2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（編號(hào)：724069）

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2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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第1章    2016年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 16 {dy}節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 16 一、改革開放三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 16 二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期 18 三、跨國(guó)藥企中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展 18 四、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 19 五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 21 第二節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 23 一、醫(yī)藥企業(yè) 23 1、跨國(guó)藥企加速在華布局 23 2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 23 3、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 24 二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)流通 24 三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 24 四、中國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析 25 第三節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析 26 一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析 26 二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 27 三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 27 四、中法醫(yī)藥貿(mào)易分析 28 五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 28 第2章 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 30 {dy}節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析 30 一、中國(guó)GDP分析 30 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 30 三、城鄉(xiāng)居民收入分析 31 四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 32 五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 33 六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 33 第二節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 34 一、中華人民共和國(guó)廣告法 34 二、廣告管理?xiàng)l例 41 三、廣播電視廣告播出管理辦法 45 四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 51 五、藥品廣告審查辦法 56 六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 61 第三節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析 65 一、中國(guó)的人口規(guī)模分析 65 二、中國(guó)的年齡結(jié)構(gòu)分析 65 三、中國(guó)家庭電視普及率分析 65 四、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量分析 66 節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 68 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展 68 二、無線傳播技術(shù) 69 第3章 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 76 {dy}節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析 76 一、"虛假醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 76 二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 76 三、國(guó)家yjj曝光{zx1}一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 77 四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光 77 五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告 78 第二節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 79 一、中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模 79 二、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 79 三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效 80 第三節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問題聚焦 81

第4章   2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 82 {dy}節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 82 第二節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 82 第三節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 83

第5章   2016年中國(guó)醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 84 {dy}節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 84 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 84 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 84 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 84 四、市場(chǎng)集中度分析 84 五、發(fā)展分析 85 第二節(jié) 中國(guó)戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 85 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 85 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 86 四、市場(chǎng)集中度分析 86 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 86 第三節(jié) 中國(guó)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 87 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 87 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 87 四、市場(chǎng)集中度分析 87 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 88 第四節(jié) 中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 88 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 88 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 88 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 88 四、市場(chǎng)集中度分析 89 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 89 第五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 89 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 89 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 90 四、市場(chǎng)集中度分析 90 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 90 第六節(jié) 中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 90 一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 90 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 90 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 91 四、市場(chǎng)集中度分析 91 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 91

第6章   2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析 92 {dy}節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析 92 一、發(fā)展環(huán)境分析 92 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 92 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 92 四、市場(chǎng)集中度分析 92 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 93 第二節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析 93 一、發(fā)展環(huán)境分析 93 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 93 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 93 四、市場(chǎng)集中度分析 93 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 94 第三節(jié)2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析 94 一、發(fā)展環(huán)境分析 94 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 94 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 94 四、市場(chǎng)集中度分析 94 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 95 第四節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析 95 一、發(fā)展環(huán)境分析 95 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 95 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 95 四、市場(chǎng)集中度分析 96 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 96 第五節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析 96 一、發(fā)展環(huán)境分析 96 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 96 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 97 四、市場(chǎng)集中度分析 97 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 97 第六節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析 97 一、發(fā)展環(huán)境分析 97 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 97 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 98 四、市場(chǎng)集中度分析 98 五、發(fā)展趨勢(shì)分析 98 第7章 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析 99 {dy}節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 99 一、企業(yè)概況 99 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 99 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 100 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 104 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 105 第二節(jié) 昌榮傳播集團(tuán) 106 一、企業(yè)概況 106 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 106 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 107 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 107 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 107 第三節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108 一、企業(yè)概況 108 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 108 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 108 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 110 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 110 第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒有限公司 110 一、企業(yè)概況 110 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 110 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 111 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 112 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 112 第五節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 112 一、企業(yè)概況 112 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 113 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 113 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 113 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 114 第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 114 一、企業(yè)概況 114 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 114 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 115 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 115 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115 第七節(jié) 上海廣告有限公司 115 一、企業(yè)概況 115 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 116 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 116 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 116 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117 第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 117 一、企業(yè)概況 117 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 118 三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 118 四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 118 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120

第8章   2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與優(yōu)劣勢(shì)分析 121 {dy}節(jié) 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 121 一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 121 二、醫(yī)藥廣告投資周期 121 三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 121 第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析 121 一、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 121 二、中國(guó)醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 121 三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 121 第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 122 一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 122 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 122 三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 122 第四節(jié) qw專家投資指導(dǎo) 122

第9章   2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 124 {dy}節(jié) 理性的觀念回歸 124 一、廣告的局限性 124 二、廣告的誘惑性 124 三、市場(chǎng)的幼稚性 124 四、觀念的理性回歸 124 第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研 124 一、媒體接觸習(xí)慣研究 125 二、購(gòu)買決策影響因素研究 125 三、理性消費(fèi)程度研究 125 四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 125 第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 125 一、挖掘賣點(diǎn) 125 二、單一訴求 126 三、誠(chéng)實(shí)訴求 126 第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 126 一、針對(duì)性強(qiáng) 126 二、善于組合 126 三、集中優(yōu)勢(shì) 127 四、智在創(chuàng)新 127 第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 127 一、生動(dòng)化建設(shè) 127 二、店員培訓(xùn) 127 三、終端促銷 128 四、制度建設(shè) 128 第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 128 一、觀念創(chuàng)新 128 二、形式創(chuàng)新 128 三、內(nèi)容創(chuàng)新 129 第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 129 一、分塊代理型 129 二、綜合代理型 129 三、捆綁協(xié)作型 130 四、全面轉(zhuǎn)嫁型 130 第八節(jié) {gx}的廣告管理 130 一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃 130 二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 130 三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明 130 四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 131 五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn) 131 第九節(jié) 睿智的廣告投資 131 一、目的、意義 131 二、投資形式 131 節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造 131 一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源 132 二、運(yùn)用整合傳播 132 三、深化品牌形象 132

第10章   2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 133 {dy}節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 133 第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 133

圖表目錄（部分）  圖表1 2012-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 30 圖表2 2012-2016年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 31 圖表3 2012-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 31 圖表4 2012-2016年農(nóng)村居民人均純收入情況 32 圖表5 2012-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 32 圖表6 2012-2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 33 圖表7 2012-2016年貨物進(jìn)出口總額 34 圖表8 2016年人口數(shù)及其構(gòu)成 65 圖表9 2016年全國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)擁有情況 66 圖表10 2016年全國(guó)各大行政區(qū)居民家庭電視機(jī)擁有情況 66 圖表11 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、增長(zhǎng)率及普及率 67 圖表：12 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 79 圖表：13 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì) 79 圖表：14 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖 80 圖表：15 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額變化趨勢(shì)圖 82 圖表：16 2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)圖 83 圖表：17 2012-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 84 圖表：18 2012-2016年中國(guó)戶外醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 85 圖表：19 中國(guó)2016年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度 86 圖表：20 2012-2016年中國(guó)電視醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 87 圖表：21 中國(guó)2016年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 88 圖表：22 2012-2016年中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 88 圖表：23 中國(guó)2016年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 89 圖表：24 2012-2016年中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 89 圖表：25 中國(guó)2016年報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 90 圖表：26 2012-2016年中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 90 圖表：27 中國(guó)2016年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 91 圖表：28 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 92 圖表：29 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 92 圖表：30 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 93 圖表：31 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 93 圖表：32 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 94 圖表：33 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 95 圖表：34 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 95 圖表：35 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 96 圖表：36 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 96 圖表：37 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 97 圖表：38 2012-2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 98 圖表：39 2016年我國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 98 圖表：15 2012-2016年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 100 圖表：16 2012-2016年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況單位 106 圖表：17 2012-2016年大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 108 圖表：18 2012-2016年中視金橋國(guó)際傳媒有限公司 111 圖表：19 2012-2016年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 113 圖表：20 2004-2016年北京電通業(yè)績(jī)對(duì)比圖 114 圖表：21 2012-2016年上海廣告有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 116 圖表：22 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 118

了解《2017-2021年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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