2015-2020年中國報紙廣告市場投資前景預測分析報告




    報告名稱：2015-2020年中國報紙廣告市場投資前景預測分析報告
    報告編號：340442
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[正文目錄] 官網：http://www.cninfo360.com/yjbg/
第1章 廣告行業發展綜述 
   {dy}節 廣告行業概述
       一、廣告的定義
       二、廣告的分類
           1、根據傳播媒介分類
           2、根據廣告目的分類
           3、根據廣告傳播范圍分類
           4、根據廣告傳播對象分類
       三、廣告的特點與本質
           1、廣告的特點
           2、廣告的本質
       四、廣告行業的地位及作用
           1、廣告業在國民經濟中的地位
           2、廣告業對商業的影響
           3、廣告業對消費者的影響
           4、廣告業對大眾傳媒的影響
   第二節 廣告行業產業鏈分析
       一、廣告行業產業鏈結構分析
           1、廣告產業鏈介紹
           2、廣告產業鏈結構分析
       二、廣告行業產業鏈分析
           1、廣告公司
           2、廣告主
           3、媒體
   第三節 報告研究單位與研究方法
       一、研究單位介紹
       二、研究方法概述
第2章 廣告行業發展環境分析 
   {dy}節 行業管理規范
       一、行業監管部門
       二、行業相關法律
       三、行業相關標準
   第二節 經濟環境分析
       一、工業經濟增長
       二、社會消費品零售總額增長
   第三節 消費環境分析
       一、居民可支配收入
       二、居民消費結構分析
       三、居民消費信心分析
第3章 中國廣告行業市場研究與機遇 
   {dy}節 中國廣告行業市場分析
       一、廣告行業市場狀況概述
           1、綜合情況
           2、各媒體廣告市場狀況
           3、消費者媒體接觸行為
       二、廣告行業市場規模分析
           1、廣告業經營狀況
           2、媒體廣告經營情況
           3、廣告公司經營情況
           4、省市廣告經營情況
       三、廣告行業市場競爭分析
           1、專業廣告公司與媒體企業間的競爭
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
           3、廣告公司區域市場之間的競爭分析
   第二節 中國廣告業的挑戰與機遇
       一、廣告行業發展的挑戰
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
           3、網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
       二、廣告行業發展的機遇
           1、廣告跨媒介轉換實現更便捷
           2、廣告傳播效率大幅度提高
           3、廣告商角色和盈利發生重大轉變
第4章 報紙廣告市場發展狀況與前景分析 
   {dy}節 報紙發展狀況分析
       一、中國報紙出版種數情況
       二、中國報紙總印數情況
       三、各類報紙零售市場情況
       四、各類報紙發行量情況
       五、各類報紙城市覆蓋率情況
       六、報業市場區域發展狀況
       七、報紙市場競爭情況
   第二節 報紙廣告市場發展狀況
       一、報紙廣告市場規模分析
       二、報紙廣告收入構成分析
       三、各地區報紙廣告收入情況
   第三節 報紙廣告投放情況分析
       一、報紙廣告投放行業分析
       二、廣告投放行業廣告花費分析
       三、廣告投放企業投放額分析
       四、主要投放行業報紙廣告投放趨勢
       五、報紙廣告投放價值分析
   第四節 報紙廣告傳播效果影響因素分析
       一、傳播主體因素
       二、媒介因素
       三、廣告內容因素
       四、廣告位置因素
       五、受眾因素
   第五節 報紙廣告發展趨勢及應對策略
       一、企業廣告投放趨勢分析
       二、報紙廣告經營創新分析
第5章 2015-2020年中國廣告行業投資分析與前景預測 
   {dy}節 廣告行業投資分析
       一、廣告行業進入壁壘分析
           1、資金壁壘
           2、人才壁壘
           3、品牌壁壘
       二、廣告行業經營模式分析
       三、廣告行業投資風險分析
           1、行業政策風險
           2、行業人才風險
           3、行業市場風險
       四、廣告行業投資并購分析
   第二節 廣告行業前景預測
       一、廣告行業發展趨勢分析
           1、廣告與營銷一體化
           2、集團化與專業化發展
           3、本土與國際接軌
           4、媒體投放效果可測性要求提高
       二、廣告行業發展前景預測
   第三節 廣告行業投資建議
       一、廣告行業投資機會分析
       二、廣告行業投資建議
           1、投資方式建議
           2、投資方向建議
第6章  專家觀點與研究結論
　　{dy}節  報告主要研究結論
第二節  博研咨詢行業專家建議
   圖表目錄（部分）咨詢電話：010-62665210 咨詢電話：010-62665210
   圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業分類
   圖表2：按廣告目的為標準廣告行業分類
   圖表3：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
   圖表4：廣告產業鏈
   圖表5：2015年以來廣告行業政策動態
   圖表6：廣告行業相關標準準則一覽
   圖表7：2011-2015年工業增加值月度同比增長速度（單位：%）
   圖表8：2011-2015年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
   圖表9：2007-2015年廣告行業增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
   圖表10：2015年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
   圖表11：2015年中國人均消費性支出結構（單位：%）
   圖表12：2011-2015年消費者預期指數、滿意指數和信心指數表
   圖表13：2007-2015年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
   圖表14：2015年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
   圖表15：2010-2012年中國廣告業經營情況（單位：戶，%，萬元）
   圖表16：2015年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
   圖表17：2015年全國廣告經營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
   圖表18：2011-2015年中國報紙出版種數變化（單位：種）
   圖表19：2015年中國報紙印張數比例結構（單位：%）
   圖表20：2011-2015年中國報紙總印數變化（單位：億份）
   圖表21：2015年中國報紙總印數比例結構（單位：%）
   圖表22：2010-2015年中國主要類別報紙零售發行市場份額變化趨勢（單位：%）
   圖表23：2015年全國各類報紙零售發行市場態勢（單位：%）
   圖表24：2015年世界付費日報發行量前100名中的中國報紙（單位：萬份）
   圖表25：2003-2015年世界日報發行量前100名中的中國報紙數量（單位：%）
   圖表26：2015年中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%）
   圖表27：2015年北京、沈陽報紙發行市場零售指標對比（單位：%）
   圖表28：2015年上海、杭州、南京報紙發行市場零售指標對比（單位：%）
   圖表29：2015年廣州、深圳報紙發行市場零售指標對比（單位：%）
   圖表30：2015年武漢、鄭州報紙發行市場零售指標對比（單位：%）
   圖表31：2015年成都、重慶報紙發行市場零售指標對比（單位：%）
   圖表32：2015年時政類報紙發行市場銷售零售指標對比（單位：%）
   圖表33：近年生活服務類周報平均銷量變化（單位：萬份）
   圖表34：2010-2015年財經類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份）
   圖表35：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%）
   圖表36：2011-2015年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元）
   圖表37：2015年中國報紙廣告增量行業貢獻率（單位：%）
   圖表38：2011-2015年中國各地區報紙廣告增長情況（單位：萬元，%）
   圖表39：2011-2015年報紙主要行業廣告增長趨勢（單位：萬元，%）
   圖表40：2015年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位（單位：%）
   圖表41：2015年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）
   圖表42：2011-2015年房地產行業廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%）
   圖表43：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%）
   圖表44：2011-2015年商業零售業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
   圖表45：2011-2015年娛樂及休閑業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
   圖表46：2011-2015年全國都市報30強
   圖表47：2011-2015年全國晚報20強
   圖表48：2011-2015年省級日報10強
   圖表49：2011-2015年城市日報10強
   圖表50：2011-2015年全國綜合專業報10強
   圖表51：2011-2015年城市日報10強
   圖表52：廣告行業經營模式
   圖表53：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表54：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表55：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表56：廣告行業投資事件一覽（部分）咨詢電話：010-62665210 咨詢電話：010-62665210
   圖表57：2015-2020年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元，%）
   圖表58：傳媒行業指數-政策圖
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