第1章移動OTT業務發展現狀

1.1 移動OTT業務總體發展概況

1.1.1 移動OTT通信市場PEST模型分析

1.1.2 移動OTT通信市場AMC模型

1.1.3 移動OTT通信市場商業模式

1.1.4 移動OTT通信市場發展趨勢

1.2 移動OTT語音業務發展現狀

1.2.1 移動OTT語音類型

1.2.2 用戶對語音業務需求

1.2.3 移動OTT語音規模

1.3 移動OTT短信業務發展現狀

1.3.1 移動OTT短信業務類型

1.3.2 用戶對移動OTT短信業務需求

1.3.3 移動OTT短信規模

1.4 移動OTT視頻業務發展現狀

1.4.1 移動OTT視頻業務類型

1.4.2 用戶對視頻業務需求

1.4.3 移動OTT視頻規模

第2章移動OTT對電信運營商的沖擊及影響

2.1 移動OTT對電信運營商發展沖擊

2.1.1 OTT對用戶生活方式沖擊

2.1.2 OTT對互聯網技術沖擊

2.1.3 OTT對運營商商業模式沖擊

2.2 移動OTT對電信運營商發展影響

2.2.1 OTT對電信運營商形成管道化沖擊

2.2.2 OTT對電信運營商基礎設施建設影響

2.2.3 OTT對電信集團戰略規劃部署影響

2.2.4 OTT對電信運營商業務發展影響

（1）實施精細化流量經營是必然出路

（2）把握信息化才能把握未來

第3章國外電信運營商應對OTT發展策略

3.1 國外電信運營商應對OTT主要發展策略

3.1.1 電信業政策監管調整

3.1.2 業務資費策略多元

3.1.3 合作或建設自有OTT服務

3.1.4 打造智能管道，做好流量經營

3.2 典型國家應對OTT發展策略

3.2.1 西班牙--自主研發OTT

3.2.2 法國--向OTT服務商收費

3.2.3 韓國--封殺OTT

3.2.4 美國—變現提價

3.2.5 德國—與OTT合作

第4章中國移動應對OTT發展策略

4.1 實施新產品體系、新機制戰略調整從智能管道、開放平臺、特色業務到友好界面

4.1.1 實施新產品體系

4.1.2 新機制戰略調整

4.2 成立移動互聯網公司，九大業務基地轉向專業化公司運營

4.2.1 九大業務基地

4.2.2 成立專業的互聯網公司

4.3 布局MM云、物聯網、電商、位置、飛信+五大開放平臺

4.4 積極探索戰略轉型，推出高清視頻監控、即攝即傳、智能公交、醫療急救等新品

4.4.1 中國移動積極探索戰略轉型

4.4.2 打造融合通信服務和特色應用

4.5 加強基礎設施建設，加快TD-LTE產業化、商用化

4.5.1 推動TD-LTE產業化

4.5.2 推動TD-LTE商業化

4.6 重視智能語音對市場影響，產品研發升級

4.7 精細化管道應對，套餐流量升級

4.8 布局移動終端入口，推出自有品牌終端

4.8.1 布局移動終端入口

4.8.2 推出自有品牌終端

（1）推出多款只有品牌終端產品

（2）智能終端市場前景十分廣闊

4.9 產業鏈合作深化，移動運營商場模式凸顯

4.9.1 增強多方面增長領域合作

4.9.2 深化“一帶一路”沿線合作

4.9.3 中移動應用商場凸顯產業聚集效應

第5章中國聯通應對OTT發展策略

5.1 集團戰略部署升級

5.2 與騰訊等OTT廠商合作深化

5.3 擴大5G網絡等基礎設施建設

5.4 積極推進三網融合 努力拓展IPTV業務

5.5 移動業務領域深耕、精細化

5.6 做好管道經營、流量套餐多元化

第6章中國電信應對OTT發展策略

6.1 OTT應對成集團戰略部署升級改造目標

6.2 加強網絡基礎設施的建設和投入

6.3 優化并提升電信、移動業務吸引力

6.4 管道價值重塑，加強數據流量的管理與掌控

第7章對于電信運營商應對OTT發展策略建議

7.1 做好基于龐大用戶基數的精細化營銷

7.1.1 流量運營：多維度分析，優化渠道

（1）流量概覽指標體系

（2）多維度的流量分析

（3）轉化漏斗分析

（4）渠道優化配置

7.1.2 流量運營：用戶運營：精細化運營，提高留存

（1）精細化運營

（2）提高用戶的留存

7.1.3 產品運營：用數據來分析和監控功能

（1）監測異常指標，發現用戶對你產品的“怒點”

（2）通過留存曲線檢驗功能的效果

7.1.4 內容運營：精準分析數據的整體運營

7.2 做大做強管道業務 重視數據流量的經營與管理

7.3 業務部署走向精細化 推出創新性移動業務

7.4 加強網絡基礎設施建設

7.4.1 中國移動

7.4.2 中國聯通

7.4.3 中國電信

7.5 處理好與移動OTT運營商的合作和競爭關系（BY ）

圖表目錄

圖表1：移動OTT市場發展環境分析

圖表2：移動OTT通信市場AMC模型

圖表3：中國移動OTT通訊市場商業模式

圖表4：移動OTT通信市場發展趨勢

圖表5：全球部分移動OTT語音類服務發展現狀

圖表6：2023年中國移動OTT同步通訊市場月活躍度排名前五的用戶數量（單位：萬人）

圖表7：2023年中國移動OTT同步通訊市場月啟動次數排名前五的月啟動次數（單位：次）

圖表8：用戶對移動OTT短信業務需求原因分析

圖表9：截止到目前為止部分移動OTT短信類服務發展現狀

圖表10：2017-2023年傳統手機短信數量變動情況（單位：億條）

圖表11：移動OTT視頻業務定義

圖表12：用戶對移動OTT視頻業務需求原因分析

圖表13：2017-2023年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率（單位：萬，%）

圖表14：2017-2023年中國傳統短信業務量規模（單位：億條，%）

圖表15：2017-2023年話音業務、非話音業務占比變化情況（單位：%）

圖表16：2023年中國移動通信服務收入結構（單位：%）

圖表17：OTT對電信集團戰略規劃部署影響

圖表18：三大運營商的管道競爭策略分析

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