2018-2022年中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告（定制版）（編號(hào)：691148）

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2018-2022年中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告

 

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第1章  ：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展綜述與環(huán)境分析27

1.1化妝品零售定義及范疇27

1.2化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展分析27

1.2.1零售行業(yè)發(fā)展概況27

1.2.2零售行業(yè)發(fā)展特征28

1.2.3化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模30

1.2.4化妝品銷(xiāo)售方式分析30

1.2.5化妝品零售市場(chǎng)特點(diǎn)31

1.2.6化妝品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析33

（1）2018年行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析33

（2）2018年行業(yè)盈利能力分析33

（3）2018年行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析34

（4）2018年行業(yè)償債能力分析34

（5）2018年行業(yè)發(fā)展能力分析35

1.3化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析35

1.3.1行業(yè)政策環(huán)境分析35

（1）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向35

（2）化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃41

1.3.2行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析43

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀43

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢(shì)45

1.3.3行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析50

（1）行業(yè)發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)50

（2）行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問(wèn)題51

1.4化妝品零售市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析52

1.4.1化妝品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展概況52

1.4.2主要城市居民化妝品消費(fèi)分析53

1.4.3不同人口特征城市居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)比例55

（1）不同性別居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析55

（2）不同年齡居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析56

（3）不同學(xué)歷居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析57

（4）不同收入居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析59

1.4.4不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況61

（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況61

（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況63

（3）不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況65

（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況66

（5）不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況67

1.4.5城市居民接觸各類(lèi)化妝品廣告排名的情況69

 

第2章：國(guó)內(nèi)外化妝品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀70

2.1全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)70

2.1.1國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析70

2.1.2國(guó)際化妝品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析70

（1）美國(guó)化妝品市場(chǎng)分析70

（2）日本化妝品市場(chǎng)分析70

（3）法國(guó)化妝品市場(chǎng)分析72

（4）德國(guó)化妝品市場(chǎng)分析72

（5）巴西化妝品市場(chǎng)分析72

（6）印度化妝品市場(chǎng)分析73

（7）非洲化妝品市場(chǎng)分析73

（8）俄羅斯化妝品市場(chǎng)分析74

2.1.3國(guó)際化妝品品牌企業(yè)發(fā)展情況74

（1）歐萊雅集團(tuán)74

（2）寶潔公司77

（3）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)78

（4）資生堂集團(tuán)82

（5）聯(lián)合利華集團(tuán)84

（6）LVMH集團(tuán)85

（7）Chanel（香奈兒）集團(tuán)86

（8）韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)86

（9）LG集團(tuán)87

（10）美國(guó)雅芳公司87

（11）美國(guó)強(qiáng)生公司88

（12）日本花王公司88

（13）德國(guó)拜爾斯道夫公司89

（14）美國(guó)露華濃公司89

2.1.4國(guó)際化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析90

2.2主要外資化妝品零售企業(yè)在華投資戰(zhàn)略91

2.2.1美國(guó)玫琳凱化妝品有限公司91

2.2.2法國(guó)歐萊雅集團(tuán)有限公司91

2.2.3日本資生堂有限公司92

2.2.4美國(guó)雅芳化妝品有限公司94

2.2.5美國(guó)寶潔公司95

2.2.6美國(guó)雅詩(shī)蘭黛國(guó)際集團(tuán)有限公司96

2.2.7美國(guó)安利公司97

2.2.8英國(guó)聯(lián)合利華有限公司97

2.3國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析98

2.3.1國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析98

2.3.2國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析99

 

2017年國(guó)內(nèi)化妝品品牌格局

 

2.3.3國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)議價(jià)能力分析100

（1）買(mǎi)方議價(jià)能力100

（2）供方議價(jià)能力101

2.4行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合分析101

2.4.1化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合概況101

2.4.2國(guó)際化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合102

2.4.3國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合104

2.5國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)SWOT分析105

2.5.1國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析105

2.5.2國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)劣勢(shì)分析106

2.5.3國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)機(jī)會(huì)分析106

2.5.4國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)威脅分析107

（1）潛在進(jìn)入者威脅107

（2）替代品威脅108

 

第3章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——商超109

3.1中國(guó)化妝品專(zhuān)柜渠道分析109

3.1.1化妝品專(zhuān)柜發(fā)展現(xiàn)狀109

（1）渠道概況109

（2）品牌分析109

（3）進(jìn)入壁壘110

（4）成本構(gòu)成110

（5）收益分析111

3.1.2化妝品專(zhuān)柜行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)111

3.1.3化妝品專(zhuān)柜的運(yùn)營(yíng)策略探討112

（1）化妝品專(zhuān)柜運(yùn)營(yíng)類(lèi)型112

（2）化妝品專(zhuān)柜服務(wù)升級(jí)112

3.1.4重點(diǎn)地區(qū)化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析113

（1）一線城市化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析113

（2）二三線城市化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析114

3.1.5化妝品專(zhuān)柜陳列分析115

（1）化妝品分類(lèi)陳列原則115

（2）主要位置陳列方法與相關(guān)要求115

1）櫥窗陳列方法與相關(guān)要求115

2）收銀臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求115

3）賣(mài)場(chǎng)貨架陳列方法與相關(guān)要求116

4）端頭貨架陳列方法與相關(guān)要求117

5）柜臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求118

6）花車(chē)、堆頭陳列方法與相關(guān)要求118

7）專(zhuān)柜陳列方法與相關(guān)要求119

8）柱子陳列方法與相關(guān)要求119

9）與陳列相關(guān)的各類(lèi)標(biāo)示要求119

（3）商品陳列的技巧120

1）季節(jié)性陳列技巧120

2）主題商品陳列技巧121

（4）商品陳列步驟與規(guī)范121

1）商品陳列的步驟121

2）貨架商品陳列的基本規(guī)范122

（5）商品陳列的注意事項(xiàng)122

3.1.6化妝品專(zhuān)柜發(fā)展的前景剖析123

3.1.7部分品牌專(zhuān)柜動(dòng)態(tài)123

（1）CHANEL專(zhuān)柜動(dòng)向123

（2）LaPrairie專(zhuān)柜動(dòng)向123

（3）FANCL專(zhuān)柜動(dòng)向124

（4）雅詩(shī)蘭黛專(zhuān)柜動(dòng)向125

（5）艾詩(shī)緹專(zhuān)柜動(dòng)向125

（6）ORBIS專(zhuān)柜動(dòng)向125

3.2中國(guó)化妝品超市、便利店渠道分析126

3.2.1中國(guó)化妝品超市、便利店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀126

（1）渠道概況126

（2）品牌分析127

（3）進(jìn)入壁壘127

（4）成本構(gòu)成127

（5）收益分析128

3.2.2化妝品超市、便利店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)128

3.2.3化妝品超市、便利店的運(yùn)營(yíng)策略探討129

3.2.4化妝品超市、便利店發(fā)展前景剖析131

 

第4章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——專(zhuān)營(yíng)店132

4.1中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀132

4.1.1渠道概況132

4.1.2品牌分析134

4.1.3進(jìn)入壁壘134

4.1.4成本構(gòu)成134

4.1.5收益分析134

（1）化妝品專(zhuān)營(yíng)店利潤(rùn)下降因素分析134

（2）化妝品專(zhuān)營(yíng)店現(xiàn)有盈利分析135

（3）化妝品專(zhuān)營(yíng)店的核心盈利點(diǎn)137

4.2化妝品專(zhuān)營(yíng)店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)138

4.3化妝品專(zhuān)營(yíng)店的運(yùn)營(yíng)策略探討139

4.3.1化妝品專(zhuān)營(yíng)店運(yùn)營(yíng)管理139

4.3.2化妝品專(zhuān)營(yíng)店推廣分析140

4.4化妝品專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展動(dòng)態(tài)141

4.4.1屈臣氏141

（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏141

（2）屈臣氏宣布內(nèi)地?cái)U(kuò)張計(jì)劃141

（3）屈臣氏中國(guó)第1001開(kāi)進(jìn)淘寶141

（4）屈臣氏推出新品141

4.4.2千色店142

（1）千色店進(jìn)入廣州天河核心商圈142

（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗(yàn)活動(dòng)142

（3）千色店拓展二、三線城市142

4.4.3嬌蘭佳人143

（1）嬌蘭佳人“十年萬(wàn)店”發(fā)展戰(zhàn)略143

（2）嬌蘭佳人試行加盟143

4.4.4絲芙蘭144

（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京144

（2）葦芝與絲芙蘭合作144

（3）絲芙蘭入駐武漢144

（4）絲芙蘭宣布開(kāi)店計(jì)劃144

（5）絲芙蘭啟動(dòng)數(shù)字化改造144

4.5化妝品專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展前景剖析145

4.5.1化妝品專(zhuān)營(yíng)店進(jìn)入行業(yè)洗牌階段145

4.5.2商超下沉形成擠出效應(yīng)145

4.5.3化妝品專(zhuān)營(yíng)店戰(zhàn)略性“圈地”加速146

4.6專(zhuān)營(yíng)店加盟連鎖模式分析147

4.6.1加盟連鎖模式概念147

4.6.2加盟連鎖模式的優(yōu)、缺點(diǎn)148

 

第5章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——專(zhuān)賣(mài)店150

5.1中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀150

5.1.1渠道概況150

5.1.2品牌分析151

5.1.3進(jìn)入壁壘151

5.1.4成本構(gòu)成152

5.1.5收益分析152

5.2化妝品專(zhuān)賣(mài)店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)153

5.3化妝品專(zhuān)賣(mài)店的運(yùn)營(yíng)策略探討155

5.3.1化妝品專(zhuān)賣(mài)店的運(yùn)營(yíng)與管理155

5.3.2化妝品專(zhuān)賣(mài)店顧客忠誠(chéng)度的提高158

5.4重點(diǎn)地區(qū)化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展分析161

5.5化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展前景剖析161

5.6化妝品專(zhuān)賣(mài)店選址分析164

5.6.1選址的重要性164

（1）良好的店址是經(jīng)營(yíng)成功的首要因素164

（2）選址對(duì)化妝品零售的收入性影響164

（3）選址對(duì)化妝品零售的成本性影響165

5.6.2選址的理論探討166

（1）選址必須調(diào)查研究166

（2）地段環(huán)境調(diào)查研究166

（3）消費(fèi)者需求調(diào)查研究166

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查研究167

5.6.3選址程序分析167

5.6.4選址實(shí)踐分析168

（1）商圈調(diào)查評(píng)估168

（2）新店選址分析171

 

第6章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——直 銷(xiāo)173

6.1化妝品直 銷(xiāo)的概述173

6.1.1直營(yíng)連鎖模式概念173

6.1.2直營(yíng)連鎖模式的優(yōu)、缺點(diǎn)174

6.2化妝品直 銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)及問(wèn)題174

6.2.1化妝品直 銷(xiāo)企業(yè)“反周期”規(guī)律深度思考174

6.2.2化妝品直 銷(xiāo)模式的巨頭雅芳在華遭受挫178

6.2.3中國(guó)化妝品直 銷(xiāo)發(fā)展存在的瓶頸179

6.2.4我國(guó)化妝品直 銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)181

（1）行業(yè)盤(pán)整是必然趨勢(shì)181

（2）我國(guó)化妝品網(wǎng)上直 銷(xiāo)成主流趨勢(shì)182

6.3化妝品直 銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展情況182

6.3.1雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析182

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析182

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析183

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析183

2）企業(yè)盈利能力分析183

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析184

4）企業(yè)償債能力分析184

5）企業(yè)發(fā)展能力分析185

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向185

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)186

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析186

（6）企業(yè)投資兼并與重組分析187

（7）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析187

 

第7章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——電視gou物209

7.1中國(guó)化妝品電視gou物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀209

7.1.1化妝品電視gou物市場(chǎng)發(fā)展分析209

（1）渠道概況209

（2）品牌分析210

（3）進(jìn)入壁壘210

（4）成本構(gòu)成210

（5）收益分析210

7.1.2化妝品電視gou物行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)211

7.2中國(guó)化妝品電視gou物產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展211

7.2.1呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況211

（1）呼叫中心在電視gou物行業(yè)中的應(yīng)用211

（2）電視gou物企業(yè)的呼叫中心建設(shè)情況212

7.2.2電子支付認(rèn)證體系發(fā)展分析212

（1）網(wǎng)上銀行212

1）網(wǎng)上銀行市場(chǎng)發(fā)展分析212

2）網(wǎng)上銀行用戶分析213

3）網(wǎng)上銀行市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)214

（2）第三方支付215

1）第三方支付市場(chǎng)發(fā)展分析215

2）第三方支付市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)219

（3）物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析219

1）2006-2018年物流行業(yè)發(fā)展情況219

2）2012-2018年快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況224

7.3化妝品電視gou物的運(yùn)營(yíng)策略探討227

7.4化妝品電視gou物發(fā)展前景剖析229

 

第8章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——電子商務(wù)231

8.1化妝品電子商務(wù)應(yīng)用方式分析231

8.1.1企業(yè)網(wǎng)上宣傳231

8.1.2網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研232

8.1.3網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系232

8.1.4網(wǎng)上直接銷(xiāo)售232

8.1.5網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)集成233

8.2中國(guó)化妝品電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售規(guī)模233

8.2.1化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模233

8.2.2化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)特征234

8.3化妝品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析235

8.3.1借助第三方平臺(tái)235

8.3.2建設(shè)獨(dú)立的自有平臺(tái)235

8.4化妝品電子商務(wù)渠道劣勢(shì)分析236

8.4.1三方平臺(tái)236

8.4.2自有平臺(tái)236

8.5化妝品電子商務(wù)渠道優(yōu)勢(shì)分析236

8.5.1三方平臺(tái)236

8.5.2自有平臺(tái)237

8.5.3傳統(tǒng)渠道電子商務(wù)渠道關(guān)聯(lián)分析237

（1）利好關(guān)聯(lián)237

（2）不利關(guān)聯(lián)238

（3）解決方案239

8.6化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向240

8.6.12018年熱門(mén)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放240

8.6.22018年時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)241

8.6.32018年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用243

8.6.42018年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類(lèi)別243

8.6.52018年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模244

8.6.6蝶戀花gd護(hù)膚品進(jìn)軍電商領(lǐng)域246

8.6.7CE本草淘寶旗艦店開(kāi)業(yè)246

 

第9章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——藥店248

9.1中國(guó)化妝品藥店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀248

9.1.1渠道概況248

9.1.2品牌分析248

9.1.3進(jìn)入壁壘249

9.1.4成本構(gòu)成249

9.1.5收益分析249

9.2化妝品藥店行業(yè)發(fā)展動(dòng)向249

9.2.1羅塞洛聯(lián)手泰爾制藥，安美來(lái)全系列上市249

9.2.2港產(chǎn)藥妝芊花匯進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)250

9.2.3D-Q（蒂珂）新品上市250

9.2.4美國(guó)明星控油單品正式引進(jìn)中國(guó)251

9.2.5聯(lián)華將進(jìn)軍藥妝252

9.2.6藥妝品牌理膚泉新品動(dòng)態(tài)252

9.2.7藥妝品牌雅漾動(dòng)態(tài)253

9.3化妝品藥店的運(yùn)營(yíng)策略探討253

9.4化妝品藥店發(fā)展的前景剖析254

 

第10章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——美容院257

10.1中國(guó)化妝品美容院市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀257

10.1.1渠道概況257

10.1.2品牌分析257

10.1.3進(jìn)入壁壘258

10.1.4成本構(gòu)成258

10.1.5收益分析258

10.2化妝品美容院行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)259

10.3化妝品美容院的運(yùn)營(yíng)策略探討260

10.4重點(diǎn)美容院品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)261

10.4.1希思黎開(kāi)設(shè)香薰護(hù)理坊261

10.4.2美麗田園SPA慶祝18znq262

10.4.3奈瑞兒廣東新店開(kāi)業(yè)263

10.4.4自然美263

（1）全方位美容美體中心開(kāi)業(yè)263

（2）山藥新品上市264

10.5化妝品美容院發(fā)展前景剖析264

 

第11章：中國(guó)化妝品零售細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品分析266

11.1按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析266

11.1.1洗護(hù)用品市場(chǎng)分析266

（1）洗護(hù)用品市場(chǎng)概況266

（2）洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)分析266

1）洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析266

2）護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析268

3）洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素市場(chǎng)調(diào)查分析269

4）美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析272

5）沐浴類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析273

6）臉部清潔類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析275

11.1.2潤(rùn)膚護(hù)膚用品市場(chǎng)276

（1）潤(rùn)膚護(hù)膚用品品牌關(guān)注度分析276

（2）潤(rùn)膚護(hù)膚用品類(lèi)別關(guān)注度277

（3）潤(rùn)膚護(hù)膚用品細(xì)分市場(chǎng)分析279

1）美白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析279

2）保濕類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析280

3）防曬類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析281

11.1.3香水產(chǎn)品市場(chǎng)分析283

（1）香水產(chǎn)品關(guān)注度分析283

（2）香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀284

（3）香水的細(xì)分市場(chǎng)分析285

1）女士香水285

2）男士香水287

3）車(chē)用香水288

（4）中國(guó)香水市場(chǎng)的品牌格局290

（5）香水市場(chǎng)的發(fā)展前景290

11.1.4彩妝市場(chǎng)分析291

（1）彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析291

（2）眼部彩妝市場(chǎng)分析293

（3）唇彩市場(chǎng)分析294

（4）粉底市場(chǎng)分析294

11.2按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析295

11.2.1gd化妝品市場(chǎng)分析295

（1）gd化妝品品牌關(guān)注度分析295

（2）gd化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析296

（3）gd化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道297

11.2.2大眾化妝品市場(chǎng)分析298

（1）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析298

（2）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析299

（3）大眾化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道300

11.3潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)301

11.3.1兒童化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)301

（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)301

（2）兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)301

（3）兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析303

（4）兒童化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道305

（5）兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景306

11.3.2男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)306

（1）男性化妝品關(guān)注度分析306

1）日均搜索指數(shù)306

2）男性關(guān)注肌膚問(wèn)題307

3）男性關(guān)注化妝品品類(lèi)308

4）男性關(guān)注化妝品品牌排名308

（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)309

（3）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀310

（4）男性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)311

（5）男性化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略312

（6）男性化妝品市場(chǎng)前景313

（7）男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)314

11.3.3中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)316

（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)316

（2）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀316

（3）中老年化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略317

（4）中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景318

11.4熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)319

11.4.1藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)319

（1）藥妝的定義及主要分類(lèi)319

（2）藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范319

（3）國(guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀320

（4）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀322

（5）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局323

（6）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問(wèn)題324

（7）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)325

11.4.2有機(jī)/tr化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)326

（1）有機(jī)/tr化膚品的定義與認(rèn)證326

（2）有機(jī)/tr化膚品的政策規(guī)范327

（3）國(guó)內(nèi)有機(jī)/tr化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀327

（4）國(guó)內(nèi)有機(jī)/tr化膚品的品牌格局328

（5）有機(jī)/tr化妝品的前景預(yù)測(cè)329

 

第12章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng){lx1}企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析331

12.1化妝品行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析331

12.1.1上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析331

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析331

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析332

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析332

2）企業(yè)盈利能力分析333

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析334

4）企業(yè)償債能力分析334

5）企業(yè)發(fā)展能力分析335

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向335

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)336

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析337

（6）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析337

12.2化妝品行業(yè){lx1}企業(yè)個(gè)案分析353

12.2.1廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析353

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析353

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析353

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析353

2）企業(yè)盈利能力分析354

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析354

4）企業(yè)償債能力分析355

5）企業(yè)發(fā)展能力分析355

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向356

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)357

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析357

（6）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析357

12.2.2新生活集團(tuán)（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析358

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析358

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析358

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析358

2）企業(yè)盈利能力分析359

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析359

4）企業(yè)償債能力分析360

5）企業(yè)發(fā)展能力分析360

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向360

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)361

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析361

（6）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析361

 

第13章：中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資策略445（ZY GXH）

13.1化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望445

13.1.1化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)445

13.1.2化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展前景展望446

13.2化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展策略分析447

13.2.1以效益為前提擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模447

13.2.2化妝品包裝趨向三位一體447

13.2.3建立信息管理系統(tǒng)449

13.2.4深入差異化經(jīng)營(yíng)453

（1）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)差異化453

（2）經(jīng)營(yíng)品種差異化454

（3）目標(biāo)市場(chǎng)差異化457

13.2.5化妝品零售市場(chǎng)價(jià)格策略分析458

（1）定價(jià)策略458

（2）應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略460

13.2.6服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展461

13.3中國(guó)化妝品零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與建議462

13.3.1中國(guó)化妝品零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)462

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)462

（2）供求風(fēng)險(xiǎn)462

（3）化妝品行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)462

（4）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)463

（5）其他風(fēng)險(xiǎn)464

13.3.2化妝品零售行業(yè)投資建議465

（1）存在問(wèn)題分析465

（2）相關(guān)投資建議466 （ZY GXH）

 

 

圖表目錄（部分）：

圖表1：2012-2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)（單位：億元，%）28

圖表2：2012-2018年中國(guó)化妝品零售總額及增長(zhǎng)（單位：億元，%）30

圖表3：2012-2018年化妝品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：家，人，億元，%）33

圖表4：2012-2018年中國(guó)化妝品制造行業(yè)盈利能力分析（單位：%）34

圖表5：2012-2018年中國(guó)化妝品制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）34

圖表6：2012-2018年中國(guó)化妝品制造行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）35

圖表7：2012-2018年中國(guó)化妝品制造行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）35

圖表8：2013-2018年我國(guó)GDP及增長(zhǎng)率情況（單位：億元，%）44

圖表9：2012-2018年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及同比增速（單位：億元，%）45

圖表10：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期演示圖46

圖表11：2018-2022年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)（單位：%）46

圖表12：2018年我國(guó)對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體出口占比（單位：%）47

圖表13：2018-2022年投資增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（單位：%）48

圖表14：2018-2022年CPI走勢(shì)預(yù)測(cè)（單位：%）49

圖表15：2018-2022年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元，%）49

圖表16：2018年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況（單位：%）51

圖表17：六大城市居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）53

圖表18：六大城市居民最近三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)化妝品的花費(fèi)情況（單位：%，人）54

圖表19：六大城市不同年齡居民最近三個(gè)月化妝品購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)情況（一）（單位：%，人）54

圖表20：六大城市不同年齡居民最近三個(gè)月化妝品購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)情況（二）（單位：%，人）55

圖表21：六大城市不同性別居民化妝品購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）56

圖表22：六大城市不同年齡居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（一）（單位：%，人）56

圖表23：六大城市不同年齡居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（二）（單位：%，人）57

圖表24：六大城市不同學(xué)歷居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（一）（單位：%，人）58

圖表25：六大城市不同學(xué)歷居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（二）（單位：%，人）59

圖表26：六大城市不同收入居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（一）（單位：%，人）60

圖表27：六大城市不同收入居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（二）（單位：%，人）60

圖表28：六大城市不同收入居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（三）（單位：%，人）61

圖表29：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（一）（單位：%，人）62

圖表30：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（二）（單位：%，人）63

 

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