第一章中國咨詢策劃服務業發展綜述

第一節 咨詢策劃服務業概述

一、 核心概念與定義

二、 策劃行業協會簡介

（1）協會概況

（2）協會構成

（3）協會主要職責

三、 WBSA世界商務策劃師聯合會簡介

（1）發展歷程

（2）中國業務

（3）企劃技術標準

四、 報告研究單位介紹

五、 報告研究方法概述

（1）文獻綜述法

（2）定量分析法

（3）定性分析法

第二節 咨詢策劃服務業主要業務與企業類型

一、 行業主要業務分析

（1）策劃業務分類

（2）咨詢業務分類

二、 行業內主要企業類型

（1）策劃公司

（2）咨詢公司

第三節 中國咨詢策劃服務業發展環境分析

一、 咨詢策劃服務業經濟環境分析

（1）國際宏觀經濟環境分析

（2）國內宏觀經濟環境分析

（3）經濟環境對行業影響分析

二、 咨詢策劃服務社會環境分析

（1）人才環境

（2）現存問題

三、 咨詢策劃服務業驅動力分析

（1）政府對咨詢策劃服務業的重視

（2）企業經營環境變化助推營銷策劃業發展

（3）中小企業眾多為咨詢策劃業提供基礎

第二章全球咨詢策劃服務業發展情況分析

第一節 全球咨詢策劃服務業發展現狀與前景分析

一、 全球咨詢策劃行業發展概況

二、 全球咨詢策劃行業規模分析

三、 全球咨詢策劃市場機會分析

（1）行業機會

（2）地區機會

（3）細分市場機會

四、 全球咨詢策劃業發展前景分析

（1）面臨的挑戰剖析

（2）發展策略分析

第二節 全球重點區域咨詢策劃服務業發展情況分析

一、 美國咨詢策劃業發展情況分析

（1）咨詢策劃業發展起源

（2）咨詢策劃業政府管理

（3）咨詢策劃業發展規模

（4）咨詢策劃業發展特點

二、 德國咨詢策劃業發展情況分析

（1）咨詢策劃業政府管理

（2）咨詢策劃業發展速度

三、 日本咨詢策劃業發展情況分析

（1）咨詢策劃業政府管理

（2）咨詢策劃業發展規模

第三章中國咨詢策劃服務業發展模式分析

第一節 品牌策劃業務與模式分析

一、 品牌策劃概述

二、 品牌策劃主要內容分析

三、 品牌策劃方向分析

四、 品牌推廣渠道分析

（1）電視廣告

（2）報紙廣告

（3）業內雜志廣告

（4）戶外廣告

（5）網絡廣告

五、 品牌營銷策劃主要內容分析

（1）品牌形象策劃

（2）品牌傳播策劃

（3）綜合創意策劃

六、 品牌策劃業務主要運作模式分析

（1）授課培訓模式

（2）出書銷售模式

（3）開辦/參加論壇模式

（4）口碑宣傳模式

第二節 營銷策劃業務與模式分析

一、 營銷策劃概述

（1）營銷策劃概念

（2）營銷策劃目標

二、 營銷策劃主要內容分析

三、 營銷策劃要素分析

四、 營銷策劃經典戰略分析

（1）市場領先者戰略

（2）市場挑戰者戰略

（3）市場追隨者戰略

（4）市場補缺者戰略

五、 營銷策劃主要運作模式分析

（1）授課培訓模式

（2）出書銷售模式

（3）名人效應模式

（4）口碑宣傳模式

第三節 地產策劃業務與模式分析

一、 地產策劃內容概述

二、 地產策劃主要業務及特點

三、 地產營銷策略分析

（1）地產營銷價格策略

（2）地產營銷渠道策略

（3）地產營銷促銷策略

第四節 婚禮策劃業務與模式分析

一、 婚禮策劃內容概述

二、 婚禮策劃主要業務及特點

三、 婚禮策劃主要模式分析

第四章中國咨詢策劃服務業發展情況分析

第一節 中國管理咨詢行業發展情況分析

一、 管理咨詢行業主要業務分類

（1）按咨詢范圍分類

（2）按咨詢內容分類

二、 我國管理咨詢行業發展歷程與現狀

（1）官辦管理咨詢業

（2）信息管理咨詢業

（3）專業管理咨詢業

三、 管理咨詢行業客戶群分析

（1）成熟客戶群分析

（2）核心客戶群分析

（3）萌芽客戶群分析

（4）潛力客戶群分析

四、 國內管理咨詢行業市場格局分析

（1）市場格局概況

（2）競爭實力分析

（3）品牌識別分析

（4）市場份額分析

第二節 中國地產策劃代理市場發展情況分析

一、 中國地產策劃代理發展歷程

二、 地產策劃代理bjqy概況

三、 地產策劃代理競爭格局分析

四、 行業市場規模與集中度分析

（1）行業市場規模分析

（2）行業市場集中度分析

（3）行業業務結構分析

五、 行業內企業擴張態勢分析

六、 行業內企業經營情況分析

（1）企業營業收入分析

（2）企業策劃代理項目收入分析

七、 行業盈利能力分析

八、 行業人才培養情況

九、 行業項目儲備情況

十、 地產策劃代理發展前景預測

（1）地產策劃代理行業先行指標確定

（2）地產策劃代理市場規模預測模型

（3）地產策劃代理市場規模預測分析

第三節 中國婚禮策劃服務市場發展情況分析

一、 婚禮策劃服務市場需求分析

二、 婚禮策劃服務市場規模分析

三、 婚禮策劃服務市場競爭分析

（1）北京婚禮策劃服務市場競爭格局

（2）上海婚禮策劃服務市場競爭格局

（3）廣州婚禮策劃服務市場競爭格局

（4）杭州婚禮策劃服務市場競爭格局

（5）成都婚禮策劃服務市場競爭格局

四、 婚禮策劃服務市場趨勢分析

（1）婚禮主題化

（2）婚禮個性化

（3）婚禮儀式化

（4）婚禮品質化

五、 婚禮策劃服務市場前景分析

第五章中國咨詢策劃服務業前景展望與投資建議

第一節 咨詢策劃服務業市場需求與前景展望

一、 行業市場需求分析

（1）行業處于快速成長期

（2）市場需求不斷擴大

二、 行業市場潛力分析

（1）市場前景廣闊

（2）不同規模企業管理咨詢需求差異較大

（3）管理咨詢行業的服務質量有待提高

三、 行業發展趨勢與前景展望

（1）行業發展趨勢

（2）行業發展方向

（3）行業發展前景

第二節 咨詢策劃服務業投資機會與投資建議

一、 行業投資機會剖析

（1）行業投資機會概述

（2）行業投資熱點

二、 行業投資建議

（1）針對策劃企業

（2）針對管理咨詢企業

第六章管理咨詢領域領先企業經營情況分析

第一節 McKinsey&Company（麥肯錫）

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業市場布局情況

四、 企業主要客戶分析

第二節 Roland Berger（羅蘭?貝格國際管理咨詢公司）

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業市場布局情況

四、 企業研究成果分析

第三節 Boston Consulting Group（波士頓咨詢公司）

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業市場布局情況

四、 企業主要客戶分析

第四節 General Consulting International（通用咨詢有限公司）

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業市場布局情況

四、 企業主要客戶分析

第五節 Bain&Company（貝恩咨詢）

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業市場布局情況

四、 企業主要客戶分析

第六節 北京北大縱橫管理咨詢有限責任公司

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業研究成果分析

四、 企業發展模式分析

第七節 北京正略鈞策管理顧問有限公司

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業組織架構分析

四、 企業主要客戶分析

第八節 北京和君咨詢有限公司

一、 企業發展概況

二、 企業主營業務分析

三、 企業組織架構分析

四、 企業發展模式分析

第九節 管理咨詢類企業分析總結

一、 組織特點——合伙人制

二、 知識管理是占領市場的制高點

三、 口碑和qw形象是該類公司營銷模式的基本特征

四、 重點集中的經營理念

五、 案例積累是企業競爭力的重要支撐

第七章品牌與營銷策劃領域領先企業經營情況分析

第一節 廣州市壹串通文化傳播有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第二節 廣州中澤品略企業管理咨詢有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第三節 廣州無相營銷策劃有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第四節 廣州市里程碑顧問有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第五節 深圳市優勢智業企業管理顧問有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第六節 深圳市采納品牌營銷顧問有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第八章地產策劃代理領域領先企業經營情況分析

第一節 深圳世聯地產顧問股份有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第二節 易居（中國）控股有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第三節 同策房產咨詢股份有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第四節 合富輝煌集團控股有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第五節 博思堂地產綜合服務股份有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第六節 上海新聚仁物業咨詢有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、 企業經營優劣勢分析

第九章婚禮策劃服務領域領先企業經營情況分析

第一節 北京經典時光婚慶有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第二節 美薇亭（北京）文化發展有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第三節 上海花嫁喜鋪婚禮服務有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第四節 天津圣典盛世禮儀策劃有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第五節 鄭州牽手婚慶禮儀策劃有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

第六節 南京羅曼庭文化傳媒有限公司

一、 企業發展簡況分析

二、 企業經營情況分析

三、企業經營優劣勢分析

圖表目錄

圖表 1 策劃主要業務簡析

圖表 2 咨詢主要業務簡析

圖表 3 中國咨詢策劃行業五大客戶群占比圖示

圖表 4 中國管理咨詢公司TOP50強

圖表 5 房地產市場體系及房地產開發價值鏈

圖表 6 我國房地產策劃代理行業五力模型分析結論

圖表 7 我國地產策劃代理行業結構

圖表 8 我國婚慶策劃行業存在供求結構性矛盾

圖表 9 2018-2023年中國婚慶策劃行業市場規模情況（單位：億元）

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