限公司94

2.2.5美國寶潔公司95

2.2.6美國雅詩蘭黛國際集團有限公司96

2.2.7美國安利公司97

2.2.8英國聯合利華有限公司97

2.3國內化妝品行業市場競爭現狀分析98

2.3.1國內化妝品行業市場規模分析98

2.3.2國內化妝品行業競爭格局分析99

2.3.3國內化妝品行業議價能力分析100

（1）買方議價能力100

（2）供方議價能力101

2.4行業投資兼并與資產重組整合分析101

2.4.1化妝品行業投資兼并與資產重組整合概況101

2.4.2國際化妝品行業投資兼并與資產重組整合102

2.4.3國內化妝品行業投資兼并與資產重組整合104

2.5國內化妝品行業SWOT分析105

2.5.1國內化妝品行業優勢分析105

2.5.2國內化妝品行業劣勢分析106

2.5.3國內化妝品行業機會分析106

2.5.4國內化妝品行業威脅分析107

（1）潛在進入者威脅107

（2）替代品威脅108

 

第3章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——商超109

3.1中國化妝品專柜渠道分析109

3.1.1化妝品專柜發展現狀109

（1）渠道概況109

（2）品牌分析109

（3）進入壁壘110

（4）成本構成110

（5）收益分析111

3.1.2化妝品專柜行業發展新趨勢111

3.1.3化妝品專柜的運營策略探討112

（1）化妝品專柜運營類型112

（2）化妝品專柜服務升級112

3.1.4重點地區化妝品專柜發展分析113

（1）一線城市化妝品專柜發展分析113

（2）二三線城市化妝品專柜發展分析114

3.1.5化妝品專柜陳列分析115

（1）化妝品分類陳列原則115

（2）主要位置陳列方法與相關要求115

1）櫥窗陳列方法與相關要求115

2）收銀臺陳列方法與相關要求115

3）賣場貨架陳列方法與相關要求116

4）端頭貨架陳列方法與相關要求117

5）柜臺陳列方法與相關要求118

6）花車、堆頭陳列方法與相關要求118

7）專柜陳列方法與相關要求119

8）柱子陳列方法與相關要求119

9）與陳列相關的各類標示要求119

（3）商品陳列的技巧120

1）季節性陳列技巧120

2）主題商品陳列技巧121

（4）商品陳列步驟與規范121

1）商品陳列的步驟121

2）貨架商品陳列的基本規范122

（5）商品陳列的注意事項122

3.1.6化妝品專柜發展的前景剖析123

3.1.7部分品牌專柜動態123

（1）CHANEL專柜動向123

（2）LaPrairie專柜動向123

（3）FANCL專柜動向124

（4）雅詩蘭黛專柜動向125

（5）艾詩緹專柜動向125

（6）ORBIS專柜動向125

3.2中國化妝品超市、便利店渠道分析126

3.2.1中國化妝品超市、便利店市場發展現狀126

（1）渠道概況126

（2）品牌分析127

（3）進入壁壘127

（4）成本構成127

（5）收益分析128

3.2.2化妝品超市、便利店行業發展新趨勢128

3.2.3化妝品超市、便利店的運營策略探討129

3.2.4化妝品超市、便利店發展前景剖析131

 

第4章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專營店132

4.1中國化妝品專營店市場發展現狀132

4.1.1渠道概況132

4.1.2品牌分析134

4.1.3進入壁壘134

4.1.4成本構成134

4.1.5收益分析134

（1）化妝品專營店利潤下降因素分析134

（2）化妝品專營店現有盈利分析135

（3）化妝品專營店的核心盈利點137

4.2化妝品專營店行業發展新趨勢138

4.3化妝品專營店的運營策略探討139

4.3.1化妝品專營店運營管理139

4.3.2化妝品專營店推廣分析140

4.4化妝品專營店發展動態141

4.4.1屈臣氏141

（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏141

（2）屈臣氏宣布內地擴張計劃141

（3）屈臣氏中國第1001開進淘寶141

（4）屈臣氏推出新品141

4.4.2千色店142

（1）千色店進入廣州天河核心商圈142

（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗活動142

（3）千色店拓展二、三線城市142

4.4.3嬌蘭佳人143

（1）嬌蘭佳人“十年萬店”發展戰略143

（2）嬌蘭佳人試行加盟143

4.4.4絲芙蘭144

（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京144

（2）葦芝與絲芙蘭合作144

（3）絲芙蘭入駐武漢144

（4）絲芙蘭宣布開店計劃144

（5）絲芙蘭啟動數字化改造144

4.5化妝品專營店發展前景剖析145

4.5.1化妝品專營店進入行業洗牌階段145

4.5.2商超下沉形成擠出效應145

4.5.3化妝品專營店戰略性“圈地”加速146

4.6專營店加盟連鎖模式分析147

4.6.1加盟連鎖模式概念147

4.6.2加盟連鎖模式的優、缺點148

 

第5章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專賣店150

5.1中國化妝品專賣店市場發展現狀150

5.1.1渠道概況150

5.1.2品牌分析151

5.1.3進入壁壘151

5.1.4成本構成152

5.1.5收益分析152

5.2化妝品專賣店行業發展新趨勢153

5.3化妝品專賣店的運營策略探討155

5.3.1化妝品專賣店的運營與管理155

5.3.2化妝品專賣店顧客忠誠度的提高158

5.4重點地區化妝品專賣店發展分析161

5.5化妝品專賣店發展前景剖析161

5.6化妝品專賣店選址分析164

5.6.1選址的重要性164

（1）良好的店址是經營成功的首要因素164

（2）選址對化妝品零售的收入性影響164

（3）選址對化妝品零售的成本性影響165

5.6.2選址的理論探討166

（1）選址必須調查研究166

（2）地段環境調查研究166

（3）消費者需求調查研究166

（4）競爭對手調查研究167

5.6.3選址程序分析167

5.6.4選址實踐分析168

（1）商圈調查評估168

（2）新店選址分析171

 

第6章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——直 銷173

6.1化妝品直 銷的概述173

6.1.1直營連鎖模式概念173

6.1.2直營連鎖模式的優、缺點174

6.2化妝品直 銷發展新趨勢及問題174

6.2.1化妝品直 銷企業“反周期”規律深度思考174

6.2.2化妝品直 銷模式的巨頭雅芳在華遭受挫178

6.2.3中國化妝品直 銷發展存在的瓶頸179

6.2.4我國化妝品直 銷行業發展趨勢181

（1）行業盤整是必然趨勢181

（2）我國化妝品網上直 銷成主流趨勢182

6.3化妝品直 銷企業經營及發展情況182

6.3.1雅芳（中國）有限公司經營情況分析182

（1）企業發展簡況分析182

（2）企業經營狀況分析183

1）企業產銷能力分析183

2）企業盈利能力分析183

3）企業運營能力分析184

4）企業償債能力分析184

5）企業發展能力分析185

（3）企業產品結構及新產品動向185

（4）企業銷售渠道與網絡186

（5）企業經營狀況優劣勢分析186

（6）企業投資兼并與重組分析187

（7）企業{zx1}發展動向分析187

 

第7章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——電視gou物209

7.1中國化妝品電視gou物市場發展現狀209

7.1.1化妝品電視gou物市場發展分析209

（1）渠道概況209

（2）品牌分析210

（3）進入壁壘210

（4）成本構成210

（5）收益分析210

7.1.2化妝品電視gou物行業發展新趨勢211

7.2中國化妝品電視gou物產業鏈核心要素發展211

7.2.1呼叫中心建設現狀與應用情況211

（1）呼叫中心在電視gou物行業中的應用211

（2）電視gou物企業的呼叫中心建設情況212

7.2.2電子支付認證體系發展分析212

（1）網上銀行212

1）網上銀行市場發展分析212

2）網上銀行用戶分析213

3）網上銀行市場發展趨勢214

（2）第三方支付215

1）第三方支付市場發展分析215

2）第三方支付市場發展趨勢219

（3）物流配送系統發展分析219

1）2006-2018年物流行業發展情況219

2）2012-2018年快遞服務產業發展情況224

7.3化妝品電視gou物的運營策略探討227

7.4化妝品電視gou物發展前景剖析229

 

第8章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——電子商務231

8.1化妝品電子商務應用方式分析231

8.1.1企業網上宣傳231

8.1.2網上市場調研232

8.1.3網絡分銷聯系232

8.1.4網上直接銷售232

8.1.5網上營銷集成233

8.2中國化妝品電子商務渠道銷售規模233

8.2.1化妝品網購市場規模233

8.2.2化妝品網購市場特征234

8.3化妝品電子商務平臺運營分析235

8.3.1借助第三方平臺235

8.3.2建設獨立的自有平臺235

8.4化妝品電子商務渠道劣勢分析236

8.4.1三方平臺236

8.4.2自有平臺236

8.5化妝品電子商務渠道優勢分析236

8.5.1三方平臺236

8.5.2自有平臺237

8.5.3傳統渠道電子商務渠道關聯分析237

（1）利好關聯237

（2）不利關聯238

（3）解決方案239

8.6化妝品網購市場發展動向240

8.6.12018年熱門行業品牌網絡廣告投放240

8.6.22018年時尚網站行業數據241

8.6.32018年化妝護膚品網絡廣告投放費用243

8.6.42018年化妝護膚品網絡廣告投放媒體類別243

8.6.52018年化妝及衛生用品品牌網絡廣告投放規模244

8.6.6蝶戀花gd護膚品進軍電商領域246

8.6.7CE本草淘寶旗艦店開業246

 

第9章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——藥店248

9.1中國化妝品藥店市場發展現狀248

9.1.1渠道概況248

9.1.2品牌分析248

9.1.3進入壁壘249

9.1.4成本構成249

9.1.5收益分析249

9.2化妝品藥店行業發展動向249

9.2.1羅塞洛聯手泰爾制藥，安美來全系列上市249

9.2.2港產藥妝芊花匯進軍內地市場250

9.2.3D-Q（蒂珂）新品上市250

9.2.4美國明星控油單品正式引進中國251

9.2.5聯華將進軍藥妝252

9.2.6藥妝品牌理膚泉新品動態252

9.2.7藥妝品牌雅漾動態253

9.3化妝品藥店的運營策略探討253

9.4化妝品藥店發展的前景剖析254

 

第10章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——美容院257

10.1中國化妝品美容院市場發展現狀257

10.1.1渠道概況257

10.1.2品牌分析257

10.1.3進入壁壘258

10.1.4成本構成258

10.1.5收益分析258

10.2化妝品美容院行業發展新趨勢259

10.3化妝品美容院的運營策略探討260

10.4重點美容院品牌發展動態261

10.4.1希思黎開設香薰護理坊261

10.4.2美麗田園SPA慶祝18znq262

10.4.3奈瑞兒廣東新店開業263

10.4.4自然美263

（1）全方位美容美體中心開業263

（2）山藥新品上市264

10.5化妝品美容院發展前景剖析264

 

第11章：中國化妝品零售細分市場產品分析266

11.1按產品功能劃分細分市場分析266

11.1.1洗護用品市場分析266

（1）洗護用品市場概況266

（2）洗護用品細分市場分析266

1）洗發產品市場分析266

2）護發產品市場分析268

3）洗發露/護發素市場調查分析269

4）美發產品市場分析272

5）沐浴類產品市場分析273

6）臉部清潔類產品市場分析275

11.1.2潤膚護膚用品市場276

（1）潤膚護膚用品品牌關注度分析276

（2）潤膚護膚用品類別關注度277

（3）潤膚護膚用品細分市場分析279

1）美白類產品市場分析279

2）保濕類產品市場分析280

3）防曬類產品市場分析281

11.1.3香水產品市場分析283

（1）香水產品關注度分析283

（2）香水市場發展現狀284

（3）香水的細分市場分析285

1）女士香水285

2）男士香水287

3）車用香水288

（4）中國香水市場的品牌格局290

（5）香水市場的發展前景290

11.1.4彩妝市場分析291

（1）彩妝產品關注度分析291

（2）眼部彩妝市場分析293

（3）唇彩市場分析294

（4）粉底市場分析294

11.2按產品檔次劃分細分市場分析295

11.2.1gd化妝品市場分析295

（1）gd化妝品品牌關注度分析295

（2）gd化妝品市場現狀分析296

（3）gd化妝品營銷策略與渠道297

11.2.2大眾化妝品市場分析298

（1）大眾化妝品品牌關注度分析298

（2）大眾化妝品市場現狀分析299

（3）大眾化妝品營銷策略與渠道300

11.3潛力產品細分市場分析與前景預測301

11.3.1兒童化妝品市場分析與前景預測301

（1）兒童化妝品主要產品種類301

（2）兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態勢301

（3）兒童化妝品市場消費者分析303

（4）兒童化妝品的營銷策略和渠道305

（5）兒童化妝品市場的發展前景306

11.3.2男性化妝品市場分析與前景預測306

（1）男性化妝品關注度分析306

1）日均搜索指數306

2）男性關注肌膚問題307

3）男性關注化妝品品類308

4）男性關注化妝品品牌排名308

（2）男性化妝品主要產品種類309

（3）男性化妝品市場現狀310

（4）男性化妝品市場競爭態勢311

（5）男性化妝品營銷策略312

（6）男性化妝品市場前景313

（7）男性化妝品市場發展趨勢314

11.3.3中老年化妝品市場分析與前景預測316

（1）中老年化妝品主要產品種類316

（2）中老年化妝品市場現狀316

（3）中老年化妝品營銷策略317

（4）中老年化妝品市場發展前景318

11.4熱點產品細分市場分析與前景預測319

11.4.1藥妝市場發展現狀及前景預測319

（1）藥妝的定義及主要分類319

（2）藥妝市場的政策規范319

（3）國外藥妝市場現狀320

（4）國內藥妝市場現狀322

（5）國內藥妝市場競爭格局323

（6）國內藥妝市場存在問題324

（7）國內藥妝市場前景預測325

11.4.2有機/tr化妝品市場發展現狀及前景預測326

（1）有機/tr化膚品的定義與認證326

（2）有機/tr化膚品的政策規范327

（3）國內有機/tr化妝品市場的發展現狀327

（4）國內有機/tr化膚品的品牌格局328

（5）有機/tr化妝品的前景預測329

 

第12章：中國化妝品零售市場{lx1}企業經營分析331

12.1化妝品行業上市企業個案分析331

12.1.1上海家化聯合股份有限公司經營情況分析331

（1）企業發展簡況分析331

（2）企業經營狀況分析332

1）主要經濟指標分析332

2）企業盈利能力分析333

3）企業運營能力分析334

4）企業償債能力分析334

5）企業發展能力分析335

（3）企業產品結構及新產品動向335

（4）企業銷售渠道與網絡336

（5）企業經營狀況優劣勢分析337

（6）企業{zx1}發展動向分析337

12.2化妝品行業{lx1}企業個案分析353

12.2.1廣州寶潔有限公司經營情況分析353

（1）企業發展簡況分析353

（2）企業經營狀況分析353

1）企業產銷能力分析353

2）企業盈利能力分析354

3）企業運營能力分析354

4）企業償債能力分析355

5）企業發展能力分析355

（3）企業產品結構及新產品動向356

（4）企業銷售渠道與網絡357

（5）企業經營狀況優劣勢分析357

（6）企業{zx1}發展動向分析357

12.2.2新生活集團（中國）有限公司經營情況分析358

（1）企業發展簡況分析358

（2）企業經營狀況分析358

1）企業產銷能力分析358

2）企業盈利能力分析359

3）企業運營能力分析359

4）企業償債能力分析360

5）企業發展能力分析360

（3）企業產品結構及新產品動向360

（4）企業銷售渠道與網絡361

（5）企業經營狀況優劣勢分析361

（6）企業{zx1}發展動向分析361

 

第13章：中國化妝品零售市場發展趨勢與投資策略445（ZY GXH）

13.1化妝品零售市場發展趨勢與前景展望445

13.1.1化妝品零售市場發展趨勢445

13.1.2化妝品零售市場發展前景展望446

13.2化妝品零售市場發展策略分析447

13.2.1以效益為前提擴大企業規模447

13.2.2化妝品包裝趨向三位一體447

13.2.3建立信息管理系統449

13.2.4深入差異化經營453

（1）經營業態差異化453

（2）經營品種差異化454

（3）目標市場差異化457

13.2.5化妝品零售市場價格策略分析458

（1）定價策略458

（2）應對價格競爭的策略460

13.2.6服務營銷的開展461

13.3中國化妝品零售行業投資風險與建議462

13.3.1中國化妝品零售行業投資風險462

（1）政策風險462

（2）供求風險462

（3）化妝品行業宏觀經濟波動風險462

（4）產品結構風險463

（5）其他風險464

13.3.2化妝品零售行業投資建議465

（1）存在問題分析465

（2）相關投資建議466 （ZY GXH）

 

 

圖表目錄（部分）：

圖表1：2012-2018年中國社會消費品零售總額及增長（單位：億元，%）28

圖表2：2012-2018年中國化妝品零售總額及增長（單位：億元，%）30

圖表3：2012-2018年化妝品制造行業經營效益分析（單位：家，人，億元，%）33

圖表4：2012-2018年中國化妝品制造行業盈利能力分析（單位：%）34

圖表5：2012-2018年中國化妝品制造行業運營能力分析（單位：次）34

圖表6：2012-2018年中國化妝品制造行業償債能力分析（單位：%，倍）35

圖表7：2012-2018年中國化妝品制造行業發展能力分析（單位：%）35

圖表8：2013-2018年我國GDP及增長率情況（單位：億元，%）44

圖表9：2012-2018年我國固定資產投資及同比增速（單位：億元，%）45

圖表10：經濟增長周期演示圖46

圖表11：2018-2022年主要經濟指標預測（單位：%）46

圖表12：2018年我國對主要經濟體出口占比（單位：%）47

圖表13：2018-2022年投資增長預測（單位：%）48

圖表14：2018-2022年CPI走勢預測（單位：%）49

圖表15：2018-2022年主要經濟指標預測（單位：萬億元，%）49

圖表16：2018年中國化妝品行業產值區域分布情況（單位：%）51

圖表17：六大城市居民化妝品的購買比例（單位：%，人）53

圖表18：六大城市居民最近三個月購買化妝品的花費情況（單位：%，人）54

圖表19：六大城市不同年齡居民最近三個月化妝品購買花費情況（一）（單位：%，人）54

圖表20：六大城市不同年齡居民最近三個月化妝品購買花費情況（二）（單位：%，人）55

圖表21：六大城市不同性別居民化妝品購買比例（單位：%，人）56

圖表22：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）56

圖表23：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）57

圖表24：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）58

圖表25：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）59

圖表26：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）60

圖表27：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）60

圖表28：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（三）（單位：%，人）61

圖表29：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）62

圖表30：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）63

 

了解《2018-2022年中國化妝品零售市場運營狀況分析及投資前景價值評估報告（定制版）》

報告編號：691151

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