四川成都高速公路戶外廣告牌招商的詳細描述：

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成都將撤除高速公路戶外廣告牌 廣告商損失上億

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四川成都撤除高速公路戶外廣告牌續 不搞“一刀切”

有工，商部，門的許，可手，續，且符合市，管高速公路兩側80米范圍外、省，管高速公路兩側30米范圍外設，置的戶外廣告，廣告公司業，主須盡快攜帶《戶外廣告登，記，證》到屬地工，商部，門備，案;對于沒有審，批許，可手，續的、禁，改區的、有交通安，全隱，患的戶外廣告肯定要整，治拆除。

　　成都將拆，除主要出入城通道沿線戶外廣告（招牌）的消息出來后，一直受到相關廣告公司的質，疑。不少廣告公司業主對“非，法廣告”的界，定、拆除后的經，濟糾，紛等問題反，映比較強烈。為維護廣告公司的合，法權，益，順利推進戶外廣告的整，治，前日成都市城，管、交，委、工，商等部，門與戶外廣告公司代表進行了座，談。座，談會上，有關部，門表示正在制，定設，置規，劃，對于無任何許，可、審，批的戶外廣告將進行拆，除，而有審，批許，可手，續的廣告業主須盡快到屬地工，商部門備案，以便工，商部門核，查、甄，別。

　　廣告公司：支持拆非，法廣告但不能“一，刀切”

　　“我們支持拆，除沒有任何行，政審，批、沒有辦理任何許，可手，續的戶外廣告。”成都某廣告公司的負，責人在座，談會上說，現在成都中心城區10條主要出入城通道兩側的戶外廣告（招牌）的確存在設置混亂的情況，部分廣告嚴重影響了公，共交，通安，全和城，市形，象。出入城通道兩側的戶外廣告（招牌）有的沒有辦，理任何審，批、許，可手，續，這類啥子手，續都沒有的戶外廣告，應該予以拆，除。

　　對于經過審，批、有許，可手，續的戶外廣告牌，如果影響了公，共交，通安，全，要拆，除，如何辦？廣告公司代表認為，因為戶外廣告和招牌設置規劃一直沒有出來，廣告公司在設置廣告牌時，沒有參考的標，準和依，據。“對于這類廣告，我們認為應該有一個協，商解，決方，案，比如拆，除了，政，府就應該在許可的范圍內再找一個點位，讓廣告公司重新設置廣告牌，或者提出一個賠，償的方案。”

　　這位代，表還認為，戶外廣告牌的設置不應該“一刀，切”，沒有審，批的肯定要拆，除，“但在市管，高速公路兩側80米范圍外、省，管高速公路兩側30米范圍外設置的戶外廣告，且有工，商部門許，可手，續的，就不能說拆就拆。”

　　政，府部，門：三類肯定拆請業主速到工，商備，案

　　“如果有工，商部，門的許，可手，續，且符合市，管高速公路兩側80米范圍外、省，管高速公路兩側30米范圍外設置的戶外廣告，廣告公司業主須盡快攜，帶《戶，外廣，告登，記證》到屬地工，商部，門備，案，由屬地工，商部，門進行核，查和甄別。”參加座，談會的有關部，門負，責人說，本次拆，除違，法廣告，對于沒有任何審，批許，可手，續的戶外廣告、禁，改區的戶外廣告、有交，通安，全隱，患的戶外廣告肯定要整，治拆，除。

　　同時，成，都市有關部，門目前也正在制，定戶外廣告和招牌設置規，劃，使戶外廣告設置有規，劃、有標，準可依。對于沒有任何審，批手，續的廣告業主，政，府有關部，門也希望這部分廣告業主配合政，府的城，鄉環，境綜，合治，理工作，盡快予以拆，除。

　　律，師說法：要有詳細規，劃整，治才有標，準可依

　　“2006年成，都施行《成，都市城市戶外廣告和招牌設置管，理條，例》后，戶外廣告和招，牌設，置規，劃就一直沒有出來，這就造成廣告業主設置廣告牌時沒有一個設置標，準可以參，考，造成了現在整，治困難的局面。”四，川英，濟律，師事務，所律，師、青，羊區政，府行，政復，議陪，議，員冉彤認為，成都出臺《條，例》后應該盡快制定戶外廣告和招牌設置的詳細規，劃，只要有了這個規，劃，政，府在整，治戶外廣告時，就有標，準可依，整，治也比較容易進行，“沒有按照規，劃的就要拆，除，按照規，劃了的就予以保留。有許，可手，續的廣告在規，劃出臺前設置的，但不符合規，劃的，拆，除后就應有一個補，償辦，法。”

　　冉，彤認為，只要出臺了詳細規，劃，政，府部，門對戶外廣告的監，督管，理、整，治都可做到有標，準可依，只要按照這個標，準，廣告業主也應該能理解整，治工作的，“從執，法程，序上來說，也能做到有，法可依。”　　記，者姚，長壽

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企業商家為什么要廣告宣傳？

市場競爭越來越激烈，企業想在競爭中贏得一席之地就要被更多人熟知，所以就要對企業進行宣傳，不過在宣傳方面企業也有很多不同的目的，成渝高速廣告宣傳和大家共同分享一下。

1、引導消費者的需要        

很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達到創造需求的目的。          

2、商家銷售的需要         
這顯然是大多數商家所理解的廣告的作用，商家通過大量的做廣告，無論是對于消費者的電視廣告還是針對經銷的平面廣告，其直接的目的就是為了促進商家產品銷售，然后形成規模經濟，降低成本，增強商家自身的競爭力。成功的廣告能刺激消費者的需求和擴大在通路的影響力，廣泛的廣告傳播為大規模生產創造了條件，而大規模生產又是降低成本，這是商家創立品牌的必然要求。       

3、企業品牌傳播的需要         

很多企業做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，品牌的推廣大致有兩個過程，{dy}個是提高認知度，第二個是提高美譽度，做廣告可以傳播品牌，在全國的電視臺上花費幾百萬的費用做廣告宣傳，目的就是為了宣傳企業的品牌，提高企業的知名度和美譽度。      

4、企業地位與身份的象征         

廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大經銷商和消費者心中樹立企業品牌形象最直接、最經濟的手段，長期的巨額廣告投入被眾多mp企業看成是對其品牌價值的長期投資，是一項無形資產，更是企業地位和身份的象征，很多企業樂意去做中央電視臺的標王，大抵就是這個原因。

以上四點是企業做宣傳的一般目的，如果能夠通過宣傳達到這些效果，對企業來說被用戶熟知的程度就比較高了，所以針對不同的目的做好宣傳是非常重要的。

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建材行業怎樣投放戶外廣告

戶外廣告，我們這里包括高立柱、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告，要回歸到消費者層面，結合當地區域情況，從目標人群進行廣告投放的相關思考：

1.從目標人群動向置

要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣，來確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場和新建小區范圍內。這些位置相關細則，包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等，以及新建進入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據人群經過的習慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為{zj0}。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面是不現實的。

當然有的地貼效果也不錯，這種位置{zh0}是在有幾節臺階，然后一個平臺的市場入口位置{zj0}。由于有臺階的影響，消費者會多關注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來踩去，也得不到多少關注，還有品牌被踩在腳下的心的理陰影。

2.從目標人群興趣定形式

想象一下，在傳統的建材市場里，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費者會慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過，有時連掃一下都不會掃。那么怎么樣能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。

(1)打破常規的形式

據，看三角形比正方形的人數多2倍。這就給我們一個啟示，在做廣告牌時，要突破傳統，打破常規，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。

(2)突出來：“不合常規”的畫面

行駛在高速公路旁，現在越出長方形的高炮畫面就不足為奇了，有的是產品畫面突出來，有些是明星頭部或手突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的，或不規則的，那么突然出現一個規則的形狀也同樣會吸引消費者。

(3)重復同一個廣告內容

聯排廣告，即是一個廣告畫面重復2~3個，這樣的視覺沖擊力很強。聯排廣告應該是從快消品海報的聯排張貼引申過來的，聯排張貼經評估效果很好，逐漸被企業采用，正是應了那句話：投入的多就會得到的多，但這種聯排廣告的效果是超出其數量倍數的。

(4)學會用空白

關于廣告的空白，行業有個數據是，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。這里空白是集中空白區域，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下，畫面空出一半，肯定會被消費者注意到，因為少見，比較奇怪。當然這樣的空白，是要經受考驗的，因為空白部分也算做廣告費用的，只有遠識的人才敢使用。

在一個區域里，要保持區域廣告形式和畫面的統一性，便于讓消費者能夠有印象的累積。

3.從目標人群記憶特點定內容

廣告內容可以包括品牌形象、產品賣點、促銷活動等，應結合所在位置，根據消費者的興趣來確定內容。一般來說：

(1)位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

(2)消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產品的賣點說明，但要注意選擇gd形象產品或走量產品為主。

(3)如果消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等，以小面積達到大傳播的好處。

(4)內容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等，其實從遠處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒有從消費者的角度去思考，wq是從自己角度考慮的。

(5)把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想有太多的話想對消費者說，消費者是沒有精力在短時間內了解那么多的。

(6)能用數字表達的，盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上，人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“3盒一療程”、“1天2粒”，“1：1：1”。

(7)要注意廣告圖像的合理使用。看廣告圖像比文字的多20%，這也是一項結果。

廣告的目的就是產生吸引，區域戶外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過“吸”、“引”二字策略，實行圍繞終端門店進行廣告投放，以提升進店人數，如表所示。

“吸”、“引”二字作用及策略

策略作用投放策略，吸讓消費者對產品、品牌產生興趣以建材市場周邊媒體投放為主，引引導消費者進店以建材市場內媒體投放為主

戶外廣告“吸”字決：基于各地和建材市場周邊的媒體環境不同，很難一概而論。結合建材家居行業的大致概況，擬定戶外廣告的“吸字訣”。

建材市場很重要，畫龍點睛要做到。

高速出口高立柱放，來往車輛眼一亮。

過路公交露品牌，眼球聚焦跟我來。

店旁地鐵公交站，需求顧客會先看。

商場外立兩三放，整齊劃一人氣揚。

停車場所巧施展，見縫插針多露臉。

DM散發少不了，主動搭客效果好。

標新立異形式多，貴精貴巧多思考。

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廣南高速路介紹

 國家高速路網規劃蘭海高速（蘭州至海口）的組成部分

項目起于廣元市羅家溝，北接廣甘高速路，經廣元市利州區、元壩區、蒼溪縣和南充閬中市、南部縣、西充縣，直至順慶區秦家溝接南充繞城高速路

巴南高速路介紹

四川巴中至南充高速路位于四川東北部巴中市、南充市境內，是四川省高速路網規劃中的第2條成都放射線成都～巴中～桃園（川陜界）高速路中的重要組成部分。路線起于巴中市東興場劉家壩，接廣元至巴中高速公路，設置東興場樞紐互通，經巴中境恩陽、柳林以西、下八廟以東，穿過萬壽寺山后進入儀隴境，經日興西側、五福鄉東側，在新政航電樞紐上游約2km處跨越嘉陵江庫區，經度門、南部境鐵佛堂，跨西河， 經東壩北側、西充縣古樓以北，止于西充縣李橋，設李橋樞紐互通接廣元至南充高速路，路線長115.99km。

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